照日格圖 包文明

【內(nèi)容提要】開展重大主題報(bào)道是新聞媒體的職責(zé)、使命、擔(dān)當(dāng)，也是新聞媒體彰顯權(quán)威性，提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的優(yōu)勢(shì)。新聞媒體應(yīng)圍繞黨和政府的重大決策部署及時(shí)做好重大主題報(bào)道，發(fā)揮好黨和政府的“喉舌”作用。本文以內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)《法潤(rùn)草原——邊關(guān)行》主題報(bào)道為例，分析闡述全媒體時(shí)代開展重大主題報(bào)道的路徑和意義。

【關(guān)鍵詞】融媒體? 主題報(bào)道? 路徑? ?四力

為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記在內(nèi)蒙古考察指示精神，內(nèi)蒙古自治區(qū)司法廳、內(nèi)蒙古出入境邊防檢查總站和內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)共同主辦，開展了《法潤(rùn)草原——邊關(guān)行》主題宣傳報(bào)道。2020年7月至12月，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)《法潤(rùn)草原——邊關(guān)行》主題報(bào)道組20名記者，分東中西三路，行程2萬(wàn)公里，走遍全區(qū)20個(gè)邊境旗市，深入邊境地區(qū)采訪廣大干部群眾，創(chuàng)作出260余條有溫度、接地氣的融媒體作品，全方位、多角度宣傳報(bào)道了邊境地區(qū)涌現(xiàn)出的一大批法治典型人物、法治典型經(jīng)驗(yàn)和法治典型事件。為落實(shí)“全面依法治國(guó)”戰(zhàn)略，“把內(nèi)蒙古建成祖國(guó)北疆安全穩(wěn)定的屏障”營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

一、精心確定主題，高效實(shí)施策劃

全媒體及融媒體環(huán)境下，新聞媒體開展重大主題報(bào)道，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新策劃十分重要，這就要求新聞媒體在以事實(shí)為原則的前提下，在報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道主題、傳播渠道等多方面進(jìn)行策劃創(chuàng)新。

（一）重大主題報(bào)道的內(nèi)容是新聞媒體圍繞黨和政府的重要決策部署、中心工作、社會(huì)熱點(diǎn)等重要領(lǐng)域開展的宣傳報(bào)道

“把內(nèi)蒙古建成祖國(guó)北疆安全穩(wěn)定的屏障”是以習(xí)近平同志為核心的黨中央賦予內(nèi)蒙古的重大政治任務(wù)、戰(zhàn)略定位和剛性使命要求。內(nèi)蒙古自治區(qū)地處我國(guó)北疆、內(nèi)連八省、外接蒙俄，邊境線約4710公里，涉及20個(gè)邊境旗市，是祖國(guó)北疆重要的安全屏障。內(nèi)蒙古自治區(qū)司法廳、內(nèi)蒙古出入境邊防檢查總站和內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)積極合作，開展《法潤(rùn)草原——邊關(guān)行》主題宣傳報(bào)道活動(dòng)，宣傳報(bào)道了十八大以來(lái)，內(nèi)蒙古邊境地區(qū)廣大干部群眾全面落實(shí)習(xí)近平總書記在內(nèi)蒙古考察指示精神，護(hù)邊、治邊、管邊、控邊、強(qiáng)邊的新舉措、新經(jīng)驗(yàn)、新成就，力求重大主題報(bào)道宣傳效果最大化、最優(yōu)化，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

（二）重大主題報(bào)道的導(dǎo)向是新聞媒體要旗幟鮮明地堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向

《法潤(rùn)草原——邊關(guān)行》主題報(bào)道也是貫徹落實(shí)國(guó)家“七五”普法規(guī)劃的重要宣傳報(bào)道之一。近年來(lái)，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)蒙古語(yǔ)廣播先后開辦《法治與社會(huì)》欄目，舉辦首屆全區(qū)大學(xué)生蒙古語(yǔ)法治辯論賽、第四屆科爾沁杯法治曲藝大賽和全區(qū)公檢法司機(jī)關(guān)通訊員培訓(xùn)班等，在法治宣傳方面取得了良好的成效。2020年開展的《法潤(rùn)草原——邊關(guān)行》主題報(bào)道活動(dòng)，堅(jiān)持正確輿論引導(dǎo)、引領(lǐng)思想，宣傳報(bào)道了邊境地區(qū)公檢法司機(jī)關(guān)的普法執(zhí)法、法律援助、人民調(diào)解等多領(lǐng)域的新辦法、新舉措，傳播邊境法治聲音，促進(jìn)北疆和諧穩(wěn)定，保障邊境地區(qū)繁榮發(fā)展，創(chuàng)建祖國(guó)北疆安全屏障，營(yíng)造了良好的法治輿論氛圍。

（三）重大主題報(bào)道的策劃是要圍繞黨和政府的重大決策部署內(nèi)容進(jìn)行策劃，發(fā)揮新聞媒體的優(yōu)勢(shì)

