黃艷

【摘要】中國(guó)社會(huì)正在經(jīng)歷復(fù)雜的媒介化過(guò)程，人們已經(jīng)越發(fā)清楚地看到視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)帶來(lái)媒介環(huán)境的多維變化。在5G商用的推動(dòng)之下，VR終端產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容制作領(lǐng)域日趨成熟，其也同時(shí)促使我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)采取跟進(jìn)行動(dòng)策略應(yīng)對(duì)媒介環(huán)境的紛繁突變，基于這一前提，媒介環(huán)境學(xué)的視角引入和系統(tǒng)考察尤為必要，為前瞻大視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)提供觀察思考的節(jié)點(diǎn)性方向。

【關(guān)鍵詞】VR;媒介環(huán)境學(xué);數(shù)字文娛業(yè)態(tài);網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)

電視媒介時(shí)代，我們只能在限定的地點(diǎn)與時(shí)間收看指定節(jié)目;PC時(shí)代，我們?cè)诠叹W(wǎng)的終端收看更多可選擇的信息;移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，我們充分利用碎片時(shí)間隨時(shí)隨地收看各自需要的內(nèi)容。隨著固網(wǎng)時(shí)代的圖文傳播在整體媒介競(jìng)爭(zhēng)中的地位進(jìn)一步式微，視頻傳播已經(jīng)成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的主流服務(wù)需求。與5G實(shí)現(xiàn)的大寬帶、低延時(shí)、多連接的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化環(huán)境相比，4G只能滿(mǎn)足承載網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的基本帶寬傳輸要求，固守單一的垂直化與提升清晰度標(biāo)準(zhǔn)路徑依賴(lài)，顯然已不能滿(mǎn)足近年消費(fèi)者意識(shí)迅速崛起態(tài)勢(shì)下用戶(hù)日益增長(zhǎng)的多樣化與個(gè)性化需求。

實(shí)際看來(lái)，不夠優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使得VR體驗(yàn)先天不足，凸顯為終端設(shè)備佩戴感不佳且多有眩暈，加之使用成本過(guò)高、內(nèi)容短缺等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的存在，都在一定程度上制約著VR發(fā)展的總體進(jìn)程。與此同時(shí)，伴隨頭部網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)用戶(hù)增速放緩，除了持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新與渠道布局外，如何融合VR呈現(xiàn)出更加豐富多元的內(nèi)容形態(tài)、終端設(shè)備與觸媒體驗(yàn)，不斷拓寬網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)在數(shù)字文娛領(lǐng)域的行業(yè)邊界，也成為面向未來(lái)媒介環(huán)境演進(jìn)趨勢(shì)的各界共識(shí)。

一、理論基點(diǎn)：媒介環(huán)境學(xué)視閾中的VR演進(jìn)觀

媒介環(huán)境學(xué)派認(rèn)為，通過(guò)媒介感知特征過(guò)濾重構(gòu)的“現(xiàn)實(shí)”是現(xiàn)實(shí)的一個(gè)翻版?！懊浇槭侨说难由臁?，媒介與人的關(guān)系是相對(duì)獨(dú)立的，反過(guò)來(lái)對(duì)于人的感知有強(qiáng)烈的影響，不同的媒介對(duì)不同的感官起作用。[1]按照麥克盧漢的理解，每一種媒介、技術(shù)或人造物都使人的某一功能得到提升，任何新媒介的內(nèi)容都是另一種早前的媒介，正如電報(bào)的內(nèi)容是印刷，印刷的內(nèi)容是文字，文字的內(nèi)容是言語(yǔ)，言語(yǔ)的內(nèi)容是思想。同時(shí)肯定計(jì)算機(jī)的正面效應(yīng)，認(rèn)為媒介對(duì)內(nèi)容、信息有強(qiáng)烈的反作用，影響訊息，決定著信息的清晰度和結(jié)構(gòu)方式。電子時(shí)代的人是感知整合的人，是信息采集人，而VR時(shí)代的到來(lái)正迎合了這一發(fā)展趨勢(shì)。人們通過(guò)媒介感知過(guò)濾重構(gòu)“現(xiàn)實(shí)”，是現(xiàn)實(shí)的一種翻版。

