你也可以是“超?！?/h1>
2021-04-07 10:18:07SARAMCALPHINE
ELLE世界時(shí)裝之苑 2021年4期
SARA MCALPHINE
我們拿下了Burberry?！?7歲的Sophia Maslin邊拿起甜甜圈，邊對(duì)21歲的Miriam Maslin說(shuō)道。姐妹兩人在2017年創(chuàng)立了Revolt Agency，一家新生代的模特經(jīng)紀(jì)公司。這樣的周一晨會(huì)對(duì)她們來(lái)說(shuō)稀松平常，唯獨(dú)特別的是，此刻她們的辦公地點(diǎn)，是位于南肯辛頓的家中。同樣在居家辦公的，還有她們的同事、資深男模經(jīng)紀(jì)人，29歲的KitFindlay。
姐妹倆的家中擺放著不少綠植，兩只狗狗（吉娃娃Jasper和博美Aslan）跑來(lái)跑去，時(shí)不時(shí)地?fù)屨肩R頭。與ELLE對(duì)話時(shí)，三位正討論在公司官網(wǎng)上新增一個(gè)欄目，介紹模特們的才華，并寫(xiě)上他們的Instagram昵稱(chēng)。說(shuō)到大家的興趣愛(ài)好，Sophia問(wèn)Kit：“你知道Jet還有個(gè)搖滾樂(lè)隊(duì)嗎？”“Nitin也是室內(nèi)設(shè)計(jì)師。我們可能該把他們的Spotify和Youtube賬號(hào)也加上去?！?Kit笑著回答。
顯然，以上這些與“模特”身份并沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)，但他們的想法其實(shí)不無(wú)道理，與大型奢侈品牌合作的選角導(dǎo)演們，近來(lái)越發(fā)關(guān)注這些額外信息。這是因?yàn)?，時(shí)尚行業(yè)的整體面貌，或者說(shuō)表現(xiàn)時(shí)尚的面孔們，在發(fā)生轉(zhuǎn)變。如今，Gucci、Balenciaga、Chloé等品牌的秀場(chǎng)中，常常可見(jiàn)“非傳統(tǒng)”模特和“普通”人的身影。大家對(duì)于模特所具備的個(gè)人特點(diǎn)的重視，絲毫不亞于外貌。
時(shí)尚風(fēng)潮的轉(zhuǎn)變
回顧1990年代，Naomi Campbell、Cindy Crawford、Christy Turlington等當(dāng)年的超模們，不僅身材曼妙，還有著強(qiáng)烈的個(gè)人特點(diǎn)。在Alexander McQueen等頗有影響力的品牌秀場(chǎng)上，我們經(jīng)常能看到一些非傳統(tǒng)的、不同尋常的美，比如大碼身材、殘疾運(yùn)動(dòng)員等，但這也不過(guò)是為數(shù)不多的特例。大多數(shù)模特仍符合個(gè)子高挑、身材苗條、皮膚白皙的標(biāo)準(zhǔn)，就像一塊空白的幕布，任由設(shè)計(jì)師揮灑靈感的筆觸。
然而，正在發(fā)生的轉(zhuǎn)變，可以說(shuō)是顛覆性的。這不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單短暫的“反時(shí)尚”風(fēng)潮，它已經(jīng)成為了一種新常態(tài)，不僅影響著市值上百億的奢侈品牌，Asos、Zara等快時(shí)尚品牌也在其促使下，開(kāi)始改變策略。
