Vancci

GRAMICCI

街頭戶外的隨意切換

成立于1982年的美國潮流戶外服裝品牌GRAMICCI，一直被賦予專業(yè)攀巖褲的稱號，備受美國、日本等地的歡迎。隨著日本慢慢受到潮流文化的影響，GRAMICCI的設(shè)計從戶外領(lǐng)域慢慢轉(zhuǎn)向潮流。與CHUMS相似，GRAMICCI也以小野人的卡通趣味的Logo吸引了不少人群。

作為一個戶外出身的潮流品牌，GRAMICCI對面料的把控十分嚴(yán)格。GRAMICCI的褲裝在功能性和耐磨性上都有自家的優(yōu)勢。根據(jù)對人體動力學(xué)的研究，推出適合生活和戶外的褲裝。其中大名鼎鼎的是已經(jīng)成功申請專利的三角形褲襠，讓腿部可以輕松張開，達到舒適的狀態(tài)。

GRAMICCI將戶外領(lǐng)域的專業(yè)度拓展到潮流褲裝的維度，并且與日本潮流頂級品牌都有過聯(lián)名合作，例如White Mountaineering、SOPHNET、N.HOOLYWOOD、BEAMS等，成功融入了日本青年們生活中。

Patagonia

讓環(huán)保服飾增強人與自然的關(guān)系

創(chuàng)辦于1973年的Patagonia，正處于美國戶外生活方式的狂熱時期，創(chuàng)始人Yvon Chouinard是一名攀巖愛好者，他協(xié)同The North Face的創(chuàng)始人Doug Tompkins從加州自駕到智利的Patagonia。這段傳奇的旅途，讓Patagonia誕生，并以F憶Roy的剪影為Logo。Patagonia以服裝和裝備而聞名，品牌著重反應(yīng)產(chǎn)品能對抗最惡劣的地形以及環(huán)境的能力。1977年首批PILE Fleece夾克，采用高領(lǐng)和剪羊毛的材質(zhì)，讓冬天的保暖性大大提升。

要說戶外環(huán)保品牌，Patagonia眾所皆知。Yvon Chouinard對環(huán)保和手工的熱愛，讓他建立起一個增強人與自然鏈接的服裝品牌。在各大品牌忙著開設(shè)支線的時候，Patagonia利用有機、回收等材料進行創(chuàng)新，讓服飾更加環(huán)保。

如今Patagonia在材質(zhì)和創(chuàng)新領(lǐng)域都有自己的見解，其中搖粒絨單品成為戶外潮流人士人人皆知的單品。大膽的使用色彩和搖粒絨材質(zhì)，讓Patagonia的潮流屬性倍增。一直崇尚環(huán)保的Patagonia在2019年在香港開設(shè)了環(huán)保概念旗艦店，店鋪透過完整的環(huán)保概念設(shè)計，彰顯“Were in business to save our home planet”的品牌使命。

利用廢棄的材質(zhì)變成高級的店鋪內(nèi)飾，設(shè)身處地讓進店的消費者感受品牌一直推崇的可持續(xù)理念。

除此之外，Patagonia在北京三里屯SOHO開設(shè)了旗艦店，成為北京乃至全國戶外及環(huán)保人士們的聚集地。

CHUMS

舒適親民的趣味性戶外理念

CHUMS誕生于1983年美國猶他州，品牌從創(chuàng)立至今一直遵循舒適、快樂的設(shè)計理念，在此基礎(chǔ)上還能達到親民的價格。與其說純戶外品牌，不如說CHUMS更像一個戶外生活方式的集合店，面向家庭戶外的人群，給更多想“玩”戶外的朋友提供一個低成本的機會。