萊文森指出，人類(lèi)技術(shù)開(kāi)發(fā)的歷史說(shuō)明，技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)是越來(lái)越像人，技術(shù)在模仿、復(fù)制人體的感知模式和認(rèn)識(shí)模式。[2]同時(shí)，人類(lèi)的技術(shù)越來(lái)越完美，越來(lái)越“人性化”，視覺(jué)技術(shù)的發(fā)展會(huì)引領(lǐng)新的潮流。人性化媒介分為媒介系統(tǒng)自身的進(jìn)化、媒介起到類(lèi)似人的神經(jīng)系統(tǒng)的溝通作用、包括虛擬現(xiàn)實(shí)在內(nèi)的所有媒介革命以強(qiáng)化人體間的聯(lián)結(jié)三個(gè)層次。VR的進(jìn)步是無(wú)可阻擋的，因?yàn)樗龠M(jìn)了市場(chǎng)壓力與不斷增加的心理需要的融合。他認(rèn)為媒介沿著玩具、鏡子、藝術(shù)三個(gè)階段的方向進(jìn)化，新媒介消費(fèi)者也是生產(chǎn)者，人人都可成為制作人與促銷(xiāo)人。[3]

德克霍夫則強(qiáng)調(diào)，視頻技術(shù)不僅與我們的大腦相關(guān)，而且與我們的整個(gè)神經(jīng)系統(tǒng)和感官都相關(guān)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)填補(bǔ)了觀念與現(xiàn)實(shí)之間的鴻溝，使人們可以觸摸和感覺(jué)現(xiàn)實(shí)，還可以用真的感官看見(jiàn)和聽(tīng)見(jiàn)現(xiàn)實(shí)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，改變我們的個(gè)人身份終將成為一種主流娛樂(lè)，有點(diǎn)像心靈的整容外科手術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)的命運(yùn)就是把大量的認(rèn)知從視覺(jué)遷移到觸覺(jué)。[4]結(jié)合伊尼斯的傳播偏向論疏理，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)疑是空間偏向的，因?yàn)樗粌H在延伸的意義上改變了傳播的空間運(yùn)動(dòng)，而且使之更為復(fù)雜。[5]更重要的是，伊尼斯認(rèn)為新媒介將產(chǎn)生新文明，并對(duì)社會(huì)形態(tài)與社會(huì)心理都有重要影響，加之傳播媒介對(duì)知識(shí)壟斷的重要作用，傳播技術(shù)是政治與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。由此可見(jiàn)，伊尼斯對(duì)媒介技術(shù)作用的理解與麥克盧漢有異曲同工之妙。

二、邏輯支點(diǎn)：VR迭代助推數(shù)字文娛業(yè)態(tài)創(chuàng)新

VR最早由美國(guó)人杰倫·拉尼爾提出，美國(guó)宇航局、北卡羅來(lái)納大學(xué)、麻省理工學(xué)院和華盛頓大學(xué)相繼在相關(guān)領(lǐng)域深入研究與應(yīng)用，早在2012年，作為一款“連接未來(lái)”的設(shè)備，谷歌I/O全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)發(fā)布的Google glass（智能眼鏡）引發(fā)了全球可穿戴設(shè)備的第一波熱潮以來(lái)，圍繞VR設(shè)備走進(jìn)大眾電子消費(fèi)時(shí)代布局的VR技術(shù)迭代序幕全面開(kāi)啟。隨著近年IFA（柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展會(huì)）、CES（美國(guó)國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子展）的持續(xù)推廣，VR作為數(shù)字文娛業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展的下一個(gè)重要方向也已成為行業(yè)共識(shí)。

目前，數(shù)字文娛業(yè)態(tài)這一開(kāi)放探索性領(lǐng)域正日益展露出一些引人注目的VR發(fā)展亮點(diǎn)。2019年2月，央視新聞客戶(hù)端推出VR頻道，可將手機(jī)插入VR眼鏡盒沉浸式觀看，體驗(yàn)新聞全景式虛擬空間。2020年5月，蘋(píng)果宣稱(chēng)已收購(gòu)VR直播公司Next VR，試圖開(kāi)發(fā)VR產(chǎn)品。早在2015年，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝就著手VR在視頻網(wǎng)站的應(yīng)用研發(fā)，2018年7月愛(ài)奇藝出品的《無(wú)主之城VR》入圍威尼斯國(guó)際電影節(jié)VR主競(jìng)賽單元。基于上述關(guān)于VR實(shí)踐發(fā)展的歷時(shí)性觀察，VR作為當(dāng)下媒介發(fā)展的不可逆趨勢(shì)，集中承載了對(duì)接未來(lái)媒介進(jìn)化方向的發(fā)展?jié)摿?。這當(dāng)中，VR集計(jì)算機(jī)等多技術(shù)生成虛擬環(huán)境，能將現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景虛擬化的仿真系統(tǒng)，產(chǎn)生如同現(xiàn)實(shí)般的模擬幻境，其更強(qiáng)的沉浸感、交互性與構(gòu)想性極大地豐富了傳播方式與媒介形態(tài)，更適用于視頻、直播、游戲等大眾文娛消費(fèi)領(lǐng)域，隨著5G商用的全面實(shí)現(xiàn)，我國(guó)數(shù)字文娛領(lǐng)域正在全面迎來(lái)VR時(shí)代。