成立于倫敦的Revolt Agency由Sophia Maslin 創(chuàng)立。她告訴ELLE：“起步的頭兩年，我們很快得到了一些合作機(jī)會(huì)，但都不是大客戶，很少有大的奢侈品牌，幾乎都是街頭時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)品牌?！鞭q護(hù)律師出身的姐姐Sophia，可以說(shuō)是新一代斜杠青年的代表。和她一樣，Revolt旗下的模特們各有各的才華，包括歌手、畫(huà)家、室內(nèi)設(shè)計(jì)師等，外貌上也各有各的吸睛點(diǎn)。Sophia的妹妹Miriam是公司的資深經(jīng)紀(jì)人。她補(bǔ)充道：“在去年之前，大家可能已經(jīng)見(jiàn)過(guò)一些‘非典型模特，但還不至于有多么強(qiáng)烈的感受。而今年，我們已經(jīng)接到了Gucci、Marc Jacobs、StellaMcCartney等品牌，以及奢侈品牌百貨Selfridges的合作。”原因極其簡(jiǎn)單，卻也至關(guān)重要——這是年輕人想要的。
Z世代的個(gè)性化審美
根據(jù)麥肯錫發(fā)布的奢侈品市場(chǎng)報(bào)告顯示，90%的Z世代消費(fèi)者看重品牌的包容度，推崇多樣化和個(gè)性化，并認(rèn)為品牌需要跟上社會(huì)、政治和環(huán)境方面的需求，而他們正是品牌希望拿下的重要消費(fèi)人群。僅在美國(guó)，這一人群的消費(fèi)力就達(dá)到3500億美元，相當(dāng)于2020年全球消費(fèi)的40%。定制化和精英化的銷(xiāo)售策略遠(yuǎn)不如前些年有效。因此，為了提升盈利，“明智”的品牌們紛紛開(kāi)始迎合市場(chǎng)做出改變。
近年來(lái)，許多歐洲時(shí)裝品牌也會(huì)在全球各個(gè)城市舉辦公開(kāi)選角。常駐上海的選角導(dǎo)演Denise Hu就曾參與Balenciaga等品牌的選角工作。在她的工作模式中，傳統(tǒng)的“go-see（面試）”早已不是挑選模特的唯一方式。無(wú)論是微博、Instagram，還是年輕人聚集的街道和夜店，你都能發(fā)現(xiàn)各式各樣新鮮、有個(gè)性的面孔。在她看來(lái)，一個(gè)自信、有主見(jiàn)和風(fēng)格獨(dú)特的“模特”，總能吸引業(yè)內(nèi)人士的目光。
“不同的品牌、設(shè)計(jì)師和攝影師都有著他們自己的審美，而在不同的模特身上，他們也能發(fā)掘出其與眾不同的特質(zhì)。這種創(chuàng)作者與模特之間的聯(lián)結(jié)和情感共鳴是很重要的，換句話說(shuō)，他們得‘來(lái)電?！盌enise對(duì)ELLE說(shuō)。
在時(shí)尚界，“個(gè)性選角”的模式并非剛剛興起，Gucci的Alessandro Michele以特立獨(dú)行著稱(chēng)，自他2015年出任創(chuàng)意總監(jiān)以來(lái)，Gucci便一直引領(lǐng)著這一審美觀念的轉(zhuǎn)變。同樣起著推動(dòng)作用的還有Balenciaga，2020春夏，Demna Gvasalia在秀場(chǎng)筆記中，為來(lái)自Tomorrow Is Another Day公司的“非傳統(tǒng)”模特們一一署上名字和職業(yè)，并評(píng)論道：“來(lái)自不同職業(yè)領(lǐng)域的模特，影響著過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)對(duì)于美的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。”他們之中，有一頭銀發(fā)、笑紋和皺紋明顯的建筑師Erwin，有相貌平平的酒店清潔工Gabriella，有下頜線突出的小提琴手Sveta……每位模特都有著亮眼的形象和故事，以此與華麗的高級(jí)時(shí)裝相契合。
2021春夏秀場(chǎng)上，我們不難發(fā)現(xiàn)，大部分模特仍然符合昔日超模的形象，比如有著一米七五的身高，以駕馭樣衣樣鞋。然而，我們也在Marni、Chloé、Fendi等品牌的秀中，看到各種年齡和身材的模特們的身影，比如剛滿一米五的小個(gè)子藝術(shù)家，又比如體型豐滿的變裝演員和設(shè)計(jì)師……他們被選中加入的原因，有外貌之外的個(gè)人特色，也有其他特別吸睛的點(diǎn)。
