白丹卉

毫無(wú)疑問(wèn)，女性意識(shí)崛起正推動(dòng)女性成為消費(fèi)主力軍，從彩妝、護(hù)膚品、服飾到餐飲、家居，不少品牌開(kāi)始打出專(zhuān)注女性消費(fèi)者的旗號(hào)，利用女性議題營(yíng)銷(xiāo)提升產(chǎn)品銷(xiāo)量和品牌熱度。然而，不少將女性作為目標(biāo)用戶(hù)的品牌營(yíng)銷(xiāo)卻頻頻翻車(chē)。

內(nèi)衣新銳品牌Ubras因脫口秀演員李誕的一則帶貨視頻，引發(fā)了聲討熱潮，其廣告詞“讓女性輕松躺贏職場(chǎng)”被認(rèn)為是對(duì)職場(chǎng)女性的不尊重和不理解。從品牌方的致歉聲明中不難看出，其原意是想突出產(chǎn)品舒適無(wú)束縛的特點(diǎn)，從而更好地拉近與職場(chǎng)女性的心理距離，但單從措辭來(lái)看，這番聲討也不無(wú)道理。

品牌制造熱點(diǎn)無(wú)可厚非，鎖定職場(chǎng)女性作為目標(biāo)用戶(hù)也是較為明智的策略，Ubras最大的問(wèn)題在于，瞄準(zhǔn)方向卻未能精準(zhǔn)射擊。顯然，品牌方未能完成對(duì)女性心理和狀態(tài)的正確審視，并未跳脫出男性視角給女性帶來(lái)的不尊重感，只有真正做到站在女性的價(jià)值立場(chǎng)去表達(dá)，輸出女性贊同的品牌價(jià)值觀，才能引起廣泛的共鳴與好感。