在梅特卡夫定律看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)越多，網(wǎng)絡(luò)價(jià)值呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，萬(wàn)物互聯(lián)的5G時(shí)代將充分釋放網(wǎng)絡(luò)價(jià)值。值得關(guān)注的是，2019年推動(dòng)固定寬帶和移動(dòng)寬帶邁入千兆時(shí)代，為順應(yīng)新一輪信息科技革命，國(guó)家發(fā)改委將VR為代表的人工智能產(chǎn)業(yè)列為鼓勵(lì)類(lèi)發(fā)展產(chǎn)業(yè)。參照經(jīng)濟(jì)學(xué)家布萊恩·亞瑟提出的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有回報(bào)遞增效應(yīng)，領(lǐng)先者會(huì)步步領(lǐng)先，并且用戶(hù)更習(xí)慣適應(yīng)使用入局早的頭部平臺(tái)，因此，發(fā)力VR融合發(fā)展對(duì)創(chuàng)新數(shù)字文娛業(yè)態(tài)尤為重要。

中國(guó)信息通信研究院研究表明，我國(guó)VR技術(shù)現(xiàn)階段處于部分沉浸期，通過(guò)近眼顯示、感知交互、渲染處理與內(nèi)容制作上的突破，未來(lái)有望達(dá)到深度沉浸，直到完全沉浸，其中5G的商用為VR實(shí)現(xiàn)完全沉浸提供了重要技術(shù)支撐。另?yè)?jù)工信部原部長(zhǎng)苗圩稱(chēng)，我國(guó)VR研發(fā)制造體系基本形成，VR產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)接受度較高，中國(guó)生產(chǎn)了全球七成以上的高端頭戴式VR終端。以此觀之，隨著不斷圍繞市場(chǎng)需求和自身能力進(jìn)行VR資源基礎(chǔ)的構(gòu)建和強(qiáng)化，我國(guó)VR融合發(fā)展在創(chuàng)新數(shù)字文娛業(yè)態(tài)中參與度的加深格局已初步形成。

三、路徑節(jié)點(diǎn)：我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)融合VR進(jìn)路

（一）增強(qiáng)數(shù)字文娛沉浸感體驗(yàn)

麥克盧漢“媒介即訊息”的理念暗示，媒介的主要影響不是它傳輸?shù)膬?nèi)容，而是它創(chuàng)造的環(huán)境，環(huán)境產(chǎn)生的效應(yīng)大于構(gòu)成其內(nèi)容的“訊息”。[6]正如社會(huì)學(xué)家查爾斯·賴(lài)特認(rèn)為傳播的第五項(xiàng)功能是娛樂(lè)一樣，人們通過(guò)各種信息技術(shù)提升娛樂(lè)的效果與效率。視頻觀看伴隨著分辨率、色深、視場(chǎng)角、3D等高畫(huà)質(zhì)的追求，VR關(guān)鍵技術(shù)也不斷提升，在圖像處理、3D聲場(chǎng)、視覺(jué)畫(huà)質(zhì)、眼球捕捉等方面不斷突破，應(yīng)用場(chǎng)景日漸成熟。VR既可以通過(guò)多角度攝像，將平面視頻提升到全景視頻，也可以計(jì)算機(jī)模擬生成三維仿真視景。5G的低延時(shí)、高帶寬適合VR360度環(huán)繞顯示功能、提供代入感更強(qiáng)的體驗(yàn)。如同麥克盧漢曾指出的，新技術(shù)使人被賦予物理體現(xiàn)的官能延伸，產(chǎn)生了一種新環(huán)境，人們對(duì)環(huán)境茫然無(wú)知如同魚(yú)兒渾然不知生活其間的水。由此，VR造就的沉浸感知與交互體驗(yàn)的關(guān)鍵在于：通過(guò)兼并融合多種傳統(tǒng)媒體的功能和特質(zhì)，對(duì)多感官媒介體驗(yàn)的有機(jī)激活，全面重塑視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)主導(dǎo)的媒介界面，賦予人類(lèi)拓展生活領(lǐng)域和認(rèn)知邊界的更多可能。

