張慶波 于志永

[摘 要]數(shù)字經(jīng)濟(jì)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點，也是驅(qū)動我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動力。隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)的深化改革，數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出諸多的新特點，據(jù)此而言，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的變革開始滲透進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的全過程，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的全過程升級。在此背景下，實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)變革與文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展協(xié)調(diào)一致，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)鏈健全;從文化上則要實現(xiàn)均衡發(fā)展，實施文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，同時，也要加強(qiáng)文化創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的監(jiān)管，構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字經(jīng)濟(jì);文化產(chǎn)業(yè);創(chuàng)新和發(fā)展

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.02.186

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力，根據(jù)相關(guān)研究顯示，2019年我國共有互聯(lián)網(wǎng)用戶近9億人，自媒體設(shè)備入網(wǎng)比例超過98%。8億多的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶推動了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，5G、人工技能、大數(shù)據(jù)等大大推動了消費(fèi)的升級。習(xí)近平總書記指出，新驅(qū)動是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大動力，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為新的突破口。如此而言，深入研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)變革對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是當(dāng)前學(xué)界的必然要求。

1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)變革與文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下提出的，最早是由尼葛洛龐帝于1996年提出的，早期的數(shù)字經(jīng)濟(jì)主要集中在電子商務(wù)領(lǐng)域，并且以美國、日本為中心，向世界各地輻射發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)遂高速發(fā)展起來，全世界50多個國家制定了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。互聯(lián)網(wǎng)貫穿數(shù)字經(jīng)濟(jì)的全過程，當(dāng)前在生產(chǎn)、交換、消費(fèi)領(lǐng)域也貫穿始終。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)時代的必然趨勢，2015年國務(wù)院就文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展做出布局，并于2017年政府工作報告中對其進(jìn)行了強(qiáng)調(diào)。據(jù)此而言，文化產(chǎn)業(yè)迎來了數(shù)字化的變革，主要表現(xiàn)在以下兩方面。

第一，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動力。黨的十八大以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)新特點，創(chuàng)新驅(qū)動成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力，供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，五大發(fā)展理念，都為經(jīng)濟(jì)新增長點打開了新境界，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物，有人將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能作為第四次工業(yè)革命的標(biāo)志，2019年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)32萬億元，為GDP發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。同時，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也提供了新的要素，實現(xiàn)了技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的有效結(jié)合，加快了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第二，數(shù)字經(jīng)濟(jì)為文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)提供了新空間。近些年來，我國文化消費(fèi)逐年增加，對整個GDP的貢獻(xiàn)率也在增強(qiáng)，文化消費(fèi)成為整個消費(fèi)的重要方面，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國文化消費(fèi)占總消費(fèi)的38%，2015年則增加到近40%，增加了近2%。而且，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展驅(qū)動作用更大，新消費(fèi)手段、路徑、理念正在形成，個性化消費(fèi)、生產(chǎn)數(shù)字化成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新熱點。

2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)對文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的意義

第一，數(shù)字經(jīng)濟(jì)貫穿文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、消費(fèi)的全過程。我國是互聯(lián)網(wǎng)大國，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推動著文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、消費(fèi)的變革，給傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)將傳統(tǒng)的實體文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)樘搶嵔Y(jié)合新形勢，消費(fèi)方式也從現(xiàn)實專項網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)理念也更趨向于個性化和定向化，消費(fèi)習(xí)慣也呈現(xiàn)出碎片化的趨勢。消費(fèi)者不再是單向的接受者，也深刻影響著文化產(chǎn)業(yè)的變革。

第二，數(shù)字經(jīng)濟(jì)加快了文化產(chǎn)業(yè)要素的運(yùn)行效率。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，傳統(tǒng)的機(jī)械化轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芑蛡€性化，文化產(chǎn)業(yè)的各種要素也在個性化和智能化中加快運(yùn)行，提高文化產(chǎn)業(yè)要素的流動。這種數(shù)字經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)要素流動，充分激發(fā)了科學(xué)技術(shù)在生產(chǎn)要素調(diào)配中的重要作用，由此大大降低了文化產(chǎn)業(yè)中生產(chǎn)、消費(fèi)時所消耗的時間成本，提高了文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率。

