賈婧彌 王子璇 祁可心 馬瑞賢 侯賀英

在這個(gè)全球互聯(lián)互通的時(shí)代，慢節(jié)奏的傳播形式已不適應(yīng)當(dāng)今的世界，晚一步的新聞已不能被稱為“新”聞。在此背景下，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。新媒體是指在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，而新媒體時(shí)代則是根據(jù)現(xiàn)有的新媒體形式衍生出來的特定階段。

新媒體的特點(diǎn)

價(jià)值性

媒體的實(shí)質(zhì)是攜帶價(jià)值的信息載體。媒體傳遞的信息如果不具備價(jià)值，將會(huì)失去其本身意義。近年來，傳媒業(yè)異軍突起，但其經(jīng)過市場(chǎng)考驗(yàn)后能留下來的卻少之又少，由此可見，新媒體作為承載一定價(jià)值的新事物，需要具備一定價(jià)值。

原創(chuàng)性

新媒體使得人人都能成為傳播主體，原劍內(nèi)容得以大量增長(zhǎng)，這就意味著，靠搬運(yùn)內(nèi)容發(fā)布獲得高流量的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。所以，在新媒體時(shí)代，只有努力提高發(fā)布內(nèi)容的原創(chuàng)度，才能占領(lǐng)市場(chǎng)。

效應(yīng)力

20世紀(jì)90年代網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)興起，新型信息載體在中國(guó)出現(xiàn)，憑借強(qiáng)大的傳播力與包容力，新媒體在短時(shí)間內(nèi)就極大地改變了人們的生活方式，媒體行業(yè)在這一條件的促進(jìn)下更是加快了前進(jìn)的步伐。

生命力

新媒體作為一種媒介，能夠反映其存在期間所創(chuàng)造的價(jià)值。近年來，新技術(shù)的普遍應(yīng)用使媒體形式日趨豐富。然而.新形式、新技術(shù)并不能決定新媒體的價(jià)值大小，媒體的生命力才是其價(jià)值的重要體現(xiàn)。在無情的市場(chǎng)面前，無數(shù)的媒體面臨淘汰，短暫的存活后即成為昨日黃花，這是由于其未能把握新媒體的核心價(jià)值，導(dǎo)致媒體的生命力匱乏?？梢?，生命力也是使新媒體能夠被辨識(shí)的重要特點(diǎn)之一。

新媒體對(duì)外傳播價(jià)值

文化傳播方面

現(xiàn)如今，文化傳播逐漸成為世界各國(guó)主流價(jià)值觀的輸出方式，新媒體作為一種高效的文化傳播工具，在對(duì)外交流活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用。據(jù)調(diào)查，在中國(guó)文化的對(duì)外傳播過程中，傳統(tǒng)文化高頻出現(xiàn)，并獲得了國(guó)際社會(huì)的高度認(rèn)同。同時(shí)，與傳統(tǒng)文化相比，源于新媒體時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的中國(guó)文化更容易被外國(guó)人理解，也更有利于中國(guó)文化真正走入國(guó)外受眾的視野。因此，運(yùn)用新媒體進(jìn)行文化傳播，有利于中國(guó)文化在世界范圍內(nèi)的多角度呈現(xiàn)，有利于傳遞中國(guó)理念、展示大國(guó)風(fēng)采。

國(guó)際形象塑造方面

當(dāng)今社會(huì)，文化軟實(shí)力儼然已經(jīng)成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的重要環(huán)節(jié)，一些國(guó)家便試圖在對(duì)外傳播中潛移默化地影響國(guó)際受眾?；诖?，加強(qiáng)我國(guó)新媒體時(shí)代對(duì)外傳播，奪得國(guó)際信息傳播的主動(dòng)權(quán)，對(duì)于樹立新媒體大國(guó)形象十分重要。過去，中國(guó)的努力方向始終是“走出去”。近年來，我國(guó)國(guó)力不斷增強(qiáng)，中國(guó)外交關(guān)系日趨和諧，外交形式愈發(fā)多樣，為中國(guó)的對(duì)外傳播奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。現(xiàn)如今，我國(guó)已重建了對(duì)外傳播的力量，正在努力做到“走進(jìn)去”。

