周楠

新媒體概述

所謂新媒體就是在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的支撐下產(chǎn)生的媒體。新媒體只是對(duì)各種新生媒體的一個(gè)概念性統(tǒng)稱(chēng)。新媒體的信息傳播載體是當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)，這與傳統(tǒng)媒體的載體有極大不同。而正是因?yàn)樾旅襟w在技術(shù)支撐與載體支撐上與傳統(tǒng)媒體有巨大差異，使得新媒體又具有了許多新的特點(diǎn)。

首先，新媒體具有傳播的共享性。在傳統(tǒng)電視、廣播、報(bào)紙等媒體的傳播上，媒體是傳播的主體，只有媒體具有生產(chǎn)信息和傳播信息的權(quán)力。這一方面是由于媒體在傳統(tǒng)社會(huì)的壟斷性，另一方面是由于媒體傳播的實(shí)現(xiàn)需要大量人力、物力的投入，普通大眾根本無(wú)法完成投入。但在新媒體出現(xiàn)之后，這一傳播的壟斷性被打破，互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性和全面普及架起了一個(gè)全新的信息傳輸渠道，這使得傳播的權(quán)力被共享，每個(gè)人利用網(wǎng)絡(luò)都可以進(jìn)行信息的生產(chǎn)與傳播。所以以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新媒體就具有了傳播上的共享性。

其次，新媒體具有傳播的互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體社會(huì)的傳播形態(tài)使大眾只是信息的被動(dòng)接受者，媒體傳播具有明顯的單向性。但在新媒體時(shí)代，基于網(wǎng)絡(luò)的新媒體向受眾敞開(kāi)了懷抱，通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)中開(kāi)辟信息反饋渠道使傳播具有了雙向性，受眾在接受媒體信息的同時(shí)也能夠發(fā)表自己的觀點(diǎn)看法，與媒體進(jìn)行互動(dòng)，這就在極大程度上豐富了受眾的媒體體驗(yàn)。而正是新媒體傳播的這種互動(dòng)性特點(diǎn)使得其在短時(shí)間內(nèi)就受到了大眾的青睞。

再次，新媒體具有信息的多元性。傳統(tǒng)三大媒體廣播、電視、報(bào)紙?jiān)谛畔⒊尸F(xiàn)上都具有自己的局限性。如廣播因依靠無(wú)線(xiàn)電波進(jìn)行傳輸，所以其只有音頻這唯一的信息形式。報(bào)紙是在紙張上進(jìn)行信息的呈現(xiàn)，所以其信息只能是靜態(tài)的文字和圖像。電視媒體雖然相較前兩者在信息形式上更為多元，能夠融合靜態(tài)的文字、圖像和動(dòng)態(tài)的圖像與音頻，但仍十分有限。在這一方面，新媒體融合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)，則具有更為強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。新媒體不僅具備電視媒體的信息呈現(xiàn)方式，且能夠?qū)⒏嗟男畔⑿螒B(tài)融合在一起。如當(dāng)前視頻中的彈幕就是新媒體獨(dú)特的信息呈現(xiàn)方式。因此，新媒體的信息多元性也是其突出特點(diǎn)。

最后，新媒體具有傳播的個(gè)性化。新媒體傳播的共享性和互動(dòng)性都充分反映出現(xiàn)代媒體傳播壁壘的逐漸消融。新媒體的大量產(chǎn)生以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息的高度開(kāi)放共享使得廣大受眾可以結(jié)合自身需求選擇媒體進(jìn)行使用，選擇內(nèi)容進(jìn)行瀏覽，這就使得其傳播必須為滿(mǎn)足不同人的需求來(lái)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)的供給，進(jìn)而逐漸具有了個(gè)性化特點(diǎn)。此外，現(xiàn)代大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體中的應(yīng)用也使得新媒體具有了研究分析受眾并為其推送針對(duì)性信息的能力，如此就進(jìn)一步增強(qiáng)了新媒體傳播的個(gè)性化。

新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體行業(yè)生產(chǎn)力旺盛

目前，我國(guó)新媒體行業(yè)正處于旺盛發(fā)展時(shí)期。計(jì)算機(jī)、手機(jī)等終端的迅速普及已經(jīng)改變了人們的生活方式，這為依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的新媒體發(fā)展創(chuàng)造了巨大機(jī)遇，釋放了龐大的市場(chǎng)活力，使得一時(shí)間大量的社會(huì)資本涌入新媒體領(lǐng)域，同時(shí)也有眾多人群開(kāi)始參與到新媒體傳播中，這使新媒體行業(yè)在極短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生了強(qiáng)大的生產(chǎn)力。生產(chǎn)力的旺盛反應(yīng)到新媒體傳播中就體現(xiàn)在新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)不斷提速，內(nèi)容供給大爆發(fā)，內(nèi)容的廣度迅速拓展。但在內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)提速的同時(shí)，新媒體中的內(nèi)容劣質(zhì)現(xiàn)象愈發(fā)突出，如“標(biāo)題黨”等劣質(zhì)內(nèi)容大量涌現(xiàn)于媒體之中，使新媒體的內(nèi)容環(huán)境令人堪憂(yōu)。