（二）優(yōu)化人工智能個(gè)性化服務(wù)

如今，信息發(fā)展趨勢(shì)已由移動(dòng)先行向人工智能先行過(guò)渡，VR既處在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端形態(tài)，又充分體現(xiàn)人工智能的感知交互與渲染處理，人工智能將加快VR的應(yīng)用進(jìn)程。信息技術(shù)在許多不同的方面都在加速發(fā)展，加速也不只局限于計(jì)算機(jī)的硬件，一些軟件算法效率的飆升速度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)摩爾定律所能預(yù)測(cè)的。[7]人工智能算力主要有終端計(jì)算、云端計(jì)算與邊緣計(jì)算，5G環(huán)境下的動(dòng)態(tài)流動(dòng)實(shí)時(shí)情況下，邊緣計(jì)算的算力更強(qiáng)更安全，個(gè)性服務(wù)更及時(shí)。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)融合化進(jìn)程加劇了信息爆炸時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)人工手段顯得相形見(jiàn)絀，大數(shù)據(jù)的海量分析與精準(zhǔn)預(yù)測(cè)，人工智能的自動(dòng)化生產(chǎn)程度日漸提升，已成為信息社會(huì)生產(chǎn)的必要方式。邁入5G新時(shí)代，超高清、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，海量的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸與存儲(chǔ)對(duì)硬件與網(wǎng)絡(luò)的要求更高，邊緣計(jì)算采用分布式核心網(wǎng)構(gòu)架，將緩解傳統(tǒng)集中云計(jì)算的流量要求，在網(wǎng)絡(luò)邊緣就近計(jì)算，既節(jié)省了投入成本，也提升了傳播效率，為不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)視頻基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施效率提供了一個(gè)新的著力點(diǎn)。

（三）激活超高清關(guān)聯(lián)終端功能

從目前的基礎(chǔ)構(gòu)架、應(yīng)用趨向、硬件支持等方面來(lái)看，“5G+4K+VR”正在成為智能媒體發(fā)展領(lǐng)域的新標(biāo)配。新華社實(shí)現(xiàn)了5G全息異地同屏技術(shù)，通過(guò)超高清傳輸，將虛擬與現(xiàn)實(shí)有效融合。值得注意的是，中央廣播電視總臺(tái)在5G+4K采集傳輸與5G+VR制作發(fā)布等方面的融合創(chuàng)新發(fā)展。2019年央視春晚深圳分會(huì)場(chǎng)首次采用5G+4K+VR技術(shù)進(jìn)行超高清視頻直播，為節(jié)慶儀式的全媒體傳播提供了極富價(jià)值的行業(yè)范本，同時(shí)也提供了作為紀(jì)念新中國(guó)成立70周年慶典4K超高清直播電影《此時(shí)此刻·2019大閱兵》解決方案的參照案例，開(kāi)創(chuàng)了超高清直播接入影院播放終端的嶄新空間。

如果說(shuō)虛擬現(xiàn)實(shí)在尚未證明自己之前就已經(jīng)俘獲了我們的想象力，那是因?yàn)樗鼊龠^(guò)其他任何技術(shù)，它是邁向技術(shù)集成的典范。[8]值得一提的是，超高清視頻的高幀率、高位深與廣色域特性能夠提供具有更為精細(xì)的圖像細(xì)節(jié)與更強(qiáng)的信息承載相結(jié)合，在分辨率、色深、色域、幀率、音頻與動(dòng)態(tài)范圍等技術(shù)參數(shù)上都能很好地對(duì)接VR設(shè)備終端應(yīng)用，可以預(yù)見(jiàn)超高清是解決VR終端設(shè)備普適化體驗(yàn)的重要保障。

