耿寧

新聞報道策劃是發(fā)布新聞工作的一大核心板塊，它不僅僅是提高信息加工的基礎，還是提高收視率的關鍵。新聞策劃的目的在于確定有價值的、有意義的且有創(chuàng)新性的點來進行后續(xù)報道，以點帶面，給予報道足夠多的信息鋪墊，且保證新聞報道具有其真實性、權威性和有效性。在新媒體信息時代，碎片化的信息鋪天蓋地地席卷了媒體行業(yè)，較高的資源共享度、成本相對廉價、用戶體驗度較為優(yōu)良的特點讓新聞報道策劃的重要性日益變得更加凸顯。越來越多家媒體為了保證行業(yè)效益和社會效益，設立了專門的新聞策劃部門和新聞報道部門，以此來加工編輯信息，使得新聞報道策劃的規(guī)范度與其制度性逐漸穩(wěn)步提升，為新媒體時代下的新聞報道策劃提供了強有力的基礎支持和有效保障。

新媒體時代新聞報道策劃的特點

真實性

“真實”二字無論在何時何地始終都是新聞的生命，根據(jù)新聞學的基本要義來看，所有的新聞報道策劃都必須如實報道事實真相。根據(jù)事實說話，事實是新聞的源頭，是決定新聞是否存在的基礎要素，根據(jù)這一基本定義來看，新聞工作者要將真實性始終貫穿于采集信息、加工編輯信息和報道策劃中去。新聞傳遞的內容不僅僅是社會動態(tài)，還有國家、地方政策的解讀和宣傳，這在很大程度上會引領社會發(fā)展潮流，自然對虛假信息“零容忍”。但目前，依然有部分媒體為了博得廣大觀眾的注意力，從而獲取豐厚利潤，故意策劃報道虛假新聞，制造轟動效應，給社會造成了消極的影響。因此，每一位從事新聞工作的人員必須擁有職業(yè)道德操守，不斷提高自身素養(yǎng)。

創(chuàng)新性

現(xiàn)階段，新聞的策劃模式略顯陳舊、單一，一般都是對事件起因、過程及其結果、影響做平鋪式報道或羅列式報道，缺乏一定的創(chuàng)新性，此時就愈發(fā)凸顯出新聞策劃的重要性。第一，內容的策劃。除了信息要具備真實性這一特點之外，也要對信息進行合理編排。通過真實事件引出相關見解，給枯燥的新聞報道打一劑保鮮藥，讓民眾與媒體產(chǎn)生共鳴，從而引導社會輿論，讓廣大觀眾更積極地關注、討論并反省新聞事件，進而帶動新媒體的不斷向前發(fā)展。第二，方式的策劃。自媒體時代的到來，使得人們擁有了越來越多的渠道來獲取新聞內容，如網(wǎng)絡直播、轉載短視頻等等，在方式方法上對新聞報道有所創(chuàng)新，符合大眾需求，便可在很大程度上提高新聞的曝光程度。

社會性

新聞報道面向所有社會民眾，它代表的不僅僅是新媒體行業(yè)，更多的是一個國家、一個民族的政治立場和社會發(fā)展方向以及人民群眾的利益訴求，通過長期大量的重復強化報道，社會氛圍也會更加積極向上，工作、生活在這種社會氛圍中的人群就會受到潛移默化的影響，齊心協(xié)力朝著正確的方向發(fā)展。部分媒體全然不顧新聞策劃報道的社會性這一特點，只在乎“海量”“互動”“迅速”，引領社會發(fā)展潮流的優(yōu)勢蕩然無存，生命和生機自然也就將到盡頭，而“深度”“社會性”“公信力”才是每家媒體應該追求的標準所在。

新媒體時代新聞報道策劃要求

信息提取的精確性

隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，新媒體時代已經(jīng)到來，新媒體已經(jīng)成為日常信息的主要來源。但各種各樣的信息充斥在受眾的眼前，這就為新媒體時代的新聞報道策劃提出了非常高的要求。新媒體在做報道策劃時需要思考如何能夠讓自己報道的信息在海量的信息中脫穎而出，并成為受眾的關注焦點，同時，如何從新聞信息的眾多方面提煉出關鍵信息，也是目前新媒體面臨的共同問題。

信息來源的多樣性

相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體有許多優(yōu)勢，比如在長期發(fā)展的過程中，形成了完整的內容輸入與輸出新聞信息來源體系，傳統(tǒng)媒體在做新聞報道策劃時有豐富的新聞來源和信息渠道。面對這一傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，媒體行業(yè)同樣為后來居上的新媒體在信息來源等方面提出了同樣甚至更高的要求。新媒體同樣需要有豐富多樣的信息來源渠道。

信息內容的有效性

總體來說，和傳統(tǒng)媒體一樣，媒體的發(fā)展，尤其是在新聞報道的策劃中，必須以“內容為王”。新媒體的新聞報道策劃必須充分利用前期準備的所有新聞資源，包括在通過采訪、拍攝、實地考察等方式獲取的所有新聞內容。新媒體時代，新媒體必須通過新型的方式策劃報道有溫度、有深度的新聞信息內容。新媒體在做新聞報道策劃時必須被要求在基礎性的信息報道之上，適當?shù)剡M行信息內容方面的編輯策劃，在信息內容上做出自己的專業(yè)性，新媒體新聞報道策劃必須做出一些拓展性報道，進一步拓寬受眾視野、挖掘新聞深度，同時也能夠讓公眾多多參與，對事件的原因及社會影響進行剖析。

