第八屆中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽啟動

3月31日，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）主辦，北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院承辦，澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司、伽藍(lán)（集團(tuán)）股份有限公司、完美世界控股集團(tuán)協(xié)辦的“第八屆中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽”啟動儀式在北京郵電大學(xué)舉行，并由此拉開為期半年的賽事活動序幕

中國政府歐洲事務(wù)特別代表、聯(lián)合國原副秘書長、CIPRA會長吳紅波，北京郵電大學(xué)副校長孫洪祥，北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、應(yīng)急管理學(xué)院執(zhí)行院長王歡等院領(lǐng)導(dǎo)，國際關(guān)系學(xué)院副院長、CIPRA副會長兼學(xué)術(shù)工作委員會主任委員郭惠民，CIPRA常務(wù)副會長兼秘書長趙大力，CIPRA駐會副會長章蘭以及大賽評委、企業(yè)代表和在校學(xué)生等出席了啟動儀式。

啟動儀式上，CIPRA會長吳紅波發(fā)表講話并宣布大賽啟動。他首先對大賽能在新冠疫情防控背景下如期舉行，各大企業(yè)、公關(guān)公司、高校和社會各方對大賽及其籌備工作的支持和理解表示感謝。他強(qiáng)調(diào)，今年是中國國際公共關(guān)系協(xié)會成立30周年，作為協(xié)會重要品牌活動之一的中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽也走入了第15個年頭。15年來，大賽始終秉持“探索實(shí)驗(yàn)、創(chuàng)新分享、發(fā)現(xiàn)人才、促進(jìn)就業(yè)”的宗旨，集學(xué)界、業(yè)界和社會各界的智慧，努力踐行“把教書育人的校園和鍛煉人才的業(yè)界緊密聯(lián)系在一起，培養(yǎng)杰出公關(guān)人才”的辦賽初心。目前，大賽已經(jīng)成為中國公共關(guān)系行業(yè)的一項經(jīng)典賽事，也是全球范圍內(nèi)面向高校學(xué)生的最大公共關(guān)系專業(yè)賽事之一。

北京郵電大學(xué)副校長孫洪祥在致辭中表示，北京郵電大學(xué)是教育部直屬、工業(yè)和信息化部共建、首批進(jìn)行“211工程”建設(shè)的全國重點(diǎn)大學(xué)，是一所以信息科技為特色、工學(xué)門類為主體、工管文理協(xié)調(diào)發(fā)展的多科性、研究型大學(xué)，是我國信息科技人才的重要培養(yǎng)基地。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，是實(shí)施“十四五”規(guī)劃和開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的開局之年。本屆中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽主題緊扣新發(fā)展格局的需要，政治站位高，理論指導(dǎo)性強(qiáng)，與社會發(fā)展緊密結(jié)合，有利于展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生良好的精神風(fēng)貌，有利于培養(yǎng)大學(xué)生的公共關(guān)系素養(yǎng)和能力，有利于中國特色社會主義公共關(guān)系理論的創(chuàng)新實(shí)踐，推動我國公共關(guān)系事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

大賽校園巡講隨啟動儀式拉開序幕。第八屆中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽主任、總指導(dǎo)郭惠民圍繞大賽主題進(jìn)行了解析。CIPRA常務(wù)副會長兼秘書長趙大力、北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、應(yīng)急管理學(xué)院執(zhí)行院長王歡、CIPRA駐會副會長章蘭共同向大賽評委和實(shí)習(xí)基地企業(yè)頒授了聘書和銘牌，CIPRA會長吳紅波向北京郵電大學(xué)贈送了紀(jì)念牌。企業(yè)代表伽藍(lán)（集團(tuán)）股份公司公關(guān)傳播總經(jīng)理陳涓玲，澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司執(zhí)行董事吳少虹，完美世界副總裁伊迪進(jìn)行了大賽選題解析。萬博宣偉中國區(qū)董事長劉希平圍繞“如何做一個好的提案”進(jìn)行了大賽專業(yè)輔導(dǎo)。

