王子夷

（北京師范大學(xué)珠海分校，廣東 珠海 519000）

現(xiàn)階段，伴隨社會(huì)環(huán)境與大眾生活環(huán)境的逐漸改變，藝術(shù)表現(xiàn)形式也在不斷變化，這種變化和科技的發(fā)展有著密切的聯(lián)系。在計(jì)算機(jī)誕生并得到廣泛應(yīng)用后，大眾在傳遞信息時(shí)使用了新的方式，網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代也隨之到來。伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展與多媒體的應(yīng)用，從根本上改變了大眾對于視覺信息的理解。如今的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅是文字與圖片等靜態(tài)視覺效果，而是更多地進(jìn)行動(dòng)態(tài)影音的設(shè)計(jì)。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

一般來說，網(wǎng)絡(luò)會(huì)使用超文本和超媒體來組織新聞信息，網(wǎng)絡(luò)信息借助了多種形式的媒體，綜合了文字、聲音、視頻媒介，擁有很多的信息、交互能力很強(qiáng)、便于使用、同時(shí)具有圖文與聲像、能夠以很快的速度進(jìn)行檢索。所以網(wǎng)絡(luò)媒體的生命力十分強(qiáng)大。而網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有以下特征：

第一，服務(wù)性。

網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的服務(wù)性特點(diǎn)非常明顯，在實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)不但應(yīng)該高度重視作品外在，而且應(yīng)該深刻且細(xì)致地分析所設(shè)計(jì)的作品，通過分析將其獨(dú)到之處找出，使用合理的方法來引起大眾的注意，盡可能地符合更多人在現(xiàn)實(shí)層面的需要。比如，目前許多網(wǎng)上購物平臺(tái)的圖案設(shè)計(jì)不但能夠很好符合用戶瀏覽商品的需要與查閱商品的需要，而且能夠?qū)⒏厥獾母泄偕系南硎軒Ыo用戶，通過優(yōu)秀的服務(wù)，使用戶感覺到更加舒適。

第二，交互性。

因?yàn)橐曈X設(shè)計(jì)傳達(dá)具有多樣性的特點(diǎn)，所以網(wǎng)絡(luò)用戶可以通過多種方式來接收信息。網(wǎng)絡(luò)用戶的束縛減少，不是被動(dòng)接收信息，是參與到信息傳遞中，在收到信息后對信息進(jìn)行加工及處理，之后將信息發(fā)布出去。持續(xù)交互信息是網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和其他設(shè)計(jì)的主要區(qū)別。

第三，時(shí)效性。

通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行的視覺傳達(dá)具有快速傳遞信息的優(yōu)勢，傳達(dá)所需的時(shí)間非常短，而印刷媒體要想把信息傳遞出去需要經(jīng)過印刷、運(yùn)輸及發(fā)行的周期，所需時(shí)間很長。網(wǎng)絡(luò)電視以及廣播的更新時(shí)間及傳播效率很快，其計(jì)算單位是分鐘及秒鐘，而報(bào)紙與期刊雜志的更新時(shí)間及傳播效率很慢，計(jì)算單位是周和月。

第四，自由性。

在網(wǎng)絡(luò)媒體中進(jìn)行的視覺傳達(dá)十分自由，其信息來源具有多維性，網(wǎng)絡(luò)用戶只需要進(jìn)行導(dǎo)航點(diǎn)擊就能夠跳轉(zhuǎn)多個(gè)網(wǎng)頁，用戶能夠依據(jù)自己的喜好來自由選擇觀看頁面，盡可能符合用戶瀏覽網(wǎng)絡(luò)的要求。

二、應(yīng)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)

要想使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)達(dá)到理想效果，必須依據(jù)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維與創(chuàng)意十足的布局加工。所以設(shè)計(jì)人員需要在設(shè)計(jì)時(shí)合理加工及搭配視覺元素，強(qiáng)化有關(guān)內(nèi)容之間的聯(lián)系，合理發(fā)揮其功能，充分展現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值。

1.頁面布局

出于使設(shè)計(jì)效果更加平穩(wěn)的目的，設(shè)計(jì)人員一般會(huì)把文字和圖片設(shè)計(jì)為左重右輕布局，保證主次分明，不會(huì)使用很多色彩，保證內(nèi)容的清晰性。

2.處理圖像

人們一般在處理圖像時(shí)都會(huì)使用GIF格式來進(jìn)行緩存，使傳輸速度更快，主要使用線和面，使二者可以有機(jī)結(jié)合。

3.搭配色彩

因?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)試圖將視覺上的沖擊帶給觀眾，因此會(huì)選用沖擊力強(qiáng)的顏色，為了表現(xiàn)色差會(huì)使用變化的色彩明度。此外，設(shè)計(jì)人員通常會(huì)把主色調(diào)設(shè)置成白色與藍(lán)色，再使用其他顏色來點(diǎn)綴畫面，防止色彩過于單調(diào)，使畫面變得清晰與簡潔。

