劉 益，滕夢秦

(暨南大學(xué) 管理學(xué)院,廣東 廣州 510632)

當(dāng)前,中國旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革深入推進(jìn),旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)日益豐富,以夜間旅游體驗(yàn)空間和項(xiàng)目打造為核心要素的夜間旅游成為夜間經(jīng)濟(jì)和區(qū)域旅游消費(fèi)的新亮點(diǎn)。夜間旅游,通常指發(fā)生在當(dāng)日下午6點(diǎn)至次日凌晨6點(diǎn),以游客、當(dāng)?shù)鼐用駷橄M(fèi)主體進(jìn)行的旅游消費(fèi)活動(1)《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》,2018年發(fā)布。,能夠?qū)崿F(xiàn)旅游體驗(yàn)時間效能的最大化。2019年8月，國務(wù)院辦公廳出臺《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》,意見強(qiáng)調(diào)要持續(xù)建設(shè)國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū),城市夜游被推上高速發(fā)展的風(fēng)口。隨后,各地政府陸續(xù)出臺各項(xiàng)推動城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施方案,大力培育地方夜間旅游消費(fèi)。2019年8月,廣州市發(fā)改委正式印發(fā)《廣州市推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案》(2)《廣州市推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案》,2019年發(fā)布。,明確指出將進(jìn)一步完善全域夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈,打造國際知名的“廣州之夜”品牌。

廣州,作為中國最早發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的城市之一,夜游項(xiàng)目開發(fā)和夜間城市景觀特點(diǎn)鮮明。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2018年廣州市55%的服務(wù)業(yè)產(chǎn)值來源于夜間經(jīng)濟(jì)(3)《2019中國城市夜經(jīng)濟(jì)影響力報告》,2019年發(fā)布。,入選了2019中國“夜間經(jīng)濟(jì)十強(qiáng)城市”,擁有發(fā)展夜間旅游的天然條件和巨大潛力。那么,作為一個夜間旅游消費(fèi)活躍的一線城市,廣州夜間旅游流的空間分布呈現(xiàn)的特征如何?網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中是否存在核心邊緣關(guān)系?各節(jié)點(diǎn)旅游流的集聚、輻射功能有何特點(diǎn)?圍繞上述問題的探究,對于優(yōu)化廣州市夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈,促進(jìn)夜間旅游持續(xù)健康發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 文獻(xiàn)綜述及評估

就國內(nèi)外夜間旅游研究現(xiàn)狀來看,國外主要從夜間經(jīng)濟(jì)的視角切入,探討夜間經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵及組成[1]、夜間休閑方式與夜間經(jīng)濟(jì)間的關(guān)系[2]等內(nèi)容,圍繞夜間旅游開展的專項(xiàng)研究相對較少。國內(nèi)同樣是以夜間經(jīng)濟(jì)理論為基礎(chǔ),對夜間旅游的概念及內(nèi)涵[3]、夜間旅游的動因及意愿[4]、夜間旅游產(chǎn)品及開發(fā)[5]開展分析探討。總體來看,均是在夜間經(jīng)濟(jì)理論框架下開展的夜間旅游研究，就研究內(nèi)容和方法而言，多以基礎(chǔ)調(diào)查為主,對夜間旅游的內(nèi)在特質(zhì)關(guān)注較少,尤其在運(yùn)用多學(xué)科研究方法評估夜間旅游市場結(jié)構(gòu)和夜游行為特征方面鮮有涉及。而區(qū)域旅游流作為揭示旅游者在旅游目的地流動的核心要素,能直觀反映旅游目的地要素的空間格局,開展夜間旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的探討將為城市夜間旅游市場優(yōu)化發(fā)展提供一個新的研究思路。