中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽創(chuàng)辦于2006年，每兩年舉辦一次，已成功舉辦了七屆。15年來，大賽規(guī)模不斷擴(kuò)大，影響力不斷提高。大賽的專業(yè)化、系統(tǒng)化和規(guī)范化，已使其成為國內(nèi)公共關(guān)系領(lǐng)域最具權(quán)威性的賽事活動之一。本屆大賽聚焦當(dāng)今世界面臨的百年未有之大變局，以“大變局·雙循環(huán)——探尋中國品牌的公關(guān)之路”為主題，旨在引導(dǎo)參賽學(xué)生在新時期為中國品牌的崛起貢獻(xiàn)智慧和力量。3家企業(yè)從實(shí)際工作需要出發(fā)，為大賽擬定了6個選題。大賽指定了18家專業(yè)公關(guān)公司作為“中國公關(guān)人才實(shí)習(xí)基地”，為選手提供專業(yè)咨詢和就業(yè)實(shí)習(xí)平臺。4月至6月，大賽將組織專家團(tuán)隊赴全國多地約20余所高校開展校園巡講和案例征集活動?？倹Q賽及頒獎典禮將于9月在杭州舉行，由浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院承辦。

附：18家中國公共關(guān)系人才實(shí)習(xí)基地名單（按首字母順序）：

澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司、北京成翼文化傳媒股份有限公司、北京銳思愛特咨詢股份有限公司、北京信諾傳播顧問股份有限公司、北京眾行互動數(shù)字文化傳媒有限公司、迪思傳媒集團(tuán)、廣東方圓公關(guān)管理顧問有限公司、華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司、伽藍(lán)（集團(tuán)）股份有限公司、克勞銳、藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)、羅德公共關(guān)系顧問（北京）有限公司、森博營銷、上海哲基公共關(guān)系咨詢服務(wù)有限公司、四川宇修公關(guān)顧問機(jī)構(gòu)、完美世界控股集團(tuán)、萬博宣偉、偉達(dá)公共關(guān)系顧問有限公司

中國國際公共關(guān)系協(xié)會召開會長、秘書長和監(jiān)事長聯(lián)席會議

2021年4月2日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會召開會長、秘書長和監(jiān)事長聯(lián)席會議。中國政府歐洲事務(wù)特別代表、聯(lián)合國原副秘書長、協(xié)會會長吳紅波，國家外文局原常務(wù)副局長、協(xié)會副會長郭曉勇，中華全國新聞工作者協(xié)會原書記處書記、協(xié)會副會長王冬梅，原國家旅游局副局長、協(xié)會副會長吳文學(xué)，協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長趙大力，副秘書長徐潤東、陸曜、李立偉及監(jiān)事長同享出席會議。

協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長趙大力首先就《2020年度協(xié)會工作總結(jié)及2021年度工作計劃》進(jìn)行了匯報。與會人員對協(xié)會2020年協(xié)會工作成效給予了充分肯定，并就協(xié)會下階段工作提出相關(guān)意見和建議。

吳紅波會長在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，協(xié)會在2020年取得的工作成績令人振奮，尤其是克服了疫情沖擊，各項工作圓滿完成，順利通過了多部門的檢查和評估，在民政部組織的最新一輪全國性社會組織評估中獲評AAAA級，充分說明協(xié)會日常工作及管理扎實(shí)、規(guī)范，值得肯定，向協(xié)會秘書處致敬。下階段，協(xié)會全體人員要戒驕戒躁，穩(wěn)步推進(jìn)各項工作的高質(zhì)量發(fā)展。

會議還審議并通過了《關(guān)于第五屆理事會增補(bǔ)理事的說明》、《關(guān)于調(diào)整分支機(jī)構(gòu)的說明》及《財務(wù)審計報告》。其他未到會副會長也以不同方式對上述內(nèi)容進(jìn)行了審議，表達(dá)了工作意見和建議。秘書處將綜合各方意見進(jìn)行修改并報理事會審議通過。