新生代模特公司崛起
隨著大家對(duì)于包容性和多樣性的日益重視，一大批新生代模特經(jīng)紀(jì)公司涌現(xiàn)，爭(zhēng)相簽約他們眼中的未來(lái)名模。每家公司都有自己的獨(dú)特定位，以及一個(gè)反主流的，或是面向未來(lái)的名字。Revolt的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)在于，旗下模特都有自己的才華技能，不局限于傳統(tǒng)美，以應(yīng)對(duì)當(dāng)下需要展現(xiàn)的多樣的美。“我們的選人途徑是多方面的，”Sophia向ELLE介紹，“除了每天收到的幾百封郵件，我們還會(huì)上街挖掘，或者通過(guò)別人介紹。Instagram當(dāng)然也是一種途徑，因?yàn)樵S多客戶希望從整體上了解一個(gè)模特，感受他的風(fēng)格、他的才華、他的一切，通過(guò)Instagram可以一目了然，人的形象會(huì)更立體。”反過(guò)來(lái)從個(gè)人出發(fā)，一個(gè)普通的年輕人，可能皮膚、身材并不完美，當(dāng)他發(fā)現(xiàn)Revolt這樣的經(jīng)紀(jì)公司存在，并在社交平臺(tái)看到越來(lái)越多和自己一樣的人參與拍攝和走秀，或許會(huì)萌生出自己也可以成為模特的想法。
“我知道自己胖， 沒(méi)什么可害羞的?！?sold Halldórudóttir來(lái)自冰島首都雷克雅未克，留著寸頭，今年24歲。2017年，她通過(guò)Instagram聯(lián)系上Revolt進(jìn)入公司，如今已經(jīng)成為最成功的模特之一。前不久，她和Kate Moss的女兒、“超模二代”Lila Moss一起參加了MarcJacobs的拍攝?！拔沂窃贗nstagram上無(wú)意間發(fā)現(xiàn)Revolt的，”決定申請(qǐng)是因?yàn)椤拔覐奈聪脒^(guò)自己可以做模特，但自從發(fā)現(xiàn)了Revolt，我就非常想成為其中一員?！弊瞿Ｌ氐耐瑫r(shí)，Halldórudóttir也是自我接納的倡議者，代表著活躍在社會(huì)和政治方面的一代人，這正是奢侈品牌希望建立對(duì)話的群體。
如今，奢侈品牌和傳統(tǒng)模特經(jīng)紀(jì)公司也開(kāi)始接受這一轉(zhuǎn)變，其中就包括IMG這樣的大公司。“這讓我選角導(dǎo)演的工作輕松了許多?！边x角導(dǎo)演Rachel Chandler說(shuō)。以前，Chandler總要花上幾個(gè)星期時(shí)間在街頭挖人，“比起五年前，經(jīng)紀(jì)公司現(xiàn)在提供的模特類(lèi)型豐富了許多。剛開(kāi)始，我們需要到處奔波，去尋找那些沒(méi)簽公司的人?，F(xiàn)在我只要去到一家傳統(tǒng)的經(jīng)紀(jì)公司，就可以有更豐富的選擇?！?/p>
2020年，人們更加關(guān)注發(fā)聲的權(quán)利，并要求企業(yè)和品牌比以往更注重平等權(quán)利。更多樣化的體貌特征受到贊揚(yáng)，時(shí)尚界正向著這一方向發(fā)展。另外，Chandler認(rèn)為，選角方式的表述方法也需要改變：“我們應(yīng)該停止使用‘非傳統(tǒng)‘非典型的說(shuō)法。非典型本身就是一種典型，代表著所有人，這才是關(guān)鍵，一點(diǎn)兒都不奇怪。”隨著更多新生代經(jīng)紀(jì)公司的誕生，并與奢侈品牌合作，能夠成為代表，參與發(fā)聲的群體也會(huì)涵蓋更廣。Revolt的Maslin姐妹也堅(jiān)定地認(rèn)為：“這只是一種方式，我們將會(huì)看到更多人性的體現(xiàn)?！?/p>
