劉翠玉

【摘要】黃河文化是中華民族的根和魂，是中華文明十分重要的組成部分，黃河文化傳播是堅定文化自信的必然要求，是增強中華文化認同的有力舉措，是滿足人民群眾日益增長的精神文化生活的迫切需要，是實現(xiàn)經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)文明和諧發(fā)展的重要途徑，深入探討黃河文化傳播的時代價值，面臨著難得機遇，提出推進黃河文化傳播的有效路徑，是新時代黃河文化傳播面臨的一個十分重要的課題。

【關鍵詞】黃河文化;傳播;時代價值;機遇;路徑

2019年9月，習近平總書記在鄭州主持召開黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展座談會，指出：“深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好‘黃河故事，延續(xù)歷史文脈，堅定文化自信，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢凝聚精神力量?！盵1]這是以習近平同志為核心的黨中央站在中華民族偉大復興的戰(zhàn)略高度，作出的重要部署。深入探討新時代黃河文化傳播的時代價值和面臨著難得機遇，提出推進黃河文化傳播的有效路徑，是新時代黃河文化傳播面臨的一個十分重要的課題。

一、新時代黃河文化傳播的時代價值

首先，新時代黃河文化傳播是堅定文化自信的必然要求。當今社會，文化在綜合國力競爭中的地位越來越重要，誰在文化發(fā)展中占據(jù)優(yōu)勢地位，誰就能在激烈的國際競爭中更好地掌握主動權，而且，在全球化時代，我們要更好地維護國家主權，既需要軍事、經(jīng)濟力量，更需要文化力量的支持。文化體現(xiàn)在我們生活的方方面面，對我們的生存與生活產(chǎn)生著廣泛而深刻的影響，文化自信是一個國家、一個民族在文化發(fā)展中所展現(xiàn)出來的頑強進取的精神定力和昂揚向上的健康積極心理，完善繁榮發(fā)展社會主義先進文化，堅定文化自信，能夠激發(fā)廣大民眾的文化潛能，發(fā)揮全民族文化創(chuàng)造活力，創(chuàng)造出更多具有中國風格、中國特色，反映中國人民審美追求的優(yōu)秀文化作品。作為中華文明的母體，黃河文化在中華民族價值取向的形成、發(fā)展過程中起著十分重要的作用，為我們堅定文化自信奠定了堅實基礎。

其次，新時代黃河文化傳播是增強中華文化認同的有力舉措。黃河是我們民族的母親河，黃河文化是中華民族的根和魂，是中華文明十分重要的組成部分，是中華文化中最具有影響力、最具有典型代表性的文化之一，對整個中華民族的民族性格、心理起著十分重要而深刻的影響。黃河文化中蘊含著的“大一統(tǒng)”“大融合”“同根同源”等主流意識，為我們維護民族團結、國家長治久安、增強中華民族認同感提供了十分重要的精神支柱。

再次，新時代黃河文化傳播是滿足人民群眾日益增長的精神文化生活的迫切需要。改革開放40多年來，我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，極大豐富和滿足了人們的物質(zhì)需求，隨著人們物質(zhì)需求的滿足，人們對精神文化需求的期待越來越高。目前，我國已處于文化消費快速增長期，我們提供的文化產(chǎn)品的數(shù)量、質(zhì)量還遠遠不能滿足廣大居民多層次、多樣化的精神文化需求。黃河文化是中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在我國文明史上，自夏至宋，黃河流域作為經(jīng)濟、政治、文化中心的時間長達三千多年，孕育了河湟文化、河洛文化等許多具有代表性的文化，這為滿足廣大民眾的精神文化需求提供了豐富的資源。