CIPRA監(jiān)事會審議2020年度工作報告、財務(wù)報告和2021年度財務(wù)預(yù)算草案

3月11日下午，中國國際公關(guān)系協(xié)共會（CIPRA）監(jiān)事會在北京舉行會議，主要議題是審議2020年度工作報告、財務(wù)報告和2021年度財務(wù)預(yù)算草案。會議由監(jiān)事長同享主持，監(jiān)事孟雷、張莉出席，最后通過了2020年度工作報告、財務(wù)報告和2021年度財務(wù)預(yù)算草案。

會前，CIPRA常務(wù)副會長兼秘書長趙大力、駐會副會長章蘭以及副秘書長陸曜、徐潤東、李立偉等與監(jiān)事會成員就監(jiān)事會如何履職盡責(zé)以促進(jìn)協(xié)會專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展等問題進(jìn)行了座談。

左起：張莉、同享、趙大力、孟雷、呂珊珊

博物館典藏級藝術(shù)珠寶品牌CINDY CHAO The Art Jewel正式委任樸睿鉑爾(PCG) 為品牌公關(guān)傳播服務(wù)代理商

2021年2月起，博物館典藏級藝術(shù)珠寶品牌CINDY CHAO The Art Jewel正式委任樸睿鉑爾（Premiere Consulting Group，簡寫PCG）為新任公共關(guān)系及傳播咨詢合作伙伴，為CINDY CHAO 提供傳播策略、傳播規(guī)劃、社交平臺運(yùn)營等公關(guān)傳播營銷服務(wù)。

博物館典藏級藝術(shù)珠寶品牌CINDY CHAO The Art Jewel由華人珠寶藝術(shù)家Cindy Chao趙心綺于2004年成立。品牌致力于推廣藝術(shù)珠寶理念，堅持歐洲皇室18世紀(jì)蠟雕工藝技術(shù)。CINDY CHAO The Art Jewel承襲建筑及雕塑百年藝術(shù)家學(xué)，以建筑感、雕塑性以及生命力的品牌核心理念，讓珠寶宛如一件微型雕塑品，并引領(lǐng)歐洲珠寶師匠締造出巧奪天工的藝術(shù)珠寶作品。品牌大師系列作品以"未來式古董"之姿，獲得美國、法國兩大權(quán)威博物館納館典藏，同時多次應(yīng)邀參展全球頂尖藝術(shù)博覽會，國際媒體以“打破藝術(shù)與珠寶疆界，開啟珠寶藝術(shù)的新興時代（Nouveau New）”來贊譽(yù)品牌卓越創(chuàng)新的精湛工藝。

在品牌傳播對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要的今天，作為品牌與消費(fèi)者溝通專家，樸睿鉑爾（PCG）堅信，品牌需要的不僅僅是專業(yè)的執(zhí)行能力，更是需要強(qiáng)大的品牌策略咨詢及策劃能力。因此，CINDY CHAO The Art Jewel正式與樸睿鉑爾（PCG）開展合作，由樸睿鉑爾（PCG）為CINDY CHAO The Art Jewel提供傳播策略、傳播規(guī)劃、社交平臺運(yùn)營等公關(guān)服務(wù)。

Mediaocean 加速產(chǎn)品向全渠道廣告平臺的轉(zhuǎn)型

Mediaocean憑借全渠道數(shù)據(jù)庫，向合作伙伴提供集智能媒介計劃、廣告投放管理和廣告財務(wù)管理于一體的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)軟件。

2021年3月23日/GLOBENEWSWIRE/全渠道廣告業(yè)務(wù)的關(guān)鍵任務(wù)平臺 Mediaocean 宣布，其下一步將實(shí)現(xiàn)從多個頂尖產(chǎn)品向整合化、自動化的媒體平臺的轉(zhuǎn)型。

