【摘 要】出版業(yè)在提倡開展公益活動(dòng)之外，應(yīng)注意從出版的本原看公益精神的必要性和不可或缺性。作為一個(gè)有責(zé)任感的出版人，應(yīng)當(dāng)隨時(shí)銘記公益精神乃是出版業(yè)的本原，要從出版的價(jià)值實(shí)現(xiàn)來思考出版業(yè)的公益精神。

【關(guān)? 鍵? 詞】出版業(yè);出版價(jià)值;實(shí)現(xiàn);公益精神

【作者單位】聶震寧，韜奮基金會(huì)。

【中圖分類號(hào)】G238 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.02.001

一

自2020年抗擊新冠肺炎疫情以來，公益精神成為我們生活中的一個(gè)熱詞。全社會(huì)都在歌頌抗疫斗爭中最具公益精神的“最美逆行人”白衣戰(zhàn)士，歌頌無數(shù)抗疫的志愿者。包括出版業(yè)在內(nèi)的許多行業(yè)都盡己所能地開展抗疫公益活動(dòng)。韜奮基金會(huì)主辦的“第九屆韜奮出版人才高端論壇”將論壇主題確定為“公益精神與社會(huì)擔(dān)當(dāng)”。與此同時(shí)，多家行業(yè)雜志約我撰稿討論出版業(yè)的公益精神。懷著激情，就抗疫期間出版業(yè)的突出表現(xiàn)，寫下幾篇謳歌公益精神的文章后，我再往深處思考，發(fā)現(xiàn)在提倡開展公益活動(dòng)之外（這一點(diǎn)與社會(huì)上許多行業(yè)的責(zé)任義務(wù)并無不同），還要提醒出版業(yè)的同仁們，應(yīng)注意從出版的本原看公益精神的必要性和不可或缺性，作為一個(gè)有責(zé)任感的出版人，應(yīng)當(dāng)隨時(shí)銘記公益精神乃是出版業(yè)的本原。

英語的“出版”“publish”有“公布”之意，其來源是古拉丁語的“publicattus”，意為“公之于眾”。中國早在先秦時(shí)期，就有帛書作為出版物流布，其后就有了抄書售賣的行為，這時(shí)，“書之竹帛，傳遺后世子孫”（《墨子·明鬼》）的名言清晰地表明了古人出版的公益價(jià)值理念?？梢哉f，無公益不出版，中外亦然。我之所以強(qiáng)調(diào)要從出版的本原討論行業(yè)的公益精神，是因?yàn)樵谖业挠洃浝铮覈鐣?huì)對公益精神的研究好像不是太多，許多行業(yè)（包括出版業(yè)在內(nèi)）談到公益精神往往就是捐獻(xiàn)、助學(xué)、助殘以及扶貧助困等，而對于每個(gè)行業(yè)的公益價(jià)值及其實(shí)現(xiàn)途徑研究得并不多。其實(shí)，公益精神“是公益主體基于一定的關(guān)懷和利他意識(shí)而面向特定社會(huì)群體或人類發(fā)展共同關(guān)注問題而有所施為的一種心理態(tài)度、價(jià)值觀念和人格品質(zhì)”。公益精神包括“回饋社會(huì)、關(guān)注弱勢、平等互助、攜手公益的行為取向”和“仁愛之心、利他情懷、奉獻(xiàn)精神、人文關(guān)懷的人生價(jià)值觀”。（卓高生，《公益精神概念辨析》）從這個(gè)意義上來看，我們社會(huì)還有什么正當(dāng)?shù)男袠I(yè)不需要“仁愛之心、利他情懷、奉獻(xiàn)精神、人文關(guān)懷的人生價(jià)值觀”呢？其實(shí)，各行各業(yè)都應(yīng)當(dāng)多方位地深入討論公益精神的價(jià)值及其實(shí)現(xiàn)。尤其是公益精神是出版業(yè)的本原，那么，我們更需要從出版的價(jià)值實(shí)現(xiàn)來討論出版業(yè)的公益精神。

二

出版業(yè)公益精神的實(shí)現(xiàn)，無疑首先要體現(xiàn)在置于首要地位的社會(huì)效益上，為此，我于2002年8月在《中國新聞出版報(bào)》撰文，主張對出版業(yè)的社會(huì)效益要有一套科學(xué)有效的考評辦法。現(xiàn)在，終于試行的考評辦法使得許多出版社對社會(huì)效益的重視程度有了明顯提高。不過，對社會(huì)效益的考評工作顯然不能就此止步，而應(yīng)當(dāng)努力深化。一個(gè)明顯的事實(shí)是，要求出版業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，可目前出版物的質(zhì)量評價(jià)只是管住不合格的產(chǎn)品，褒獎(jiǎng)少數(shù)重點(diǎn)書刊，除此之外，對每一家出版社整體質(zhì)量暫時(shí)還沒有更全面的考評辦法。譬如，一家出版社一個(gè)時(shí)期里的選題質(zhì)量如何，在專業(yè)創(chuàng)新和積累貢獻(xiàn)大小上，是不是應(yīng)當(dāng)有一個(gè)科學(xué)的評價(jià)？一個(gè)時(shí)期里的出版物內(nèi)容質(zhì)量如何，有多少出版物在專業(yè)上受同行好評或者引用，是不是也應(yīng)當(dāng)有一個(gè)考量？一個(gè)時(shí)期里，讀者的親和力如何，媒體的美譽(yù)度如何，等等，是不是也應(yīng)當(dāng)成為出版社社會(huì)效益實(shí)現(xiàn)情況的重要指標(biāo)呢？

