左 軍，謝 琳

（1.西藏自治區(qū)廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸中心，西藏 拉薩 850000；2.西藏廣播電視臺(tái)，西藏 拉薩 850000）

0 引言

科學(xué)技術(shù)日新月異，很多企業(yè)的發(fā)展和更新速度明顯加快，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，不僅讓人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到科技的重要作用，還能為人們?nèi)粘５纳a(chǎn)生活提供極大便利，進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化的融合發(fā)展?，F(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在很大程度上沖擊著廣播電視行業(yè)的發(fā)展，媒體從業(yè)者只有與時(shí)俱進(jìn)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新廣播電視行業(yè)，才能有效實(shí)現(xiàn)廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，為大眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的資訊和全新的體驗(yàn)，進(jìn)而創(chuàng)造更美好的社會(huì)和更豐富的生活。

1 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為廣播電視技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的契機(jī)

在信息化時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域都有著廣泛的應(yīng)用，廣播電視行業(yè)也不例外。當(dāng)前受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的沖擊，廣播電視行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的困境，在行業(yè)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位趨于不穩(wěn)。只有抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的契機(jī)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視技術(shù)的深度融合，才能切實(shí)提高行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展[1]。一般來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為廣播電視技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的契機(jī)主要有以下 表現(xiàn)。

（1）互動(dòng)性更強(qiáng)。廣播電視行業(yè)順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，積極融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開通微博、公眾號(hào)，可以與受眾進(jìn)行及時(shí)、高效的互動(dòng)，也可以收集和整理數(shù)據(jù)信息，挖掘有效的信息或線索，帶給受眾優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（2）時(shí)效性更強(qiáng)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)新聞信息的時(shí)效性要求有所提高，而傳統(tǒng)的廣播電視播出時(shí)段相對(duì)固定，導(dǎo)致很多新聞信息在媒體傳播發(fā)酵后失去原有的價(jià)值，造成新聞價(jià)值的弱化，無(wú)法吸引受眾的目光，降低收視率。積極融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能切實(shí)改善上述問(wèn)題，有效發(fā)展廣播電視的直播技術(shù)，提高節(jié)目收視率和靈活性，增強(qiáng)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（3）轉(zhuǎn)變播出形式。在新媒體時(shí)代背景下，受眾接收信息的方式和渠道愈加豐富多樣，不再只局限于廣播電視，也可以借助手機(jī)、電腦等方式接收或傳播信息，這樣容易導(dǎo)致廣播電視的受眾減少，影響傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展。通過(guò)與新媒體的融合，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用，可以有效實(shí)現(xiàn)廣播電視播出形式的轉(zhuǎn)變，使其沿著網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展，進(jìn)而為受眾提供多樣化的觀看選擇，滿足受眾觀 看需要。

2 廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的優(yōu)勢(shì)和路徑

2.1 融合優(yōu)勢(shì)

2.1.1 引領(lǐng)便捷生活

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視技術(shù)的融合，與現(xiàn)代人們的生產(chǎn)生活方式相契合，有利于提高生活的便捷性和舒適性。究其原因，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生活的各個(gè)方面，信息的快速傳播能改變?nèi)藗兊墓ぷ骷吧罘绞?，而廣播電視是家庭的生活必需品，兩者的融合能促使廣播電視朝著智能化的方向發(fā)展，方便人們的生活[2]。除了看電視、聽(tīng)廣播之外，人們也可以利用網(wǎng)絡(luò)輔助辦公、查詢天氣、協(xié)助學(xué)習(xí)、觀看電影等。

2.1.2 擴(kuò)大用戶范圍

科技的發(fā)展使傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)面臨嚴(yán)重的用戶流失問(wèn)題，導(dǎo)致廣播電視的發(fā)展面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，當(dāng)務(wù)之急就是如何擴(kuò)大用戶范圍?，F(xiàn)階段廣播電視的受眾群體多是兒童與老人，大部分青年群體都是借助新興媒體獲取信息資源?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視技術(shù)的融合能激發(fā)青年群體觀看廣播電視的興趣，優(yōu)化資源整合，促使廣播電視趨向于全面性、娛樂(lè)性的發(fā)展。如此一來(lái)，廣播電視能帶給受眾更加深刻、全面的新聞內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)服務(wù)，達(dá)到改善用戶需求、擴(kuò)大用戶范圍的目的。