與傳統(tǒng)的戶外品牌相比，CHUMS顯得更加有趣味性，打破了戶外一向硬核的基調(diào)。趣味性的集大成者無疑是CHUMS的吉祥物B00bv Blra（鰹鳥），除了讓潮流感屬性遞增，也給品牌賦予了友善和對大自然的尊重。除了基礎(chǔ)的服飾，CHUMS還有各種帶有Booby Bird的野炊用具，在保證實用性和親民性的同時，還達到了視覺上的美感效果，無論出游還是日常都適用。

如今市面上各大品牌在不斷追求科技的研究與開發(fā)，希望通過科技讓戶外更加具備機能性，但CHUMS希望通過簡單的服飾，擁抱戶外的生活，保持著對大自然的不變初心。除此之外，CHUMS還與國內(nèi)潮牌FA2LO合作，推出了上海限定單品，把上海的弄堂生活和市井文化表現(xiàn)在單品上。利用豆?jié){、小籠包等上海特色早餐為靈感出發(fā)，以及標(biāo)志性的上海地標(biāo)性建筑，共同推廣上海本土的文化。

Snow Peak

由內(nèi)而外的戶外美學(xué)

1958年，山井幸雄創(chuàng)辦了日本戶外品牌Snow Peak，代表著一種挑戰(zhàn)頂峰的寓意。在上個世紀(jì)50～60年代，戶外運動是日本興起的生活方式，但當(dāng)時的裝備并無法滿足人們對戶外的需求，于是借著這一勢Snow Peak誕生。在裝備的專業(yè)性上，Snow Peak一直追求精益求精的專業(yè)性，憑借這種專業(yè)的精神，成為了日本戶外裝備的翹楚，但前期局限性很大，僅僅專注于專業(yè)的登山設(shè)備、炊具等。

2014年Snow Peak在東京證券交易所主板上市，由此品牌意識到，如果要持續(xù)發(fā)展，需要把戶外結(jié)合美學(xué)，與時代的審美接軌。因此Snow Peak作了自己的調(diào)整，讓時裝設(shè)計師山井梨沙接任品牌主設(shè)計師，達到實用性與美學(xué)的高度統(tǒng)一。從近幾年Snow Peak發(fā)布的產(chǎn)品中可以看出，除了戶外裝備，還在生活方式上加以研究。

2019年秋冬，Snow Peak首推TAKIBI Vest，加入了曾經(jīng)用于救火隊員的Aramid材料，有超強的耐磨性和耐高溫性，并且在外觀上也滿足簡約大方的日常穿著版型。2020年的春夏系列，可以隨意切換室內(nèi)和戶外的狀態(tài)，以馬甲、條紋等時尚單品及元素，結(jié)合場景性，打造出屬于Snow Peak的獨特受眾群體。

除此之外，Snow Peak的明星單品實屬于鈦金屬產(chǎn)品，把一般用于航空或者醫(yī)療領(lǐng)域的單品，用于戶外產(chǎn)品上。讓戶外愛好者在戶外或者日常生活中，既防高溫還能便于收納。自從精致露營開始在我國興起，Snow Peak也變成了大部分露營愛好者的首選。隨著國內(nèi)人們需求不斷增多，Snow Peak開設(shè)了天貓海外旗艦店，可以直接淘寶下單購買，方便了不少國內(nèi)消費者。

這一舉動也意味著，Snow Peak在我國有良好的發(fā)展空間，既然如此，我們可以期待一下Snow Peak在天貓的直營店開設(shè)，而非海外旗艦店。

HOKA ONE ONE

戶外潮流的潛力股

HOKA ONE ONE如今受到了戶外和潮流人士們的雙重喜愛，但它的發(fā)展史和它的名字寓意一樣，有“飛躍”般的改變。2009年，原本在Salomon任職的Nicolas Mermoud和Jean-Luc Diard在法國創(chuàng)立了HOKA ONE ONE，品牌的初衷是專注于馬拉松和戶外越野運動的專業(yè)運動品牌。