三

毋庸置疑，出版社把社會(huì)效益放在首位，還要努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。做不到兩個(gè)效益的統(tǒng)一，出版業(yè)的公益精神將難以體現(xiàn)，出版社也將是不可持續(xù)的。這個(gè)道理現(xiàn)在已經(jīng)為我國出版業(yè)所有從業(yè)者熟知。然而，在實(shí)際的出版物生產(chǎn)經(jīng)營中，在出版的公益精神價(jià)值實(shí)現(xiàn)過程中，卻依然存在“兩張皮”現(xiàn)象，即不少體現(xiàn)公益精神的出版活動(dòng)并沒有取得應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益，而一些經(jīng)濟(jì)效益巨大的項(xiàng)目其出版的公益精神卻難以與外人言。結(jié)果是體現(xiàn)公益精神的出版活動(dòng)往往成了一種追逐獲獎(jiǎng)的策劃，被看成出版社的一種“秀”，與出版社日常的出版經(jīng)營關(guān)系不大，甚至是“兩張皮”。

事實(shí)上，許多出版社體現(xiàn)公益精神的優(yōu)秀出版物由于內(nèi)容扎實(shí)、經(jīng)營得法，取得巨大雙效的案例并不少見。比較久遠(yuǎn)的例證是韜奮先生主編的《生活》周刊，1931年“九一八”事變后該刊最先發(fā)聲，高舉愛國旗幟，強(qiáng)烈呼吁抗戰(zhàn)，發(fā)行量從1931年末的12萬份，迅速增加到1933年的15萬5千份，躍居全國周刊發(fā)行量首位。比較新的例證則是廣東科技出版社和人民衛(wèi)生出版社。2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)之初，廣東科技出版社奮戰(zhàn)48小時(shí)，出版了全國第一本新冠肺炎防護(hù)科普讀本《新型冠狀病毒感染防護(hù)》，總發(fā)行量高達(dá)200萬冊，開卷監(jiān)控實(shí)體店連續(xù)2周全國第一。人民衛(wèi)生出版社以出版《新型冠狀病毒肺炎公眾防護(hù)指南》為引領(lǐng)，策劃并出版系列抗擊疫情出版物，在大量印發(fā)紙質(zhì)圖書的基礎(chǔ)上，利用數(shù)字化融合發(fā)展優(yōu)勢，紙電同步進(jìn)行多渠道、多平臺(tái)的廣泛傳播，總閱讀量超過3000萬次。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，共有超過1500家媒體、網(wǎng)站和社交平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)載或報(bào)道，包括1223個(gè)微信公眾號(hào)、19個(gè)APP和184家網(wǎng)站等，其中的經(jīng)濟(jì)效益自不待言，而出版的公益精神更是得到了顯著的體現(xiàn)。

四

在出版業(yè)談公益精神，我們往往就要談到最具影響力、最具公益性的主題出版。主題出版是21世紀(jì)以來我國出版業(yè)一項(xiàng)直接服務(wù)國家大局的重要舉措。進(jìn)入新時(shí)代，主題出版的業(yè)績突出，影響力倍增。主題出版是出版業(yè)圍繞黨和國家工作大局，就黨和國家重大事件、重大活動(dòng)、重大題材、重大理論問題等主題開展的選題策劃和出版活動(dòng)。顯而易見，主題出版就其主題而言，無疑是最能體現(xiàn)出版業(yè)公益精神的。

可是，主題出版并不等同于出版業(yè)的公益精神。出版業(yè)的公益精神不能只滿足于主題正確。正如寫文章，不能只問“主題對不對”，還要問“寫得好不好”。從我國出版業(yè)要堅(jiān)持以人民為中心的根本要求來看，主題出版就應(yīng)當(dāng)站在人民的立場，反映人民的生活，表達(dá)人民的呼聲，通過出版來滿足廣大人民群眾對美好生活的向往。在文學(xué)、少兒、文化、藝術(shù)、知識(shí)等大眾類出版上，公益精神要求主題出版的產(chǎn)品更接地氣，更能滿足讀者對象的閱讀需求;在理論、學(xué)術(shù)、科技等專業(yè)類出版上，公益精神則要求主題出版具有更高的專業(yè)質(zhì)量，在專業(yè)領(lǐng)域得到高度認(rèn)可甚至具有創(chuàng)新性價(jià)值。總之，出版業(yè)弘揚(yáng)公益精神，就要求主題出版的價(jià)值實(shí)現(xiàn)要落到實(shí)處，為新時(shí)代的國家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、科技各方面的發(fā)展做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

