“網(wǎng)紅縣長”帶火了安化黑茶

“您是網(wǎng)紅縣長，我是您的粉絲，我是因為您才愛上安化黑茶的，可以合影嗎？”在機場被粉絲拉住合影，陳燦平已習以為常。

2021年以來，這位“網(wǎng)紅縣長”利用電商平臺直播帶貨1500萬元，幫助近千人脫貧，帶動本地扶貧助農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售超過1.8億元。這讓他榮獲“2020年全國脫貧攻堅獎創(chuàng)新獎”稱號。

2017年6月，作為西南民族大學派出的扶貧干部，陳燦平來到湖南益陽市安化縣，掛職縣委常委、副縣長，他的主要工作是電商扶貧、信息化助農(nóng)。3年來，陳燦平走遍了安化23個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，實地考察茶企49家，撰寫工作筆記近6萬字。

疫情之下，陳燦平利用電商平臺直播帶貨，推廣安化黑茶，他將高校學者、地方官員、帶貨達人3種身份融于一體，開辟了一條信息化扶貧助農(nóng)新路徑。

2020年初，新冠肺炎疫情突如其來造成各地農(nóng)產(chǎn)品滯銷，安化黑茶也面臨很大銷售壓力。聯(lián)想到當下直播帶貨迅速崛起，陳燦平?jīng)Q定借借這股東風，解決安化全縣黑茶滯銷問題。

陳燦平知道，要想茶葉賣得好，必須保持曝光度和熱度。半年多來，他利用休息時間，一共直播了260多場，即使到了飯點，也會邊直播邊泡擂茶播一場。2020年初，九龍池茶業(yè)負責人胡倩的丈夫因肝移植手術(shù)欠了大筆醫(yī)療費，老母親又常年患病，一家老小開銷全靠她一人的收入支撐。

合作社貧困茶農(nóng)聯(lián)名給陳燦平寫信求助，陳燦平了解情況看后，幫助胡倩直播帶貨，兩場賣了30多萬元，解決了讓胡倩一家頭疼的醫(yī)藥費問題，老公也得以按醫(yī)囑到省城長沙高等級醫(yī)院復查，而她現(xiàn)在也可以熟練地直播帶貨。

那段時間，陳燦平每天直播七八個小時，每周直播三四次。每場直播下來，他的衣服會都被汗水濕透。直播兩個月后，他的體重掉了12斤。據(jù)統(tǒng)計半年時間，陳燦平帶貨總額超過1500萬元，位居茶主播前列，粉絲也漲到了40萬人。

一枝獨秀不成林，萬紫千紅才是春。陳燦平明白，直播帶貨“紅”了自己一個還不行，必須在先行先試的基礎上，以點帶面，讓更多的人做好直播帶貨，形成合力。

3月以來，陳燦平積極組織本土新農(nóng)人網(wǎng)紅培訓。在他的帶動督促下，安化縣有萬余人走上了直播帶貨之路，涌現(xiàn)出“侗族姐妹花”“農(nóng)村胖大?！薄皾O民小韓”“安化小陳故事”“芙蓉山新農(nóng)民”和“芙蓉村花”等一大批本土網(wǎng)紅，以“網(wǎng)紅縣長”為中心的直播電商矩陣初步形成。

攝像頭前，安化的農(nóng)村阿妹、山村小哥，一個個使用起網(wǎng)絡語言，通過抖音、淘寶、拼多多等平臺，為農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨打開市場，電商助農(nóng)成為安化縣扶貧攻堅戰(zhàn)線中的一道風景線。

作為黨政干部直播帶貨的吃螃蟹者，陳燦平還跳出地域局限，為扶貧全局探索新路。他主動聯(lián)系37位各地縣長、局長，組建了“全國基層官員帶貨”微信群，每天晚上與各地帶貨基層干部連麥，相互推廣農(nóng)特產(chǎn)品，抱團助農(nóng)。

“網(wǎng)紅縣長”陳燦平喝了“頭啖湯”，也因此引發(fā)了縣長帶貨“現(xiàn)象級”潮流。隨著安化黑茶直播電商矩陣落地，安化黑茶的品牌價值也水漲船高。2020年9月，安化黑茶獲評中國農(nóng)產(chǎn)品地域品牌價值標桿品牌，品牌價值高達639.9億元。（郭志強）

建筑師下鄉(xiāng)：在湖面投下一顆石子

“中國的城市那么多，每一座城市都變成了高樓大廈的樣子。中國文化在城市中怎樣呈現(xiàn)？中國人要的未來到底是什么？在高樓大廈之下，普通人那種日常的、可愛的、小小的生活價值在哪里？城市和鄉(xiāng)村的關(guān)系該如何看待？建筑師又該如何通過設計，幫助人們跨越城鄉(xiāng)之間的價值鴻溝……”這些都是我一直在思考、不斷在探尋的問題。

傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村有著深厚的文化積淀，是活著的歷史。中國的城市化進程，應該在重新認識鄉(xiāng)村的基礎上推進——到鄉(xiāng)村去把我們的傳統(tǒng)文化找回來，把我們那種對自然的感受找回來，把我們的手工藝找回來，把我們生活里那種中國的味道找回來。

通過鄉(xiāng)村建設、鄉(xiāng)村改造，我們試圖重新探索一條立足于本土的、創(chuàng)新的中國建筑學之路，一條充滿差異性的更親近自然的道路。在“富春山館”的設計中，我們就地取材，從洞橋、萬市兩個鄉(xiāng)鎮(zhèn)拉來杭灰石，從當?shù)?0萬畝竹林運來毛竹，從富陽三橋周邊取來夯土樣本，從周邊缸廠收來邊角料；我們尋找自然材料與現(xiàn)代技術(shù)共存的機會，所有墻體在混凝土澆筑的基礎上，采用傳統(tǒng)的“瓦爿”砌筑技術(shù)，讓錯落有致的“瓦爿墻”再次出現(xiàn)在當代建筑中，這也是對手作精神的致敬。

從2012年開始，我和同是建筑師的妻子陸文宇一趟趟奔向一個小村莊——浙江省杭州市富陽洞橋文村。這個小村有40多幢明代、清代和民國時期的民居，它們沿溪而建，采用當?shù)爻Ｒ姷暮蓟沂ㄔ?，每塊石磚保留著不同的紋理，看似信手拈來，卻又嚴絲合縫地契合在一起。

我們按照文村原有的肌理和土地，重新設計了24種農(nóng)居，包括8種形態(tài)，每種形態(tài)又設計了3種變化。這次建造，也同樣采取了最直接的建造方法——“就地取材”，以夯土墻、抹泥墻等外立面設計，試圖呈現(xiàn)理想中的美麗宜居鄉(xiāng)村。目前已經(jīng)建造完成的農(nóng)居中，有的用青色條石壘起墻體，有的在粉墻黛瓦中嵌入實木結(jié)構(gòu)，還有的墻面直接用了村子里的黃黏土，與明清老建筑相映成趣。

考慮到農(nóng)民生產(chǎn)生活的習慣，我們在進門處建造了存放農(nóng)具的儲藏空間，廚房寬敞且可以打造柴灶。每戶都有一個精心設計的入口，不但是這戶人家的形象，也是尊嚴。門口有一個小空間，方便婦女和鄰居交談，或者做手工、看風景。農(nóng)居還有一個小院子，這是中國人從公共空間到私密空間的陳述。院子里能看到風景，也方便小孩玩耍。

不和老村脫離，是新村建造最理想的形態(tài)。這些新建造的農(nóng)居疏密有致，就像是在老村中自然生長出來的一樣。我很欣慰，我們的建造不但沒有影響村民的生活，反而讓他們多了一份對這個村子的自信和驕傲。我們在湖面投下一顆石子，希望通過鄉(xiāng)村改造，讓更多的人參與討論、關(guān)注鄉(xiāng)村，通過建筑和設計，為鄉(xiāng)村帶去變革的力量。（王澍）

袁家村：一個鄉(xiāng)村的自主振興

八百里秦川上，在唐太宗李世民的唐昭陵旁邊，有一個人稱“陜西小麗江”的袁家村。這個原本只有286人的小村子，現(xiàn)在更像一個古代城鎮(zhèn)。這里已被評為國家AAAA旅游景區(qū)，2017年，袁家村人均純收入10萬元以上，年接待游客500萬，旅游總收入超過3.8億元。

這一切，不過是在短短10年間發(fā)生的，而且是由袁家村自主完成的。2007年，郭占武擔任了這里的村支部書記，想通過發(fā)展旅游業(yè)來讓村民富起來。但很多人都不認為袁家村適合發(fā)展旅游業(yè)。“沒山?jīng)]水，就算去農(nóng)家樂，也是去西安南邊的秦嶺啊?！?/p>

“最后，是我們自己，因地制宜，決定做民俗，用民俗來吸引游客?！惫嘉湔f。于是，他們一起動手建了袁家村旅游的第一條街道——康莊老街。

袁家村的發(fā)展分成三個階段：從2007年到2011年是初始階段，是鄉(xiāng)愁版袁家村，反映的是關(guān)中民俗和鄉(xiāng)村生活，以關(guān)中傳統(tǒng)老建筑、老作坊、老物件等文化遺產(chǎn)所代表的關(guān)中民俗為內(nèi)涵，初步滿足了都市居民周末一日游的需求。袁家村人戲稱，這段時間的建設，都是他們自己“指手畫腳”（用腳量一量，用手指一指）出來的。

2011年，袁家村開始發(fā)展鄉(xiāng)村度假游，并陸續(xù)增加了很多新的業(yè)態(tài)，客棧、民宿、咖啡廳、酒吧、書屋、創(chuàng)意工坊等相繼出現(xiàn)，文創(chuàng)青年、時尚達人也開始參與到投資經(jīng)營中，這是“時尚版的袁家村”。