與此同時,隨著數(shù)字化時代的來臨和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,利用社交媒體記錄的“旅游數(shù)字足跡”使得以游記為數(shù)據(jù)源的旅游行為研究成為可能[6],其中包含的旅游時間和空間信息能夠最大限度地反映旅游者完整的行為軌跡[7]。國內(nèi)外學(xué)者由此也展開了眾多研究,如Chua利用Twitter上的數(shù)字足跡分析了意大利Cilento景區(qū)內(nèi)部旅游流時空分布特征[8];張維亞等基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù),對旅游者消費(fèi)行為的數(shù)字足跡特征進(jìn)行了階段性的分析討論[9]。周李等則利用爬蟲技術(shù)抓取的網(wǎng)絡(luò)游記開展了對北京市旅游流的演化特征及其與城市功能優(yōu)化間關(guān)系的深入探討[10]。以上研究均表明,基于旅游數(shù)字足跡開展的旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)研究已具備良好的適用性。

由此,本研究從城市夜間旅游流結(jié)構(gòu)優(yōu)化的角度出發(fā),以廣州市夜間旅游流為研究對象,基于Python爬蟲技術(shù)采集的旅游數(shù)字足跡建立廣州市夜間旅游數(shù)據(jù)庫,結(jié)合社會網(wǎng)絡(luò)分析方法,對廣州市夜間旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征及內(nèi)部關(guān)系進(jìn)行探究分析,找出網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中的重要旅游節(jié)點(diǎn),以期為評估廣州市夜間旅游市場狀況和夜游項(xiàng)目的優(yōu)化升級提供理論借鑒。

2 研究方法和數(shù)據(jù)來源

2.1 研究方法

社會網(wǎng)絡(luò)反映了社會行動者及其內(nèi)部的互動關(guān)系,探究的是關(guān)系模型對網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中整體和成員的影響,已成為旅游空間研究領(lǐng)域的良好范式[11-12]。城市旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)則揭示了旅游行為主體在不同旅游節(jié)點(diǎn)間活動時發(fā)生的聯(lián)結(jié)關(guān)系,反映了旅游者遷移的空間狀態(tài)和旅游活動的相互關(guān)系[13]。因此，本文利用社會網(wǎng)絡(luò)分析方法對廣州市夜間旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征及其內(nèi)部關(guān)系開展研究討論。以社會網(wǎng)絡(luò)理論為指導(dǎo),利用Ucinet軟件測量夜間旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征和各旅游節(jié)點(diǎn)的角色位置,揭示整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)規(guī)模及夜間旅游節(jié)點(diǎn)間的互動關(guān)系。

具體來說,借助Ucinet軟件中的可視化模塊對廣州市夜間旅游流的整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和節(jié)點(diǎn)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析評價。參考旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)相關(guān)文獻(xiàn)[10],選取整體網(wǎng)絡(luò)密度、節(jié)點(diǎn)中心性、結(jié)構(gòu)洞及核心邊緣模型模塊分別展開討論。其中,中心性主要通過程度中心性、接近中心性和中介中心性3項(xiàng)指標(biāo)來表征,同時為了補(bǔ)充說明各節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中的角色定位,研究還將引入結(jié)構(gòu)洞評價指標(biāo)和核心邊緣模型,以揭示各節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中的重要程度和結(jié)構(gòu)關(guān)系[14]。

2.2 數(shù)據(jù)來源及處理

基于旅游數(shù)字軌跡的追溯技術(shù),研究人員可通過游客在網(wǎng)絡(luò)上留下的具有時空信息的游記、照片和其他信息作為“旅游數(shù)字足跡”用于旅游研究[15]。本文選取具有代表性的旅游服務(wù)網(wǎng)站作為原始數(shù)據(jù)采集來源,利用Python在網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)上的應(yīng)用,抓取馬蜂窩旅游網(wǎng)站(http:∥www.mafengwo.cn)上游客發(fā)表的有關(guān)廣州市的游記數(shù)據(jù)。該網(wǎng)站作為我國知名旅游社交分享網(wǎng)站,擁有海量的用戶創(chuàng)造內(nèi)容,涵蓋了游客在某一旅游目的地發(fā)布的旅游攻略、旅游點(diǎn)評、旅游游記等實(shí)時信息。考慮到夜間旅游的時間屬性,為獲得盡可能多的完整數(shù)據(jù),采集以“廣州市”為關(guān)鍵詞,以2018年8月至2019年8月為時間周期的源數(shù)據(jù),獲取原始游記樣本6 662篇,包含游記的各項(xiàng)屬性及其所有文字和圖片。