最后，新時代黃河文化傳播是實現(xiàn)經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)文明和諧發(fā)展的重要途徑。習近平總書記曾指出，“黃河流域是我國重要的生態(tài)屏障和重要的經(jīng)濟地帶，是打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的重要區(qū)域，在我國經(jīng)濟社會發(fā)展和生態(tài)安全方面具有十分重要的地位”[2]。經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)的建設是五位一體的，不重視文化的民族，其經(jīng)濟的發(fā)展也很難長久持續(xù)。文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)相比，屬于新經(jīng)濟業(yè)態(tài)，所謂“新經(jīng)濟”主要是指以媒介、符號、信息、知識等為主要運營資本的經(jīng)濟，因而文化產(chǎn)業(yè)已成為新的經(jīng)濟增長點，文化產(chǎn)業(yè)既能推動新興產(chǎn)業(yè)不斷生長，同時也蘊含著文化力和新的價值導向。文化貫穿在經(jīng)濟建設、政治文明建設之中，對于經(jīng)濟建設而言，文化所蘊含的價值取向、所提供的精神動力對經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展能力起著十分重要的作用。

二、新時代黃河文化傳播面臨的機遇

首先，黨和政府高度重視黃河文化，是新時代黃河文化傳播非常重要的力量源泉。2019年9月，習近平總書記主持召開黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展座談會，指出，“黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂。要推進黃河文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)保護”[3]。這既強調(diào)了黃河文化重要的歷史地位，也為新時代黃河文化傳播提供了難得的新機遇。在2020年1月主持召開的中央財經(jīng)委員會第六次會議上，習近平總書記強調(diào)，“要實施黃河文化遺產(chǎn)系統(tǒng)保護工程，打造具有國際影響力的黃河文化旅游帶，開展黃河文化宣傳，大力弘揚黃河文化”[4]。2019年12月，文化和旅游部與中共河南省委、河南省人民政府召開的學習貫徹習近平總書記關于保護傳承弘揚黃河文化重要論述精神座談會上，文化和旅游部黨組書記、部長雒樹剛出席會議并發(fā)表講話強調(diào)，“保護傳承弘揚黃河文化，是傳承中華文化基因、筑牢中華民族共同體的必然要求，是堅定文化自信、凝聚奮進新時代磅礴偉力的必然要求，是增進人民福祉、促進沿黃地區(qū)經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，是深化文明交流互鑒、提高中華文化影響力的必然要求”[5]。2020年1月，河南省委書記王國生在河南省第十三屆人民代表大會第三次會議閉幕時所作的《大力弘揚黃河文化 為新時代中原更加出彩凝聚精神力量》的講話中，進一步強調(diào)，“黃河文化是中華民族的根和魂，凝聚著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進文化的核心要素，積淀著中華民族深層的文化基因，彰顯著中華兒女文化自信的堅實底氣”[6]。這標志著我們黨從國家長治久安、中華民族永續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，闡釋了保護傳承弘揚黃河文化的重要意義，黃河文化傳播處于重要戰(zhàn)略機遇期，面臨著十分難得的有利條件。

其次，文化建設所取得的巨大成就為黃河文化傳播提供了新的起點。黨的十八大以來，國家財政進一步加大了對文化事業(yè)的投入力度，電影、廣播電視、新聞出版等一系列產(chǎn)業(yè)都取得了歷史性突破，文化產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展新時期。

最后，博大精深、源遠流長、兼容并包的中原文化是黃河文化傳播的重要資源。河南是中華文明的發(fā)祥地之一，中原地帶是人類最早活動的地帶之一，經(jīng)過長期發(fā)展，積淀了豐富的文化資源，是中華民族文化的骨干和主流，中原文化以廣大的黃河中下游地區(qū)為腹地，以河南為核心，是中華文化的重要源頭和核心組成部分，中原文化一定程度上代表著中國傳統(tǒng)文化，具有基礎性、包容性、根源性、開放性等一系列典型特征。

三、新時代黃河文化傳播的路徑

首先，實施品牌戰(zhàn)略，講好“黃河故事”。博大精深、源遠流長的中原文化為我們提供了獨特的優(yōu)勢，有以《梨園春》《武林風》等為代表的電視傳媒品牌，以裴李崗文化、仰韶文化為主要代表的考古文化品牌，以相國寺、龍門石窟、白馬寺為主要代表的名勝古跡品牌。

