榮羽豪

（蘭州大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，甘肅 蘭州 730000）

一、前言

隨著時(shí)代的變遷和社會的發(fā)展，人們的審美能力不斷提高，對于事物的審美能力也在逐漸增加，審美需求也呈現(xiàn)增長的趨勢，可視通信設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生，且呈現(xiàn)越來越集中的趨勢，對于美感以及實(shí)際效果的意義越來越重視，進(jìn)而將美感與主題更好的表現(xiàn)出來，滿足現(xiàn)在社會中人們?nèi)找嬖鲩L的視覺需求。

伴隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，社會的不斷進(jìn)步，人們對于美好事物的視覺追求在不斷提高，這需要不斷的創(chuàng)新思考，并將其作用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，使得人們更好的體驗(yàn)視覺傳達(dá)帶來的效果。

本文在進(jìn)行研究的過程中主要將重點(diǎn)放在視覺傳達(dá)思維模式上面，以創(chuàng)新原則作為相應(yīng)的基礎(chǔ)，對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原理有效思維模式的建立進(jìn)行研究，旨在提高視覺傳達(dá)藝術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，將時(shí)代藝術(shù)價(jià)值與時(shí)代感進(jìn)行充分體現(xiàn)。

二、視覺思維模型的基本概述

（一）視覺思維的含義

視覺思維取決于人體接受外部環(huán)境刺激以產(chǎn)生視覺意向，也就是人自身的思想視覺圖像經(jīng)過處理與分析之后，對相關(guān)的信息進(jìn)行了總結(jié)與捕獲的一個信息過程。對于視覺思維來說，這是一種獨(dú)特的理性思維運(yùn)動，其是自我創(chuàng)造和吸收視覺刺激的過程。這是一種依賴視覺和想象力圖像進(jìn)行互動活動的一個過程。其中包括視覺思維和一般邏輯思維。這兩者之間存在的最大的區(qū)別就是自我意識的主觀創(chuàng)造性。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺思維方式的分類

在對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺思維方式進(jìn)行分類的過程中主要從宏觀角度上面進(jìn)行分析，在對其進(jìn)行分析的過程中主要分為三大類。

首先，指的是區(qū)別性思維。這表明人體大腦的合適變化，促進(jìn)視覺設(shè)計(jì)師思路的不斷開闊，使得視覺設(shè)計(jì)人員可以在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中用新的眼光看待問題，確?？创龁栴}的全面性。

第二，逆向思維模式。逆向思維模式是指采用與日常思考方式或者途徑進(jìn)行思考，從而尋求一些突破，找到創(chuàng)新點(diǎn)，并根據(jù)其進(jìn)行創(chuàng)造。在這種情況下，取決于設(shè)計(jì)人員的作品通常富有創(chuàng)新性。

第三，聯(lián)想思維。這是一種思維活動，其將不同的外部和內(nèi)部因素進(jìn)行了結(jié)合，總體而言，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)視覺運(yùn)輸工具時(shí)會運(yùn)用聯(lián)想思維，將不同的的圖片彼此關(guān)聯(lián)，從而形成意想不到的視覺效果，起到設(shè)計(jì)工作的效果。

（三）視覺思維促進(jìn)創(chuàng)新

對于任何設(shè)計(jì)，必須進(jìn)行良好的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)。當(dāng)然，視覺傳達(dá)也是如此。視覺思維在視覺創(chuàng)達(dá)這里起著主要作用。視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)人員將信息的視覺圖像用作視覺思維運(yùn)動的立足點(diǎn)，從這里開始視覺傳達(dá)的相關(guān)運(yùn)作，從而使得視覺傳達(dá)的作品上面更加具有創(chuàng)意性的思維，并將其應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。可以看出，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的發(fā)展受制于設(shè)計(jì)人員的個人設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)能力與創(chuàng)新能力決定了視覺思維的最終效果。視覺傳遞設(shè)計(jì)人員只能從這些視覺效果中學(xué)習(xí)，真正設(shè)計(jì)出具有決心和創(chuàng)造力的視覺傳達(dá)。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)思維的創(chuàng)新原則

