高 甫

（四川文化藝術(shù)學(xué)院，四川 綿陽621000）

一、引言

信息設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于圖文信息的有效展示，強(qiáng)調(diào)對(duì)人們的信息接收通達(dá)性，經(jīng)過對(duì)信息進(jìn)行設(shè)計(jì)達(dá)到信息的簡潔舒適，加快受眾讀取信息內(nèi)容速讀的目的。從20世紀(jì)70年代英國平面設(shè)計(jì)師特格拉姆首次提出“信息設(shè)計(jì)”術(shù)語開始，信息設(shè)計(jì)逐步的發(fā)展成為成熟的設(shè)計(jì)門類[1]。

隨著信息大爆炸時(shí)代的來臨，我們面臨著信息超載的問題，新媒體的興起讓信息的創(chuàng)建、復(fù)制、分享更加的便捷，在人們生活、學(xué)習(xí)、工作中充斥著大量的矛盾的、真假難辨的大量信息，如何讓人們更加清晰方便的閱讀和提取到所需信息是信息設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代需要解決的重要課題。

信息設(shè)計(jì)是解決信息在傳播中如何更好的讓受眾獲取信息的重要?jiǎng)?chuàng)作手段，受到新媒體時(shí)代的影響，信息設(shè)計(jì)的發(fā)展也迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。尤其是信息設(shè)計(jì)已經(jīng)逐步由以平面靜態(tài)為主要展示方式逐步的成為立體動(dòng)態(tài)為主的信息表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)方式，信息的傳播也由報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒介向交互式信息傳達(dá)進(jìn)行轉(zhuǎn)變。信息設(shè)計(jì)從業(yè)者應(yīng)該看到傳統(tǒng)的信息設(shè)計(jì)和媒體設(shè)計(jì)模式以及設(shè)計(jì)理念已經(jīng)不適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展步伐和社會(huì)需求，信息設(shè)計(jì)需要在媒體迭代中不斷地進(jìn)行更新完善，發(fā)展適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和表現(xiàn)形式。

信息設(shè)計(jì)的發(fā)展是與社會(huì)的發(fā)展緊密聯(lián)系在一起的，在信息全球化和新媒體大發(fā)展的環(huán)境下，信息設(shè)計(jì)表現(xiàn)出了自己獨(dú)特的專業(yè)特征，如何實(shí)現(xiàn)信息設(shè)計(jì)在新媒體信息傳播過程中的創(chuàng)新是信息設(shè)計(jì)的研究和發(fā)展方向，反思在新媒體背景下信息設(shè)計(jì)如何平衡技術(shù)與設(shè)計(jì)藝術(shù)之間的關(guān)系，也是信息設(shè)計(jì)從業(yè)者和專業(yè)教育工作者的研究必經(jīng)之路。

二、傳統(tǒng)媒體下的信息設(shè)計(jì)分析

（一）傳統(tǒng)媒體的信息設(shè)計(jì)特點(diǎn)分析

信息設(shè)計(jì)的創(chuàng)作目標(biāo)是為信息的傳達(dá)而進(jìn)行的，文字和圖形是信息設(shè)計(jì)的基本載體，在人們的生活中通過視覺識(shí)別接收文字和圖形的形和意，從中接收?qǐng)D文所代表的信息內(nèi)容。視覺美感是信息設(shè)計(jì)的重要指標(biāo)之一，信息受眾在接受信息內(nèi)容的同時(shí)如果能夠獲得視覺美感，則會(huì)對(duì)信息內(nèi)容有更加細(xì)膩的感官和認(rèn)識(shí)，這就要求信息設(shè)計(jì)創(chuàng)作者在進(jìn)行信息創(chuàng)作的時(shí)候要注意人們的日常生活體驗(yàn)，同時(shí)注意信息設(shè)計(jì)版式美感的塑造[2]。通過諸如原研哉等設(shè)計(jì)大師的信息設(shè)計(jì)作品我們可以看出信息設(shè)計(jì)在版面完整性，準(zhǔn)確表達(dá)信息內(nèi)容的前提下，還需要注重信息設(shè)計(jì)版面節(jié)奏美感的設(shè)計(jì)。

