史杰　羅敏輝

摘要：消防宣傳作為消防安全工作中的重要組成部分，對(duì)提高全民消防安全意識(shí)、增強(qiáng)全民消防安全素質(zhì)起到了重要的推動(dòng)作用。在新媒體時(shí)代下，消防宣傳工作應(yīng)當(dāng)如何合理、有效地開展，如今已經(jīng)成為消防宣傳工作者面臨的新的問題。本文將從新媒體的含義和特點(diǎn)入手，分析當(dāng)前消防宣傳存在的問題，探討新媒體在消防宣傳工作中的應(yīng)用，從而幫助消防部門更加有效的開展宣傳工作，肯定新媒體在消防宣傳工作中發(fā)揮的重要作用。

關(guān)鍵詞：新媒體;技術(shù);消防;宣傳工作

中圖分類號(hào)：E222? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ?文章編號(hào)：2096-1227（2021）04-0012-02

做好消防宣傳工作可以更好地維護(hù)社會(huì)的公共安全和穩(wěn)定，有利于保障社會(huì)穩(wěn)定和人民財(cái)產(chǎn)安全。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，消防宣傳工作的內(nèi)容和形式應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不斷充實(shí)和創(chuàng)新，以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的要求?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體的到來為消防宣傳工作的開展提供了新的契機(jī)，使傳統(tǒng)媒體宣傳方式的局限性日益凸顯。新媒體為人們的生產(chǎn)和生活方式帶來了翻天覆地的變化，提高了工作效率。將新媒體運(yùn)用于消防宣傳工作，將穩(wěn)步提高消防宣傳工作的效果，使其宣傳渠道更加多樣化，宣傳內(nèi)容更加多元化，有利于全國消防宣傳工作穩(wěn)步開展，降低火災(zāi)事故的發(fā)生率。

一、新媒體的含義和特征

（一）新媒體的含義

新媒體是指相對(duì)于包括廣播電視報(bào)紙等內(nèi)容在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體而言的新媒體形態(tài)。新媒體是在移動(dòng)通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新技術(shù)的支撐下，為社會(huì)提供信息、娛樂等服務(wù)，呈現(xiàn)出新時(shí)代數(shù)字化的特點(diǎn)，如微博、微信、短視頻等。新媒體的概念比較寬泛，大致是指在信息傳媒時(shí)代，建立在數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上，使信息傳播更廣、速度更快、方式更多，與傳統(tǒng)媒體完全不同的新型媒體。

（二）特點(diǎn)

1.多向性

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有非常明顯的交互性。信息發(fā)送者和接收者能夠?qū)崿F(xiàn)有效的雙向溝通，雙方都有發(fā)言權(quán)。交流的方向從單向向多方向轉(zhuǎn)變，由“一對(duì)一”模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙粚?duì)多、多對(duì)一、多對(duì)多”。信息傳播渠道較多，傳播范圍更廣，信息資源更加豐富。

2.數(shù)字技術(shù)

根據(jù)所依托技術(shù)的不同，可以明顯區(qū)分新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異。傳統(tǒng)媒體依靠傳統(tǒng)技術(shù)，新媒體則是依托現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)字技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等手段將信息發(fā)送至移動(dòng)智能終端進(jìn)行通信服務(wù)。這種技術(shù)使媒體、傳播者和受眾之間的各種制約被打破，用戶可以隨時(shí)隨地接收信息，享受信息化帶來的便利。數(shù)字技術(shù)具有抗干擾能力強(qiáng)、精度高、存儲(chǔ)方便、兼容性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，無疑為新媒體形式注入了強(qiáng)大的生命力[2]。

3.多元性

在新媒體快速發(fā)展的過程中，信息傳播方式也在逐步更新。傳統(tǒng)的信息發(fā)布主體通常是電視臺(tái)、報(bào)社、廣播臺(tái)等等，公眾沒有自主選擇發(fā)布信息的權(quán)力。如今信息發(fā)布的主體可以是任何個(gè)體，用戶可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息，并且根據(jù)自己的感受和認(rèn)知表達(dá)觀點(diǎn)。新媒體的個(gè)性化定制，是超越傳統(tǒng)媒體的重要因素。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的受眾更加細(xì)致，通過數(shù)字技術(shù)、云計(jì)算等方式，新媒體可以為每一個(gè)個(gè)體推薦感興趣的信息。因此，人們收到的信息可以是一致的，也可以是不一致的。用戶可以根據(jù)自己的興趣或者需要定制個(gè)性化信息服務(wù)，也可以根據(jù)自己的愛好和需要進(jìn)行加工處理，并且還可以發(fā)布這些信息來生成更多更新的信息資源。