《登鸛雀樓》《涼州詞》《將進酒》等一系列歷代文人創(chuàng)作的文學藝術作品，幾乎成為每一個中華兒女都耳熟能詳、流傳千古的黃河文化的亮麗名片和文化符號象征。一個民族的文化，總是在借鑒人類一切文明成果的過程中不斷豐富、發(fā)展的。隨著中國現(xiàn)代化進程的加快，與世界各國文化的交流會越來越擴展。推動世界各國文化進一步交流，不但是各國人民的熱切愿望，也是推動人類文明進步與世界和平發(fā)展的重要動力。

黃河文化在推動中華文化與世界各國文化的交流中，發(fā)揮著十分重要的、不可替代的作用，黃河文化對海外僑胞、港澳臺同胞而言，有著十分強大的凝聚力、感召力，我們要利用好豐富的文化資源，創(chuàng)作出更多廣大群眾真心喜歡的、有較高欣賞價值的、思想深邃的、具有強大魅力的文化精品，打造黃河文化精品基地，我們要加大黃河文化走出去步伐，讓中國和世界更多地了解黃河文化。黃河故事是我們中華民族勇往直前、堅強剛毅民族精神的重要載體，黃河故事既是人類與黃河斗爭、戰(zhàn)勝自然災害的故事，更是人類與黃河共命運、同呼吸、和諧相處的故事，隨著時代的發(fā)展，黃河故事也不斷豐富著新的內(nèi)容。講好黃河故事，就要把歷史上治理黃河、保護黃河中涌現(xiàn)的典型人物故事與新時代的黃河故事有機結合起來，讓黃河文化在我們傳承歷史文脈、凝聚精神力量、堅定文化自信中發(fā)揮出更大的作用。

其次，調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結構，進一步推進黃河文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展。當前，旅游業(yè)由于其環(huán)境污染小、資源消耗低、帶動系數(shù)大、就業(yè)機會多、綜合效益好已經(jīng)成為世界上產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、發(fā)展勢頭最強勁的產(chǎn)業(yè)之一，在國民經(jīng)濟中的地位越來越重要。

我們要傳播黃河文化，需要通過黃河文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合和滲透，堅持改革創(chuàng)新，以結構調(diào)整為主線，大力推進產(chǎn)業(yè)開發(fā)，把黃河文化旅游業(yè)打造成為傳承黃河文化的支柱產(chǎn)業(yè)。第一，要深刻挖掘黃河文化的內(nèi)涵，提升黃河文化產(chǎn)品的層次、品位。相對而言，文化旅游是一種具有比較高的品位和審美的旅游需求，為了讓不同文化素養(yǎng)、不同民族的旅游者都能從旅游中深深體會到文化旅游的魅力所在，需要建成一批擁有深厚文化底蘊、具有鮮明特色的黃河文化景觀，要深刻挖掘黃河文化的豐富內(nèi)涵，努力把黃河文化資源打造成具有豐富文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品。第二，要堅持特色鮮明、重點突出的原則。在樹立旅游地形象上，我們要堅持文化獨特性、不可替代性等原則，充分利用各方面資源，樹立精品名牌戰(zhàn)略，努力做到“人無我有，人有我奇”，以黃河文化為軸線，建設一批具有國際影響力和知名度的黃河文化旅游名城、名鎮(zhèn)。第三，依托文化產(chǎn)業(yè)，不斷拉長黃河文化產(chǎn)業(yè)鏈條，提升綜合價值力。在發(fā)展重點行業(yè)的同時，要充分利用現(xiàn)代信息技術，推動新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們一定要加快開發(fā)步伐，盡快把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，努力使物質(zhì)化的文化遺存通過深度挖掘拉長產(chǎn)業(yè)鏈，使精神化的文化資源通過物質(zhì)化的載體在實現(xiàn)其商品價值的同時，也使其文化服務價值得到應有的體現(xiàn)，景區(qū)、景點建設與提高旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、提升游客的滿意程度息息相關，尤其是加快發(fā)展旅游景點飲食、交通住宿等相關行業(yè)，更有助于良好的旅游氣氛的營造。因而，在加大黃河文化旅游景區(qū)開發(fā)投資力度的同時，進一步發(fā)展旅游配套產(chǎn)業(yè)、旅游關聯(lián)產(chǎn)業(yè)，努力提高旅游產(chǎn)品、旅游業(yè)的綜合競爭能力。如在旅行社建設方面，充分有效利用現(xiàn)代高科技網(wǎng)絡化發(fā)展模式，形成體現(xiàn)旅游服務智慧、旅游管理智慧、旅游營銷智慧的智慧旅游模式。