（一）視覺中心的原理

在設(shè)計(jì)者進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，視覺中心原理是必須遵守的一個原則。因此，在設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中要嚴(yán)格遵循這一點(diǎn)原則，也就是視覺傳達(dá)過程中的情感與思想都需要基于此進(jìn)行表達(dá)。以視覺中心作為標(biāo)準(zhǔn)，對不同的創(chuàng)新思維進(jìn)行設(shè)計(jì)與實(shí)施，在作品中應(yīng)該突出這一點(diǎn)，使得視覺傳達(dá)的效果更好的表現(xiàn)出來，達(dá)到視覺傳達(dá)效果的統(tǒng)一性，避免因?yàn)椴捎每┻^于花哨的設(shè)計(jì)導(dǎo)致視覺傳達(dá)過程中的效果變?nèi)?，失去了原本在進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)中的意義與價(jià)值。

（二）對比統(tǒng)一原理

視覺傳達(dá)進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中還必須要遵守對比統(tǒng)一原則，任何視覺傳達(dá)業(yè)務(wù)都通過對比和統(tǒng)一來實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的。實(shí)現(xiàn)對比度、漸變、顏色、文字等方面的統(tǒng)一，達(dá)到區(qū)分主體，實(shí)現(xiàn)有效的視覺傳達(dá)。對比單元意味著在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，需要對比突出主題和統(tǒng)一設(shè)計(jì)，以便進(jìn)行視覺傳達(dá)人員所表達(dá)的明顯特征，給人的視覺體驗(yàn)是一個清晰的主題，一個清晰的視覺體驗(yàn)，也就是達(dá)到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要目的。

（三）尺寸比例原則

通過尺度比例，可以實(shí)現(xiàn)有效的顯示和縮放，從而達(dá)到視覺作品的有效展示。尺寸比例是進(jìn)行視覺創(chuàng)新思維設(shè)計(jì)過程中十分重要的一部分，為了將視覺設(shè)計(jì)的作品效果更好的進(jìn)行表達(dá)，使得作品更加具有關(guān)注度，迅速吸引人們的注意力，就必須按照尺寸比例原則，確?！懊馈?，使作品更加協(xié)調(diào)，視覺效果更好。同時(shí)，尺寸比例原則的掌握可以使得表現(xiàn)效果更佳，不斷提高在受眾中視覺傳達(dá)的效果。

四、在設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)時(shí)創(chuàng)新視覺思維模式的方式與策略

（一）視覺思維模型的立足點(diǎn)

1.以視覺作為強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)

就人的視覺思維而言，最明顯的特征之一是只會注意到整個工作中最重要和最有意義的部分，也就是說視覺設(shè)計(jì)者應(yīng)該接受這唯一的關(guān)注點(diǎn)，其大腦的反應(yīng)也是從這里開始的，對于不熟悉或者不相關(guān)的圖像將被忽略。這個視覺中心影響著人們對每一個視圖傳達(dá)信息的表達(dá)。因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最重要的就是將視覺傳達(dá)中心傳達(dá)出來，將這一傳達(dá)中心做的更加豐富，使得信息接收者可以產(chǎn)生更多的興趣，不斷促使他們了解設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)過程中的中心含義。

2.了解比例和尺寸并進(jìn)行把握

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品從根本上來說是一件藝術(shù)品，因此，擁有良好的比例和規(guī)模非常重要。平衡且和諧的比例和尺寸使整個視覺傳輸設(shè)計(jì)工作得到很好的增強(qiáng)，從而促進(jìn)視覺設(shè)計(jì)工作中的信息傳遞。

3.充分利用對比度和均勻性

均勻性與對比度的利用可以提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中的效果。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中可以通過色調(diào)的差異以及垂直與水平方向上面的對比對色調(diào)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。對比度與均勻度的使用其實(shí)就是利用視覺的感覺，進(jìn)而作為視覺思維的落腳點(diǎn)，掌握相應(yīng)規(guī)律的基礎(chǔ)之上，表達(dá)作品的美感。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺思維模式的創(chuàng)新策略

1.擴(kuò)展發(fā)散性思維

發(fā)散思維是將創(chuàng)意思維引入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一種策略。對視覺設(shè)計(jì)人員的思維元素進(jìn)行有效的溝通，從而達(dá)到傳達(dá)思維創(chuàng)新的效果，覺傳達(dá)效果的創(chuàng)新也依賴于發(fā)散性思維。面對新時(shí)代、新形勢，人們有了美的觀念，審美能力不斷提高，極大地影響了視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)。為了滿足人們對視覺效果的需求，應(yīng)該在原本的發(fā)散性思維的基礎(chǔ)之上，不斷拓展擴(kuò)展性思維領(lǐng)域，從而使得設(shè)計(jì)者的事業(yè)得到開拓，讓設(shè)計(jì)者產(chǎn)生靈感，通過視覺表現(xiàn)視覺傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)的創(chuàng)新。