Mediaocean是全球知名的專注于全渠道廣告業(yè)務(wù)的關(guān)鍵任務(wù)平臺，連接全球品牌、代理商、媒體、技術(shù)和數(shù)據(jù)，每年通過其平臺處理著全球超過 1500 億美元的廣告花費(fèi)。作為VistaEquity旗下的一員，在全球 20 個辦事處擁有 1200 名員工。Mediaocean運(yùn)用人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，幫助客戶管理廣告工作流程的各個階段：包含了從開始的廣告年度預(yù)算設(shè)定、廣告投放管理、到數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化，及后期的財務(wù)請款以及付款全流程。

Mediaocean的首席執(zhí)行官 Bill Wise表示：“媒體消費(fèi)已經(jīng)向全渠道的趨勢發(fā)展，廣告必須緊隨其后?，F(xiàn)代營銷人員需要一個整合化的平臺，管理和優(yōu)化每一個觸達(dá)消費(fèi)者的投資。Mediaocean將以核心技術(shù)滿足廣告主、廣告代理商以及媒體供應(yīng)商不斷變化的需求，順應(yīng)新的趨勢。我們也將進(jìn)一步與合作伙伴分享我們的發(fā)展藍(lán)圖和發(fā)展進(jìn)程。”

作為2021年公司發(fā)展藍(lán)圖的一部分，全渠道數(shù)據(jù)庫對于Mediaocean平臺的啟動至關(guān)重要。該數(shù)據(jù)庫向用戶提供大規(guī)模信息和單一的真實(shí)可信源，通過整合不同來源的數(shù)據(jù)，并以標(biāo)準(zhǔn)分類法進(jìn)行規(guī)范，從而幫助營銷人員對于通過不同平臺、不同渠道、不同媒體類型、不同數(shù)據(jù)來源和不同區(qū)域的數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)對績效、財務(wù)和交易的對比。

繼2021年第一季度，Mediaocean將廣告投放管理系統(tǒng)Prisma與通過4C 收購的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)平臺Scope整合之后，將加速把所有解決方案整合到智能媒介計劃、廣告投放管理和廣告財務(wù)管理三個核心領(lǐng)域，以優(yōu)化媒體性能。這樣的整合統(tǒng)一能夠切實(shí)實(shí)現(xiàn)公司的愿景：通過跨渠道的無縫協(xié)同，幫助營銷人員按照消費(fèi)者的消費(fèi)方式進(jìn)行營銷。

在接下來的幾個季度中，為實(shí)現(xiàn)平臺內(nèi)部的智能化，Mediaocean將部署新型的統(tǒng)一化的市場洞察解決方案，并將此方案提供給包括Facebook、Instagram、LinkedIn、Pinterest、Snapchat、Twitter、Amazon Advertising 和互聯(lián)網(wǎng)電視等在內(nèi)的媒體合作伙伴。此外，在完成亞太地區(qū)的發(fā)布后，Mediaocean將把數(shù)據(jù)云解決方案和廣告財務(wù)訂單支付的功能拓展應(yīng)用到全美區(qū)域。

處在媒體復(fù)雜性加劇和閱讀碎片化的時代，對運(yùn)營效率的要求越來越高，營銷人員相比以往面臨著從未有過的壓力。而擁有精簡且綜合全面的 Mediaocean 平臺，每年處理著全球超過1500億美元的廣告花費(fèi)，幫助企業(yè)提高效率，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。未來，Mediaocean 將繼續(xù)作為獨(dú)立的媒體生態(tài)系統(tǒng)，為品牌主、廣告代理商、媒體供應(yīng)商、技術(shù)合作伙伴、數(shù)據(jù)和技術(shù)供應(yīng)商提供解決方案，幫助提升工作效率和競爭優(yōu)勢。