為提取游客來穗夜間旅游行為軌跡中有關(guān)夜間旅游節(jié)點(diǎn)的記錄,對采集的游客旅游數(shù)字足跡按相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行人工篩選。篩選標(biāo)準(zhǔn)如下:① 游記內(nèi)容完整,文字或圖片記錄了其參與夜間旅游活動的信息,可形成完整有序的夜間旅游行為軌跡。② 夜間旅游行為軌跡至少反映2個及以上的夜間旅游節(jié)點(diǎn)信息。③ 游記需有一定的文字和游玩照片進(jìn)行真實(shí)性佐證,游記中的照片可作為旅游節(jié)點(diǎn)的校對依據(jù)。在實(shí)際的篩選過程中,通過文字和照片確定旅游節(jié)點(diǎn)的游記占比控制在95%以上,確保了樣本數(shù)據(jù)提取的可靠性。④ 剔除帶有商業(yè)營銷和推薦的攻略型游記以及出游時間不在既定時間范圍內(nèi)的游記。最終篩選有效游記858篇,將游客用戶名、出游時間、游客類型、游玩天數(shù)、旅游節(jié)點(diǎn)等信息分別錄入表格。在此基礎(chǔ)上依據(jù)用戶的行程日期順序確定旅游流流向,以旅游節(jié)點(diǎn)流量和流向建立社會網(wǎng)絡(luò)分析的數(shù)據(jù)庫,涵蓋游客來穗夜間到訪的可識別旅游節(jié)點(diǎn)共42處?？紤]到低頻率的旅游節(jié)點(diǎn)在分析中的意義較小,同時夜間旅游節(jié)點(diǎn)不可避免地存在地理位置臨近、區(qū)域范圍模糊等特征，進(jìn)一步對存在包含關(guān)系、難以區(qū)分的旅游節(jié)點(diǎn)進(jìn)行歸并處理。例如花城匯、廣州大劇院、廣州圖書館歸并至花城廣場;長隆水上樂園、長隆歡樂世界、長隆大馬戲歸為長隆度假區(qū);天河城、天環(huán)廣場、正佳廣場、太古匯、萬菱匯歸并為天河路商圈;黃沙水產(chǎn)交易市場、西城都薈與沙面歸為沙面區(qū)域等。經(jīng)過對數(shù)據(jù)的簡化合并,得到24個廣州市夜間旅游的數(shù)字足跡(見表1)。由表1可知,游客在廣州市內(nèi)夜間到訪的旅游節(jié)點(diǎn),頻率≥10%的依次為廣州塔、珠江夜游、長隆度假區(qū)和北京路,成為廣州最受喜愛的夜間旅游節(jié)點(diǎn)。不僅印證了高級別、高知名度旅游吸引物具有對旅游者越強(qiáng)吸引力的結(jié)論[16],而且初步反映了代表性城市旅游吸引物在夜間旅游功能拓展上的巨大潛力。

根據(jù)以上旅游節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)構(gòu)造原始賦值矩陣,并對其進(jìn)行二值化處理。在遵循突出網(wǎng)絡(luò)核心節(jié)點(diǎn)和建立節(jié)點(diǎn)間普遍關(guān)系的原則上,對斷點(diǎn)值進(jìn)行反復(fù)選取,最終選擇1為切分點(diǎn),即當(dāng)2個旅游節(jié)點(diǎn)間的流動次數(shù)大于1和小于等于1時分別賦值1和0。此時共納入21個建立充分旅游空間聯(lián)系的旅游節(jié)點(diǎn),最終建立21×21的二分矩陣,以進(jìn)行下一步的社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)研究。