信息的傳播收到媒介的發(fā)展制約，從造紙術(shù)、印刷術(shù)的發(fā)明到收音機(jī)、電視機(jī)的出現(xiàn)，信息的傳播方式隨著社會(huì)生產(chǎn)力的變革不斷地進(jìn)行更新迭代，新媒體的出現(xiàn)是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，表明了人們對(duì)信息交流的便捷性追求從未停止。隨著新媒體時(shí)代信息傳播方式的轉(zhuǎn)變，給信息設(shè)計(jì)帶來了前所未有的機(jī)會(huì)和更加廣闊的發(fā)展空間。

（二）傳統(tǒng)媒體的信息設(shè)計(jì)要素分析

諸如報(bào)紙雜志、書籍畫冊(cè)、平面廣告等傳統(tǒng)媒體在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)影響著人們的信息接收方式，傳統(tǒng)媒體屬于被動(dòng)信息，相對(duì)于新媒體來說缺乏交互性，無論是否對(duì)該信息感興趣都會(huì)被強(qiáng)制性的進(jìn)行線性推廣。傳統(tǒng)的信息設(shè)計(jì)屬于平面設(shè)計(jì)的范疇，主要是通過文字和圖形設(shè)計(jì)要素的組合排列進(jìn)行的版式設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)手法上所能夠發(fā)揮的空間較小，這對(duì)于信息設(shè)計(jì)的橫向擴(kuò)展受到的影響較大。

在傳統(tǒng)的媒體形式中，人們不能夠主動(dòng)的去選擇所接受的信息內(nèi)容，不管是報(bào)紙雜志、書籍畫冊(cè)還是海報(bào)廣告，這些媒介中的信息都是強(qiáng)制性的把新信息推送給受眾的大腦之中，以此能夠給受眾留下深刻的印象，以達(dá)到媒介宣傳自身信息的宣傳目的[3]。信息的單向傳播是傳統(tǒng)媒體客觀存在的不足之處，對(duì)于大眾來說，強(qiáng)制性的信息容易帶來心理上的抗拒感。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，我們要承認(rèn)它的不足之處，但是也要正視它存在的優(yōu)點(diǎn)，平面印刷物等傳統(tǒng)媒體具有可攜帶性和隨時(shí)可翻閱的特征，其靜態(tài)平面化的信息設(shè)計(jì)經(jīng)過長時(shí)間的實(shí)踐積累已經(jīng)形成了成熟的學(xué)科體系，但是不代表傳統(tǒng)媒體就能夠適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，在新媒體大興的當(dāng)前，信息設(shè)計(jì)需要專業(yè)學(xué)科上的迭代更新，促進(jìn)信息設(shè)計(jì)更好的發(fā)展。

三、新媒體中信息設(shè)計(jì)的特征

（一）新媒體的信息設(shè)計(jì)基本特征

新媒體的概念解釋一說是英文“New Media”的直接翻譯，最早是由美國的Peter Carl Goldmark提出，《中國數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展白皮書》認(rèn)為：“新媒體作為運(yùn)用數(shù)字化媒體技術(shù)進(jìn)行處理的一項(xiàng)數(shù)字技術(shù)，最為主要的傳播媒介是利用網(wǎng)絡(luò)媒體和個(gè)人智能終端進(jìn)行傳播”[4]。以移動(dòng)媒體、網(wǎng)絡(luò)交互為代表的新媒體終端以屏幕的表現(xiàn)形式占絕了人們生活中的方方面面，新媒體環(huán)境下的信息設(shè)計(jì)也從靜態(tài)平面化的設(shè)計(jì)方式逐步的向更多元化的動(dòng)態(tài)交互式方向進(jìn)行發(fā)展。一般來說新媒體呈現(xiàn)出交互式、綜合式、協(xié)作式的傳播特點(diǎn)。

新媒體的傳播主要是通過屏幕進(jìn)行交互式傳播，強(qiáng)調(diào)的是受眾能夠按照自己的意愿進(jìn)行信息的接收，在信息的傳播過程當(dāng)中，受眾具有主動(dòng)地位。不管是信息咨詢類App還是購物App，都相繼在“千人千面”、“興趣推送”等AI交互方面下足功夫，強(qiáng)調(diào)受眾在信息傳播過程中的情感認(rèn)知。

（二）新媒體的信息設(shè)計(jì)語言特點(diǎn)

新媒體信息是集合文字、圖形、聲音、動(dòng)畫等綜合信息符號(hào)的集成體，視聽性的特征顯著，與以往單調(diào)的二維界面中的圖文視覺大不一樣。在新媒體范圍中的信息設(shè)計(jì)的創(chuàng)作范圍拓展到了視聽動(dòng)態(tài)領(lǐng)域，不再是單一的文字、圖形符號(hào)的版式排列，這樣寬闊的創(chuàng)作范圍為信息設(shè)計(jì)創(chuàng)作者提供了更加廣闊的發(fā)揮空間。