4.處理視覺流程

在進(jìn)行視覺傳達(dá)時(shí)，需要分清全部元素的主次，進(jìn)行有序地串聯(lián)，使整體更加有機(jī)。舉例說明：在畫面的最顯眼位置放置主題，以此來快速引起觀眾的關(guān)注，把有關(guān)信息的介紹放在畫面右端，把信息傳遞給觀眾，實(shí)現(xiàn)宣傳目的。

三、設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)媒體視覺傳達(dá)的策略

目前，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)時(shí)間還不夠長，它在進(jìn)行視覺傳達(dá)時(shí)主要利用的是配合視覺元素來表達(dá)視覺元素，不管是網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺設(shè)計(jì)，或是設(shè)計(jì)廣告全部應(yīng)該完成對文字與色彩的綜合，使用藝術(shù)形式來表達(dá)，使視覺傳達(dá)的效果得到有效地提升[1]。

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)質(zhì)是媒體廣告，以有機(jī)的形式結(jié)合了中國特色和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)廣告這種形式比較新穎，目前已經(jīng)被廣泛應(yīng)用至大眾網(wǎng)絡(luò)生活的方方面面，使人們的視覺環(huán)境變得更加愉悅，加快了行業(yè)的發(fā)展速度，所以現(xiàn)代企業(yè)普遍使用這種形式進(jìn)行宣傳與營銷[2]。效果好的廣告能夠基于對互聯(lián)網(wǎng)載體的利用，提高組合版面、文字及色彩的合理性，使用圖文和多媒體來提升其視覺效果，使廣告內(nèi)容能夠傳達(dá)給更多的受眾，從多個(gè)方面震撼觀眾。實(shí)現(xiàn)主題目標(biāo)是判斷網(wǎng)絡(luò)廣告是否成功的重要標(biāo)志，因此設(shè)計(jì)人員必須使用更加新穎的創(chuàng)意來表達(dá)主題，不能停下創(chuàng)新的腳步，進(jìn)而使視覺語言更加完美，提高表達(dá)廣告主題的準(zhǔn)確性。在確定了主題之后，設(shè)計(jì)人員在多種元素的配合下不斷豐富與完善廣告，讓網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果變得更加理想。網(wǎng)絡(luò)廣告的特征具有多樣性，所以設(shè)計(jì)人員必須合理地引導(dǎo)視覺流程，通過豐富版面的方式來使網(wǎng)絡(luò)廣告變得更加獨(dú)特，提高其靈活性，在每時(shí)每刻吸引觀眾的目光。

首先應(yīng)該依據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告能夠向用戶傳達(dá)信息的特性進(jìn)行合理地安排，使用更能夠吸引觀眾目光的視覺元素；其次需要按照主體的內(nèi)容對網(wǎng)絡(luò)廣告圖片及文字比例進(jìn)行合理地控制，提升視覺效果，提高廣告的和諧程度。在網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，文字元素必不可少。它的表現(xiàn)力非常獨(dú)特，圖形文字和文本文字都可以使廣告的視覺表現(xiàn)變得更加豐富，提高視覺效果的飽滿程度，特別是圖形文字可以將其他情感體驗(yàn)帶給觀眾。

值得注意的是：在實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)必須依據(jù)板式及讀者在閱讀上的規(guī)律，使視覺上的張力變得更強(qiáng)。運(yùn)用色彩元素的效果能夠影響網(wǎng)絡(luò)廣告的成功與否。由于色彩的表現(xiàn)力很強(qiáng)，色彩搭配不但能夠打造出滿足廣告在主題上的需要，提高廣告的藝術(shù)效果，而且能夠?qū)τ^眾的情緒產(chǎn)生深刻影響，不僅能提升視覺上的沖擊力，而且可以使觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴。

比如，將室內(nèi)顏色布置成紅色能夠?qū)崆榈那楦邪凳咎峁┙o人們，而將汽車展區(qū)的顏色布置成藍(lán)色可以使其更具科技感與現(xiàn)代感。由此可知，為使設(shè)計(jì)效果更加理想，必須對所有顏色的內(nèi)涵及關(guān)系進(jìn)行深入了解，使其為網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的頁面設(shè)計(jì)