3 廣州市夜間旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析

3.1 整體網(wǎng)絡(luò)特征分析

利用Ucinet軟件中的NetDraw模塊對二分矩陣進(jìn)行可視化處理,繪制廣州市夜間旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖(見圖1)?？梢钥闯?位于網(wǎng)絡(luò)中心位置的廣州塔、上下九、北京路、長隆度假區(qū)、珠江夜游、花城廣場、天河路商圈、海心沙、沙面等夜間旅游節(jié)點(diǎn)間的流量相對較大,為游客主要的夜間旅游消費(fèi)聚集區(qū)。并依據(jù)Ucinet軟件得到的整體網(wǎng)絡(luò)密度值0.342 9開展進(jìn)一步討論,21個夜間旅游節(jié)點(diǎn)的空間區(qū)域理論上能夠達(dá)到的最大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模為420,而實(shí)際網(wǎng)絡(luò)規(guī)模僅有144,整體網(wǎng)絡(luò)密度偏低。圖1揭示了當(dāng)前廣州市夜間旅游流網(wǎng)絡(luò)中核心節(jié)點(diǎn)間的聯(lián)系較多,大多為該城市熱門夜間旅游景點(diǎn),從地理區(qū)位來看均具有空間臨近優(yōu)勢;而部分邊緣節(jié)點(diǎn)與其他節(jié)點(diǎn)間的聯(lián)動不足,整體看呈現(xiàn)較分散化的特征,夜間旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)存在網(wǎng)絡(luò)密度偏低及空間失衡問題。

表1 游客來穗夜間到訪旅游節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)頻率統(tǒng)計(jì)排序Tab.1 Statistical ranking of the occurrence frequency of night tourism nodes in Guangzhou

圖1 廣州市夜間旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖Fig.1 Network structure diagram of night tourism flow in Guangzhou

3.2 節(jié)點(diǎn)指標(biāo)評價分析

進(jìn)一步對網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中的節(jié)點(diǎn)指標(biāo)進(jìn)行評價,包括對廣州市夜間旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的中心性和結(jié)構(gòu)洞分析,具體數(shù)值如表2所示。由于本文建立的夜間旅游流數(shù)據(jù)庫均為有向旅游流,因此程度中心度和接近中心度均包含內(nèi)、外向2個測量指數(shù),用以表示旅游節(jié)點(diǎn)間的雙向關(guān)系。

表2 廣州市夜間旅游節(jié)點(diǎn)中心性及結(jié)構(gòu)洞指標(biāo)Tab.2 Centrality and structural hole index of night tourism nodes in Guangzhou

如表2所示,內(nèi)外向程度中心度的“均值”反映了網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中21個夜間旅游節(jié)點(diǎn)平均每個旅游節(jié)點(diǎn)與6.857個其他旅游節(jié)點(diǎn)存在旅游流的集聚與輻射聯(lián)系。其中廣州塔、上下九、北京路、長隆度假區(qū)、珠江夜游、花城廣場、天河路商圈、海心沙、沙面的內(nèi)外向程度中心度相對較高,在整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中處于絕對的中心地位,為廣州市核心夜游項(xiàng)目,符合游客對于城市代表性景點(diǎn)的偏好。具體來看,廣州塔、北京路、天河路商圈、海心沙、沙面、越秀公園的內(nèi)向程度中心度高于其外向數(shù)值,為廣州市夜間旅游的集聚消費(fèi)節(jié)點(diǎn)群,花城廣場、上下九、長隆度假區(qū)、珠江長堤則偏重于擴(kuò)散功能。此外,內(nèi)向程度中心度標(biāo)準(zhǔn)差5.167大于其外向標(biāo)準(zhǔn)差4.324,表明在廣州市夜間旅游流網(wǎng)絡(luò)中,旅游節(jié)點(diǎn)間的內(nèi)向程度中心度的差別較為明顯,夜間旅游格局呈現(xiàn)空間集聚效應(yīng)。同樣由程度中心勢指標(biāo)可知,內(nèi)向程度中心勢超過了50%,且遠(yuǎn)高于外向程度中心勢,說明該網(wǎng)絡(luò)中圍繞核心旅游節(jié)點(diǎn)間的集聚遠(yuǎn)高于發(fā)散,旅游流在空間上具有集聚性,同時也揭示了該旅游流網(wǎng)絡(luò)存在一定程度的路徑依賴。

