楊潔 劉芳妍

摘 要：我國社會經(jīng)濟正在快速發(fā)展，現(xiàn)代會展設計也在不斷進步。現(xiàn)代會展設計不僅能夠提高人們生活質量，還能夠促進人類文明不斷進步。隨著物質生活水平的不斷提高，人們對生活質量提出了更高的要求，因此會展設計的要求也就越來越高，這要求會展設計師不斷提高自身的專業(yè)能力，緊跟時代發(fā)展的腳步，創(chuàng)新會展設計，從而滿足人們日益增長的精神文化需求。而會展設計的創(chuàng)新離不開地域文化元素的融入，因此會展設計師在進行會展設計的時候可以將地域文化的精華提取出來應用在會展設計當中，這樣不僅能夠實現(xiàn)會展設計的創(chuàng)新，還能夠傳播地域文化，有利于中華民族文化的傳承。

關鍵詞：會展;設計;地域文化

會展產(chǎn)業(yè)是一種新興經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，其特點是綠色環(huán)保和高附加值，會展產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)有著密不可分的聯(lián)系，并且互動性也比較強，這能夠促進地域經(jīng)濟的發(fā)展。會展設計不僅需要較強的專業(yè)能力和創(chuàng)新的設計思維，還需要表現(xiàn)出地域文化特色。會展設計能夠很好地把藝術性、科學性以及功能性融合起來，從而使會展更加得豐富多彩，具有特殊的魅力，吸引人們的關注。因此在會展設計中加入地域文化元素，能夠將地域文化通過會展這一平臺展現(xiàn)出來，向人們展現(xiàn)當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化以及人文風情，這不僅能夠促進會展業(yè)的發(fā)展，還能夠促進地域文化的傳播和發(fā)展。

一、地域文化的內涵

文化是一種歷史積淀，它可以通過真理和道德來引導人們選擇和判斷生活中的事情，能夠讓人們更好地溝通交流，而且對政治和經(jīng)濟的發(fā)展有重要作用。文化不僅和政治經(jīng)濟具有密切的關系，還和地域有著密不可分的關系。地域不同，形成的文化也就不同，因此中國文化呈現(xiàn)出多元化特點，每個地域的文化都有其特定內涵和文化特色。

地域文化一般是指特定區(qū)域源遠流長、獨具特色，仍發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)，是特定區(qū)域的生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習慣等文明表現(xiàn)。它在一定的地域范圍內與環(huán)境相融合，因而打上了地域的烙印，具有獨特性。我國在不斷發(fā)展的過程中，不僅要弘揚和和傳承地域文化，還要不斷吸收其他國家的文化，對其他國家的文化取其精華去其糟粕，從而促進自身文化的發(fā)展。

二、地域文化在會展設計中的作用

會展設計是開展會展活動必不可少的環(huán)節(jié)，是一門把各方面綜合起來的藝術，能夠給人們帶來強烈的視覺沖擊。會展設計能夠把信息準確地傳達給觀看者，使其在接受信息的同時還能夠感受到設計的魅力。把地域文化特色和會展設計結合在一起，把地域文化元素融入會展設計中，不僅能夠豐富會展設計元素，還能拉近會展與觀看者的距離。另外，地域文化是經(jīng)過歷史的長河積淀下來的文化，地域文化元素的融入能夠增加會展的文化內涵，豐富人們的精神世界，還能夠更好地弘揚和傳承地域文化。

對會展空間進行設計的過程中，要想把地域文化很好地融入會展設計，會展設計者需要根據(jù)會展空間的實際情況進行整體分析，把地域文化元素進行重組，一點點填充到會展空間中，打破傳統(tǒng)的會展設計觀念，對會展設計進行創(chuàng)新，適當?shù)靥砑右恍┈F(xiàn)代元素，設計出一個既具有功能性又具有文化內涵的地域性特色會展空間，這樣觀看者不僅能夠了解到地域文化，還能夠感受到會展設計者的用心。

三、地域文化對會展設計的影響

當代會展設計創(chuàng)新的根基是傳統(tǒng)文化，不論是設計思維還是設計審美都離不開傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化的影響比較深遠。地域文化作為傳統(tǒng)文化的一部分，對現(xiàn)代會展設計也具有非常重要的影響，能夠讓現(xiàn)代會展更具有文化內涵和文化魅力，使現(xiàn)代會展設計更具特色。

四、會展設計中突出地域文化特色的途徑

（一）會展場館的設計

會展場館是開展會展活動的重要場所，也是會展設計者所要設計的對象。會展場館要能體現(xiàn)當?shù)氐奈幕腿宋娘L情。不同地區(qū)的會展場館的建筑風格和形式有所不同，會展場館在外形上需要將當?shù)氐奶厣幕途駜群憩F(xiàn)出來。會展場館是地域的標志性建筑物，會展設計者在設計的時候應融入地域特色和地域文化，同時也要滿足當代人們對會展的內心需求。會展設計者在設計時可以在地域特色文化的基礎上，適當加入現(xiàn)代化元素，把傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化有機結合在一起，創(chuàng)新設計理念，這樣不僅能滿足觀看者者日益增長的精神文化需求，還能夠傳播優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