2.1.3 增強(qiáng)感官體驗(yàn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視技術(shù)的融合能增強(qiáng)受眾的主觀感受與感官體驗(yàn)，促使受眾愿意花費(fèi)更多時(shí)間觀看廣播電視，從而吸引更多的受眾群體，提高節(jié)目收視率。在傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目播放環(huán)節(jié)，受制于畫面色彩搭配和頻道內(nèi)容的選擇，受眾的視覺(jué)體驗(yàn)較差，無(wú)法融入到具體的角色，導(dǎo)致傳媒行業(yè)的收益不佳[3]。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和融合不僅能幫助受眾由被動(dòng)選擇的狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)觀看的狀態(tài)，彰顯受眾的主導(dǎo)地位，還能擴(kuò)大頻道選擇范圍，改善受眾的觀感體驗(yàn)，為受眾提供豐富的視野和更多的選擇機(jī)會(huì)，使其從心理上信賴廣播電視。當(dāng)前很多廣播電視通過(guò)添加杜比音效、融合3D視角，向受眾立體呈現(xiàn)電視的聲音與視覺(jué)，從整體上優(yōu)化了受眾的觀看感受。

2.1.4 優(yōu)化媒體功能

由于運(yùn)行方式的局限，傳統(tǒng)媒體的受眾只能利用廣播、有線電視欣賞節(jié)目，無(wú)法分享視音頻，而通過(guò)融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能充分彰顯傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化廣播電視的功能。換言之，廣播電視可以發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的各種功能進(jìn)行圖像和視頻的實(shí)時(shí)傳播、實(shí)時(shí)共享，加快社會(huì)信息資源的傳播與接收，讓受眾充分感知廣播電視的優(yōu)越性，獲取相關(guān)信息資源[4]?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)的廣播電視建設(shè)極為單一，無(wú)法很好地適應(yīng)大眾的物質(zhì)精神生活需求，致使用戶接受信息相對(duì)被動(dòng)，而與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，能進(jìn)一步完善廣播電視的功能，帶動(dòng)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新和發(fā)展，帶給受眾良好的 體驗(yàn)。

2.1.5 加強(qiáng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新

在動(dòng)態(tài)化的時(shí)代環(huán)境下，廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合發(fā)展，有利于催生新業(yè)務(wù)，推動(dòng)廣播電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。傳統(tǒng)的廣播電視受技術(shù)等因素的限制，服務(wù)類型過(guò)于單一，既不能滿足用戶的實(shí)際需求，也無(wú)法主動(dòng)為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。通過(guò)融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，廣播電視行業(yè)的業(yè)務(wù)范圍會(huì)明顯擴(kuò)大，資源的優(yōu)化整合能力不斷提升，能實(shí)現(xiàn)資源信息的充分共享，帶動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，大數(shù)據(jù)技術(shù)能為精準(zhǔn)定位用戶、精準(zhǔn)推送信息提供強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支撐，促使廣播電視開展收費(fèi)模式探索，以便適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展應(yīng)用；云計(jì)算技術(shù)能從海量數(shù)據(jù)信息中挖掘有價(jià)值的信息，進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)廣播電視的終端系統(tǒng)?？傮w來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視技術(shù)的深度融合，有利于帶動(dòng)新業(yè)務(wù)的發(fā)展，尤其是云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等前沿科技的發(fā)展，促使廣播電視行業(yè)重新煥發(fā)活力與生機(jī)，促進(jìn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2.1.6 壓縮運(yùn)營(yíng)成本