從接近中心性的分析結(jié)果來看,核心旅游節(jié)點(diǎn)的內(nèi)外向接近中心度指標(biāo)均高于邊緣節(jié)點(diǎn),表明這些節(jié)點(diǎn)間的聯(lián)系較多,在游客轉(zhuǎn)移的便捷性和交通的互通性上具有較大優(yōu)勢。尤其對于廣州塔來說,該節(jié)點(diǎn)作為廣州市的城市名片和代表性夜間城市景觀,擁有具備高位接近中心度水平的旅游吸引力和地理區(qū)位條件。但就各核心旅游節(jié)點(diǎn)來說,同樣存在內(nèi)外向指標(biāo)水平的差異，如廣州塔的內(nèi)向接近中心度大于其外向數(shù)值,表明該節(jié)點(diǎn)更偏重于集聚功能,用該景點(diǎn)屬性和廣州市夜間旅游產(chǎn)品構(gòu)成特點(diǎn)均可解釋。廣州塔作為一個復(fù)合型的夜間旅游景點(diǎn)，兼具觀光娛樂和休閑餐飲功能,并作為構(gòu)成廣州市夜間旅游產(chǎn)品體系中的關(guān)鍵一環(huán),是游客出游的“必打卡地”,因此旅游流量始終維持高位水平。而對于上下九來說,其外向接近中心度76.923大于內(nèi)向數(shù)值68.966,表明該旅游節(jié)點(diǎn)較少依賴其他節(jié)點(diǎn),與核心節(jié)點(diǎn)直接聯(lián)結(jié)。實(shí)際來看,上下九位于廣州市老城區(qū),住宿業(yè)態(tài)豐富且配套設(shè)施完善,游客夜間旅游的行動多發(fā)動于此也終止于此,節(jié)點(diǎn)的擴(kuò)散功能明顯。此外,以中山大學(xué)、二沙島為代表的邊緣節(jié)點(diǎn)的內(nèi)外向接近中心度數(shù)值均較小,表明同其他旅游節(jié)點(diǎn)在夜間的聯(lián)結(jié)度較差,需進(jìn)一步強(qiáng)化聯(lián)系以實(shí)現(xiàn)夜間旅游市場的多元化拓展。

同樣由中介中心性可知,廣州塔、上下九、北京路、花城廣場的中介中心度均處于較高水平,結(jié)合上述分析結(jié)論,這些旅游節(jié)點(diǎn)不僅在整體網(wǎng)絡(luò)中承擔(dān)著集散中心功能,還在旅游流網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮了關(guān)鍵的中介作用,對其他節(jié)點(diǎn)旅游流的控制能力較強(qiáng)。而番禺萬達(dá)廣場、獵德大橋、中山大學(xué)、二沙島等節(jié)點(diǎn)的中介中心度均為0,表明這些節(jié)點(diǎn)的交通通達(dá)性和轉(zhuǎn)移效率相對較弱,處于整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的邊緣地位。此外,該網(wǎng)絡(luò)中介中心勢的數(shù)值也僅為19.35%,說明僅部分旅游節(jié)點(diǎn)扮演著旅游流轉(zhuǎn)移和擴(kuò)散節(jié)點(diǎn)的角色,其他旅游節(jié)點(diǎn)間不存在直接的旅游流聯(lián)系,整體旅游流網(wǎng)絡(luò)受核心旅游節(jié)點(diǎn)控制明顯。這也揭示了夜間旅游節(jié)點(diǎn)獨(dú)立性較強(qiáng)的特點(diǎn),表征該網(wǎng)絡(luò)存在“核心-邊緣”結(jié)構(gòu)。

由結(jié)構(gòu)洞指標(biāo)同樣可以分析出,處于網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中心位置的夜間旅游節(jié)點(diǎn)均表現(xiàn)出高效能性、高效率性和低限制性特征。其中,廣州塔的旅游效能達(dá)到了11.210,效率為0.623,限制度僅為0.224,為廣州市夜間旅游的核心旅游節(jié)點(diǎn),非替代性優(yōu)勢十分明顯。而諸如江南西、TIT創(chuàng)意園等旅游節(jié)點(diǎn),由于地理位置及其夜間旅游吸引力的劣勢,導(dǎo)致自身限制度較大,在城市夜間旅游流網(wǎng)絡(luò)中的競爭力較弱。因此，需打通與核心旅游節(jié)點(diǎn)的交通聯(lián)結(jié),進(jìn)一步優(yōu)化自身的夜間旅游產(chǎn)品組合和業(yè)態(tài)創(chuàng)新,提高旅游節(jié)點(diǎn)在夜間旅游消費(fèi)上的吸引力,實(shí)現(xiàn)夜間旅游場景的自由轉(zhuǎn)換。