新聞?lì)惷襟w逐漸發(fā)力

在新媒體誕生之初，其主力內(nèi)容并非新聞，而是各種娛樂(lè)內(nèi)容。但隨著新媒體漸漸大眾化，新媒體因其便捷、高效的傳播方式使大眾的新聞需求漸漸被激發(fā)出來(lái)，新媒體領(lǐng)域的新聞消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年底，我國(guó)新媒體中綜合新聞資訊行業(yè)的用戶(hù)規(guī)模就已經(jīng)超過(guò)5億，而新聞資訊類(lèi)APP的行業(yè)滲透率也驚人地超過(guò)了50%。而根據(jù)調(diào)查現(xiàn)實(shí)，目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者每天在新聞資訊方面消費(fèi)的時(shí)間平均為76.8分鐘，這說(shuō)明新聞消費(fèi)市場(chǎng)的潛力巨大。此外，隨著人們信息需求的變化，新媒體中的新聞形式也開(kāi)始呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展態(tài)勢(shì)，如當(dāng)前的短視頻、直播等都開(kāi)始成為新聞資訊的主流形式，這說(shuō)明人們的新聞瀏覽習(xí)慣也已經(jīng)發(fā)生變化。

新媒體環(huán)境治理步入常態(tài)化階段

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境逐漸復(fù)雜化，且網(wǎng)絡(luò)環(huán)境治理難度大，這就導(dǎo)致以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新媒體環(huán)境也十分復(fù)雜。在此情況下，對(duì)新媒體環(huán)境的治理就成為一項(xiàng)重要工作。而隨著新媒體的不斷發(fā)展壯大，新媒體環(huán)境的治理更成為新媒體領(lǐng)域廣泛關(guān)注的課題。如國(guó)家對(duì)各種自媒體的清理持續(xù)進(jìn)行，國(guó)家網(wǎng)信辦在2018年先后約談了百度、騰訊、新浪、今日頭條、一點(diǎn)資訊、知乎等10家自媒體企業(yè)，要求其對(duì)自家平臺(tái)上的各種違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行“大掃除”，從而一時(shí)間清除了大量違規(guī)自媒體賬號(hào)，在一定程度上凈化了新媒體環(huán)境。與此同時(shí)，國(guó)家還在不斷指導(dǎo)各種政務(wù)媒體脫虛向?qū)?，努力打造具有?qiáng)大影響力和公信力的政務(wù)媒體，用以引導(dǎo)媒體脫虛向?qū)?，成為為人民提供服?wù)的工具。此外，當(dāng)前國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視程度不斷提升，也為新媒體領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出明確要求。這一系列的現(xiàn)狀都反映出我國(guó)新媒體環(huán)境的治理是必須持續(xù)推進(jìn)的，而我國(guó)新媒體環(huán)境治理也已經(jīng)步入了常態(tài)化階段。

我國(guó)新媒體市場(chǎng)格局現(xiàn)狀

隨著新媒體市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多輪洗牌之后，現(xiàn)階段新媒體市場(chǎng)的格局已經(jīng)基本形成，但這一格局也是處于不斷變化之中的。就目前而言，新聞資訊類(lèi)媒體的“四超”格局已經(jīng)確立，馬太效應(yīng)已經(jīng)十分明顯?？傮w上看，當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中騰訊系、阿里系、百度系與字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品占用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)70%，而其他企業(yè)產(chǎn)品已經(jīng)很難與這些巨頭競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致馬太效應(yīng)顯現(xiàn)。在短視頻媒體中，快手、抖音可稱(chēng)之為“雙雄”，而在新聞資訊類(lèi)媒體中，其市場(chǎng)被細(xì)分成三個(gè)塊，即綜合新聞?lì)?、垂直新聞?lì)愐约半s志報(bào)紙類(lèi)。這種新聞資訊類(lèi)媒體的市場(chǎng)細(xì)分在一定程度上構(gòu)建起了新聞資訊類(lèi)產(chǎn)品的一個(gè)大體框架。