最近，Mediaocean 榮獲2021 Gartner Peer Insights Customer’s Choice for Ad Tech，并在Ad Age Best Places to Work 2021（廣告技術(shù)類）位列第一。2021年，在開啟第54年的歷史新篇章的同時，Mediaocean 更是對品牌形象和公司網(wǎng)站進(jìn)行了全新的設(shè)計。

Cision與Brandwatch達(dá)成收購協(xié)議

2021年3月2日，美通社母公司Cision宣布與Brandwatch達(dá)成4.5億美元最終收購協(xié)議。Brandwatch是一家提供數(shù)字消費(fèi)者洞察和社交媒體聆聽服務(wù)的領(lǐng)先公司，這項戰(zhàn)略投資將兩家在各自行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者相結(jié)合，二者的互補(bǔ)功能將為客戶帶來切實(shí)益處，塑造公關(guān)、市場營銷和數(shù)字消費(fèi)者互動的未來。

持續(xù)進(jìn)行的數(shù)字化轉(zhuǎn)變和廣泛采用的社交媒體正在迅速改變品牌和企業(yè)與客戶接觸的方式。領(lǐng)先的企業(yè)正在迅速適應(yīng)并利用這些洞察建立定制化和真實(shí)的溝通內(nèi)容，并與海量客戶直接聯(lián)系。這種實(shí)時、以客戶為中心的公關(guān)、營銷和客戶服務(wù)戰(zhàn)略的趨勢還將繼續(xù)加速，令那些已經(jīng)行動的公司脫穎而出。

Cision是新聞發(fā)布、媒體監(jiān)測和分析領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)，擁有近100萬名記者的媒體人數(shù)據(jù)庫，服務(wù)超過7.5萬家客戶。Brandwatch服務(wù)數(shù)以千計的世界領(lǐng)先品牌，利用最新的人工智能（AI）和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，對數(shù)十億社交媒體用戶的聲音進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理并從中提取意義。

Cision和Brandwatch的組合將共同為品牌和組織提供消費(fèi)者和媒體洞察，從公關(guān)、營銷和產(chǎn)品開發(fā)的角度制定更有效的互動策略。傳播團(tuán)隊可參考實(shí)時洞察和長期趨勢進(jìn)行分析，與媒體記者和意見領(lǐng)袖建立關(guān)系、發(fā)起社交媒體活動、發(fā)送品牌信息或深入研究消費(fèi)者行為。

Cision首席執(zhí)行官Abel Clark表示：“持續(xù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和社交媒體的廣泛采用，正在迅速改變品牌和組織與客戶的互動方式。因此，公關(guān)、營銷、社交媒體和客戶服務(wù)團(tuán)隊更需要把獨(dú)特的客戶洞察納入以消費(fèi)者為導(dǎo)向的策略。Cision和Brandwatch將共同幫助我們的客戶更深入地了解、連接各媒體渠道的消費(fèi)者，并引起互動?！?/p>

“對于Brandwatch的發(fā)展，我們始終雄心萬丈。這得到了弗雷斯特研究公司（Forrester Research）的認(rèn)可，將我們評為所在領(lǐng)域的領(lǐng)先者，”Brandwatch創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Giles Palmer表示：“現(xiàn)在，我們進(jìn)入了新的發(fā)展階段——加入一家規(guī)?？捎^的公司，構(gòu)建具有全球影響力的業(yè)務(wù)和一整套產(chǎn)品。我們很高興加入Abel和Cision團(tuán)隊，為我們的客戶帶來更多價值?！?/p>

2020年第四季度，Brandwatch被評為Forrester Wave社交媒體聆聽平臺領(lǐng)先者?。

該交易預(yù)計將于2021年第二季度完成。

Macquarie Capital擔(dān)任Brandwatch在此交易中的獨(dú)家財務(wù)顧問。Cooley LLP擔(dān)任Brandwatch的法律顧問。

Gibson，Dunn & Crutcher LLP擔(dān)任Cision在此交易中的法律顧問。Willkie Farr & Gallagher LLP擔(dān)任融資法律顧問，Latham & Watkins LLP擔(dān)任監(jiān)管顧問。