3.3 核心-邊緣分析

進(jìn)一步驗(yàn)證廣州市夜間旅游流網(wǎng)絡(luò)中核心邊緣結(jié)構(gòu)的具體情況,利用Ucinet軟件中的core-periphery mod分析模型工具得出核心邊緣區(qū)域的節(jié)點(diǎn)組成及其密度矩陣,具體數(shù)值如表3、表4所示。

表3 廣州市夜間旅游節(jié)點(diǎn)旅游流網(wǎng)絡(luò)核心-邊緣結(jié)構(gòu)劃分Tab.3 Core-edge structure of tourism flow network of night tourism node in Guangzhou

表4 核心-邊緣密度矩陣Tab.4 Core-edge density matrix

由核心-邊緣模型CORR算法得出的最終擬合指數(shù)達(dá)0.755,指數(shù)數(shù)值水平較高,網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中存在“核心-邊緣”結(jié)構(gòu)。具體來看,核心區(qū)旅游節(jié)點(diǎn)內(nèi)部密度達(dá)到了0.803,而邊緣區(qū)中的節(jié)點(diǎn)聯(lián)結(jié)密度僅為0.014,進(jìn)一步表明廣州市夜間旅游流網(wǎng)絡(luò)中存在較明顯的結(jié)構(gòu)分層。夜間旅游者的移動行為主要發(fā)生在核心區(qū)域,邊緣區(qū)旅游流之間的互通互聯(lián)較少。其中,核心及樞紐旅游節(jié)點(diǎn)分別為廣州市越秀區(qū)、天河區(qū)、番禺區(qū)的著名旅游景區(qū),具有開展夜間旅游的優(yōu)質(zhì)資源和條件,可形成一定規(guī)模的夜間旅游消費(fèi)聚集區(qū)。而對比核心區(qū)與邊緣區(qū)的聯(lián)結(jié)密度,均值維持在0.1～0.3水平,雖略高于邊緣區(qū)內(nèi)部的密度,但同整體網(wǎng)絡(luò)密度值0.342 9還存在一定的差距,說明核心區(qū)域?qū)⒙糜瘟鲙愚D(zhuǎn)移至邊緣區(qū)域的能力有限,夜間旅游流的輻射效應(yīng)不足,導(dǎo)致當(dāng)前廣州市夜間旅游消費(fèi)的空間范圍較窄。

4 結(jié)論與啟示

4.1 研究結(jié)論

本文基于Python網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)采集的廣州市夜間旅游數(shù)字足跡樣本數(shù)據(jù),采用社會網(wǎng)絡(luò)分析法,對廣州市夜間旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行了分析探討,圍繞整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和節(jié)點(diǎn)結(jié)構(gòu)得到以下主要結(jié)論:

1)夜間旅游流整體網(wǎng)絡(luò)密度偏低,存在較明顯的“核心-邊緣”結(jié)構(gòu)分層。由于旅游節(jié)點(diǎn)的夜游資源稟賦和地理空間臨近性特征,城區(qū)內(nèi)主要核心旅游節(jié)點(diǎn)擁有大規(guī)模的夜間旅游流量,且核心區(qū)內(nèi)部流動頻繁。該研究結(jié)果與廣州市商務(wù)局發(fā)布的《廣州夜間消費(fèi)地區(qū)》有較大吻合,反映了當(dāng)前廣州市夜間旅游市場的典型特征。

