魏 嵐

（河北師范大學(xué)，河北 石家莊071000）

一、綜藝節(jié)目主持人功能弱化的主要表現(xiàn)

（一）側(cè)幕主持逐漸取代舞臺主持

我國的綜藝節(jié)目是從二十世紀(jì)八十年代的《綜藝大觀》開始發(fā)展，在綜藝節(jié)目發(fā)展的前幾十年中，主持人一直是一檔節(jié)目的主要引領(lǐng)者，往往是在舞臺中心通過語言完成節(jié)目的串聯(lián)。主持人的主場就是舞臺，就是節(jié)目的中心。而近幾年，隨著綜藝節(jié)目的發(fā)展，主持人出現(xiàn)在側(cè)舞臺或者是幕后進(jìn)行主持，而非舞臺上。節(jié)目的中心也不再是圍繞主持人而是節(jié)目的嘉賓或參與節(jié)目的素人。《中國達(dá)人秀》這檔節(jié)目就典型地體現(xiàn)了這一現(xiàn)象。節(jié)目舞臺的主角是來參加節(jié)目的各位選手，整檔節(jié)目的中心也是節(jié)目導(dǎo)師與參與節(jié)目的選手之間的互動。主持人程雷僅僅是出現(xiàn)在舞臺的側(cè)幕和后臺，與各位選手進(jìn)行互動。與《中國達(dá)人秀》節(jié)目形式基本一樣的是《笑傲江湖》，唯一的區(qū)別在于選手主要以表演喜劇為主，主持人也是在舞臺的側(cè)幕進(jìn)行主持，在參賽選手上臺表演的前后與其互動，給觀眾呈現(xiàn)選手們的多樣面以增加節(jié)目的效果。這種側(cè)幕主持取代舞臺主持的現(xiàn)象體現(xiàn)了綜藝節(jié)目主持人功能的弱化。

（二）主持人出鏡時(shí)間大幅縮減

在之前傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目中，主持人都有較長的開場詞、廣告詞以及采訪工作。作為節(jié)目的主要引導(dǎo)者，主持人需要與現(xiàn)場以及鏡頭外的觀眾們進(jìn)行交流與互動，并且在串聯(lián)節(jié)目環(huán)節(jié)的同時(shí)還要把握好節(jié)目的節(jié)奏與進(jìn)度，在一檔完整的節(jié)目中的出鏡時(shí)長一般都很長。但近幾年，隨著綜藝節(jié)目之間的激烈競爭，這種節(jié)目形式不再受觀眾喜愛，許多綜藝節(jié)目的主持人出鏡時(shí)間都大幅縮減。

近幾年一些收視率靠前的綜藝節(jié)目中，比如《中國好聲音》《出彩中國人》《歡樂喜劇人》等，主持人的出境時(shí)間都被大幅壓縮，主持人角色也被弱化了。

《中國好聲音》是近幾年較為火爆的歌唱選秀類綜藝節(jié)目，整檔節(jié)目重點(diǎn)是學(xué)員的現(xiàn)場演唱以及與導(dǎo)師互動，而作為這檔節(jié)目的主持人，雖然主持人華少的好口才和快嘴皮成為了節(jié)目的一大亮點(diǎn)，但他的出鏡時(shí)間所占節(jié)目的總時(shí)長也不過百分之三點(diǎn)六。而一些不需要舞臺的戶外真人秀節(jié)目中，主持人形式化的出鏡方式更是直接被節(jié)目的導(dǎo)演組取代，節(jié)目的上下承接很多都直接通過節(jié)目組不出鏡的方式與節(jié)目嘉賓進(jìn)行說明。最典型的節(jié)目就是《奔跑吧兄弟》這類競技性綜藝節(jié)目。節(jié)目的主角往往是嘉賓和選手，主持人出鏡時(shí)長的逐漸縮短和壓縮都體現(xiàn)著綜藝節(jié)目主持人功能弱化的這一現(xiàn)象。