由于先進獨特的技術(shù)，以及對運動的熱愛，HOKA ONE ONE在跑鞋屆突飛猛進，成為馬拉松的“常駐嘉賓”。其標(biāo)志性的厚實打底，無意間符合了前幾年的潮流趨勢，即便如此HOKA ONE ONE之前也從沒想過往潮流領(lǐng)域發(fā)展。外界的力量對于潮流而已也是一把堅實有力的無形推手。

在2018年初，WTAPS主理人西山徹在日本媒體的訪談中推薦了HOKA ONE ONE的TOR ULTRA HI WP，改觀了人們對戶外鞋履審美的欣賞。雖然西山徹承認自己并非專業(yè)的戶外跑者，但HOKA ONE ONE讓Urban Outaoor的風(fēng)格在搭配上更加出彩。

潮流人士的帶貨勢必引起價格的大幅變動，于是聯(lián)名款也接踵而至，都取得了不錯的反響。但也許正因為HOKA ONE ONE對運動專業(yè)且熱情的態(tài)度，不但沒有失去戶外用戶反而讓潮流穿搭人群報以欣賞的態(tài)度。HOKA ONE ONE作為越野跑人群最暢銷的跑鞋品牌，在專業(yè)度上有足夠的發(fā)言權(quán)。也希望通過這一趨勢，帶動更多人進入跑步的行列中，感受HOKA ONE ONE專業(yè)的態(tài)度。

Salomon

跑出設(shè)計美學(xué)

誕生于1947年的法國品牌Salomon，是以滑雪品牌起步，最開始主營的業(yè)務(wù)是在滑雪運動中所需要的固定裝置。隨著品牌的成熟發(fā)展，開始步入滑雪靴等單品，并且Salomon對鞋履有著極致嚴(yán)格的要求，這種專業(yè)的態(tài)度吸引了不少戶外愛好者。

1991年開始，戶外風(fēng)潮拓寬到徒步的市場，戶外運動也成為潮流的基調(diào)，人們向往自然卻無法入門專業(yè)的運動領(lǐng)域。從那時起，Salomon開始對戶外產(chǎn)品有所研究。在專業(yè)度上足夠鉆研，就有一種獨特的魅力，能夠改變消費者的審美。

繼HOKA ONE ONE之后，如果說2018年第二雙戶外鞋款的核心話題，無疑就是Salomon的XT-6 ADV。2019年起，Salomon開始了爆發(fā)式的增長，憑借著專業(yè)、功能及獨特的角度，讓產(chǎn)品呈現(xiàn)潮流屬性。

不僅如此，Salomon旗下還有一條高端的支線S/LAB，為了專門深入研究越野跑而誕生。例如與宮下貴裕的TAKAHIRO MIYASHITA The Soloist的合作，也讓Salomon以專業(yè)且時尚的角度進入大眾的審美中。近幾年國內(nèi)的潮流趨勢轉(zhuǎn)變成城市戶外風(fēng)，Salomon也深受喜愛，成為潮流戶外人士的首選。

值得一提的是，被安踏收購之后的Salomon，在產(chǎn)品的策略上是否會發(fā)生變化？是否會影響品牌本身的調(diào)性？這些問題，我們都需要靜觀其變。

Nike ACG

戶外機能風(fēng)的浴火重生

Nike（耐克）公司是全球著名的體育用品制造商，在服飾、鞋類甚至器械都應(yīng)有盡有。1972年，前身為藍帶體育公司的Nike正式成立。耐克的創(chuàng)始人之一Bill Bowerman曾說過一句話：“If you have a body，you are an athlete”并且只要世界上有運動員，耐克公司就會不斷發(fā)展壯大，這也奠定了Nike這么多年的主線和受眾群體。

Nike的主線定位一直是體育運動領(lǐng)域，在跑鞋、籃球鞋科技的研發(fā)中占據(jù)著優(yōu)勢。但熱衷于挑戰(zhàn)的Nike在20世紀(jì)80年代末把視線從運動場轉(zhuǎn)到了戶外，推出了以爬山為主的Nike Hiking系列，正巧碰上了大眾對戶外產(chǎn)品的需求。

