2020年移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和5G技術(shù)的全面應(yīng)用賦予了短視頻產(chǎn)品新的機(jī)遇，擁有一部智能手機(jī)，就擁有了全世界，就可以向全世界發(fā)聲。這一不可忽視的跨領(lǐng)域賦能，正在改寫包括農(nóng)業(yè)在內(nèi)的諸多行業(yè)。不光是明星、網(wǎng)紅，每個普通人都可以在短視頻平臺上帶貨。未來短視頻平臺將成為“明星+網(wǎng)紅+普通人”共同參與的精準(zhǔn)營銷和高效轉(zhuǎn)化的戰(zhàn)場。

那么，短視頻遇上農(nóng)業(yè)會迸發(fā)出什么樣的火花呢？

短視頻的普及降低了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的傳播門檻，給農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來新的機(jī)遇。辛勤勞作的農(nóng)人、一線的產(chǎn)業(yè)鏈工作人員等，在短視頻的鏡頭里，都成了主角。短視頻的傳播打破了城鄉(xiāng)之間的地理隔膜，讓果蔬等農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)地有了向外展示產(chǎn)品的機(jī)會，以極低的成本吸引外界關(guān)注，打開新的市場，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)變現(xiàn)、經(jīng)濟(jì)增收。

從消費(fèi)者角度講，短視頻滿足了我們快速獲取信息的需求，同時減少了對信息進(jìn)行篩選的時間成本。再加上短視頻的易分享性，內(nèi)容更易形成裂變式的傳播，儼然成了品牌強(qiáng)有力的廣告宣傳方式。那么今天我們就來聊一下如何做好一個農(nóng)業(yè)短視頻。

首先我們得先了解，農(nóng)業(yè)短視頻大致分為哪幾個類別，每個類別分別著重突出那些宣傳重點(diǎn)，同行都在做什么樣的短視頻，這樣客戶才知道自己的產(chǎn)品和企業(yè)所處的階段，應(yīng)該做什么樣的宣傳。

農(nóng)業(yè)短視頻大致分為四大類：產(chǎn)地類、產(chǎn)品類、農(nóng)人類、企業(yè)品牌類。

產(chǎn)地類：產(chǎn)地類即原產(chǎn)地的宣傳片。目的在于需要讓消費(fèi)者以及代理商知道自己強(qiáng)大的原產(chǎn)地優(yōu)勢，然后通過電商、線下展會、電視購物、論壇、社交媒體等多渠道進(jìn)行宣傳。

產(chǎn)品類：根據(jù)產(chǎn)品面對的消費(fèi)群體，將產(chǎn)品篇分為四大類：視覺型、教程型、養(yǎng)生型、情感型（也稱劇情型）。如果你的消費(fèi)群體偏年輕化，建議做視覺型和教程型，這兩個也有自己功能屬性的區(qū)分。

視覺型是通過非常驚艷、精致的畫面、引導(dǎo)性的消費(fèi)場景，展示產(chǎn)品誘人的一面，畫面看起來很有食欲和誘惑力，視覺刺激很強(qiáng)烈。

這類片子的優(yōu)點(diǎn)是簡單明快、視覺沖擊感強(qiáng)，缺點(diǎn)是給人留下的記憶時間不長。適合產(chǎn)品如：休閑食品、快消品等。

教程型，教你做一道簡單的菜品或者美食，比如有的商家是賣銀耳的，教程型的視頻一般告訴消費(fèi)者如何做一道銀耳蓮子羹，這類視頻的受眾一般是辦公青年、女性白領(lǐng)等看得比較多。

養(yǎng)生型和教程型有點(diǎn)類似，但是此類視頻重點(diǎn)不是教會你做什么美食，而是告訴你一個養(yǎng)生小技巧。民以食為天，藥食同源，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品基本上每個都具有食補(bǔ)功效，此類小視頻做的就是教給大家正確的飲食養(yǎng)生的方法，做到飲食有方。這類短視頻適合年齡稍長一些的，比較知性的消費(fèi)群體。

情感型也稱劇情型，該類型的短視頻根據(jù)內(nèi)容的不同適合多個領(lǐng)域的消費(fèi)群體。如何做一個好的農(nóng)業(yè)短視頻，其實(shí)就是解決產(chǎn)品與人互動性的問題。互動性，講簡單點(diǎn)，就是視頻所呈現(xiàn)的內(nèi)容與“我”有沒有關(guān)系？與我無關(guān)的內(nèi)容，我是不會去看的。

農(nóng)人類：就是如何包裝農(nóng)人，打造農(nóng)人IP。這個是配合展會，以及營銷活動開展的。農(nóng)人視頻和產(chǎn)地視頻是相互配合，共同完成的。用農(nóng)人講述產(chǎn)品、產(chǎn)地的故事，開始眾籌農(nóng)業(yè)板塊。

企業(yè)品牌類：企業(yè)片分了兩種，一種是品牌片，一種是企業(yè)宣傳片。

品牌片與產(chǎn)品片相輔相成，需要與產(chǎn)品相結(jié)合的品牌片，才是傳播的重點(diǎn)。通過企宣片，消費(fèi)者可以了解到企業(yè)的各項(xiàng)信息，從而增強(qiáng)對產(chǎn)品的信心。讓企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、幕后生產(chǎn)者都走到熒幕前，為自己的這份職業(yè)及企業(yè)代言，這樣會讓整個片子顯得很有活力，用人與人溝通的巧妙方法，拉近與觀眾、消費(fèi)者的距離。