第三，數(shù)字經(jīng)濟(jì)打造了文化產(chǎn)業(yè)盈利新手段。數(shù)字經(jīng)濟(jì)打破了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、消費(fèi)手段，傳統(tǒng)生產(chǎn)、消費(fèi)群體的角色也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不同的文化生產(chǎn)要素也在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新模式中發(fā)揮更大的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新了文化產(chǎn)業(yè)的存儲和消費(fèi)模式，將網(wǎng)絡(luò)虛擬空間集聚了各種小市場，就以圖書產(chǎn)業(yè)來說，小眾數(shù)目存儲、銷售成本在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中成本接近零，其利潤大大增加。

第四，數(shù)字經(jīng)濟(jì)催生了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展大大影響著文化產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域，形成了文化產(chǎn)業(yè)的新常態(tài)。這是由很多因素決定的，除了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以外，還有市場、技術(shù)等方面的因素。另外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)下人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變也是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新常態(tài)的重要因素。

3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)變革中文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的路徑

第一，從文化創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的生產(chǎn)角度來說，要增強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)下文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。在數(shù)字化發(fā)展的大潮中，科技與文化相互促進(jìn)，大大增強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新發(fā)展動能。數(shù)字經(jīng)濟(jì)對文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)供給來說，提高了文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，提高了文化產(chǎn)品的核心競爭力。雖然互聯(lián)網(wǎng)是文化產(chǎn)業(yè)的載體，但是文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的供給端，要盡可能從文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)端進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展：一是利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)的智能化技術(shù)，充實文化產(chǎn)品的技術(shù)內(nèi)容，實施定制化、個性化發(fā)展，加快生產(chǎn)創(chuàng)新;二是要注意文化產(chǎn)品的精神內(nèi)涵，不能過度依靠數(shù)字經(jīng)濟(jì)的外部驅(qū)動。

第二，從文化創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的消費(fèi)角度來說，將數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。我國是消費(fèi)大國，文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)具有巨大的潛力，近9億互聯(lián)網(wǎng)用戶推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縱深升級，文化產(chǎn)業(yè)也將進(jìn)一步帶動就業(yè)、社會經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)紅利的發(fā)展。但是如何實現(xiàn)技術(shù)向經(jīng)濟(jì)紅利的轉(zhuǎn)化是一個重要的難題，所以，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展要盡可能實現(xiàn)均衡化發(fā)展，減少城鄉(xiāng)、區(qū)域差距。就以農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展來說，農(nóng)村已經(jīng)成為文化消費(fèi)的重要陣地，但是消費(fèi)質(zhì)量、消費(fèi)水平與城市相比還有一定的差距。筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下兩個方面發(fā)力：一是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)該向農(nóng)村、偏遠(yuǎn)地區(qū)傾斜;二是打破城鄉(xiāng)消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)模式的二元機(jī)制。

第三，加強(qiáng)文化市場的監(jiān)管，建立健全數(shù)字經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新常態(tài)。人們對美好生活的向往越迫切，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展就越快，因此，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新常態(tài)是大勢所趨。具體說來，一方面強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)意識，落實知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策。數(shù)字經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，目前歌曲、作品侵權(quán)現(xiàn)象屢有發(fā)生，且侵權(quán)手段呈現(xiàn)多元化趨勢，從最初的TJ盜版，到云盤下載、P2P平臺下載，再到OTT聚合，侵權(quán)行為大大影響了我國文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，政府應(yīng)著手強(qiáng)化管理，維護(hù)文化產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，盡可能從源頭切斷對文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)竊取，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)權(quán)保護(hù);另一方面構(gòu)建法治化的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)深刻影響著文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，新技術(shù)的發(fā)展也為文化產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出了新的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個相對較為開放的虛擬空間，一些色情、暴力等文化內(nèi)容充斥其中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)所催生的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)，也呈現(xiàn)很多不穩(wěn)定的因素，由于監(jiān)管手段的相對滯后，導(dǎo)致先侵權(quán)、后違法、最后追責(zé)現(xiàn)象的產(chǎn)生，給文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來了新的問題。從戰(zhàn)略發(fā)展角度來說，政府更應(yīng)該重視文化產(chǎn)業(yè)的多方利益整合，調(diào)動政府、企業(yè)、個人多主題參與到創(chuàng)新發(fā)展之中，激發(fā)各類主體的創(chuàng)新活力，用法治理念、創(chuàng)新思維不斷推動文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，不斷促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)下文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和法治發(fā)展。

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