（二）會展展覽空間的設計

會展展覽空間是有效進行會展活動的基本條件，是展示會展產(chǎn)品的重要途徑，也是展示會展設計的重要場所。會展一定要有吸引眼球的點，這樣觀看者更容易獲取會展活動所要傳遞的信息，來滿足自身的需求。因此在設計會展展覽空間時，一定要符合大眾的審美，保證能吸引大量的觀看者。會展展覽空間在設計和建設的過程中，最基本的兩個要素就是傳遞信息和情感交流，所以要把當?shù)氐奶厣睾蛢?yōu)秀文化有效融入其中，還要多分析當?shù)氐慕ㄖ目臻g設計風格，這樣有利于打造具有當?shù)靥厣臅蛊放菩蜗螅瑥亩玫睾霌P和發(fā)展地域文化。

（三）會展空間的裝飾設計

會展空間的裝飾設計是為了能夠更好地展現(xiàn)會展空間的設計，為會展空間增加美感，從而給觀看者帶來強烈的視覺沖擊，以此更好地向觀看者傳遞信息，并提高他們的觀看興趣，還可以向觀看者展示出會展空間所要表達的主題。會展設計者通過巧妙的裝飾設計，并把會展空間裝飾設計和地域特色元素以及優(yōu)秀文化充分結合在一起，這樣不僅可以充分展現(xiàn)地域特色元素和優(yōu)秀文化，還能夠使人們產(chǎn)生情感上的共鳴，滿足人們情感上的需求，提高人們的審美能力。但是會展空間裝飾設計的前提是不能阻礙會展空間功能的正常使用。

（四）會展空間的色彩基調設計

為了能讓會展活動的視覺效果更好，產(chǎn)生良好的審美效果，在設計會展空間色彩的過程中，設計者除了要重視色彩基調的設計原理、色彩搭配以及色彩在不同燈光下的視覺效果之外，還要將地域色彩融入會展空間的設計中。設計者只有充分重視這些因素，才能在最大限度上滿足觀看者的視覺需求、心理需求以及審美需求。在會展空間中合理進行色彩基調的設計，能夠在很大程度上吸引觀看者的注意力，使其產(chǎn)生濃厚的觀看興趣，還能夠豐富會展空間的精神內涵和主題思想，使會展展品和會展空間環(huán)境保持和諧統(tǒng)一，促進會展活動更好地開展。

（五）會展空間的圖形符號以及文字設計

在設計東西的時候，最不能忽視的就是細節(jié)，在設計會展空間的時候也不能忽視細節(jié)所發(fā)揮的重要作用，細節(jié)能夠使會展空間的功能更完善，能夠讓會展空間的功能盡可能發(fā)揮到最大。作為會展空間內的細節(jié)，會展空間的圖形符號的設計一定要具有個性和特色。設計者要在參考當?shù)鼐哂刑厣膫鹘y(tǒng)圖形符號的基礎上進行創(chuàng)新，把傳統(tǒng)圖形符號和現(xiàn)代圖形符號有效結合在一起，形成與當?shù)貢够顒语L格一致的圖形符號，使圖形符號和會展展品和諧統(tǒng)一。會展空間的文字一定要充分表現(xiàn)出地域文化和精神，這樣能夠充分向觀看者展現(xiàn)出地域文化特色和地域精神。另外，會展工作人員的服裝設計中也可以增加一些具有當?shù)靥厣脑O計和裝飾，這樣能夠和會展活動相輔相成，促進會展活動更好地開展。

（六）會展展示場景的設計

會展展示場景一般是由展品和展示道具組成，會展設計的藝術性可以通過會展展示場景進行展現(xiàn)，設計者可以通過多種方式來設計會展展示場景，創(chuàng)造傳遞信息的空間。會展展示場景可以有情感和精神內涵的表達，可以展示地域特色元素和優(yōu)秀文化，可以有效傳達出會展活動所要傳遞的信息，并展品信息進行凝練。例如，博物館中具有非常濃厚的歷史文化氣息，設計者可以仿造古代物件，對其進行高度還原，營造出一種古代場景，比如可以使用屏風，這樣能夠更好地展現(xiàn)古代場景，讓觀看者有種身臨其境的感受，給觀看者帶來視覺沖擊，使其感受深厚的地域文化底蘊。會展展示場景也能仿效這種表現(xiàn)方式，這樣不僅能夠吸引觀看者的注意力，還能夠和觀看者產(chǎn)生情感上的交流，增加會展活動的人流量，促進會展活動更好地開展。

五、結語

我國正在快速地發(fā)展，信息技術水平在不斷提高，在經(jīng)濟全球化的背景下，各國之間的聯(lián)系日益緊密，西方文化不斷涌入我國，我國文化也涌入西方國家，各國之間的文化差異越來越不明顯。因此，我國的會展設計更應該融合地域特色文化元素，使會展設計具有其特殊的魅力和地域性特色。本文通過對會展設計中的地域文化進行研究，從會展場館設計、會展展覽空間設計、會展空間的裝飾設計、會展空間的色彩基調設計、會展空間的圖形符號與文字設計、會展展示場景設計六個方面提出突出地域文化特色的具體方法。會展設計者在會展設計中不僅要融合當?shù)靥厣幕?，還要結合現(xiàn)代化元素進行設計，為會展設計增添美感，促進會展活動更好地開展，進而使中國文化一直弘揚和傳承下去。

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作者單位：

上海理工大學出版印刷與藝術設計學院