為了做好這一主題報(bào)道，主辦三方有關(guān)部門召開專題會(huì)議，研究做好主題報(bào)道工作的思路和措施，確定報(bào)道主題，制定了科學(xué)可行的報(bào)道方案。為報(bào)道方案的順利實(shí)施，主辦方抽調(diào)業(yè)務(wù)素質(zhì)較高的采編骨干，成立東中西三路采訪報(bào)道組，抓好主題報(bào)道采編播的落實(shí)。《法潤(rùn)草原——邊關(guān)行》主題報(bào)道策劃注重創(chuàng)新性與真實(shí)性相結(jié)合，普遍性與典型性相結(jié)合，輿論性與實(shí)際性相結(jié)合，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)新報(bào)道形式，創(chuàng)新傳播渠道，達(dá)到了價(jià)值觀共鳴。

二、突出主題豐富內(nèi)容，創(chuàng)新傳播路徑

全媒體及融媒體之所以能受到受眾的關(guān)注，主要是因?yàn)橛袆?chuàng)新的形式和內(nèi)容，能給大眾帶來(lái)新鮮感。所以新聞媒體開展重大主題報(bào)道時(shí)，要遵循新媒體規(guī)律進(jìn)行一定的創(chuàng)新，在報(bào)道過(guò)程中融入創(chuàng)新性的思維。

（一）突出主題，創(chuàng)新融合，傳播要有溫度

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，要“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”① 。重大主題的采訪報(bào)道是新聞媒體傳播新聞、引導(dǎo)正確輿論的重要手段，是體現(xiàn)傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的主要措施。

新聞媒體要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新融合，展示主流媒體的品位和魅力，體現(xiàn)主流媒體的深度和高度。②《法潤(rùn)草原——邊關(guān)行》主題報(bào)道突出全媒體及融媒體特色，加大新媒體報(bào)道的深度廣度，擴(kuò)大新聞媒體在新媒體平臺(tái)的發(fā)布，比如微信、抖音、快手和互聯(lián)網(wǎng)等。《法潤(rùn)草原——邊關(guān)行》主題報(bào)道所有作品都力求創(chuàng)新表達(dá)，采用新聞事件、新聞人物的全景拍攝等新媒體手段，遵循傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展規(guī)律，在采編播發(fā)當(dāng)中，突出受眾的分眾化、差異化、可視化、互動(dòng)化傳播，在微信、APP平臺(tái)擴(kuò)散，報(bào)道有特色、有亮點(diǎn)、有聲勢(shì)，擴(kuò)大了作品的覆蓋面。《法潤(rùn)草原——邊關(guān)行》主題報(bào)道從新聞典型群體、典型人物和典型事件著手，以小故事反映大道理，以不同小角度反映報(bào)道主題，以小切口突出時(shí)代主題。在4710公里的邊境線上深入采訪，用真情采寫了一批接地氣、有溫度的新聞作品，制作了獨(dú)家音視頻產(chǎn)品、系列原創(chuàng)策劃等多類型產(chǎn)品。

（二）突出廣播特色，挖掘典型，講述經(jīng)典法治故事，彰顯聲音魅力

做好重大主題報(bào)道，是新聞媒體強(qiáng)化輿論導(dǎo)向、引領(lǐng)價(jià)值取向的根本要求。2020年7月8日至12月10日，蒙古語(yǔ)廣播《全區(qū)新聞聯(lián)播》《早間新聞》《新聞驛站》等新聞?lì)惞?jié)目推出《法潤(rùn)草原——邊關(guān)行》主題報(bào)道50余篇。充分運(yùn)用廣播的聲音元素，以消息、通訊、專訪等形式對(duì)法治典型人物、典型經(jīng)驗(yàn)、典型事件，進(jìn)行集中展播。搜尋、篩選、整理、解讀的典型人物包括《北疆楷?！⒌蟻啞贰督鹋普{(diào)解員——哈斯塔娜》《堅(jiān)守?zé)o人區(qū)的“一家”》《金牌調(diào)解員——巴圖》《磐石般的邊境守護(hù)者——黃建》《一個(gè)赤心的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)》等等。

（三）加大深度報(bào)道，提升宣傳效果

蒙古語(yǔ)廣播《法治與社會(huì)》欄目和《做客大草原》欄目，分別安排《法潤(rùn)草原——邊關(guān)行》系列專題，共制作播出45期1350分鐘節(jié)目?！斗ㄖ闻c社會(huì)》欄目和《做客大草原》欄目發(fā)揮專題節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)，報(bào)道《護(hù)邊強(qiáng)邊直通車》《馬背警隊(duì)》《守望相助——護(hù)邊員》《法律援助在身邊》等整體亮點(diǎn)、重點(diǎn)題材，展現(xiàn)內(nèi)蒙古地區(qū)邊境法治建設(shè)取得的輝煌成就。漢文、蒙古文兩種語(yǔ)言推出《法潤(rùn)草原——邊關(guān)行》大型報(bào)道，通過(guò)廣播、網(wǎng)絡(luò)、微信等各種報(bào)道手段，用蒙古語(yǔ)、漢語(yǔ)宣傳報(bào)道了邊境地區(qū)各族人民守望相助，堅(jiān)守邊境的感人故事。其中在騰格里新聞（APP）漢語(yǔ)推出的《一個(gè)赤心的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)》《四所聯(lián)調(diào)》《4+1訴調(diào)》《憲法展廳》《法治廣場(chǎng)》等很多報(bào)道得到了受眾的認(rèn)可。