五

出版業(yè)的公益精神要在價(jià)值實(shí)現(xiàn)中得到體現(xiàn)，不僅要從主題正確著手，還要在出版的具體過程中匠心獨(dú)運(yùn)。古人有言：“天下難事必作于易，天下大事必作于細(xì)?！保ɡ献印兜赖陆?jīng)》）說的是解決難事要在還容易解決時(shí)去謀劃，做大事要從細(xì)小處做起。出版社要踐行公益精神，就要從出版物的選題設(shè)計(jì)、策劃組稿、編輯審校、設(shè)計(jì)制作、發(fā)行推廣乃至融合出版等具體細(xì)節(jié)做起。

在選題設(shè)計(jì)上，出版人有多少創(chuàng)新就說多少新意，能填補(bǔ)多少學(xué)科空白就說有多大貢獻(xiàn)，最忌動(dòng)則“前無古人”，更勿輕言“無人比肩”。求實(shí)，乃是所有行業(yè)都要堅(jiān)守的公益精神。在策劃組稿上，要為既定選題找到最合適的作者，不可任人唯親，夾帶私貨;邀約撰稿的作者無論權(quán)威還是師長都要切實(shí)提出質(zhì)量要求，力避一流作者送來末流書稿的尷尬。認(rèn)真，乃是所有行業(yè)都要堅(jiān)守的公益精神。對于編輯審校，這是出版過程中最具剛性的一件事情，是出版業(yè)內(nèi)說得最多的一件事情。近年來，行業(yè)行政主管部門就此發(fā)出罰單并不少見，不曉得為什么總會(huì)有若干編校質(zhì)量不合格甚至嚴(yán)重不合格的出版物還能從出版社流出，想來是出版社在內(nèi)部管理中不夠嚴(yán)格造成的。嚴(yán)格管理，乃是所有行業(yè)堅(jiān)守公益精神的不二法門。在設(shè)計(jì)制作上，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，要得到公眾的好評如今似乎已經(jīng)不是什么難事，其實(shí)不然。不利于閱讀的墨色和不便于翻閱的裝訂，同樣會(huì)招致讀者的怨恨。而書裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量，雖然看起來是一個(gè)藝術(shù)問題，可其中還有公益精神問題。過度炫技的設(shè)計(jì)，華而不實(shí)的設(shè)計(jì)，甚至文不對題的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者一樣會(huì)被認(rèn)為缺乏真誠感。真誠感，乃是所有行業(yè)都要體現(xiàn)的公益精神。在發(fā)行推廣上更是處處都能見到公益精神。比如不夸大其詞，不虛張聲勢，不貶低同行，不欺行霸市，不誤導(dǎo)讀者，諸如此類如果真能做到，也就算是守住了職業(yè)道德的底線。而如果能與各利益相關(guān)方積極溝通，廣泛征求意見建議，不斷提升客戶滿意度，努力達(dá)到多方共贏，則算得上在公益精神表現(xiàn)上中規(guī)中矩。還有更重要的，那就是努力推送優(yōu)質(zhì)出版物，熱情幫助讀者開展閱讀，熱心助力全民閱讀活動(dòng)，為書香社會(huì)建設(shè)做貢獻(xiàn)，這是出版業(yè)最能體現(xiàn)公益精神之處。公益精神在發(fā)行推廣中倘能落到實(shí)處，出版業(yè)將獲得可持續(xù)發(fā)展的后勁。與發(fā)行推廣堅(jiān)守公益精神同理，融合出版的公益精神亦不可小覷。進(jìn)入新時(shí)代，國家對融合出版多方推動(dòng)，出版業(yè)數(shù)字發(fā)展初見成效，可也有一些同行瞻前顧后，抑或滿腹狐疑，認(rèn)為“不搞數(shù)字化是等死，搞數(shù)字化是找死”。然而，忽如其來的2020年新冠肺炎疫情，不到幾個(gè)月，幾乎把大半個(gè)出版業(yè)都推到了線上，網(wǎng)店購書、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀、開放存取、視頻傳播、抖音等不可思議地飛速發(fā)展，不少平日靜如處子的文弱編輯搖身變?yōu)椤皫ж浿鞑ァ薄１热缭诙潭贪肽陼r(shí)間里，機(jī)械工業(yè)出版社的編輯們就為該社圖書做了800多場網(wǎng)絡(luò)視頻推送活動(dòng)。這就是說，當(dāng)媒體融合成為全社會(huì)一種普遍生存方式之后，出版業(yè)能否在融合出版上順勢而為，服務(wù)大眾，也將成為出版業(yè)公益精神評價(jià)的重要指標(biāo)。