最后，加快和深化文化體制改革，加快構建能夠促進黃河文化傳播的制度體系。改革是解放、發(fā)展文化生產(chǎn)力的重要出路，深化文化體制改革，是傳播黃河文化的關鍵，當前，傳播黃河文化面臨的主要問題是制約黃河文化傳播的體制性、根本性問題還沒有得到很好的解決，因此，堅持微觀搞好、宏觀管好的改革原則，堅定不移地加快發(fā)展、推進改革，按照責任明確、產(chǎn)權清晰、職能清晰的原則，實行政企分開、政事分開、管辦分離，進一步理順文化企事業(yè)單位與政府之間的關系，努力實現(xiàn)政府由辦文化向管文化、由管微觀向管宏觀、由直接管理向間接管理的職能轉(zhuǎn)變，而且，要加大吸收民營資本進軍文化產(chǎn)業(yè)的步伐，加快調(diào)整文化領域的所有制結構，努力形成多元化、全方位的投資主體。在文化體制創(chuàng)新方面，《禪宗少林·音樂大典》可以說是非常成功的一個典型，《禪宗少林·音樂大典》是由鄭州市天人文化旅游有限責任公司投資建設的全球最大的山地實景演出，先后被評為“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”“中國創(chuàng)意城市-城市文化名片”等，該項目采用企業(yè)市場化運作模式，實行不養(yǎng)閑人的做法，進行體制機制創(chuàng)新，自2007年4月26日《禪宗少林·音樂大典》正式上演以來，至2010年4月，海內(nèi)外70萬游客紛至沓來，已經(jīng)上演近700場，2009年演出收入達到2500萬元，比2008年增長10%以上，在帶來巨大經(jīng)濟效益的同時，也解決了當?shù)匾徊糠志用竦木蜆I(yè)問題，僅演出地登封待仙溝的群眾演員就達100多人，一年直接經(jīng)濟收入近45萬元，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益、社會效益雙贏，2019版《禪宗少林·音樂大典》從3月份公演至12月份收官，一共演出275場，演出經(jīng)營收入持續(xù)穩(wěn)步增長。因此，要進一步完善政策引導機制、人才支撐機制、資金支持機制等一系列相關制度建設，逐步建立政府管理、黨委領導、企事業(yè)單位依法運營的與社會主義市場經(jīng)濟體制、社會主義政治體制相適應、相協(xié)調(diào)的文化管理體制，促進文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

總之，新時代黃河文化傳播是一項系統(tǒng)性、長期性戰(zhàn)略任務，我們要認真落實好習近平總書記在主持召開黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展座談會上的重要講話精神，努力形成一股推動黃河文化傳播的強大合力，讓黃河成為造福人民的幸福河，讓黃河文化成為實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢的強大精神力量。

參考文獻：

[1]習近平﹒讓黃河成為造福人民的幸福河[N]﹒人民日報（海外版），2019-09-20﹒

[2]習近平﹒讓黃河成為造福人民的幸福河[N]﹒人民日報（海外版），2019-09-20﹒

[3]習近平﹒讓黃河成為造福人民的幸福河[N]﹒人民日報（海外版），2019-09-20﹒

[4]習近平主持召開中央財經(jīng)委員會第六次會議[EB/OL].http：//www.xinhuanet.com/politics/2020-01/03/c_1125420604.htm.

[5]薛帥﹒保護傳承弘揚黃河文化 共創(chuàng)新時代黃河大合唱[N]﹒中國文化報，2019-12-03﹒

[6]王國生﹒大力弘揚黃河文化 為新時代中原更加出彩凝聚精神力量[N]﹒河南日報，2020-01-15﹒

（作者為河南農(nóng)業(yè)大學馬克思主義學院副教授、碩士生導師，博士）

編校：鄭 艷