2)夜間旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)偏重集聚功能,呈空間近域性分布,網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)存在一定程度的路徑依賴。同時,邊緣節(jié)點(diǎn)內(nèi)部及其與核心節(jié)點(diǎn)的聯(lián)結(jié)密度較低,核心旅游節(jié)點(diǎn)的夜間有效輻射范圍較窄,導(dǎo)致與邊緣節(jié)點(diǎn)的旅游流互通互聯(lián)效果不明顯。但從局部區(qū)域來看,廣州市區(qū)域性夜間旅游消費(fèi)聚集區(qū)已初具雛形,以核心城區(qū)抱團(tuán)分布為主要特征。

3)就網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)而言,核心旅游節(jié)點(diǎn)的非替代性優(yōu)勢十分明顯,在夜間旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮著關(guān)鍵的集聚、擴(kuò)散和中介作用。相對而言,邊緣節(jié)點(diǎn)由于夜游產(chǎn)品組合、營銷宣傳和交通聯(lián)結(jié)等方面的限制,在承接和轉(zhuǎn)移夜間旅游流的效率和便捷度上與核心節(jié)點(diǎn)存在較大差距,夜間旅游產(chǎn)品供給不足。

4.2 研究啟示

根據(jù)上述研究結(jié)論,本文認(rèn)為，進(jìn)一步完善全域夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈對于優(yōu)化廣州市夜間旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和提升夜間旅游整體效率具有重要意義。同時,廣州市夜間旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)的“核心-邊緣”結(jié)構(gòu)分層特征、空間近域性分布特征以及核心旅游節(jié)點(diǎn)的非替代性優(yōu)勢特征,對一線大城市發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì)也具有重要的啟示意義。因此,從城市夜間旅游流結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)品升級的角度出發(fā),提出以下3點(diǎn)管理啟示:

1)進(jìn)一步加強(qiáng)夜間旅游節(jié)點(diǎn)間的協(xié)同發(fā)展,充分利用核心聚集區(qū)規(guī)模效應(yīng),打破核心邊緣節(jié)點(diǎn)的聯(lián)結(jié)限制,提升城市夜間旅游的聯(lián)動吸引力。其中，關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是要打通夜間旅游通道,通過開通夜間旅游公交專線實(shí)現(xiàn)旅游流的點(diǎn)對點(diǎn)投放,以此培育核心旅游節(jié)點(diǎn)輻射邊緣旅游節(jié)點(diǎn)的聯(lián)動運(yùn)轉(zhuǎn)能力,激活廣州市整體夜間旅游產(chǎn)品市場供給。

2)重點(diǎn)發(fā)揮“片區(qū)聯(lián)動”的關(guān)鍵作用,挖掘越秀區(qū)、天河區(qū)、番禺區(qū)等夜間旅游重要城區(qū)內(nèi)部旅游節(jié)點(diǎn)間互通互聯(lián)的潛力,打造區(qū)域性夜間旅游消費(fèi)聚集區(qū)。一方面，需更新片區(qū)邊緣旅游節(jié)點(diǎn)的經(jīng)營模式,實(shí)現(xiàn)旅游功能向夜間時段延展,滿足旅游者在夜間旅游消費(fèi)區(qū)的全要素旅游需求;另一方面，可采取聯(lián)動營銷的方式引導(dǎo)旅游者由片區(qū)內(nèi)部向鄰近片區(qū)轉(zhuǎn)移,形成片區(qū)連通整體的規(guī)模優(yōu)勢和聯(lián)動效應(yīng)。

3)緊抓當(dāng)前商旅文體融合發(fā)展的契機(jī),從品牌營銷角度出發(fā)打造核心夜游項(xiàng)目,強(qiáng)化核心旅游節(jié)點(diǎn)的集聚功能,進(jìn)一步壯大夜間旅游流規(guī)模。其次，還要將產(chǎn)品開發(fā)重點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)移至邊緣旅游節(jié)點(diǎn),將文化創(chuàng)意園區(qū)、傳統(tǒng)美食街開發(fā)為城區(qū)夜間旅游消費(fèi)“新打卡地”,著力培育夜間體育消費(fèi)等新時尚。通過夜間旅游業(yè)態(tài)和消費(fèi)場景的創(chuàng)新,培育游客對夜間旅游景點(diǎn)和項(xiàng)目的多元化需求。