構(gòu)建人類命運(yùn)共同體方面

新媒體時(shí)代也是全球化時(shí)代的一部分，全球化時(shí)代的到來，使得任何一個(gè)國(guó)家都不能孤立存在于這個(gè)世界上，其對(duì)外傳播受到諸多國(guó)際因素的影響。在構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的過程中，新媒體發(fā)揮了不可估量的作用。因此，利用好新媒體時(shí)效性強(qiáng)、形式豐富等特點(diǎn)，進(jìn)行國(guó)際信息積極、有效傳播，有助于推動(dòng)人類命運(yùn)共同體建設(shè)。

新媒體對(duì)外傳播現(xiàn)狀研究

新媒體是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)與多媒體等最新技術(shù)引發(fā)的媒體形態(tài)的變革，自其誕生以來，信息傳播形式發(fā)生了翻天覆地的變化，這種變化大大提升了信息的傳播效率，拓寬了信息的傳播范圍。近年來，中國(guó)媒體實(shí)力日益增強(qiáng)，許多媒體都積極地在海外拓展傳播平臺(tái)，使我國(guó)的文化得以在世界上展現(xiàn)，同時(shí)，新媒體的局限性也使國(guó)際信息傳播的風(fēng)險(xiǎn)大大加強(qiáng)。新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，這迫切要求我們具體分析新媒體時(shí)代對(duì)外傳播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，對(duì)傳播內(nèi)容、途徑及策略進(jìn)行更新與強(qiáng)化，依托新媒體的東風(fēng)，將中國(guó)豐富的文化內(nèi)涵與深遠(yuǎn)的歷史底蘊(yùn)展現(xiàn)給世界。

新媒體時(shí)代對(duì)外傳播優(yōu)勢(shì)

傳播信息不受時(shí)空限制

新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體，加大了信息的生產(chǎn)速度，使信息的傳播更加便捷，甚至可以不受時(shí)間和空間的限制，這大幅度提升了媒介的傳播效率，也拓寬了信息的傳播范圍。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，政府不僅可以及時(shí)地傳送信息給本國(guó)公民，還可以將信息、行動(dòng)等公開地展示給全世界的民眾，接收到信息的民眾可以在世界各地將自己的見解和建議發(fā)送到互聯(lián)網(wǎng)上，與信息發(fā)布者進(jìn)行互動(dòng)。

內(nèi)容形式豐富、個(gè)性化強(qiáng)

新媒體的誕生打破了媒介之間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)之間、傳播者與接受者之間的邊界，這使新媒體個(gè)性化突出，受眾可以瀏覽到多種多樣的內(nèi)容，并根據(jù)自己的需要有選擇地接收信息。

新媒體時(shí)代對(duì)外傳播劣勢(shì)

存在錯(cuò)報(bào)漏報(bào)風(fēng)險(xiǎn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、信息傳播具有公開性的特點(diǎn)，而新媒體的隨意性和不確定性，也會(huì)使得國(guó)際信息傳播環(huán)節(jié)中的風(fēng)險(xiǎn)大大增加。如果報(bào)道中出現(xiàn)錯(cuò)報(bào)、漏報(bào)等情況，無疑會(huì)讓其他國(guó)家受眾誤解，從而損害國(guó)家形象。

西方媒體部分報(bào)道有失偏頗

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得信息多方向傳播的情況增多，很多受眾從自媒體接受信息，卻往往在信息超載、謠言遍地的時(shí)代中迷失方向。新媒體的高傳播效率讓散布謠言更加便利。據(jù)調(diào)查，部分西方媒體在對(duì)我國(guó)公共事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)帶有主觀色彩，并不能真實(shí)反映事件發(fā)生情況，反映我國(guó)重大成就的新聞報(bào)道很少被西方媒體重視，負(fù)面性的新聞卻頻繁出現(xiàn)。國(guó)際受眾容易受到其不實(shí)炒作和辱華言論的影響，從而對(duì)中國(guó)懷有偏見。

傳播效果受文化差異影響

由于中國(guó)與大多數(shù)西方國(guó)家的文化背景、意識(shí)形態(tài)等存在差異，在某些文化情境溝通上存在著隔閡，不同國(guó)家、受眾的接受習(xí)慣也有所不同，因此，在對(duì)外傳播的效果方面，文化差異的影響很大。

信息技術(shù)水平有待提高

21世紀(jì)是個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步帶來媒體的飛速發(fā)展，一些技術(shù)性的問題也隨之浮出水面。由于當(dāng)前的信息技術(shù)水平尚待提高，新媒體時(shí)代的對(duì)外傳播過程中，逐漸出現(xiàn)的一些盲目借鑒、盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象，會(huì)導(dǎo)致媒體形式內(nèi)容單一，且極易造成資源浪費(fèi)等問題。