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我們拿下了Burberry?！?7歲的Sophia Maslin邊拿起甜甜圈，邊對(duì)21歲的Miriam Maslin說(shuō)道。姐妹兩人在2017年創(chuàng)立了Revolt Agency，一家新生代的模特經(jīng)紀(jì)公司。這樣的周一晨會(huì)對(duì)她們來(lái)說(shuō)稀松平常，唯獨(dú)特別的是，此刻她們的辦公地點(diǎn)，是位于南肯辛頓的家中。同樣在居家辦公的，還有她們的同事、資深男模經(jīng)紀(jì)人，29歲的KitFindlay。
姐妹倆的家中擺放著不少綠植，兩只狗狗（吉娃娃Jasper和博美Aslan）跑來(lái)跑去，時(shí)不時(shí)地?fù)屨肩R頭。與ELLE對(duì)話時(shí)，三位正討論在公司官網(wǎng)上新增一個(gè)欄目，介紹模特們的才華，并寫(xiě)上他們的Instagram昵稱(chēng)。說(shuō)到大家的興趣愛(ài)好，Sophia問(wèn)Kit：“你知道Jet還有個(gè)搖滾樂(lè)隊(duì)嗎？”“Nitin也是室內(nèi)設(shè)計(jì)師。我們可能該把他們的Spotify和Youtube賬號(hào)也加上去?！?Kit笑著回答。
顯然，以上這些與“模特”身份并沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)，但他們的想法其實(shí)不無(wú)道理，與大型奢侈品牌合作的選角導(dǎo)演們，近來(lái)越發(fā)關(guān)注這些額外信息。這是因?yàn)?，時(shí)尚行業(yè)的整體面貌，或者說(shuō)表現(xiàn)時(shí)尚的面孔們，在發(fā)生轉(zhuǎn)變。如今，Gucci、Balenciaga、Chloé等品牌的秀場(chǎng)中，常常可見(jiàn)“非傳統(tǒng)”模特和“普通”人的身影。大家對(duì)于模特所具備的個(gè)人特點(diǎn)的重視，絲毫不亞于外貌。
時(shí)尚風(fēng)潮的轉(zhuǎn)變
回顧1990年代，Naomi Campbell、Cindy Crawford、Christy Turlington等當(dāng)年的超模們，不僅身材曼妙，還有著強(qiáng)烈的個(gè)人特點(diǎn)。在Alexander McQueen等頗有影響力的品牌秀場(chǎng)上，我們經(jīng)常能看到一些非傳統(tǒng)的、不同尋常的美，比如大碼身材、殘疾運(yùn)動(dòng)員等，但這也不過(guò)是為數(shù)不多的特例。大多數(shù)模特仍符合個(gè)子高挑、身材苗條、皮膚白皙的標(biāo)準(zhǔn)，就像一塊空白的幕布，任由設(shè)計(jì)師揮灑靈感的筆觸。
然而，正在發(fā)生的轉(zhuǎn)變，可以說(shuō)是顛覆性的。這不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單短暫的“反時(shí)尚”風(fēng)潮，它已經(jīng)成為了一種新常態(tài)，不僅影響著市值上百億的奢侈品牌，Asos、Zara等快時(shí)尚品牌也在其促使下，開(kāi)始改變策略。
成立于倫敦的Revolt Agency由Sophia Maslin 創(chuàng)立。她告訴ELLE：“起步的頭兩年，我們很快得到了一些合作機(jī)會(huì)，但都不是大客戶，很少有大的奢侈品牌，幾乎都是街頭時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)品牌?！鞭q護(hù)律師出身的姐姐Sophia，可以說(shuō)是新一代斜杠青年的代表。和她一樣，Revolt旗下的模特們各有各的才華，包括歌手、畫(huà)家、室內(nèi)設(shè)計(jì)師等，外貌上也各有各的吸睛點(diǎn)。Sophia的妹妹Miriam是公司的資深經(jīng)紀(jì)人。她補(bǔ)充道：“在去年之前，大家可能已經(jīng)見(jiàn)過(guò)一些‘非典型模特，但還不至于有多么強(qiáng)烈的感受。而今年，我們已經(jīng)接到了Gucci、Marc Jacobs、StellaMcCartney等品牌，以及奢侈品牌百貨Selfridges的合作。”原因極其簡(jiǎn)單，卻也至關(guān)重要——這是年輕人想要的。