4.及時(shí)性

新媒體在信息傳播上，可以做到即時(shí)發(fā)布，加速信息傳播的速度，減少傳播等待周期。同時(shí)，可以對(duì)信息動(dòng)態(tài)進(jìn)行及時(shí)跟蹤報(bào)道，不斷深化，進(jìn)行背景資料的深挖和整合。此外，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)信息平等傳播，傳統(tǒng)媒體由于版面有限，只能報(bào)道重大事件，而新媒體則能夠?qū)Ω鞣N事件，無論大小，都能夠進(jìn)行報(bào)道。人們可以隨時(shí)隨地利用計(jì)算機(jī)、手機(jī)等方便的智能終端接收和發(fā)布信息，有效地打破傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制，提供更快、更多的信息，可以及時(shí)提供交互式信息和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了信息資源的實(shí)時(shí)變化和更新。人們可以充分利用新媒體，在第一時(shí)間了解、掌握和分析重大突發(fā)事件和具體情況，隨時(shí)隨地跟蹤和關(guān)注事件的進(jìn)展[3]。

二、新媒體與消防宣傳工作的聯(lián)系

在消防宣傳工作中，運(yùn)用新媒體將是未來宣傳工作的主流趨勢(shì)，新媒體能夠被消防宣傳所使用，成為消防宣傳的工具。消防宣傳利用新媒體的各種特征和優(yōu)勢(shì)，可以開展不同渠道、不同形式的消防宣傳工作。消防宣傳工作的核心是引導(dǎo)公眾了解和學(xué)習(xí)消防安全知識(shí)。新媒體以其多方面的優(yōu)勢(shì)、速度快、受眾多，作為宣傳媒介，為消防知識(shí)和火災(zāi)事件的傳播創(chuàng)造了良好條件，幫助讓受眾能夠及時(shí)直觀的、全面的了解消防知識(shí)，認(rèn)識(shí)到火災(zāi)事故的危害性。

隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，手機(jī)、平板等移動(dòng)智能終端的功能運(yùn)來越強(qiáng)大，新媒體的作用將越來越大，傳統(tǒng)媒體的宣傳效果將越來越小。公眾成為信息傳播的發(fā)布者和傳播者，而不再僅僅是信息的接受者。因此，新媒體對(duì)于消防宣傳工作來說，既是挑戰(zhàn)，又是新的發(fā)展機(jī)會(huì)。在消防宣傳中，積極合理使用新媒體，不僅可以提高宣傳效果，而且可以提高受眾的參與興趣。

三、消防宣傳工作存在的問題

（一）宣傳形式單一

在傳統(tǒng)的消防宣傳形式中，多以說教式的形式呈現(xiàn)給觀眾，不利于受眾接受，而且可能會(huì)給受眾帶來一定厭惡情緒。傳統(tǒng)的消防宣傳方式主要以電視、報(bào)紙、宣傳欄、講座、廣播、懸掛標(biāo)語、橫幅等為主，形式比較簡(jiǎn)單，缺乏創(chuàng)新性和生命力，對(duì)人民群眾吸引力不大。公眾參與消防教育的積極性普遍不高。從長遠(yuǎn)來看，會(huì)降低觀眾的關(guān)注度，降低公眾參與消防宣傳的興趣，影響消防宣傳的效果。對(duì)于消防宣傳工作者來說，宣傳形式有待于更新和改進(jìn)。

（二）對(duì)消防宣傳工作不夠重視

當(dāng)前，消防宣傳工作做得不夠好，各級(jí)各部門對(duì)利用新媒體開展消防宣傳工作不夠重視。在新媒體時(shí)代，大部分地區(qū)仍然沿用傳統(tǒng)的消防宣傳模式，沒有將新媒體作為宣傳載體。從宣傳戰(zhàn)略上看，消防宣傳人員沒有進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和長遠(yuǎn)考慮，資金投入有限，導(dǎo)致新媒體利用率低，將新媒體資源閑置[4]。

消防部門從事宣傳教育培訓(xùn)的人員年齡較大，缺乏宣傳教育培訓(xùn)。不能主動(dòng)順應(yīng)時(shí)代潮流，準(zhǔn)確把握群眾需求。他們的工作往往膚淺，缺乏創(chuàng)新和探索精神。也有一些人沒有實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)或不專業(yè)。因此消防宣傳教育工作需要一批年輕的專業(yè)技術(shù)人員參與，具有先進(jìn)的專業(yè)知識(shí)，加強(qiáng)和做好新媒體消防宣傳工作。

（三）宣傳內(nèi)容保守

在火災(zāi)事故方面，傳統(tǒng)的媒體報(bào)告模式是先簡(jiǎn)要描述火災(zāi)事故，然后主要報(bào)告滅火過程，最后提醒公眾注意消防安全。這種報(bào)道既不能讓觀眾學(xué)會(huì)自救逃生的手段，也不能讓觀眾切身感受到火災(zāi)事故的危險(xiǎn)性。如何評(píng)價(jià)消防宣傳工作的成敗，取決于受眾對(duì)消防宣傳內(nèi)容的接受程度。消防宣傳人員需要考慮不同的宣傳內(nèi)容和形式，否則很難達(dá)到良好的宣傳效果。