關(guān)于Brandwatch

Brandwatch 是全球數(shù)字消費(fèi)者洞察套件的先鋒。通過人工智能驅(qū)動的深度社交媒體聆聽功能和內(nèi)容營銷分析產(chǎn)品，該公司幫助2000多個世界上領(lǐng)先的品牌和組織實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動的分析與決策。Brandwatch旗下產(chǎn)品中包括領(lǐng)先的內(nèi)容營銷平臺BuzzSumo。Brandwatch在全球設(shè)有10個辦事處，總部位于英國布萊頓（Brighton）。

關(guān)于Cision

Cision與Brandwatch達(dá)成收購協(xié)議

作為公關(guān)、市場營銷和社交媒體管理技術(shù)與洞察領(lǐng)域的全球領(lǐng)先者，Cision幫助品牌和組織鎖定、聯(lián)系和接觸客戶以及利益相關(guān)者，以取得業(yè)務(wù)成果。美通社是一個擁有11億影響者的網(wǎng)絡(luò)，其深入監(jiān)測、分析的工具及其Falcon.io社交媒體平臺構(gòu)成了一套一流的解決方案。Cision在美洲、歐洲、中東和非洲以及亞太地區(qū)的24個國家設(shè)有辦事處。

美通社傳播講座——中企出海傳播年度回顧與趨勢展望

疫情之下，不少中國企業(yè)的國際拓展遇到新的挑戰(zhàn)和質(zhì)疑。面對日益復(fù)雜的國際傳播環(huán)境，中國企業(yè)如何調(diào)整傳播步伐，持續(xù)塑造品牌聲譽(yù)？

由此，在2月25日，全球領(lǐng)先的新聞發(fā)布服務(wù)和贏媒體管理軟件供應(yīng)商美通社以“中企出海傳播年度回顧與趨勢展望”為題，邀請了媒體及專業(yè)傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)的嘉賓從不同角度進(jìn)行深度線上分享，在新年開局之際為大家提供思考新基點(diǎn)。

美通社海外高級傳播策略顧問周子瑄：海外傳播熱度不減，RCEP區(qū)域帶來新機(jī)遇

2020年新聞稿主題的變化

2020年充滿不確定性，企業(yè)傳播的側(cè)重點(diǎn)有何變化？根據(jù)美通社2020年的近3萬亞太區(qū)客戶的新聞稿數(shù)據(jù)，與2019年相比，公共安全類新聞稿數(shù)量猛增562%。社會責(zé)任類新聞稿數(shù)量同比大增60%。由于線下活動和展會受不同程度限制，展會新聞（-39%）和未來活動（-28%）類新聞稿數(shù)量下滑了。

海外傳播熱度不減，RCEP區(qū)域帶來新機(jī)遇

在2020年，亞太企業(yè)所發(fā)布的通稿新聞數(shù)量同比增長了5%，美國、西歐為主的西方發(fā)達(dá)國家仍然是國際傳播的主要市場。隨著中國在2020年11月簽訂《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（簡稱“RCEP”），企業(yè)傳播可考慮突出管理透明度以及對區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、可持續(xù)發(fā)展和社會民生福利的貢獻(xiàn)。

一見塑造CEO王麗麗：走出去容易、走進(jìn)去難

對于企業(yè)出海，走出去容易、走進(jìn)去難?？鐕①彙捌咂叨伞敝赋觯?0%的并購沒有實(shí)現(xiàn)期望的商業(yè)價值，而其中70%失敗于并購后的文化整合。以《美國工廠》紀(jì)錄片為例，企業(yè)需要多關(guān)注跨文化溝通及意識形態(tài)偏見的挑戰(zhàn)。

品牌建設(shè)才能實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)營銷目標(biāo)