（三）綜藝節(jié)目中主持人的泛化

現(xiàn)在許多綜藝節(jié)目中都出現(xiàn)了主持人泛化的現(xiàn)象。主持人不再僅僅是受過科班訓(xùn)練的專業(yè)主持人，許多歌手或者演員也開始進(jìn)軍主持界。

以湖南衛(wèi)視推出的綜藝節(jié)目《我是歌手》為例，其中主持人的角色被參賽的各位選手兼任，每期的主持人都不同，甚至包括節(jié)目最開始的開場白、宣傳語以及廣告贊助商等都需要當(dāng)期兼任主持的歌手負(fù)責(zé)。這種新穎的形式使觀眾獲得了更多的新鮮感。雖然提升了主持人的存在感，但確實(shí)大大降低了主持人這一角色在節(jié)目中對于專業(yè)素養(yǎng)的要求。

2017年底，浙江衛(wèi)視播出的《演員的誕生》節(jié)目的主持人是演員張國立。而張國立先生并非主持專業(yè)科班出身。除了主持人這一身份外，還有新生代演員推薦人這一身份。這種身兼數(shù)職的方式也從側(cè)面印證了綜藝節(jié)目主持人功能弱化這一現(xiàn)象?！吨袊矂∪恕费堄靶菂切悴〒?dān)任主持人等。這類明星嘉賓直接擔(dān)任主持人的現(xiàn)象，的確在某種程度上提高了受眾的收視興趣、增加了節(jié)目的可看性，卻也著實(shí)是讓職業(yè)主持人失去了用武之地[1]。

二、綜藝節(jié)目主持人功能弱化的原因

（一）媒體環(huán)境

何為融合媒體？在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動下實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容渠道終端組織等不同層面互相滲透和互相交融的過程。[2]這里所指的融合分別包括了三種融合：不同媒介間內(nèi)容和技術(shù)的融合；不同的傳播渠道、網(wǎng)絡(luò)、終端的融合；不同媒介在所有權(quán)和組織結(jié)構(gòu)上的市場融合。媒體融合時(shí)代的電視節(jié)目，則是指融合各種傳播渠道和終端，由題材、敘事等元素構(gòu)成的為受眾或用戶提供服務(wù)的音視頻內(nèi)容和形式的有機(jī)統(tǒng)一體。[3]

1.新媒體時(shí)代下媒體融合促使節(jié)目傳播渠道的多樣化

進(jìn)入二十一世紀(jì)，計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，隨著技術(shù)逐漸強(qiáng)大，以強(qiáng)大的技術(shù)作為依托的媒體融合時(shí)代的出現(xiàn)徹底改變了媒體環(huán)境，也改變了綜藝節(jié)目的生存環(huán)境。這種移動化、互動性強(qiáng)、更新速度快的媒體融合時(shí)代的到來，給綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型帶來了挑戰(zhàn)，也為中國綜藝節(jié)目的創(chuàng)新提出了新的要求，當(dāng)然，也提供了機(jī)遇。

在媒介融合的新媒體時(shí)代來臨前，受眾只能通過電視這一個(gè)終端收看綜藝節(jié)目，如今，移動終端逐漸成為廣大受眾觀看節(jié)目的重要途徑之一。無論是中央電視臺還是各省級衛(wèi)視，都開通了自己的微博、微信公眾號平臺以及第三方應(yīng)用程序。受眾對于綜藝節(jié)目觀看方式的多樣化也促使節(jié)目的制作方做出改變與創(chuàng)新。上述創(chuàng)新也可以從主持人功能弱化這一現(xiàn)象體現(xiàn)出來。

2.新媒體時(shí)代下媒體融合促使節(jié)目傳播時(shí)效性更優(yōu)