信息品牌的權威性

除了需要充分發(fā)揮內容優(yōu)勢，新媒體還必須在新聞策劃報道中，時時刻刻利用自己在以往新聞報道過程中形成的權威媒體形象，借助新媒體的技術優(yōu)勢，比如客戶端、直播、短視頻、自媒體等方式，從而進行全媒體的策劃報道，構建全媒體策劃報道矩陣，發(fā)揮信息品牌效應。新媒體時代，媒體新聞報道策劃還必須在報道中融入自己的媒體形象，在更多更全面的平臺上以更豐富的方式發(fā)布符合自身形象的新聞，有效傳播信息品牌理念，強化信息品牌優(yōu)勢。

新媒體時代新聞報道

策劃面臨的問題

新聞報道策劃缺乏系統(tǒng)性

眾所周知，新聞報道的策劃是在正式新聞報道之前完成的工作，并且新媒體時代的所有新聞報道策劃工作都在幕后進行，這樣一來，所有的新聞報道策劃工作人員都沒有與所要報道新聞的受眾交流互動的機會，所以新聞工作者不能完全知道新聞受眾的關注點何在，這樣一來，就容易出現(xiàn)這種現(xiàn)象：新媒體重點報道的新聞不是新聞受眾的關注點，而新聞受眾真正要關注的新聞內容卻被媒體忽略，只做了少量報道或者只報道了整個新聞內容的一部分。

新聞報道策劃工作缺乏主導力量

在做新聞報道策劃工作時，對于新聞報道策劃工作者來說，策劃什么、怎樣策劃等問題都有確定的標準和要求。在新媒體與自媒體重疊的時代，策劃發(fā)布一個新聞內容變得非常容易，每個人都可以成為新聞內容的策劃者、發(fā)布者和傳播者。在新媒體和自媒體重合的時代，許多新聞報道策劃工作者，經(jīng)常利用職務之便，自己策劃本需要通過官方渠道發(fā)布的新聞，通過自媒體發(fā)布，這樣一來，就會造成新聞報道策劃工作缺乏主導力量。

新聞報道策劃內容不符合受眾需求

結合當前社會發(fā)展，新媒體時代的新聞報道多是關注于國際交流、戰(zhàn)爭以及國家政策方面的報道，而這些新聞報道對于大部分新聞信息的受眾來說，難以看懂和理解，也就是說，策劃的內容遠離受眾的日常生活，并不符合受眾的需求。新媒體時代的新聞報道策劃中所使用到的新聞內容是從人民大眾中采集的少之又少，這樣一來，就會造成新聞報道所策劃的新聞內容難以大眾化，以至于不符合受眾的需求。

新媒體時代新聞報道策劃途徑

提高新聞報道策劃工作系統(tǒng)性

新媒體時代的新聞報道策劃工作需要系統(tǒng)化，關鍵在于在策劃工作中要加強新聞采集的跟進工作。對于新聞報道策劃工作中將要報道的新聞，新聞報道策劃人員要認真梳理，完成對整個新聞事件的報道策劃，以提高新聞報道策劃工作的系統(tǒng)性。

加強新聞報道策劃工作的主導力量

新媒體時代最大的特點就是自媒體的迅速發(fā)展，自媒體的迅速發(fā)展使得新聞策劃發(fā)布平臺多樣性增強，這樣一來，就會使得新聞報道策劃工作混亂，因此，新媒體時代的新聞報道策劃工作必須加強主導力量，出臺更加嚴格的標準和規(guī)章制度以避免自媒體時代新聞報道策劃工作的混亂現(xiàn)象。

增強新聞報道策劃工作的群眾性

為了增強新聞報道策劃工作的群眾性，新聞報道策劃工作者必須貼近群眾生活，策劃一些群眾生活中的新聞。新媒體時代的新聞報道策劃工作必須加強和新聞受眾的交流、互動。另外，新聞報道策劃工作者需要時時刻刻和社會有更多的接觸，只有這樣，新媒體時代的新聞報道策劃工作才會更加生活化和大眾化。

總而言之，新聞報道與策劃在新媒體時代的地位越來越重要。從最開始的全國性媒體逐漸分解成現(xiàn)如今的地方性媒體，縱橫交錯的信息網(wǎng)，密集程度高至幾乎可以覆蓋全網(wǎng)信息，在這樣一種同根同源的現(xiàn)象中，不同媒體競相發(fā)展，新聞報道策劃的難度不斷攀升。為了在日益開放的社會語境中生存下去，媒體必須更多地關注新聞報道與策劃，從不同角度、從不同維度、不同人群來獲取不一樣的見解和信息，以此來撰寫獨家新聞，并進行后續(xù)的策劃和報道，用最快的速度，最便捷的方式，給廣大觀眾呈現(xiàn)最有價值、最有內涵、最具真實性的信息，只有這樣，才能在競爭十分激烈的媒體環(huán)境中取得優(yōu)勢。由此可見，新聞報道策劃成為了新媒體的重要手段。做好新聞報道與策劃，才會順利傳遞信息，才會不斷促使新媒體時代這一大背景日益更新發(fā)展。