為了拓展新市場，Nike決心正式進入戶外領(lǐng)域，開展了機能系列，命名為Nike ACG（All Conditions Gear）系列。ACG系列為了滿足多種環(huán)境的需求，產(chǎn)品從衣服鞋子到配件均有包含。90年代，ACG一直處于巔峰狀態(tài)，當(dāng)年以世界各大高山命名的登山服，至今依舊令人難忘。要是當(dāng)年在學(xué)校能穿一件ACG的登山服，是非常值得炫耀的事了。

在功能性上，采用了Gore-Tex面料，在戶外防風(fēng)防水性上充分滿足了硬核戶外迷們對抗惡劣環(huán)境的需求。機能性與美感的共存，并不是一件容易的事，早期的ACG在美感的拿捏上沒有把握住消費者的喜好，慢慢走向平庸。

2014年末，Nike邀請了ACRONYM的主理人Errolson Hugh加入ACG的創(chuàng)意團隊中，在原本硬核戶外的主場景中加入了城市的基調(diào)，給人們傳達了在城市中所出現(xiàn)的氣候場景。雖然ACG并沒有大肆宣傳，但在中國的影響力也不小，例如上海的00I品牌體驗店，有專門的區(qū)域售賣ACG的產(chǎn)品，可供購買。并且在Nike的官網(wǎng)、App或者天貓旗艦店，ACG的產(chǎn)品也一直有不錯的銷量。

The North Face Purple Label

Urban的潮流美感

The North Face成立于1966年，品牌的定位是致力于給戶外運動員提供探險用的專業(yè)裝備。在上個世紀(jì)80年代前比較流行競技類運動，所以大多數(shù)品牌的發(fā)展趨勢均以此為導(dǎo)向。隨著社會的發(fā)展，像登山、露營式等更生活化的運動開始流行，也伴隨著競技類戶外品牌的衰落。

2003年，Goldwin決定推出一條新支線，并交給nanamica的主理人本間永一郎負責(zé)創(chuàng)意，也就誕生出The North FacePurple Label（紫標(biāo)）。之所以會創(chuàng)造出紫標(biāo)的支線，是因為當(dāng)時的主線服裝都是城市戶外共用，讓城市通勤的人們在穿搭上機能性十足，不但沒有更加便利，還影響了城市步調(diào)的穿搭美感。

所以紫標(biāo)的誕生也意味著，他們想在保持功能性的同時，把產(chǎn)品改良成城市也可以穿著的服飾，最大程度地加入潮流時尚的觀念，讓戶外和城市既不分離也不替代。紫標(biāo)借助了日本本土生產(chǎn)的各種細節(jié)優(yōu)勢，利用現(xiàn)代的歐式剪裁和注重質(zhì)量的理念，把The North Face改頭換面，并且融入了Gore-Tex和Coolmax等技術(shù)，在潮流感與功能性之間取得了恰到好處的平衡。

在現(xiàn)階段的露營或者短途登山徒步中，不少戶外愛好者將傳統(tǒng)的功能性服飾，換成輕松的日常服替代，既能在一定程度上滿足戶外感，又能讓潮流感倍增，讓服裝成為生活中更便利的工具。隨著City boy的風(fēng)格逐漸受到人們的喜愛，紫標(biāo)逐漸在日本形成了自己的戶外風(fēng)格。

例如在2020春夏系列中，紫標(biāo)采用了扎染、斑馬紋、羊羔毛、搖粒絨、單寧等當(dāng)下潮流的元素，把色彩和搭配帶入戶外潮流，也擴展了不少城市戶外的受眾群體。隨著紫標(biāo)的發(fā)展積攢了一些知名度，吸引了部分消費群體，并且希望得到更大的市場，于是The North Face紫標(biāo)系列在2019年進駐中國，店鋪位于北京三里屯。這一舉動不僅刺激了中國的消費群體，還給紫標(biāo)帶來了更大的發(fā)展空間。