新媒體時(shí)代的到來，讓信息的流通速度翻番。在信息傳播快的背景下，人們不管是瀏覽信息還是觀看節(jié)目，時(shí)效性都更加優(yōu)化。受眾觀看綜藝節(jié)目在時(shí)間上的選擇更自由，也影響了綜藝節(jié)目之間的激烈競爭。只有將內(nèi)容優(yōu)化才能在受眾擁有更大選擇范圍的情況下博得受眾青睞。而傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目主持人關(guān)于把握節(jié)目的進(jìn)度、引導(dǎo)節(jié)目走向的形式化的主持方式也漸漸被淘汰。人們并不希望自己寶貴的時(shí)間被這些形式化的串場詞以及宣傳詞浪費(fèi)，這也直接導(dǎo)致了主持人功能弱化現(xiàn)象的出現(xiàn)。

3.網(wǎng)絡(luò)媒體語言的自由度與年輕化

網(wǎng)絡(luò)視頻媒體擁有內(nèi)容豐富、滲透傳播速度快、通訊范圍廣、雙向溝通便捷等優(yōu)勢。這也使得有能力有資源的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作。自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝可以涉及的節(jié)目主題與內(nèi)容更寬泛，節(jié)目的參與者所發(fā)表的言論范圍也更廣泛，連時(shí)下最熱的網(wǎng)絡(luò)用語都可以在網(wǎng)絡(luò)綜藝中出現(xiàn)，這在傳統(tǒng)媒體中是不可能出現(xiàn)的。

這種更有活力、受到當(dāng)下年輕受眾喜愛的語言在網(wǎng)絡(luò)平臺上呈現(xiàn)出的效果是十分驚喜的，網(wǎng)絡(luò)媒體語言的自由度和年輕化也進(jìn)一步趨使“高高在上”的傳統(tǒng)形式化的主持方式的轉(zhuǎn)型。更具包容性特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)媒體贏得了越來越多的受眾，這也成為綜藝節(jié)目主持人功能弱化這一現(xiàn)象出現(xiàn)的又一原因。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新

1.綜藝節(jié)目泛娛樂化

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也隨之加快，在生活壓力逐漸增大這一前提下，可以放松心情，娛樂身心并且豐富業(yè)余時(shí)間成為大眾在選擇綜藝節(jié)目的一大標(biāo)準(zhǔn)。綜藝節(jié)目的泛娛樂化和大眾化成為綜藝節(jié)目內(nèi)容發(fā)展的一大方向，向大眾化方向發(fā)展的節(jié)目所需要的主持人也不再是固化的刻板的主持人形象，而是放下主持人架子，在節(jié)目進(jìn)行過程中通過親民的方式將節(jié)目的引導(dǎo)工作融入表演。逐漸走向娛樂化發(fā)展的綜藝節(jié)目所需要的不再是“高高在上”的主持人形象，傳統(tǒng)綜藝節(jié)目中主持將主流價(jià)值觀和串聯(lián)詞相結(jié)合去把控節(jié)目節(jié)奏的方法已經(jīng)讓受眾群體產(chǎn)生了審美疲勞，相比之下，更加親民接地氣的方式則更受觀眾喜愛，這也使主持人的定位較之前有所改變，地位也有所下降。節(jié)目走向娛樂化以致于主持人功能弱化這一現(xiàn)象的出現(xiàn)。

2.綜藝節(jié)目注重“秀”

如今的各類綜藝節(jié)目中，真人秀這一類型的節(jié)目在受眾的心中呼聲較高。真人秀節(jié)目廣受歡迎的原因最重要的一點(diǎn)就是在于節(jié)目注重“秀”。以前傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目基本都會有舞臺的存在，而主持人的主場也恰恰就是舞臺。真人秀節(jié)目中舞臺的概念已被去掉，節(jié)目的呈現(xiàn)主要依靠的是場景或者節(jié)目游戲環(huán)境。沒了“舞臺”的主持人就不再擁有主場一說，這樣的改變使節(jié)目主持人這一固有形式得到弱化，主角也就變成了節(jié)目的嘉賓或素人，節(jié)目主場的改變自然引起節(jié)目主角的改變。