新媒體環(huán)境下的信息傳播過程不僅設(shè)計(jì)到了視覺層面的處理，更是需要計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)和信息傳播技術(shù)的相互融合，需要視覺藝術(shù)審美和人機(jī)交互、軟硬件技術(shù)共同發(fā)力，需要軟硬件工程技術(shù)人員和信息設(shè)計(jì)師協(xié)作創(chuàng)造，信息設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)視覺可視化的界面布置，技術(shù)人員則需要處理好程序后臺(tái)框架和編碼設(shè)計(jì)[5]。

新媒體背景下，不管是信息的制作還是信息的傳播，都隨著科技的發(fā)展發(fā)生著重大的變化，處于科技高速發(fā)展的變革時(shí)代，新媒體技術(shù)和信息技術(shù)的融合之下信息的傳播也向著多層次、交互性的方向發(fā)展，從單向被動(dòng)接收到多向交互傳播，從圖文視覺向視聽交互融合，從單一媒體到融媒體整合傳播。新媒體背景下信息傳播的方式寬度和深度不斷的被激發(fā)出來，為信息設(shè)計(jì)更好的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、信息設(shè)計(jì)在新媒體藝術(shù)中的設(shè)計(jì)應(yīng)用

（一）信息設(shè)計(jì)在新媒體中的多樣化展現(xiàn)

信息傳播媒介和方式的變化直接改變了信息設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，新媒體的興起和發(fā)展給人們帶來了很多的新型信息傳播方式，豐富了信息設(shè)計(jì)在信息傳播中的媒介應(yīng)用形式。信息媒體技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，促使著信息傳播形式的多樣化展現(xiàn)，同時(shí)為信息設(shè)計(jì)帶來了新的設(shè)計(jì)理念和更加廣闊的方向[6]。與此同時(shí)，信息設(shè)計(jì)與動(dòng)態(tài)媒體技術(shù)融合的越來越密切，動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)也成為了信息設(shè)計(jì)的重要發(fā)展方向，例如MG動(dòng)畫、短視頻設(shè)計(jì)、Flash作品等。相對(duì)于傳統(tǒng)媒介的二維平面化信息設(shè)計(jì)來說，動(dòng)態(tài)的信息設(shè)計(jì)在信息的傳播上有著更好的受眾體驗(yàn)和傳播效果。

信息設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)式新媒體時(shí)代的標(biāo)志性象征，相對(duì)于靜態(tài)設(shè)計(jì)來說，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)更加的生動(dòng)形象且富有生命力，更能夠引起人的注意力。動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)相對(duì)于傳統(tǒng)的二維靜態(tài)信息設(shè)計(jì)來說，不僅要處理好平面設(shè)計(jì)語言中文字圖片等要素之間的版式關(guān)系，更要合理地安排好每個(gè)要素之間的動(dòng)態(tài)關(guān)系，對(duì)于畫面中的動(dòng)態(tài)節(jié)奏和時(shí)間線的畫面切換效果進(jìn)行安排。動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)作品在新媒體媒介中進(jìn)行傳播具有覆蓋面廣、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)，符合當(dāng)下人們的信息獲取方式和生活節(jié)奏。

信息設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化表達(dá)中包含有文字和圖形兩個(gè)動(dòng)態(tài)要素組成，作為信息設(shè)計(jì)創(chuàng)作者，需要考慮到動(dòng)態(tài)化的信息設(shè)計(jì)思維的變化，需要從動(dòng)態(tài)多維的角度進(jìn)行作品的創(chuàng)作思考。對(duì)文字的動(dòng)態(tài)表達(dá)和圖形的動(dòng)態(tài)表達(dá)進(jìn)行重點(diǎn)的研究和實(shí)踐應(yīng)用。

信息設(shè)計(jì)中文字的動(dòng)態(tài)化表達(dá)主要是指屏幕媒介中所有運(yùn)動(dòng)文字的設(shè)計(jì)和編排，把文字的動(dòng)態(tài)效果作為短視頻作品中的重要組成部分，在PC、Web端網(wǎng)站頁面、短視頻片頭、MG動(dòng)畫、廣告視頻等多種端口中進(jìn)行可視化的動(dòng)態(tài)展示[7]。文字在動(dòng)態(tài)運(yùn)動(dòng)的過程邏輯要進(jìn)行思考，對(duì)于字體的設(shè)計(jì)選擇、字體的顏色進(jìn)行合理搭配，要把文字的視覺表現(xiàn)和背景音樂進(jìn)行通盤思考。通過文字運(yùn)動(dòng)的快慢和強(qiáng)弱控制受眾對(duì)信息閱讀的速度和效果。