新媒體開(kāi)始面向社會(huì)事務(wù)進(jìn)行服務(wù)。作為新時(shí)期在傳播領(lǐng)域占據(jù)重要位置的媒體類(lèi)型，新媒體也必須參與到社會(huì)建設(shè)與發(fā)展之中，承擔(dān)起其應(yīng)付的社會(huì)責(zé)任。在經(jīng)過(guò)一段時(shí)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)后，國(guó)內(nèi)新媒體企業(yè)也開(kāi)始將目光聚焦于社會(huì)發(fā)展上，利用自身的媒體能力來(lái)參與社會(huì)事務(wù)，為國(guó)家建設(shè)做貢獻(xiàn)。如快手借助其在農(nóng)村地區(qū)的影響力幫助農(nóng)村人口利用快手創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收入，幫助許多人實(shí)現(xiàn)脫貧。抖音平臺(tái)推出“山里DOU是好風(fēng)光”，聚焦貧困地區(qū)，幫助其樹(shù)立自己的文化品牌。而淘寶直播則實(shí)施村播計(jì)劃，在我國(guó)培養(yǎng)出眾多收入過(guò)萬(wàn)的農(nóng)民主播，為農(nóng)民增收提供了巨大助力?？梢哉f(shuō)，當(dāng)前我國(guó)新媒體已經(jīng)形成了參與社會(huì)服務(wù)的自覺(jué)意識(shí)。

新媒體發(fā)展趨勢(shì)展望

聚焦內(nèi)容進(jìn)行變革

當(dāng)前新媒體內(nèi)容生產(chǎn)力的巨大釋放所造成的內(nèi)容質(zhì)量下降問(wèn)題已經(jīng)成為影響新媒體健康發(fā)展的一大因素，所以從當(dāng)前新媒體環(huán)境治理常態(tài)化的情況看，新媒體在未來(lái)發(fā)展中將繼續(xù)聚焦內(nèi)容進(jìn)行變革。一方面，新媒體市場(chǎng)格局的形成，并沒(méi)有減弱其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而在各大自媒體平臺(tái)實(shí)力都勢(shì)均力敵的情況下，未來(lái)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)將成為內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容為王的理念將重新回歸傳播領(lǐng)域。因此，未來(lái)各大新媒體都將重視內(nèi)容質(zhì)量的提升。如當(dāng)前的抖音平臺(tái)就對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容進(jìn)行大量流量扶持，這也正說(shuō)明了這一點(diǎn)。另一方面，內(nèi)容生產(chǎn)方式也將發(fā)生變革，現(xiàn)代各種新技術(shù)將不斷融入內(nèi)容創(chuàng)作中，從而使內(nèi)容創(chuàng)作方式產(chǎn)生巨大變革。如現(xiàn)階段騰訊、今日頭條等已經(jīng)開(kāi)發(fā)出寫(xiě)作機(jī)器人來(lái)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，標(biāo)志著內(nèi)容生產(chǎn)方式變革的開(kāi)始。

面向內(nèi)容需求未飽和用戶(hù)進(jìn)行開(kāi)發(fā)

目前，新媒體內(nèi)容的增長(zhǎng)量不斷提高，這意味著新媒體使用者的內(nèi)容需求將在未來(lái)呈現(xiàn)飽和狀態(tài)。但仍有部分人群其內(nèi)容需求并未飽和，因此未來(lái)新媒體的發(fā)展也將聚焦這些人群的開(kāi)發(fā)。這其中最為典型的就是銀發(fā)人群，如何讓這些人深度使用新媒體并獲得內(nèi)容需求的滿(mǎn)足將是未來(lái)研究的一個(gè)重要方向。

借技術(shù)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展

新媒體的誕生依賴(lài)于新技術(shù)的產(chǎn)生，而新媒體的發(fā)展也是依賴(lài)于對(duì)各種新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用。因此，技術(shù)無(wú)疑是新媒體的生命線(xiàn)。目前，我國(guó)的現(xiàn)代技術(shù)仍處于不斷推陳出新的階段，如5G的普及將使人們擺脫流量束縛、人工智能技術(shù)將使傳播更為智能，這些技術(shù)都將是新媒體未來(lái)大力研究與應(yīng)用的方向，所以在未來(lái)新媒體將借技術(shù)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。

綜上所述，新媒體的崛起是媒體現(xiàn)代化發(fā)展的產(chǎn)物，其反映了社會(huì)傳播的巨大進(jìn)步。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體擁有許多優(yōu)勢(shì)，這正是其迅速崛起的原因。當(dāng)前，我國(guó)新媒體的行業(yè)生產(chǎn)力旺盛，新聞?lì)惷襟w市場(chǎng)潛力巨大、環(huán)境治理步入常態(tài)化、媒體市場(chǎng)格局初步穩(wěn)固、媒體的社會(huì)事務(wù)參與意識(shí)日漸強(qiáng)烈，這都說(shuō)明我國(guó)新媒體的發(fā)展在不斷完善中。而在未來(lái)，新媒體面向內(nèi)容進(jìn)行變革、對(duì)內(nèi)容需求未飽和用戶(hù)進(jìn)行開(kāi)發(fā)以及大力應(yīng)用新技術(shù)將是其發(fā)展趨勢(shì)，相信新媒體未來(lái)的發(fā)展必將愈發(fā)順暢。