雷亞萍

伴隨著我國(guó)信息技術(shù)的高速發(fā)展，使得現(xiàn)階段在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，高速崛起的新媒體技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用。對(duì)于新媒體技術(shù)而言，具有著開(kāi)放性、互動(dòng)性以及多樣性和靈活性等特點(diǎn)，給傳統(tǒng)的媒體行業(yè)帶來(lái)了較大的沖擊，并且對(duì)人們的生活和生產(chǎn)造成了較大的影響。本文主要分析了新媒體的影響，闡述了企業(yè)文化在建設(shè)過(guò)程中的具體應(yīng)用，以及新媒體下企業(yè)文化建設(shè)要點(diǎn)。

新媒體技術(shù)

新媒體是在傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，例如報(bào)刊、廣播以及電視媒體的基礎(chǔ)之上，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和變革，使得能夠?qū)π畔鞑サ耐緩揭约靶蔬M(jìn)行全面的變革。在信息傳播的過(guò)程中，基于互聯(lián)網(wǎng)下，利用各種移動(dòng)終端，將其用戶與互聯(lián)網(wǎng)連接起來(lái)，提供出較高效率的信息服務(wù)功能。由于在新媒體技術(shù)下，進(jìn)行信息傳播的載體發(fā)生了根本性的變化，是一種基于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的傳播媒介，使得在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中，不再受到時(shí)間以及空間的制約，并且能夠?qū)崿F(xiàn)較高效率的信息傳輸速度，并且信息傳播的范圍也大大地提升。在傳統(tǒng)的信息傳播方式下，人們僅僅是信息的被動(dòng)接受者，而在新媒體時(shí)代下，人們所接受的信息，具有著較高的互動(dòng)性，例如可以有效地通過(guò)一些網(wǎng)站、手機(jī)應(yīng)用等，進(jìn)行信息的交流和傳播。在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中，真正讓人們參與到信息的傳播當(dāng)中。為此，就使得新媒體下的信息傳播方式，從原本的單向傳播，逐漸轉(zhuǎn)變成了雙向傳播。在社會(huì)當(dāng)中進(jìn)行的信息傳播，也就產(chǎn)生了根本性的變化，甚至在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)以及文化方面，產(chǎn)生了越來(lái)越深遠(yuǎn)的影響，為此在企業(yè)的發(fā)展經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，也受到了新媒體時(shí)代下的影響，發(fā)生了相應(yīng)的變革。

新媒體對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的影響

對(duì)于企業(yè)文化的建設(shè)工作而言，是文化建設(shè)當(dāng)中的重要組成部分，并與其意識(shí)形態(tài)的媒體產(chǎn)生了千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，其能夠?qū)ζ髽I(yè)未來(lái)的發(fā)展和建設(shè)產(chǎn)生重要的影響。在較為傳統(tǒng)的媒體時(shí)代當(dāng)中，我國(guó)的一些國(guó)有企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，十分重視對(duì)一些企業(yè)報(bào)刊、廣播電視以及一些自營(yíng)媒體的運(yùn)用，進(jìn)行企業(yè)文化的建設(shè)工作。但是由于現(xiàn)階段社會(huì)進(jìn)入到了新媒體時(shí)代當(dāng)中，在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)了既可以有效地保障，對(duì)于一些傳統(tǒng)媒體傳播信息當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也具有較高效率的信息傳播優(yōu)勢(shì)，在進(jìn)行傳播的過(guò)程中，途徑和載體也更加地呈現(xiàn)多樣性的發(fā)展。但是對(duì)于任何事物的發(fā)展，都具有這兩方面的影響。新媒體的廣泛應(yīng)用，雖然可以將其企業(yè)文化具有著較高的復(fù)雜程度，例如可以在進(jìn)行企業(yè)的一些政策以及方針的制定過(guò)程中，可以具有著較高的效率，同時(shí)還可以充分利用新媒體，更加有效地了解到企業(yè)內(nèi)部員工的內(nèi)心環(huán)境。在日常的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，可以進(jìn)一步將企業(yè)與職工、管理層與工人之間的關(guān)系拉近，開(kāi)展更多的交流，方便日后的工作。但是在一定程度上，員工在使用新媒體的過(guò)程中，也會(huì)接收到一些不良的負(fù)面信息，會(huì)對(duì)工作造成一定程度的影響，并不利于企業(yè)文化的建設(shè)。同時(shí)，對(duì)于新媒體而言，在傳播的方式、內(nèi)容以及途徑方面，具有著多元化的特征，使得具有著較強(qiáng)的文化滲透能力，并且起到一定的組織效果。針對(duì)一些突發(fā)事件的發(fā)生，就可以充分利用其新媒體所具備的優(yōu)勢(shì)，有效地避免企業(yè)內(nèi)的職工，對(duì)一些負(fù)面的新聞和信息，對(duì)企業(yè)產(chǎn)生不良的想法。