三、報(bào)道反響強(qiáng)烈，各界高度關(guān)注

以“腳力”不斷深入、以“眼力”見微知著、以“腦力”深思熟慮、以“筆力”表達(dá)呈現(xiàn)。③《法潤(rùn)草原——邊關(guān)行》主題報(bào)道弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，提升了傳播力、影響力，彰顯了主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

（一）加強(qiáng)“四力”，提升責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

《法潤(rùn)草原——邊關(guān)行》主題報(bào)道是內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)落實(shí)臺(tái)黨委加強(qiáng)工作作風(fēng)、紀(jì)律作風(fēng)，踐行“四力”的重要舉措。通過(guò)本次宣傳報(bào)道活動(dòng)，采訪報(bào)道團(tuán)記者不怕吃苦，深入最艱苦的邊境地區(qū)，克服機(jī)器設(shè)備不足的困難，創(chuàng)作了很多精品力作，貼近受眾，著力回答受眾的關(guān)注與期待。在傳統(tǒng)媒體和新媒體報(bào)道中，記者既以聲傳情，又以聲寫景，與現(xiàn)場(chǎng)采訪有機(jī)結(jié)合，使受眾如身臨其境。通過(guò)《法潤(rùn)草原——邊關(guān)行》主題報(bào)道反映出，記者只有不斷地錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”，才能寫出有溫度、接地氣的精品力作。在全媒體時(shí)代只有踐行“四力”，才能譜寫出光彩的新聞樂(lè)章，提升新聞媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力④。

（二）借智借力借資源，聯(lián)合聯(lián)動(dòng)，傳播有聲勢(shì)

《法潤(rùn)草原——邊關(guān)行》主題報(bào)道由內(nèi)蒙古自治區(qū)司法廳、內(nèi)蒙古出入境邊防檢查總站和內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)三家聯(lián)合，互相借智、借力、借資源，提升記者的獨(dú)特視角和廣泛的影響力的一次采訪報(bào)道?！斗?rùn)草原——邊關(guān)行》主題報(bào)道在蒙古語(yǔ)廣播微信公眾號(hào)、騰格里新聞、內(nèi)蒙古掌上12348、平安網(wǎng)、騰訊、愛(ài)上內(nèi)蒙古等新媒體推出后引起了強(qiáng)烈反響，點(diǎn)擊量累計(jì)達(dá)20余萬(wàn)次，稿件被新華社等10余家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。通過(guò)《法潤(rùn)草原——邊關(guān)行》主題報(bào)道，受眾感知到了報(bào)道的高度、速度、廣度、深度、溫度，更看到了內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)的創(chuàng)新力度。

（三）積極參與，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加強(qiáng)合作

此次聯(lián)合采訪的主題報(bào)道是媒體與執(zhí)法部門的首次聯(lián)合、首次從法治角度關(guān)注邊境，也是“四力”教育活動(dòng)中的大手筆。這次主題報(bào)道的合作既鍛煉了新聞隊(duì)伍，也為新聞媒體如何創(chuàng)新融合發(fā)展提供了借鑒。本次采訪活動(dòng)圓滿成功，離不開參與單位的大力支持與協(xié)助。護(hù)邊、興邊、治邊、強(qiáng)邊是新聞媒體及其全社會(huì)義不容辭的責(zé)任。內(nèi)蒙古自治區(qū)司法廳、內(nèi)蒙古出入境邊防檢查總站和內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)落實(shí)“誰(shuí)執(zhí)法誰(shuí)普法”的普法責(zé)任制，有針對(duì)性地組織開展《法潤(rùn)草原——邊關(guān)行》主題報(bào)道，促進(jìn)了我區(qū)在法治軌道上推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化。

綜上所述，基于全媒體及融媒體環(huán)境下，新聞媒體在開展重大主題報(bào)道時(shí)，要堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容、創(chuàng)新報(bào)道形式、重視價(jià)值觀共鳴和創(chuàng)新傳播渠道的創(chuàng)新策略，才能更好地發(fā)揮黨和政府的“喉舌”作用。

注釋：

①沈正賦.新媒體時(shí)代新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力的重構(gòu)[J].現(xiàn)代傳播，2016（5）.

②丁柏銓.論新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力[J].《新聞愛(ài)好者》，2018（1）.

③李韜.融媒體時(shí)代深度報(bào)道的探索與實(shí)踐[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2020-12-30.

④李蕓 .錘煉腳力眼力腦力筆力把“四力”融入媒體融合全過(guò)程[J].新聞戰(zhàn)線，2019（9）.

作者簡(jiǎn)介：照日格圖，內(nèi)蒙古自治區(qū)社會(huì)科學(xué)院“一帶一路” 研究所主任編輯;包文明，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)廣播節(jié)目制作傳播中心記者

編輯：徐? 峰