鄧令其

前有Tiffany藍、Hermès橙、Supreme紅白以及Chanel黑白等，最近又有了“青菜綠”。最近，青菜拼車與彩通色彩研究所聯(lián)合發(fā)布了2021環(huán)保品牌色——青菜綠（QingCai Green）。該顏色清新、明快，寓意著萬物復蘇，傳達出青菜拼車環(huán)保、低碳的理念。

首先，青菜拼車用四張宣傳海報詮釋品牌態(tài)度，使其在用戶心中與環(huán)保畫上等號。其次，用十一張生活方式海報，展示青菜綠在不同場景的應用，強化用戶的記憶點。除了海報，青菜拼車還制作了周邊“新年小綠盒”，包括綠植、T恤、襪子、創(chuàng)意貼紙和IP徽章。周邊產(chǎn)品的諧音文案，如“工作有效綠”“2021別焦綠”等，更讓品牌形象充滿活力。同時，青菜拼車還在微博上開展了“2021潮綠看”活動，吸引更多受眾參與其中。

將色彩與品牌綁定，能夠提升品牌辨識度，強化用戶對品牌的感知。青菜拼車不僅想把青菜綠打造成最潮流的環(huán)保色，使其在視覺上成為一種品牌標識，更是想進一步建立低碳環(huán)保的品牌形象，引導用戶養(yǎng)成注重環(huán)保的生活態(tài)度。青菜拼車的此次行動能否用標識性顏色打造出品牌IP，我們拭目以待。