新媒體在企業(yè)文化建設(shè)當(dāng)中的要點(diǎn)打造企業(yè)品牌

在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展過(guò)程中，一個(gè)企業(yè)的企業(yè)品牌是該企業(yè)在市場(chǎng)當(dāng)中整體形象的縮影，同時(shí)也是企發(fā)展當(dāng)中的核心所在，能夠有效地體現(xiàn)出企業(yè)文化的綜合性價(jià)值。在開(kāi)展的企業(yè)文化建設(shè)工作當(dāng)中，首先就需要在市場(chǎng)當(dāng)中，成功地樹(shù)立起企業(yè)的整體形象，以此能夠利用企業(yè)的品牌，提升企業(yè)的自身信譽(yù)。而在工作的過(guò)程中，新媒體所具有的個(gè)性化特征，在受眾方面較為廣泛，同時(shí)對(duì)于信息內(nèi)容可以進(jìn)行個(gè)性化的組合，同時(shí)加上表現(xiàn)的形式上有著多元化的特征，例如在進(jìn)行內(nèi)容編輯的過(guò)程中，可以將圖片、視頻以及畫(huà)面等進(jìn)行有機(jī)的組合，使得能夠充分對(duì)其文化內(nèi)涵進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整和補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)的文化構(gòu)成。

為此，現(xiàn)階段利用新媒體進(jìn)行企業(yè)品牌和企業(yè)文化的建設(shè)，成為了社會(huì)上人們通用的一種手段。在進(jìn)行企業(yè)文化的建設(shè)工作當(dāng)中，需要充分利用其新媒體所能夠帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，例如進(jìn)行企業(yè)官方微博、官方微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，以此可以在這些應(yīng)用平臺(tái)上，廣泛地了解到企業(yè)內(nèi)職工對(duì)企業(yè)發(fā)展的建議，同時(shí)也能夠及時(shí)進(jìn)行一些企業(yè)活動(dòng)和信息的公告，大大地拉近與職工的距離，進(jìn)行有效的交流。并充分利用新媒體技術(shù)，能夠讓企業(yè)內(nèi)的職工，積極參與到企業(yè)的整體建設(shè)和發(fā)展當(dāng)中，幫助其企業(yè)的管理層共同進(jìn)行企業(yè)文化的建設(shè)工作，為其企業(yè)文化的發(fā)展提供良好的窗口和機(jī)遇。

傳播管理理念的應(yīng)用

在進(jìn)行企業(yè)文化的建設(shè)過(guò)程中，同時(shí)也是一種將企業(yè)涉及到的文化理念落實(shí)化和具體化的過(guò)程，并對(duì)其形成的文化有效地傳播開(kāi)來(lái)。在企業(yè)文化的內(nèi)容當(dāng)中，企業(yè)管理方面的理念，是重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。對(duì)于企業(yè)的管理而言，同樣具有著文化方面的屬性，但是不同于企業(yè)文化的抽象觀念，其企業(yè)管理方面的文化屬性上，更多地是需要形成一種具象的理念。在進(jìn)行工作的過(guò)程中，需要積極地應(yīng)用其媒體行業(yè)，以此能夠在企業(yè)管理的理念傳播過(guò)程中，發(fā)揮出重要的價(jià)值觀念。在發(fā)展的過(guò)程中，在進(jìn)行企業(yè)管理理念的形成以及企業(yè)文化方面的建立，新媒體都能夠起到重要的作用。并且二者之間的有機(jī)融合可以有效提升企業(yè)的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，其新媒體下的管理方式，更加具有靈活性和多樣性，能夠有效地讓企業(yè)文化推動(dòng)企業(yè)的建設(shè)以及發(fā)展。對(duì)于新媒體而言，由于在發(fā)展的過(guò)程中，能夠有效地對(duì)其管理理念進(jìn)行傳播，將其原本的屬性，轉(zhuǎn)變成感性的管理方法，因此能夠讓一些原本較為刻板的管理方法，比較生動(dòng)具體地體現(xiàn)在日常的管理工作當(dāng)中，進(jìn)而讓企業(yè)當(dāng)中的職工，更容易對(duì)管理理念進(jìn)行理解和認(rèn)可。