四、新媒體在消防宣傳工作中的應(yīng)用

（一）豐富形式

新媒體時(shí)代，要積極利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，兼顧傳統(tǒng)媒體的傳播手段，合理有序地開展消防宣傳工作，確保新媒體與傳統(tǒng)媒體協(xié)調(diào)發(fā)展。在新時(shí)期，我們可以積極利用現(xiàn)有的工具，如微博、微信、短視頻等，實(shí)施消防知識(shí)宣傳，推動(dòng)消防安全知識(shí)的普及，以新的宣傳方式促進(jìn)各項(xiàng)工作的順利開展。利用新媒體，可以讓日常的消防知識(shí)講座中更加豐富，保證宣傳效果更加顯著。借助新媒體，可以充分發(fā)揮宣傳工作受眾廣、傳播快的特點(diǎn)，保證宣傳工作的時(shí)效性。例如，設(shè)立官方微信公眾號(hào)，并舉辦知識(shí)競(jìng)賽等各種活動(dòng)，了解公眾的消防安全知識(shí)水平。也可以創(chuàng)建短視頻賬號(hào)，直播消防演習(xí)，或者發(fā)布一些消防知識(shí)來吸引觀眾的注意力。我們也可以通過微博舉辦勸誡、評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，鼓勵(lì)公眾積極參與，營造全民參與消防、學(xué)習(xí)消防的優(yōu)質(zhì)局面，達(dá)到消防安全宣傳的目的[5]。

（二）轉(zhuǎn)變理念

在消防宣傳的開展過程中，各部門要積極重視，認(rèn)識(shí)到消防宣傳的作用和意義，了解消防宣傳的作用，明白消防宣傳的內(nèi)容，明確消防宣傳的重要性，培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才，使他們具有最基本的意識(shí)和主觀能動(dòng)性，適當(dāng)改變固有的觀念，順應(yīng)時(shí)代潮流，了解新的發(fā)展和新的變化，我們應(yīng)該優(yōu)化宣傳模式，保證新媒體在消防宣傳工作中的占比和投入，在利用新媒體上投入資金，宣傳人員需要學(xué)習(xí)和掌握使用新媒體的能力，了解新媒體的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，積極利用新媒體做好宣傳工作，優(yōu)化消防宣傳模式，以新帶舊，大規(guī)模開展群眾普及工作，增強(qiáng)群眾消防安全意識(shí)。

（三）優(yōu)化宣傳內(nèi)容

要轉(zhuǎn)變消防宣傳工作內(nèi)容，突破原有模式，實(shí)現(xiàn)宣傳內(nèi)容和模式有效轉(zhuǎn)型，展現(xiàn)消防宣傳的吸引力。開展宣傳工作，必須明確消防宣傳工作的重點(diǎn)和宣傳意義，了解新時(shí)代消防宣傳工作的宣傳內(nèi)容，轉(zhuǎn)變宣傳角度，把握宣傳重點(diǎn)。宣傳工作者要積極學(xué)習(xí)，從眾多的信息資源中找到宣傳靈感，保持高度的新聞敏感性，了解重點(diǎn)，讓報(bào)道更具活力，同時(shí)突出特色，吸引受眾眼球，為宣傳實(shí)效積累力量。此外，要密切關(guān)注身邊的日常生活和消防宣傳工作的落實(shí)。要把日常生活實(shí)踐與現(xiàn)實(shí)生活案例相結(jié)合，讓群眾更加直觀地認(rèn)識(shí)火災(zāi)危險(xiǎn)，教育群眾掌握自助預(yù)防能力，縮小消防宣傳與群眾的距離，在幫助下實(shí)施宣傳和輿論引導(dǎo)新媒體平臺(tái)更多的人可以參與消防知識(shí)的普及，掌握消防安全知識(shí)。

五、結(jié)語

借助多種渠道，普及消防知識(shí)，增強(qiáng)群眾防火意識(shí)，讓群眾領(lǐng)悟消防宣傳工作的價(jià)值。宣傳人員要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，善于應(yīng)用新媒體，明確理解和掌握新媒體宣傳模式，推動(dòng)其更好地為消防宣傳工作服務(wù)。

新媒體時(shí)代的到來，將會(huì)動(dòng)搖傳統(tǒng)的消防安全教育模式，作為消防宣傳工作者，需要與時(shí)俱進(jìn)，不畏難、不畏新，廣泛涉足新媒體領(lǐng)域，并以其為載體，構(gòu)建消防宣傳新模式，著力提高宣傳效果，敢于開拓進(jìn)取，才能真正開展好消防宣傳教育工作，最終實(shí)現(xiàn)全民消防安全素質(zhì)的提升。

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