（四）豐富創(chuàng)意內(nèi)容技術(shù)場(chǎng)景

如今，VR技術(shù)已在圖像處理、眼球捕捉、畫(huà)面質(zhì)量與機(jī)器視覺(jué)等方面日漸成熟，基于用戶(hù)能動(dòng)性構(gòu)建的VR球形場(chǎng)景，通過(guò)VR敘事調(diào)度使場(chǎng)景環(huán)流增強(qiáng)人景融合的自由度，讓人即時(shí)獲取多重注意力視角合成的感知新尺度。電子媒體的興起使得整個(gè)世界充滿(mǎn)了“媒介化”的形象，虛擬與現(xiàn)實(shí)逐漸融為一體，產(chǎn)生了所謂的“超現(xiàn)實(shí)”。[9]雷·庫(kù)茲韋爾甚至預(yù)言，機(jī)器智能超越人類(lèi)的奇點(diǎn)時(shí)刻將于2045年到來(lái)。隨著可穿戴設(shè)備以及其他智能技術(shù)的發(fā)展，人的實(shí)體會(huì)越來(lái)越多地被數(shù)據(jù)化，數(shù)據(jù)從不同維度映射著人的“虛擬實(shí)體”。這也解釋了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域推出的虛擬主播迅速成為一種偶像新形態(tài)的流行原因，作為一種被粉絲視為陪伴與共同成長(zhǎng)的虛擬偶像，在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)擁有龐大的粉絲基數(shù)與用戶(hù)參與率，展現(xiàn)了虛擬角色與粉絲群體的真實(shí)互動(dòng)，也在相當(dāng)程度上增益了擬態(tài)場(chǎng)景的應(yīng)用價(jià)值?；诖?，虛擬主播正在成為二次元文化與網(wǎng)絡(luò)直播交會(huì)處的新賽道。

（五）完善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境防沉迷系統(tǒng)

按照萊文森的媒介進(jìn)化論，媒介的功能會(huì)日益滿(mǎn)足人們的感官愉悅需求，媒介的設(shè)計(jì)會(huì)日益滿(mǎn)足人們的審美需求。這種認(rèn)識(shí)直接映射到現(xiàn)階段借助VR大幅突破各種物理規(guī)則的束縛實(shí)現(xiàn)更加人性化的媒介環(huán)境過(guò)程中，我們雖然能夠基本甄別VR的媒介功能與發(fā)展?jié)摿Γ青笥诰唧w實(shí)踐中的操作細(xì)節(jié)限制，尚未為之歸納出應(yīng)對(duì)各種應(yīng)用弊端的配套解決方案。事實(shí)上，無(wú)論是電視時(shí)代的“沙發(fā)土豆”，還是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的低頭族，媒介進(jìn)化得越先進(jìn)，體驗(yàn)感則越強(qiáng)，人們對(duì)媒介的依賴(lài)感與上癮性也會(huì)越強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)成癮與手機(jī)依賴(lài)癥已成為網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展進(jìn)程中亟待解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，尤須盡早防范用戶(hù)過(guò)于沉迷VR建構(gòu)的深度沉浸媒介環(huán)境。為了避免人們過(guò)度依賴(lài)VR媒介環(huán)境中的擬態(tài)經(jīng)驗(yàn)，而導(dǎo)致因疏離現(xiàn)實(shí)世界和真實(shí)的人際交往出現(xiàn)反社會(huì)性的異化現(xiàn)象，需要從VR技術(shù)開(kāi)發(fā)源頭即側(cè)重提升媒介互動(dòng)性和參與度方面的潛能，幫助人們有效提升各種維度的信息感知及處理能力，進(jìn)一步凝聚媒介體驗(yàn)的溫度感，推動(dòng)VR應(yīng)用的持續(xù)健康發(fā)展。

處在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓄勢(shì)待發(fā)的時(shí)期，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)已在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域加大技術(shù)研發(fā)與投入，推動(dòng)了視頻傳播的呈現(xiàn)方式與體驗(yàn)形態(tài)，豐富了用戶(hù)的文化娛樂(lè)生活，但只是緊跟國(guó)際網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)巨頭的步伐，保持同等技術(shù)優(yōu)勢(shì)之余，先發(fā)技術(shù)優(yōu)勢(shì)不明顯。有鑒于此，順應(yīng)數(shù)字文娛業(yè)態(tài)與網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境的發(fā)展規(guī)律，針對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)如何融合VR率先取得突破這一現(xiàn)實(shí)問(wèn)題值得繼續(xù)探索，此探索將為我們延伸一個(gè)理解數(shù)字創(chuàng)新未來(lái)走向的研究觸角。

[本文為國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)創(chuàng)新系統(tǒng)與融合成長(zhǎng)路徑研究”（18CXW010）成果]

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（作者為池州學(xué)院傳播生態(tài)與文化創(chuàng)新研究中心主任、副教授，復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)流動(dòng)站博士后）

編校：張紅玲