中國企業(yè)仍然缺少利益相關(guān)方洞察，以及針對國際公眾和媒體比較關(guān)注的領(lǐng)域的定制化內(nèi)容并持續(xù)輸出內(nèi)容改變品牌認(rèn)知。營銷顧問Les Binet和Peter Field使用廣告從業(yè)人員協(xié)會 (IPA) 數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)查，顯示品牌建設(shè)才能實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)營銷目標(biāo)。此調(diào)查也提到最佳的銷售導(dǎo)向營銷：品牌建設(shè)的預(yù)算比例是60:40。因此，王女士建議企業(yè)配置30-40%的市場營銷預(yù)算做更系統(tǒng)化和專業(yè)化的價值觀傳播，從環(huán)境友好、人文關(guān)懷等不同維度，打造更立體和人性化的品牌聲譽(yù)。

前中國日報駐紐約記者洪瀟：企業(yè)主動傳播意識增強(qiáng)，傳播更本地化

中國企業(yè)的海外傳播意識越來越強(qiáng)，曾經(jīng)多是為了“墻外開花墻內(nèi)香”，現(xiàn)在更多的是為了拓展企業(yè)、品牌在海外當(dāng)?shù)氐闹龋o助支持產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐匿N售、企業(yè)在當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)營。

傳播內(nèi)容也從僅僅圍繞產(chǎn)品發(fā)布、項目落成展開，到主動策劃更吸引當(dāng)?shù)孛襟w受眾關(guān)注的新聞。同時，中國企業(yè)海外傳播本地化程度加強(qiáng)。例如，中國中車在美國里程碑式的事件都會通過結(jié)合新聞發(fā)布會和工廠開放活動的形式來做傳播。洪女士建議，企業(yè)在出海的過程中，除了掌握海外商業(yè)環(huán)境，一定要主動地了解海外的社會人文環(huán)境，從而可以從當(dāng)?shù)孛襟w受眾的角度來策劃新聞，找到合適的切入點(diǎn)，提供原創(chuàng)性較高的內(nèi)容，獲取事半功倍的效果。

The Information亞洲分社社長Shai Oster：了解媒體的受眾，并提供獨(dú)家新聞素材

對企業(yè)公關(guān)人而言，建立良好的媒體關(guān)系的最好辦法是閱讀The Information，了解什么話題可以引起全球化受眾的興趣，并提供相關(guān)的獨(dú)家新聞素材。The Information的受眾包括硅谷、中國、新加坡和倫敦的科技高管、風(fēng)險資本家、企業(yè)家和銀行家。此外，企業(yè)公關(guān)人與媒體必須進(jìn)行坦誠溝通，可選擇答復(fù)“無可奉告”但不要撒謊。

關(guān)于推介（media pitch），Oster先生建議企業(yè)公關(guān)人打造簡明扼要的推介郵件，把上下文聯(lián)系起來，解釋“為什么重要？”和“為什么有新聞價值？”如果有明顯的新聞看點(diǎn)請使用它，不要讓媒體猜你在說什么，為何重要。

美國國務(wù)卿的“朋友圈”

FT中文網(wǎng)總編輯王豐：開源情報與中國企業(yè)的海外影響力新策略

FT中文網(wǎng)近期與海南大學(xué)“一帶一路”研究院合作，發(fā)表《用機(jī)器學(xué)習(xí)模型深挖美國國務(wù)卿的“朋友圈”，哪些“知華派”對他影響最深？》文章，分析新任美國國務(wù)卿Antony Blinken和推特朋友圈的推文內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示內(nèi)容相似度最高的是花樣滑冰運(yùn)動員關(guān)穎珊、前星巴克首席執(zhí)行官Howard Schultz和著名國際政治專家Joseph Nye。這是典型的開源情報分析案例，研究影響力途徑，找到關(guān)鍵影響力節(jié)點(diǎn)。