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根據(jù)麥肯錫發(fā)布的奢侈品市場(chǎng)報(bào)告顯示，90%的Z世代消費(fèi)者看重品牌的包容度，推崇多樣化和個(gè)性化，并認(rèn)為品牌需要跟上社會(huì)、政治和環(huán)境方面的需求，而他們正是品牌希望拿下的重要消費(fèi)人群。僅在美國(guó)，這一人群的消費(fèi)力就達(dá)到3500億美元，相當(dāng)于2020年全球消費(fèi)的40%。定制化和精英化的銷(xiāo)售策略遠(yuǎn)不如前些年有效。因此，為了提升盈利，“明智”的品牌們紛紛開(kāi)始迎合市場(chǎng)做出改變。
近年來(lái)，許多歐洲時(shí)裝品牌也會(huì)在全球各個(gè)城市舉辦公開(kāi)選角。常駐上海的選角導(dǎo)演Denise Hu就曾參與Balenciaga等品牌的選角工作。在她的工作模式中，傳統(tǒng)的“go-see（面試）”早已不是挑選模特的唯一方式。無(wú)論是微博、Instagram，還是年輕人聚集的街道和夜店，你都能發(fā)現(xiàn)各式各樣新鮮、有個(gè)性的面孔。在她看來(lái)，一個(gè)自信、有主見(jiàn)和風(fēng)格獨(dú)特的“模特”，總能吸引業(yè)內(nèi)人士的目光。
“不同的品牌、設(shè)計(jì)師和攝影師都有著他們自己的審美，而在不同的模特身上，他們也能發(fā)掘出其與眾不同的特質(zhì)。這種創(chuàng)作者與模特之間的聯(lián)結(jié)和情感共鳴是很重要的，換句話說(shuō)，他們得‘來(lái)電?！盌enise對(duì)ELLE說(shuō)。
在時(shí)尚界，“個(gè)性選角”的模式并非剛剛興起，Gucci的Alessandro Michele以特立獨(dú)行著稱(chēng)，自他2015年出任創(chuàng)意總監(jiān)以來(lái)，Gucci便一直引領(lǐng)著這一審美觀念的轉(zhuǎn)變。同樣起著推動(dòng)作用的還有Balenciaga，2020春夏，Demna Gvasalia在秀場(chǎng)筆記中，為來(lái)自Tomorrow Is Another Day公司的“非傳統(tǒng)”模特們一一署上名字和職業(yè)，并評(píng)論道：“來(lái)自不同職業(yè)領(lǐng)域的模特，影響著過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)對(duì)于美的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。”他們之中，有一頭銀發(fā)、笑紋和皺紋明顯的建筑師Erwin，有相貌平平的酒店清潔工Gabriella，有下頜線突出的小提琴手Sveta……每位模特都有著亮眼的形象和故事，以此與華麗的高級(jí)時(shí)裝相契合。
2021春夏秀場(chǎng)上，我們不難發(fā)現(xiàn)，大部分模特仍然符合昔日超模的形象，比如有著一米七五的身高，以駕馭樣衣樣鞋。然而，我們也在Marni、Chloé、Fendi等品牌的秀中，看到各種年齡和身材的模特們的身影，比如剛滿一米五的小個(gè)子藝術(shù)家，又比如體型豐滿的變裝演員和設(shè)計(jì)師……他們被選中加入的原因，有外貌之外的個(gè)人特色，也有其他特別吸睛的點(diǎn)。