3.綜藝節(jié)目故事性增強(qiáng)

在綜藝節(jié)目發(fā)展的前幾個(gè)時(shí)期，節(jié)目內(nèi)容多為固定的板塊模式，在不同的板塊之間有主持人加以串聯(lián)和引導(dǎo)形成節(jié)目完整的結(jié)構(gòu)。而對于對這種固有的模式已經(jīng)審美疲勞的觀眾而言，這樣的綜藝節(jié)目已經(jīng)毫無吸引力。節(jié)目的制作者漸漸地開始使用影視化的語言去串聯(lián)節(jié)目，用戲劇化的情節(jié)使節(jié)目環(huán)節(jié)更加生動。在有了故事主線的綜藝節(jié)目中，節(jié)目的參與者會按照故事設(shè)定進(jìn)行每個(gè)環(huán)節(jié)的游戲。這樣的方式使節(jié)目即使沒有主持人形式化的串聯(lián)方式也不會讓觀眾感到突兀和不自然。

像《奔跑吧兄弟》這種新式真人秀進(jìn)入我國觀眾視野的時(shí)候，各制作方普遍采用購買國外優(yōu)秀真人秀節(jié)目的版權(quán)，再融入我國自身文化的方式制作出優(yōu)秀的真人秀節(jié)目。但中國制造只有走向中國創(chuàng)造才可以從如今這個(gè)更新速度飛快的新媒體時(shí)代中讓自身的綜藝作品脫穎而出，受到廣大觀眾的歡迎和喜愛，并且擁有持久的生命力。《奔跑吧兄弟》這檔節(jié)目的故事性就體現(xiàn)在每期節(jié)目都有不同的主題或者背景，所有的游戲環(huán)節(jié)或節(jié)目環(huán)節(jié)都是在故事主線的引領(lǐng)下進(jìn)行的，節(jié)目的嘉賓也都擁有自己的身份，這樣的節(jié)目設(shè)定就會使節(jié)目更具戲劇性，也更引人入勝。雖然節(jié)目有故事性，但卻并沒有讓每期節(jié)目的故事相互聯(lián)系，沒有過多的連續(xù)性，這也方便了觀眾的觀看。

這種節(jié)目逐漸向故事化轉(zhuǎn)變的趨勢也成為了綜藝節(jié)目中主持人弱化的原因。

4.主持人明星化趨勢使得主持人團(tuán)隊(duì)的續(xù)航能力不足

進(jìn)入二十一世紀(jì)，綜藝節(jié)目主持人明星化的趨勢更為明顯，速度也更為驚人。浙江衛(wèi)視主持人的管理模式很大程度上參照了藝人明星的管理培養(yǎng)方式，華少在被觀眾們所熟知后也開始接拍廣告、出演春晚小品和參演電視劇等。

現(xiàn)在的優(yōu)秀節(jié)目主持人已經(jīng)不僅僅是從事職業(yè)主持這一方面，許多有能力的主持人在隨著節(jié)目的廣受歡迎也增加了自己知名度。在擁有了響亮的名號后跳槽選擇其他多領(lǐng)域發(fā)展的明星主持人不在少數(shù)。央視的知名主持人李詠辭職央視后進(jìn)入中共傳媒大學(xué)任教、楊瀾在離開央視后進(jìn)入香港鳳凰衛(wèi)視中文臺，并創(chuàng)辦了陽光衛(wèi)視，現(xiàn)如今已是擁有七十億身價(jià)的富豪商人。

成熟主持人的紛紛轉(zhuǎn)型，但年輕的職業(yè)主持人能力不夠不能順利地接班。年輕主持人續(xù)航能力的短板逐漸出現(xiàn)加之許多演員和歌手也開始涉獵主持業(yè)務(wù)方面，讓綜藝節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)開始考慮壓縮主持人出鏡時(shí)間，這也使主持人的存在感在綜藝節(jié)目中大幅下降。