2015年以來，更多的資本和人才來到這里，袁家村不斷擴容，“進城”“出省”成為袁家村重頭戲，2015年，袁家村關(guān)中印象體驗地的第一家進城店在西安開業(yè)，這是“城鎮(zhèn)版”的袁家村。

這三個階段反映在產(chǎn)業(yè)上，就是從關(guān)中民俗旅游開始，到鄉(xiāng)村度假游，最終發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)。起初帶有民俗展示性質(zhì)的辣子、油、面、醋、豆腐等作坊，與后來建設的粉條、醪糟、酸奶等作坊一起，同時滿足袁家村的農(nóng)家樂、小吃街、進城店的需求。由于需求越來越旺，作坊也陸續(xù)開始轉(zhuǎn)型，酸奶和粉條都陸續(xù)在外設廠生產(chǎn)。這條產(chǎn)業(yè)鏈被袁家村人概括為由“三產(chǎn)”帶動“二產(chǎn)”再帶動“一產(chǎn)”的逆產(chǎn)業(yè)升級之路。

袁家村的升級進階，其實也是袁家村新老村民自己的升級進階。在決定發(fā)展旅游之后，郭占武帶著村民陸續(xù)參觀學習了很多知名旅游點，包括西安周邊、成都錦里和寬窄巷子、大理麗江，還曾遠赴日本。

現(xiàn)在，袁家村已有不少具有專業(yè)知識和豐富經(jīng)驗的新村民。來自成都的郭強投資了袁家村的祠堂街項目，還負責袁家村的一個出省項目。文創(chuàng)聯(lián)盟發(fā)起人郭嘎在袁家村開了三家文創(chuàng)小店，他帶領團隊手繪了袁家村的地圖，同時也在為袁家村出省項目做策劃。攝影師聞名在袁家村開了一間工作室，不僅為游客們拍攝有故事的老照片，也教村民怎么用手機拍出單反的效果，以更好地展示產(chǎn)品與店鋪。

袁家村，真正完成了把旅游產(chǎn)業(yè)做大的最初夢想。（劉林）

“90后”非遺傳承人：用傳統(tǒng)文化“編織”生活

“一根竹子能編織出各色各樣手工藝品，還能編織出脫貧致富路。公司取名為‘牽手就是要通過竹編牽手更多的人，共同“編織”如同竹子一樣的生活?！边@是“90后”全國人大代表、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人楊昌芹的最大心愿。

刮青、破竹、起篾、染色、煮篾、拉絲、編制……竹編工藝需要經(jīng)歷二十多道工序。在楊昌芹所在的貴州省赤水市大同鎮(zhèn)竹編基地，十幾名手工藝人們很嫻熟地正在加緊編制竹工藝茶具。

赤水市是中國十大竹鄉(xiāng)之一，擁有竹林面積132.8萬畝，有20萬人在這里從事與竹相關(guān)的產(chǎn)業(yè)活動，逐漸形成以生態(tài)竹產(chǎn)業(yè)為支撐的種植、加工、旅游等全產(chǎn)業(yè)鏈。赤水竹編工藝是貴州省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

楊昌芹是貴州省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，2018年首次參加全國兩會的楊昌芹手捧用竹編裝扮的工藝水杯走上“代表通道”，一時間竹編工藝走向更多人的視野之中。

“傳統(tǒng)工藝需要融入現(xiàn)代創(chuàng)新理念。”兩年來，楊昌芹不斷帶領團隊成員去上海大學美術(shù)學院等高校進修學習，同時在村里開設培訓班，讓更多的竹編手藝人重拾技藝，加之與現(xiàn)代設計理念的融合，傳統(tǒng)平面竹編成功轉(zhuǎn)化為立體竹編，創(chuàng)新出了竹編水杯、竹編茶具、竹編瓷器、竹編手提包、竹編首飾等一系列立體精細竹編工藝品，很受市場青睞。

赤水竹編的市場大門越開越大，村里的竹編手藝人也逐步多了起來。楊昌芹成立的公司名稱為牽手竹藝發(fā)展有限公司，意為牽手并帶動更多的婦女同胞共同發(fā)展。這個100多人的企業(yè)直接或間接帶動了當?shù)厣锨司蜆I(yè)，其中相當一部分為“留守婦女”。

竹編手工藝人們用靈巧的雙手將“指尖技藝”轉(zhuǎn)換成“指尖經(jīng)濟”，2019年公司產(chǎn)值達到1200萬元，擁有20多個商標、12項發(fā)明專利。竹編包、竹編配飾、竹家具等各類特色工藝品，不僅銷往中國各地，還銷往美國、葡萄牙等國家和地區(qū)。

赤水是貴州首個脫貧出列的縣市，脫貧民眾不返貧，鞏固脫貧成果、促進鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)發(fā)展是關(guān)鍵。而通過非遺的傳承和發(fā)展，可以形成特色產(chǎn)業(yè)，對于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)進行有效補充，帶動更多民眾增收致富。（劉鵬）