2.訓(xùn)練逆向思維

逆向思維也是為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)思維的重要方面，逆向思維的關(guān)鍵就是反其道而行之。將人們觀念中的東西進(jìn)行倒置，或者是將人們傳統(tǒng)觀念中不可能在一起的東西進(jìn)行聯(lián)合，匹配創(chuàng)新思維以提高視覺傳達(dá)效果并達(dá)到吸引人們目光的目的。設(shè)計(jì)用于逆向思維的視覺交流的關(guān)鍵是創(chuàng)新。創(chuàng)新的理解，通過解決反射和整合，從不同角度設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)，視覺傳播作品的畫面完美和創(chuàng)新設(shè)計(jì)顛覆了人們的傳統(tǒng)思維狀態(tài)并進(jìn)行了回顧，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

3.聯(lián)合思維培訓(xùn)

聯(lián)想思維專注于培訓(xùn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師的聯(lián)想思維。從不同的角度觀察和理解日常物品，完全釋放想象力，并付諸實(shí)踐。通過設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)并有效地實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響來進(jìn)行實(shí)踐和表達(dá)。通過思考，創(chuàng)新可以有效改善視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響。需要注意的一件事是，聯(lián)想需要合理，可以有合理的夸張和幻想。但必須基于客觀事物形成合理的關(guān)聯(lián)可能會令人耳目一新。

4.創(chuàng)新的視覺語言

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)，思維風(fēng)格是藝術(shù)語言的一種表達(dá)。通過表達(dá)這種藝術(shù)語言，可以達(dá)到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果，滿足人們對美的需求。創(chuàng)新的視覺語言是視覺作品在思維和表達(dá)方式上的一種創(chuàng)新，其是通過獨(dú)特的藝術(shù)和視覺語言將內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，運(yùn)用創(chuàng)新思維設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)，并使視覺傳達(dá)增加相關(guān)性和隱私性，改善視覺傳達(dá)的認(rèn)知度，并不斷提高視覺方式傳達(dá)作品的內(nèi)容表達(dá)，向觀眾呈現(xiàn)不同的視覺體驗(yàn)，并增強(qiáng)視覺交流。同時(shí)在設(shè)計(jì)層面，開辟了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新途徑，為發(fā)展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

五、結(jié)論

在改革開放之后，市場經(jīng)濟(jì)在國外的影響之下進(jìn)入到了我國，其影響到了我國社會中的不同方面。在社會不斷進(jìn)步、時(shí)代不斷發(fā)展之下，人們對于各種事物的質(zhì)量與要求也越來越多，對于視覺傳達(dá)作品也是不例外的。人們對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要求正呈現(xiàn)出逐漸上升的趨勢，這不僅要求視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者在進(jìn)行作品設(shè)計(jì)的過程中提高要求，也要通過設(shè)計(jì)將想要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，從而使得設(shè)計(jì)出來的作品更加具有美感，給受者耳目一新的感覺，同時(shí)也符合現(xiàn)代人們對于美的要求。更高的設(shè)計(jì)要求使得設(shè)計(jì)人員必須以創(chuàng)新性的思維進(jìn)行作品的設(shè)計(jì)，不斷將思維進(jìn)行拓展，從不同的角度上面進(jìn)行作品的創(chuàng)作，使得視覺傳達(dá)效果更好的進(jìn)行提升。目前我國視覺傳達(dá)的傳達(dá)設(shè)計(jì)仍然存在比較多的問題，因此在調(diào)整的過程中對作品進(jìn)行創(chuàng)新是不可避免的。相信在未來的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，視覺傳達(dá)將會以一個全新的思維進(jìn)行設(shè)計(jì)，人們經(jīng)過良好視覺體驗(yàn)提升自身審美能力與水平。同時(shí)也將符合現(xiàn)代社會發(fā)展的作品創(chuàng)造出來，使得作品更加符合現(xiàn)代人關(guān)于美的理解，促進(jìn)視覺傳達(dá)理論與實(shí)踐的協(xié)同發(fā)展。