動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)在信息設(shè)計(jì)中占據(jù)的作用越來越大，從電影、動(dòng)畫片片頭和字幕設(shè)計(jì)到網(wǎng)頁文字動(dòng)效，信息設(shè)計(jì)和新媒體的大力融合使得動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)的應(yīng)用越來越多。如QQ閱讀官方網(wǎng)站首頁Banner動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)，網(wǎng)頁以動(dòng)態(tài)的文字作為主要的設(shè)計(jì)效果，可以通過文字的前后出現(xiàn)順序和跳動(dòng)，讓受眾更加輕松的分辨出哪些是重要信息，同時(shí)營造出視覺上的層次感，增強(qiáng)頁面的可閱讀性。信息設(shè)計(jì)中文字的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)主要在于自身表現(xiàn)形式和運(yùn)動(dòng)節(jié)奏上進(jìn)行設(shè)計(jì)編輯，側(cè)重于字體本身通過運(yùn)動(dòng)的狀態(tài)表現(xiàn)出信息內(nèi)涵。一般來說，文字在運(yùn)動(dòng)狀態(tài)中的效果是由運(yùn)動(dòng)的方向和快慢速度來決定，是控制信息傳播節(jié)奏感的關(guān)鍵所在。

信息設(shè)計(jì)中的圖片動(dòng)態(tài)化表達(dá)主要是對(duì)于所傳播的圖像進(jìn)行變化動(dòng)態(tài)編輯，隨著新媒體技術(shù)的逐步發(fā)展，圖形動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)已經(jīng)形成展現(xiàn)出了巨大的表現(xiàn)力和發(fā)展?jié)摿?，在交互式Banner廣告設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)圖標(biāo)、短視頻宣傳動(dòng)效等新媒體領(lǐng)域得到廣泛地應(yīng)用。相對(duì)于二維平面靜態(tài)的圖形設(shè)計(jì)來說，動(dòng)態(tài)化的圖形更能夠吸引受眾注意力，通過圖形、色彩等動(dòng)態(tài)變化給受眾帶來視覺上的節(jié)奏感和體驗(yàn)感。

新媒體中的圖形動(dòng)態(tài)化是計(jì)算機(jī)、信息技術(shù)和信息設(shè)計(jì)的結(jié)合產(chǎn)物，使得所傳播的信息因?yàn)閯?dòng)態(tài)化的表現(xiàn)更加生動(dòng)，從而更容易被受眾所接收和理解[8]。尤其是隨著新媒體的不斷發(fā)展，信息的傳播從讀圖時(shí)代到短視頻時(shí)代快速發(fā)展，信息動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)風(fēng)格更加的多樣化，給受眾帶來更新的視覺感受。

（二）新媒體下信息設(shè)計(jì)的應(yīng)用思考

信息設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)是在新媒體的大環(huán)境下產(chǎn)生并發(fā)展的，新媒體中信息設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)傳播呈現(xiàn)出以下幾方面原則：

一是信息傳播的準(zhǔn)確性，信息設(shè)計(jì)無論是靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)形式，其落腳點(diǎn)還是向受眾準(zhǔn)確的傳達(dá)信息，信息的準(zhǔn)確性是信息設(shè)計(jì)中最基本的原則。

二是要符合設(shè)計(jì)美感，在信息滿足傳達(dá)性的基本要求之后，更加的需要體現(xiàn)出藝術(shù)美感，新媒體信息設(shè)計(jì)的受眾群體也會(huì)追求一定的信息審美性和藝術(shù)表現(xiàn)力，所以信息設(shè)計(jì)創(chuàng)作者需要一定的美學(xué)基礎(chǔ)才能夠創(chuàng)作出更好的信息設(shè)計(jì)作品[9]。

新媒體的發(fā)展給信息設(shè)計(jì)帶來的更多的設(shè)計(jì)思維角度，也讓信息在傳播模式的發(fā)展提升上有了更多地表現(xiàn)途徑，使得信息設(shè)計(jì)創(chuàng)作者有了更多創(chuàng)作表現(xiàn)形式和技術(shù)手段。