互聯(lián)網(wǎng)基本上是由網(wǎng)頁組成的，網(wǎng)頁是互聯(lián)網(wǎng)必不可少的部分，通常來說，任意一個(gè)網(wǎng)站的建立都離不開若干網(wǎng)頁，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)這一新興形式就是依托于網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)立的。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)不但包括了以往的報(bào)刊、雜志與海報(bào)的設(shè)計(jì)元素，同時(shí)又在視覺美學(xué)領(lǐng)域、人機(jī)工程學(xué)領(lǐng)域、心理學(xué)領(lǐng)域以及哲學(xué)領(lǐng)域有廣泛應(yīng)用，其包含范圍十分廣闊，而且網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的特點(diǎn)十分鮮明，完成了聲音、圖像、文字、視覺、聽覺的互動(dòng)，通過各元素的不斷地補(bǔ)充，使信息交流變得更加便利，提升了交流的效果。對于文字的設(shè)計(jì)，依托網(wǎng)絡(luò)媒體的頁面設(shè)計(jì)的可選擇范圍更加廣泛，無論是靜態(tài)與動(dòng)態(tài)文字，還是圖像與色彩文字全部能夠依據(jù)具體的需要進(jìn)行更為靈活地選擇。

比如，為了吸引用戶的注意力，動(dòng)態(tài)文字能夠利用自身色彩的變動(dòng)與閃動(dòng)效果，對于圖像文字而言，它們不會(huì)受到電腦自帶字體限制的影響，通過圖片格式將廣闊的表現(xiàn)空間展現(xiàn)出來，除此之外，設(shè)計(jì)人員還能夠使文字進(jìn)行不斷變換，在用戶在對多個(gè)時(shí)間段顯示出來的文字進(jìn)行點(diǎn)擊時(shí)，各種界面及有關(guān)內(nèi)容便會(huì)立刻顯現(xiàn)。

必須引起人們注意的內(nèi)容是，不管文字的形式是什么，在設(shè)計(jì)時(shí)都必須以信息內(nèi)容特色為出發(fā)點(diǎn)，要使字體適應(yīng)于信息內(nèi)容，使用清晰，讓輔助觀看的人掌握更多內(nèi)容。

在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，色彩是另一項(xiàng)重要內(nèi)容，它的實(shí)際應(yīng)用具有鮮明的特點(diǎn)。因?yàn)樯市Ч麜?huì)對大眾觀賞興趣產(chǎn)生直接影響，需要靈活把握各種細(xì)節(jié)，更要保障其科學(xué)性。

首先，以色彩對比為角度進(jìn)行觀察，設(shè)計(jì)人員必須注重該色彩和其他元素對比，合理地選擇色彩，確定色彩的實(shí)際位置。出于提升網(wǎng)頁內(nèi)容和諧程度的目的，在選擇背景色時(shí)應(yīng)該盡量選用淡雅的顏色，而且要對文字及背景圖案進(jìn)行對比，提高網(wǎng)頁文字的可讀性。

其次，以色彩多少為視角進(jìn)行觀察，網(wǎng)頁色彩必須位于和諧統(tǒng)一的色調(diào)層次中。應(yīng)用色彩，要求設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行實(shí)際選擇的過程中按照具體需要，確保背景色和內(nèi)文圖形能夠做到互相協(xié)調(diào)和互相搭配。

最后，以色彩變化為視角進(jìn)行觀察，使色彩發(fā)生適當(dāng)變化能夠幫助用戶掌握網(wǎng)頁內(nèi)容，并對其主題事件有所了解。

因此，設(shè)計(jì)人員在選擇色彩和應(yīng)用色彩的過程中必須對特定網(wǎng)頁進(jìn)行有針對地色彩變動(dòng)，使用戶可以很容易地獲取網(wǎng)頁主題。通常來說，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的視聽元素不但包括圖像、文字、色彩，還包含聲音與視頻，為符合瀏覽者在視覺上的需要，必須對上述元素進(jìn)行合理搭配與綜合利用，密切結(jié)合技術(shù)和藝術(shù)，幫助用戶在網(wǎng)頁中將所需信息快速找出，而且還能夠得到一些視聽上的體驗(yàn)，獲得雙重滿足[3]。

四、結(jié)語

綜上所述，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的是把信息通過視覺畫面?zhèn)鬟f給用戶，信息傳達(dá)在傳遞消息時(shí)是以網(wǎng)頁信息構(gòu)造為基礎(chǔ)進(jìn)行的，使用戶可以在有關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體頁面使用視覺完成信息的接收。設(shè)計(jì)人員能夠利用圖像畫面設(shè)計(jì)把用戶試圖掌握的信息傳遞出去。對網(wǎng)絡(luò)媒體而言，應(yīng)該多角度設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)，不斷進(jìn)行更新與優(yōu)化，提高視覺設(shè)計(jì)的效果，使用戶的生活品質(zhì)不斷提升，為他們提供更好的視覺享受。