新媒體下全面推進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)路徑

由于新媒體的出現(xiàn)對(duì)企業(yè)文化的建設(shè)工作

起到了重要的影響作用，為此需要受到管理人員的重視。但是由于新媒體時(shí)代當(dāng)中，不斷地隨著社會(huì)以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，進(jìn)行著高速的變化，為此企業(yè)的管理人員一旦沒(méi)有重視企業(yè)的人才問(wèn)題，以及在應(yīng)用新媒體的過(guò)程中，沒(méi)有有效地重視起新媒體的運(yùn)營(yíng)以及維護(hù)，就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)文化的建設(shè)出現(xiàn)困難，需要不斷進(jìn)行企業(yè)文化方面的工作研究，以此推動(dòng)企業(yè)高速健康地發(fā)展下去。

重視新媒體平臺(tái)的開(kāi)展和構(gòu)建

現(xiàn)階段，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展而言，越來(lái)越多地使用新媒體進(jìn)行企業(yè)文化的建設(shè)，例如通過(guò)一些企業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站的建設(shè)，以及一些企業(yè)手機(jī)報(bào)、企業(yè)微博以及企業(yè)貼吧的創(chuàng)建，有效地進(jìn)行企業(yè)文化方面的信息傳播。對(duì)于新媒體平臺(tái)而言，門(mén)戶網(wǎng)站是應(yīng)用新媒體的基礎(chǔ)所在，同時(shí)也是有效地將新媒體與一些傳統(tǒng)的媒體領(lǐng)域，進(jìn)行有效連接的關(guān)鍵所在。在進(jìn)行企業(yè)文化的建設(shè)過(guò)程中，就需要充分地利用媒體的受眾用戶所形成的特有閱讀氛圍以及對(duì)信息的認(rèn)知程度，進(jìn)行合理的網(wǎng)站建設(shè)，并充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的集納功能，將媒體賦予信息共享的功能，并積極地在手機(jī)應(yīng)用上進(jìn)行各種信息資源的利用。讓其形成的運(yùn)營(yíng)賬號(hào)可以起到吸引職工興趣，并能夠重視企業(yè)文化的作用。

在建立出新媒體平臺(tái)之后，對(duì)其賬戶的維護(hù)以及管理一直都是困擾在企業(yè)文化建設(shè)當(dāng)中的關(guān)鍵所在。雖然成功建立起來(lái)了企業(yè)官方網(wǎng)站，但是往往卻忽視了對(duì)一些網(wǎng)站的內(nèi)容更新。一些微博賬號(hào)建立了，卻經(jīng)常無(wú)話可說(shuō)，使得運(yùn)營(yíng)效果不佳，這樣的賬號(hào)建立，無(wú)法有效地讓職工重視起來(lái)，并沒(méi)有進(jìn)行企業(yè)文化方面的體現(xiàn)。為此，就需要在賬戶的使用上，進(jìn)行積極的管理以及定期的維護(hù)，能夠有效利用新媒體的賬號(hào)，將其需要表達(dá)出的信息進(jìn)行充分的展現(xiàn)。對(duì)于新媒體而言，是一種可以進(jìn)行高效信息交流的平臺(tái)，為此就需要能夠在應(yīng)用的過(guò)程中，設(shè)置出職工意見(jiàn)發(fā)表的通道，以此讓企業(yè)可以了解到職工的真實(shí)想法。同時(shí)這樣的工作方式，也是充分了解到輿情的途徑。

新媒體人才的培養(yǎng)

在進(jìn)行新媒體的應(yīng)用過(guò)程中，由于是一種在信息技術(shù)上的使用，使得格外地需要相關(guān)領(lǐng)域的人才，以此對(duì)企業(yè)文化的建設(shè)工作發(fā)揮出指導(dǎo)的作用。新媒體應(yīng)用的過(guò)程中，既需要技術(shù)方面的支撐，同時(shí)還需要對(duì)現(xiàn)階段的市場(chǎng)環(huán)境有所了解。為此對(duì)于人才而言，提出了更高的要求，需要企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，重視起對(duì)人才方面的培養(yǎng)。

綜上所述，在當(dāng)下的社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，由于我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到了信息化的時(shí)代當(dāng)中，為了能夠更加順利地推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，就需要充分利用新媒體，進(jìn)行企業(yè)文化方面的建設(shè)，以此能夠有效地保障企業(yè)的發(fā)展，順應(yīng)市場(chǎng)以及社會(huì)的需求。