但還需要注意的是，在新媒體技術(shù)迅速發(fā)展的今天，大多數(shù)信息設(shè)計(jì)創(chuàng)作者對(duì)于軟件技術(shù)過于依賴，對(duì)于較為基礎(chǔ)的視覺創(chuàng)作手法和設(shè)計(jì)能力逐漸地不甚重視起來，這樣的情況就導(dǎo)致了大多數(shù)信息設(shè)計(jì)作品趨于表面，風(fēng)格趨于雷同。不可否認(rèn)，計(jì)算機(jī)技術(shù)帶給信息設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變和經(jīng)不，但是作為信息設(shè)計(jì)創(chuàng)作者還需要加強(qiáng)自身專業(yè)基本技能，夯實(shí)設(shè)計(jì)內(nèi)涵，思考如何利用新媒體技術(shù)創(chuàng)作更多優(yōu)秀的信息設(shè)計(jì)作品，讓大眾感受到信息設(shè)計(jì)中的視覺藝術(shù)所在[10]。當(dāng)今時(shí)代的社會(huì)交流已經(jīng)不單單的局限在文字的表達(dá)，信息可視化的發(fā)展是人與人之間的傳遞和溝通更加的便捷和生動(dòng)。

五、結(jié)語

在新媒體不斷發(fā)展的環(huán)境下，信息設(shè)計(jì)在與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)也無處不在的體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的延伸和融合，新媒體環(huán)境下的信息設(shè)計(jì)傳播媒介形式由二維靜態(tài)單向媒介向多維動(dòng)態(tài)交互媒介不斷地轉(zhuǎn)變，在傳播的過程中信息符號(hào)的表達(dá)方式也發(fā)生了巨大的變化，給信息設(shè)計(jì)帶來了全新的挑戰(zhàn)。

信息設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)學(xué)科的分支門類，是需要設(shè)計(jì)理論和大量的專業(yè)學(xué)習(xí)實(shí)踐進(jìn)行支撐，信息設(shè)計(jì)創(chuàng)作者對(duì)于技術(shù)與視覺藝術(shù)的權(quán)衡處理是創(chuàng)作過程中所面臨的主要問題。新媒體環(huán)境下，大眾獲取信息的方式得到了極大的擴(kuò)展，信息的更新也讓人應(yīng)接不暇，每個(gè)人都可以成為信息的創(chuàng)作和發(fā)布者，信息泛濫的情況決定了大多數(shù)的信息千篇一律、粗制濫造。什么信息是大眾所關(guān)注的、所喜歡的，信息的設(shè)計(jì)如何去滿足人們真實(shí)的信息需求，同時(shí)也需要去審視當(dāng)前信息設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)藝術(shù)和人文價(jià)值的缺失。信息技術(shù)在新媒體時(shí)代的發(fā)展隨著技術(shù)的不斷更新越發(fā)的依賴技術(shù)手段完成信息設(shè)計(jì)，在這種背景下信息設(shè)計(jì)創(chuàng)作者更應(yīng)該明確信息設(shè)計(jì)的內(nèi)涵應(yīng)該是設(shè)計(jì)理念的視覺表達(dá)，也不單純的對(duì)技術(shù)手段嚴(yán)重依賴。

任何的信息式設(shè)計(jì)的創(chuàng)作目的都是為了更好的傳達(dá)準(zhǔn)確的信息給廣大受眾群體，在新媒體的發(fā)展背景下新媒體創(chuàng)作者需要重視移動(dòng)終端對(duì)信息傳播的重要作用，技術(shù)與藝術(shù)并舉順應(yīng)媒介發(fā)展創(chuàng)作更多的優(yōu)秀信息設(shè)計(jì)作品。通過本文對(duì)信息媒介的發(fā)展和設(shè)計(jì)的大致分析，初步總結(jié)了新媒體環(huán)境下的信息設(shè)計(jì)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，信息設(shè)計(jì)創(chuàng)作和研究者應(yīng)該反思當(dāng)下信息設(shè)計(jì)的教育、創(chuàng)作形態(tài)，著眼于信息設(shè)計(jì)的未來發(fā)展趨勢(shì)，利用好不斷更新迭代的信息傳播環(huán)境，讓優(yōu)秀的信息設(shè)計(jì)作品在新媒體時(shí)代更好的為大眾高效的獲取信息資源提供服務(wù)。