Columbia Black Label

當(dāng)戶外遇到日系

誕生于1938年的Columbia最早以賣雨衣雨帽起家，為了抓住更多的商機，產(chǎn)品從單一轉(zhuǎn)向多元化，例如襯衫、功能褲、背包、滑雪服等都是Columbia的發(fā)展方向。但與傳統(tǒng)的戶外品牌略有不同，Columbia更偏向于休閑戶外。

2015年，美國街頭品牌KITH兩次找到Columbia推出聯(lián)名單品，以出色的呈現(xiàn)效果和影響力，帶領(lǐng)著Columbia在街頭戶外領(lǐng)域發(fā)展。雖然比The North Face發(fā)展得晚，但Columbia也抓住了拓展新市場的機會。

戶外品牌在推出日本線的時候，設(shè)計師的理念也時刻影響著品牌的發(fā)展走向。在2016年，Columbia發(fā)布了日本線Columbia Black Label，由日本品牌Mountain Research的主理人小林節(jié)正擔(dān)任設(shè)計師。與小林節(jié)正在Mountain Research發(fā)展的理念相似，黑標(biāo)的大部分產(chǎn)品都以便利人們生活的角度去設(shè)計和打造登山服。

例如Columbia Black Label×Mountain Research的第一件聯(lián)名單品，除了防風(fēng)防水等機能性外，還可以根據(jù)各種場合進行各種自由的拆卸。Columbia Black Label并沒有急于走紅，而是踏踏實實地把產(chǎn)品品質(zhì)擺在第一位。Columbia Black Label在設(shè)計上，把更適合亞洲人的風(fēng)格帶入傳統(tǒng)的剪裁上，從輪廓和風(fēng)格出發(fā)，更加貼合亞洲人的審美，穿著上也更顯舒適。

雖然The North Face紫標(biāo)系列在中國市場更加出眾，但Columbia Black Label在設(shè)計感上也值得關(guān)注。如今國內(nèi)購買黑標(biāo)還不太方便，但黑標(biāo)的市場依舊前途無量。

alk Phenix

從雪場到城市機能

日本滑雪老牌Phenix的機能服飾支線alk phenix也深受戶外潮流人士們的喜愛。Phenix是日本第一個發(fā)布羽絨滑雪服的品牌，并且為日本引進了GORE-TEX面料科技。在2015年，Phenix推出了屬于自己的年輕支線alk phenix，在城市機能風(fēng)的設(shè)計上讓人印象深刻。Alk在日語里是“走路”的意思，因此這一系列的定位也在日常的場景下。

alk phenix利用多功能的設(shè)計和符合當(dāng)代城市通勤人們的剪裁，加入便利人們生活的收納細節(jié)，無一不彰顯城市機能的特色?？梢娙毡局Ь€在面料、剪裁和創(chuàng)意設(shè)計等各方面都逐步成熟，并且有自己的體系和理解，也給戶外愛好者們帶來更多選擇的空間。

現(xiàn)階段，alk phenix在國內(nèi)還算小眾品牌，無論從知名度還是購買渠道都不夠完善，在中國市場的發(fā)展力度也不夠大。但好的品牌，無論何時都能從質(zhì)量上深入人心，也希望alk phenix在中國能有更好的發(fā)展。戶外是一件很酷的事情。當(dāng)戶外變成一種生活方式，走進我們的日常，我們也想讓戶外的元素點綴我們的城市生活。

我們在城市中，依然會想念山野中的生活。林間的青草，清晨的陽光，山谷里凜冽的冷風(fēng)，雪地上刺眼的光芒……在城市通勤，在露營等輕戶外場景，戶外服飾不再那么極限。可以很酷，可以很潮，更可以穿得很舒服很好看。重要的是，我們身上的戶外屬性，會讓我們時刻心生驕傲！