新媒體時(shí)代對(duì)外傳播改進(jìn)策略

主動(dòng)提高傳播效率

新型傳播媒介以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體，使信息的傳播更加迅速、便捷，也使國(guó)內(nèi)外受眾對(duì)公共事件報(bào)道的時(shí)效性提出了更高要求。從不同海外社交媒體中國(guó)外受眾的互動(dòng)反饋看，公共事件發(fā)生后，受眾大都希望在第一時(shí)間了解事情進(jìn)展情況，這也要求媒體更加主動(dòng)，搶占先機(jī)，進(jìn)一步提升傳播效率。

豐富傳播內(nèi)容，塑造自有品牌

目前，我國(guó)的大眾傳媒產(chǎn)品看似類型多樣，實(shí)則內(nèi)容單一。除了發(fā)展電視節(jié)目晶牌，我們還應(yīng)豐富傳播內(nèi)容，例如將重點(diǎn)放在新聞網(wǎng)站上，將其塑造成具有較強(qiáng)傳播實(shí)力的晶牌網(wǎng)站。

積極運(yùn)用新興媒體

大部分外國(guó)受眾并不了解中國(guó)，簡(jiǎn)單的文字、圖片無法讓他們對(duì)中國(guó)文化有清晰的認(rèn)知。數(shù)據(jù)顯示，在對(duì)外傳播的過程中，視頻內(nèi)容更受歡迎，也更能使人信服。因此，新媒體對(duì)外傳播應(yīng)以短視頻、紀(jì)錄片等視頻產(chǎn)品為主要傳播方式，并輔以文字、圖片、音頻，同時(shí)提高互動(dòng)頻率，回應(yīng)海外受眾對(duì)內(nèi)容的見解和疑問。

注重報(bào)道的準(zhǔn)確性

在新媒體時(shí)代，做好對(duì)公共事件、公共文化的對(duì)外報(bào)道，可以塑造良好的國(guó)家形象。但是，新媒體本身具有的隨意性和不確定性，也會(huì)給國(guó)際信息傳播環(huán)節(jié)帶來更多風(fēng)險(xiǎn)。如果報(bào)道中出現(xiàn)錯(cuò)報(bào)、漏報(bào)等情況，無疑會(huì)讓其他國(guó)家受眾誤解，甚至損害國(guó)家形象。因此，在今后的公共事件對(duì)外傳播中，應(yīng)該注重采寫一線事實(shí)，報(bào)道準(zhǔn)確數(shù)據(jù)。

關(guān)注文化差異

由于中國(guó)與大多數(shù)西方國(guó)家的文化背景、意識(shí)形態(tài)等存在差異，不同國(guó)家、受眾的接受習(xí)慣也有所不同，因此，在對(duì)外傳播過程中，文化差異也需要作為一個(gè)重要因素考慮。要通過與世界各國(guó)的交流，求同存異，讓中國(guó)逐漸融入世界，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體增添薪火。

注意官方與民間媒體的結(jié)合

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得信息多方向傳播的情況增多，但在對(duì)外傳播中，受眾渴求可靠的信息，卻往往受到不實(shí)信息的影響，這時(shí)候就需要一些權(quán)威的官方媒體通過與民間媒體結(jié)合來對(duì)媒體業(yè)進(jìn)行正確引導(dǎo)。

提高信息技術(shù)水平

在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的同時(shí)也帶來了一些技術(shù)性問題，面對(duì)這些問題，我們要積極提高信息技術(shù)水平，增強(qiáng)創(chuàng)新能力，發(fā)揮新技術(shù)、新手段如VR、AR等的作用，運(yùn)用這些技術(shù)，多元化地進(jìn)行對(duì)外傳播，滿足不同受眾的喜好，實(shí)現(xiàn)有效傳播。

掌握對(duì)外傳播主動(dòng)權(quán)

面對(duì)某些西方媒體在國(guó)際傳播中的不實(shí)報(bào)道，我們應(yīng)將主動(dòng)權(quán)掌握在國(guó)內(nèi)媒體的手中，及時(shí)對(duì)某些言論進(jìn)行澄清和反擊，積極探索對(duì)外傳播思路創(chuàng)新，真實(shí)地展現(xiàn)事態(tài)情況、事件發(fā)展過程。