Prayer

有一個(gè)著名的交易策略叫作“Trend Following”（趨勢(shì)追隨），指交易者應(yīng)當(dāng)買入價(jià)格穩(wěn)步上漲的商品和資產(chǎn)，因?yàn)檫@個(gè)趨勢(shì)將使價(jià)格繼續(xù)上漲，同理應(yīng)當(dāng)賣出價(jià)格處于下跌趨勢(shì)的那些。這個(gè)策略的奉行者相信市場(chǎng)中大多數(shù)人的選擇，并且“羊群效應(yīng)”的從眾跟風(fēng)心理會(huì)讓這樣的趨勢(shì)保持一段時(shí)間，從而創(chuàng)造獲利機(jī)會(huì)。

“潮流”“趨勢(shì)”貫穿了普羅大眾生活中的選擇。數(shù)十種顏色的口紅，復(fù)古的純白T恤，每一次購(gòu)買，你都是在為某種潮流投票，還有無(wú)數(shù)的品牌和資本在追逐潮流，無(wú)數(shù)人奉獻(xiàn)職業(yè)生涯于理解和引領(lǐng)潮流。在這之中，洛杉磯的街頭文化可謂潮流的地標(biāo)。當(dāng)年用滑板走街串巷的少年不知不覺(jué)造就了Fairfax Avenue（費(fèi)爾法克斯大道）和Melrose Avenue（梅爾羅斯大道）等幾條著名的“潮流”街。在那里，任意隨性的涂鴉墻是特立獨(dú)行的宣言，而林立的“潮店”則成了全世界街頭潮流愛(ài)好者的圣地。著名潮牌和買手店個(gè)個(gè)風(fēng)靡一時(shí)，若是碰上新品發(fā)售或是限量版上架，嗅覺(jué)敏銳的人如歡慶盛典般排成長(zhǎng)隊(duì)?！俺绷鳌庇谕馊硕越K是看個(gè)熱鬧，追逐潮流的民眾和資本才構(gòu)成它的玩家。Louis Vuitton和Supreme聯(lián)名的衛(wèi)衣標(biāo)價(jià)上千美元，若說(shuō)iPhone是智能手機(jī)的頂級(jí)“潮流”，這件衛(wèi)衣的到手價(jià)則與一部iPhone相當(dāng)，它甚至還有火熱的二級(jí)市場(chǎng)，不得不讓人驚嘆：這一切難道僅靠品牌溢價(jià)就能達(dá)到？

打造潮流離不開(kāi)營(yíng)銷。耐克運(yùn)動(dòng)品牌旗下著名的喬丹系列每每推出限量運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，中外粉絲們不約而同地排20小時(shí)的隊(duì)搶購(gòu)，火爆程度在“饑餓營(yíng)銷”界算得上是前無(wú)古人。較少的發(fā)售量造成供需關(guān)系的極度失衡，搶到新鞋的消費(fèi)者走上大街，便可加價(jià)數(shù)百元賣出。無(wú)論捆綁銷售、突擊發(fā)售、熬夜抽簽等多么折磨人，但既然一寸光陰一寸金的超級(jí)碗中場(chǎng)表演的嘉賓都穿著它，它就是潮流的代言人。到了2019年，說(shuō)唱歌手Kayne West名下的潮鞋品牌Yeezy成了后起之秀，年銷售額輕松超過(guò)10億美元。ABC曾追蹤報(bào)道一群癡迷交易潮鞋的青少年，只見(jiàn)十幾歲的孩子們?cè)陔娔X前熟練地切換窗口搶購(gòu)，和另一群青少年交易轉(zhuǎn)賣潮鞋并試圖套利。潮流是人們表達(dá)自我的方式，但也可以成為資本運(yùn)籌帷幄的手段。

假如有件Chanel的女裝擺在我面前，我會(huì)欣賞她優(yōu)雅整潔的設(shè)計(jì)和精致的工藝，但卻不理解它“潮”在何處，為何能長(zhǎng)久地在時(shí)尚界占據(jù)一席。而Coco Chanel女士所處的20世紀(jì)20年代初，女性穿裙子才是正統(tǒng)，她卻大膽地以男裝為靈感來(lái)源，設(shè)計(jì)出女士褲裝和西裝樣式的女裝外套，引領(lǐng)了穿著舒適的潮流。100年后這平平無(wú)奇，而在當(dāng)時(shí)，這等潮流和今天的潮牌一樣象征著新興的、跳出舒適圈的審美和對(duì)自我意識(shí)的宣告，也促進(jìn)了20世紀(jì)得以快速發(fā)展的女權(quán)運(yùn)動(dòng)。無(wú)論小眾還是大眾、先鋒還是保守，能為你我理解或是不能，潮流的存在無(wú)疑加速了人們的交流，塑造了相當(dāng)一部分的社會(huì)與文化。