互聯(lián)網(wǎng)被廣泛應(yīng)用于社會(huì)的方方面面，在很大程度上改變了人們的工作或生活方式?？萍嫉陌l(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)愈加成熟，與人們的生活實(shí)際更加貼合。科學(xué)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能極大地方便人們的學(xué)習(xí)和生活，也能為廣播電視行業(yè)的發(fā)展提供助力，尤其是運(yùn)營(yíng)成本的壓縮[5]。例如，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)傳播，能夠以數(shù)據(jù)的方式轉(zhuǎn)化各種形式的信息，即借助網(wǎng)絡(luò)傳遞數(shù)據(jù)時(shí)，接收端能實(shí)時(shí)接收數(shù)據(jù)，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)樵嫉囊纛l或圖片等信息類型，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離的信息傳遞，降低運(yùn)行成本。又比如，廣播電視節(jié)目在播出前，媒體從業(yè)者尤其是采編人員與攝影人員需要到現(xiàn)場(chǎng)采訪，以便及時(shí)獲得第一手新聞資訊，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行編輯審核，通過(guò)審核后方可播出。這個(gè)過(guò)程所需時(shí)間較長(zhǎng)，制作成本相對(duì)較高，耗費(fèi)的人力和物力也極大。而積極融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)則能有效避免上述問(wèn)題，工作人員可以利用網(wǎng)絡(luò)直接上傳編輯好的新聞內(nèi)容，直接跳過(guò)新聞編輯采訪的環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)資源共享，并且受眾群體多、覆蓋面廣，能切實(shí)壓縮運(yùn)營(yíng)成本，提高節(jié)目收視率。

2.1.7 提高工作效率

對(duì)于傳統(tǒng)的電視傳播媒體來(lái)說(shuō)，雖然其群眾基礎(chǔ)廣泛，但節(jié)目的規(guī)劃、制作、播放等環(huán)節(jié)需要投入大量的人力、物力，耗費(fèi)的精力較大，并且工作內(nèi)容相對(duì)復(fù)雜。通常電視臺(tái)內(nèi)部建設(shè)有功能性的機(jī)房和獨(dú)立的演播室，但這些工作地點(diǎn)相對(duì)分散，導(dǎo)致信息資源的傳播和共享不夠及時(shí)，相關(guān)人員多是事先采集、整理信息內(nèi)容，在特定編輯室展開后期的分析和制作工作，一旦面對(duì)突發(fā)的海嘯、地震、車禍、山洪等事件，則會(huì)出現(xiàn)信息發(fā)布和整理緩慢的問(wèn)題，不利于受眾及時(shí)獲取真實(shí)可靠的消息[6]?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視技術(shù)的融合能有效改變上述情形，打破時(shí)空的局限，隨時(shí)隨地共享數(shù)據(jù)信息，切實(shí)提高信息傳遞的質(zhì)量和速度。例如，編輯人員可以在現(xiàn)場(chǎng)利用辦公系統(tǒng)進(jìn)行作業(yè)，既可以編輯節(jié)目，又能及時(shí)與現(xiàn)場(chǎng)專業(yè)人員溝通，減少編輯時(shí)長(zhǎng)，提高工作效率。

2.2 融合路徑

廣播電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)就是與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合，這也是推動(dòng)傳媒行業(yè)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合要做到以下幾點(diǎn)。

第一，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化技術(shù)的有效利用。作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有益延伸和有效補(bǔ)充，數(shù)字化技術(shù)在廣播電視節(jié)目中的充分利用，能完善節(jié)目制作體系，確保節(jié)目適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。新時(shí)代的受眾對(duì)節(jié)目品質(zhì)要求較高，對(duì)數(shù)字化技術(shù)的有效利用，能切實(shí)彌補(bǔ)傳統(tǒng)視音頻設(shè)備的不足，解決節(jié)目播出環(huán)節(jié)的音質(zhì)低、畫面不清晰等現(xiàn)狀[7]。換言之，數(shù)字化技術(shù)的引入能很好地完成信號(hào)的轉(zhuǎn)化與制作，確保節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的傳播和播放，帶給受眾不一樣的觀感，進(jìn)而有機(jī)融合新舊媒體，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的良 性發(fā)展。

