郭瓊
近日,“秋天的第一杯奶茶”以迅雷不及掩耳之勢刷爆微博和朋友圈,一時間,無數(shù)跟隨互聯(lián)網(wǎng)熱潮的年輕人在微博、朋友圈打卡“秋天的第一杯奶茶”?!澳滩锜岢薄?,滿足了年輕消費者的消費需求,更是拉動了奶茶店的銷量。這杯“秋天的第一杯奶茶”帶來的不止是溫暖,還反映出互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢,更體現(xiàn)出儀式感消費之下的消費升級。
(選自“中公教育”2020年11月23日)
素材解讀
1.借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢,打造品牌,樹立企業(yè)形象。結(jié)合年輕一代的參與及各方力量推動下,“秋天的第一杯奶茶”在一日之內(nèi)迅速發(fā)酵,熱度從微博延伸至朋友圈,折射出在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代,網(wǎng)絡(luò)推廣對拉動經(jīng)濟增長的重要性。
2.儀式感與物質(zhì)消費掛鉤,本質(zhì)上是消費升級的結(jié)果。在經(jīng)濟高速發(fā)展的當(dāng)下,品質(zhì)生活已經(jīng)成為年輕一代的共識,越來越多年輕人愿意為興趣和品質(zhì)買單。這些充滿儀式感的消費成為了大多數(shù)人生活中的調(diào)味品,也逐漸被賦予了更多的附加價值和神圣意義。
3.理性看待網(wǎng)絡(luò)營銷及儀式感消費。網(wǎng)絡(luò)營銷有其優(yōu)勢,也應(yīng)該看到網(wǎng)絡(luò)的傳播速度快,要防止被抄襲?!扒锾斓牡谝槐滩琛敝皇且粋€縮影,儀式感營銷可以套用到無數(shù)商品上。因此,在以儀式感點綴生活前,應(yīng)該洞察哪些商品是自身真正的需求,儀式感中融入多維度、多元化的情感觸點,來提升品牌的內(nèi)在價值和文化內(nèi)涵,為消費者營造一種情境,產(chǎn)生情感上的共鳴。
適用話題
互聯(lián)網(wǎng) 營銷手段 儀式感