開源情報的采集和分析有助于中國企業(yè)研究輿情、管控風(fēng)險、傳播信息、施加影響力，但這必將受到更嚴(yán)格國際審視與監(jiān)管。因此，企業(yè)可考慮“小數(shù)據(jù)”的方案，先精準(zhǔn)采集對企業(yè)最有影響力人群的數(shù)據(jù)，再進(jìn)行分析和解讀。

樸睿鉑爾（PCG）繼續(xù)擔(dān)任FRED斐登品牌傳播公關(guān)服務(wù)代理商 雙方再次開啟戰(zhàn)略合作

2021年1月1日起，F(xiàn)RED斐登正式委任樸睿鉑爾（Premiere Consulting Group，簡寫PCG）繼續(xù)擔(dān)任中國公共關(guān)系及傳播咨詢合作伙伴，為FRED斐登提供傳播策略、媒體關(guān)系、明星及意見領(lǐng)袖管理、活動規(guī)劃等全方位公關(guān)和社會化數(shù)字傳播營銷服務(wù)，開啟雙方第2年的戰(zhàn)略合作。

法國現(xiàn)代珠寶品牌FRED斐登創(chuàng)立于1936年，延續(xù)創(chuàng)始人Fred Samuel先生與生俱來的美學(xué)敏銳性與前衛(wèi)的珠寶理念，打造與眾不同的珠寶作品，詮釋“樂享時刻”的愉悅生活態(tài)度。在攜手走過的這一年里，樸睿為FRED斐登策劃、執(zhí)行一系列豐富的線上線下活動，包括上海雙店揭幕、高級珠寶媒體鑒賞、Pretty Woman系列新品全球發(fā)布等預(yù)覽及發(fā)布會活動。同時，在線上傳播領(lǐng)域積極開拓、勇于創(chuàng)新，策劃了新春KOL探店、#gobeyond 鏈扣與致敬體育精神線上傳播、Pretty Woman系列新品線上整合營銷等內(nèi)容豐富的線上推廣方案。配合豐富的明星及意見領(lǐng)袖資源，樸睿助力FRED斐登持續(xù)增強(qiáng)品牌美譽(yù)度，提升品牌形象，成為熱門綜藝影視和重要紅毯上備受青睞的選擇之一，不斷深化國內(nèi)市場對品牌的認(rèn)知。

作為品牌與消費(fèi)者溝通的專家，樸睿鉑爾一向致力于洞見消費(fèi)升級、幫助品牌升級生活方式、助力客戶通過全方位接觸點(diǎn)來締造影響力。正是因?yàn)榕c品牌需求相契合的認(rèn)知與出色的踐行，樸睿鉑爾贏得了FRED斐登一如既往的信任，成功續(xù)約擔(dān)任品牌傳播公關(guān)服務(wù)代理商，將持續(xù)為品牌提供傳播策略、媒體關(guān)系、明星及意見領(lǐng)袖管理、活動規(guī)劃等全方位公關(guān)和社會化營銷服務(wù)。

樸睿鉑爾（PCG）成立于2013年，是一家提供整合性公關(guān)服務(wù)的獨(dú)立咨詢公司。作為傳播界的科學(xué)家和藝術(shù)家，樸睿致力于協(xié)助品牌挖掘并傳遞其所擁有的態(tài)度和價值，專長于創(chuàng)造話題、塑造故事，聯(lián)結(jié)一切接觸點(diǎn)，致力于對抗一切無趣，讓傳播有趣、有品、有料。公司業(yè)務(wù)包括樸睿生活方式Lifestyle、汽車Auto、資源聚合Hub、娛樂營銷Star、數(shù)字新創(chuàng) Neo、視覺創(chuàng)意Vision及樸睿消費(fèi)行為實(shí)驗(yàn)室Lab，全方位為客戶提供商業(yè)洞察和傳播解決方案。

相信，在雙方恪守真誠、尊重專業(yè)的通力合作下，F(xiàn)RED斐登的品牌形象與理念將會被更多人喜愛與認(rèn)可，并贏得更多中國消費(fèi)者的特別青睞。