第二，注重服務(wù)內(nèi)容的創(chuàng)新。通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合發(fā)展，廣播電視行業(yè)雖然能拓展服務(wù)功能、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)管理，但也要積極結(jié)合受眾的個(gè)性化、多樣化需求，優(yōu)化創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，如此方能真正發(fā)揮出技術(shù)融合的作用，實(shí)現(xiàn)兩者的深度融合。例如，可以開通直播互動(dòng)服務(wù)，讓用戶利用電視進(jìn)行互動(dòng)操作，并在直播現(xiàn)場(chǎng)借助信號(hào)傳輸網(wǎng)絡(luò)傳輸互動(dòng)信息，進(jìn)而有效支持電視機(jī)前的受眾與直播現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)互動(dòng)，提高節(jié)目質(zhì)量；也可以在服務(wù)平臺(tái)上借助技術(shù)融合的優(yōu)勢(shì)，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動(dòng)終端用戶享受節(jié)目轉(zhuǎn)播、互動(dòng)、直播、點(diǎn)播等服務(wù)，有效拓展用戶群體。

第三，拓展電視多媒體業(yè)務(wù)。通過(guò)技術(shù)的融合，廣播電視行業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，拓展服務(wù)范圍和業(yè)務(wù)渠道。比如，移動(dòng)多媒體電視業(yè)務(wù)能在平板、手機(jī)、電腦等諸多移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)，借助數(shù)字傳輸技術(shù)傳播廣播電視信號(hào)，從而降低節(jié)目成本，提高信號(hào)質(zhì)量，贏得更多用戶的青睞[8]。如在輪船、飛機(jī)等方面使用移動(dòng)多媒體電視業(yè)務(wù)，有利于旅客在旅途中隨時(shí)觀看節(jié)目，為旅客提供更加豐富和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。另外，技術(shù)的融合也能帶來(lái)豐富的資源，在內(nèi)容上趨于生動(dòng)和多樣，并能對(duì)受眾群體進(jìn)行合理劃分，為受眾提供更多選擇的機(jī)會(huì)，滿足受眾多元化、多樣化的觀看需求，實(shí)現(xiàn)收益和用戶量的增加。

第四，建設(shè)專業(yè)的人才隊(duì)伍。在廣播電視發(fā)展進(jìn)程中，與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合不可避免，故而對(duì)專業(yè)化和高素質(zhì)的復(fù)合型人才需求有所增加。對(duì)此，相關(guān)從業(yè)人員需要充分意識(shí)到當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形勢(shì)與市場(chǎng)情形，優(yōu)化調(diào)整自己的理念和思想，主動(dòng)迎接互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的沖擊，積極靠攏至互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并積極學(xué)習(xí)與實(shí)踐新技術(shù)的操作方法，積累豐富的經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，電視臺(tái)管理層也要與時(shí)俱進(jìn)，提高自身的思想覺(jué)悟，加強(qiáng)資金、設(shè)備等方面的投入，聘請(qǐng)專業(yè)人士分析互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，總結(jié)技術(shù)融合的重難點(diǎn)以及發(fā)展方向。另外，廣播電視臺(tái)要積極培訓(xùn)從業(yè)人員，提升其職業(yè)道德素質(zhì)、信息素養(yǎng)以及專業(yè)素質(zhì)，增強(qiáng)其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用能力與熟悉程度，更好地適應(yīng)技術(shù)融合發(fā)展的 趨勢(shì)。

3 結(jié)語(yǔ)

在新媒體不斷發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，具有引領(lǐng)便捷生活、擴(kuò)大用戶范圍、增強(qiáng)感官體驗(yàn)、優(yōu)化媒體功能、加強(qiáng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新、壓縮運(yùn)營(yíng)成本、提高工作效率等多種優(yōu)勢(shì)。廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)高度重視技術(shù)的融合，積極創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，有效利用數(shù)字化技術(shù)，拓展電視多媒體業(yè)務(wù)，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，以此實(shí)現(xiàn)自身的技術(shù)性突破和跨越式發(fā)展。