新生代模特公司崛起
隨著大家對(duì)于包容性和多樣性的日益重視，一大批新生代模特經(jīng)紀(jì)公司涌現(xiàn)，爭(zhēng)相簽約他們眼中的未來(lái)名模。每家公司都有自己的獨(dú)特定位，以及一個(gè)反主流的，或是面向未來(lái)的名字。Revolt的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)在于，旗下模特都有自己的才華技能，不局限于傳統(tǒng)美，以應(yīng)對(duì)當(dāng)下需要展現(xiàn)的多樣的美。“我們的選人途徑是多方面的，”Sophia向ELLE介紹，“除了每天收到的幾百封郵件，我們還會(huì)上街挖掘，或者通過(guò)別人介紹。Instagram當(dāng)然也是一種途徑，因?yàn)樵S多客戶希望從整體上了解一個(gè)模特，感受他的風(fēng)格、他的才華、他的一切，通過(guò)Instagram可以一目了然，人的形象會(huì)更立體。”反過(guò)來(lái)從個(gè)人出發(fā)，一個(gè)普通的年輕人，可能皮膚、身材并不完美，當(dāng)他發(fā)現(xiàn)Revolt這樣的經(jīng)紀(jì)公司存在，并在社交平臺(tái)看到越來(lái)越多和自己一樣的人參與拍攝和走秀，或許會(huì)萌生出自己也可以成為模特的想法。
“我知道自己胖， 沒(méi)什么可害羞的?！?sold Halldórudóttir來(lái)自冰島首都雷克雅未克，留著寸頭，今年24歲。2017年，她通過(guò)Instagram聯(lián)系上Revolt進(jìn)入公司，如今已經(jīng)成為最成功的模特之一。前不久，她和Kate Moss的女兒、“超模二代”Lila Moss一起參加了MarcJacobs的拍攝?！拔沂窃贗nstagram上無(wú)意間發(fā)現(xiàn)Revolt的，”決定申請(qǐng)是因?yàn)椤拔覐奈聪脒^(guò)自己可以做模特，但自從發(fā)現(xiàn)了Revolt，我就非常想成為其中一員?！弊瞿Ｌ氐耐瑫r(shí)，Halldórudóttir也是自我接納的倡議者，代表著活躍在社會(huì)和政治方面的一代人，這正是奢侈品牌希望建立對(duì)話的群體。
如今，奢侈品牌和傳統(tǒng)模特經(jīng)紀(jì)公司也開(kāi)始接受這一轉(zhuǎn)變，其中就包括IMG這樣的大公司。“這讓我選角導(dǎo)演的工作輕松了許多?！边x角導(dǎo)演Rachel Chandler說(shuō)。以前，Chandler總要花上幾個(gè)星期時(shí)間在街頭挖人，“比起五年前，經(jīng)紀(jì)公司現(xiàn)在提供的模特類(lèi)型豐富了許多。剛開(kāi)始，我們需要到處奔波，去尋找那些沒(méi)簽公司的人?，F(xiàn)在我只要去到一家傳統(tǒng)的經(jīng)紀(jì)公司，就可以有更豐富的選擇?！?/p>
2020年，人們更加關(guān)注發(fā)聲的權(quán)利，并要求企業(yè)和品牌比以往更注重平等權(quán)利。更多樣化的體貌特征受到贊揚(yáng)，時(shí)尚界正向著這一方向發(fā)展。另外，Chandler認(rèn)為，選角方式的表述方法也需要改變：“我們應(yīng)該停止使用‘非傳統(tǒng)‘非典型的說(shuō)法。非典型本身就是一種典型，代表著所有人，這才是關(guān)鍵，一點(diǎn)兒都不奇怪。”隨著更多新生代經(jīng)紀(jì)公司的誕生，并與奢侈品牌合作，能夠成為代表，參與發(fā)聲的群體也會(huì)涵蓋更廣。Revolt的Maslin姐妹也堅(jiān)定地認(rèn)為：“這只是一種方式，我們將會(huì)看到更多人性的體現(xiàn)?！?/p>
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