為什么要造車(chē)？

早在2016年，埃隆·馬斯克曾表示，特斯拉的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是谷歌，而是蘋(píng)果。李斌（蔚來(lái)汽車(chē)創(chuàng)始人）在提到蘋(píng)果時(shí)也透露出一樣的觀點(diǎn)，他認(rèn)為蔚來(lái)汽車(chē)短期內(nèi)對(duì)標(biāo)奔馳、寶馬和奧迪，但長(zhǎng)期來(lái)看主要競(jìng)爭(zhēng)者是蘋(píng)果。

隨著蘋(píng)果真的投入造車(chē)陣營(yíng)，手機(jī)廠(chǎng)商跨界造車(chē)似乎變得順理成章，可是，仔細(xì)想來(lái)這其中的邏輯未必說(shuō)得通。

小米造車(chē)消息傳出后，輿論普遍認(rèn)為，智能手機(jī)行業(yè)銷(xiāo)量、創(chuàng)新、技術(shù)等方面的瓶頸，正在逼迫手機(jī)廠(chǎng)商押注新的未來(lái)。換句話(huà)說(shuō)，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代絕對(duì)流量入口的智能手機(jī)，已經(jīng)很難再繼續(xù)擴(kuò)張市場(chǎng)或帶來(lái)新的產(chǎn)品革命，如果想要繼續(xù)抓住流量的紅利，就必須尋找一個(gè)新的替代品，新能源汽車(chē)無(wú)疑是最好的選擇。但是，對(duì)于整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)來(lái)講，這不免有些本末倒置。手機(jī)出貨量逐年下滑，手機(jī)廠(chǎng)商創(chuàng)新乏力，又使得產(chǎn)品的更新?lián)Q代不足以激起消費(fèi)者的換機(jī)需求，歸根結(jié)底，智能手機(jī)的停滯來(lái)自?xún)?nèi)因，這一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口又很難被新事物取代，因此，手機(jī)本身的進(jìn)化才是關(guān)鍵。

先干好本職工作

如今手機(jī)廠(chǎng)商紛紛投身造車(chē)行業(yè)，資金投入、技術(shù)研發(fā)以及戰(zhàn)略決策的方向一旦傾斜到造車(chē)上，整個(gè)手機(jī)行業(yè)要走出瓶頸似乎更難了。

小米的瓶頸尤為明顯，因?yàn)槠溆布畈毁嶅X(qián)。根據(jù)小米2019年的年報(bào)顯示，小米的手機(jī)業(yè)務(wù)收入占總營(yíng)收的59%，其毛利潤(rùn)僅占總毛利潤(rùn)的5.7%；而小米的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入，雖然僅占總營(yíng)收的30.7%，但其毛利潤(rùn)卻占了總毛利潤(rùn)的45%。

當(dāng)然，在小米及其他手機(jī)廠(chǎng)商的規(guī)劃中，新能源汽車(chē)與智能手機(jī)不是非此即彼。小米已經(jīng)覆蓋了移動(dòng)、辦公、家庭三大場(chǎng)景，如果成功介入汽車(chē)市場(chǎng)，小米將有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)真正的全場(chǎng)景覆蓋和打通。賈躍亭當(dāng)初也是堅(jiān)信汽車(chē)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)深度連接，而要想實(shí)現(xiàn)這一步，手機(jī)仍然要充當(dāng)入口。

比如早前小米就與小鵬汽車(chē)合作過(guò)，讓小米9 Pro 5G通過(guò)NFC功能充當(dāng)“車(chē)鑰匙”。

只是，類(lèi)似的設(shè)想似乎并不能解決智能手機(jī)當(dāng)下的困境。一方面，汽車(chē)、手機(jī)等產(chǎn)品相互打通，更多的是讓消費(fèi)者在行車(chē)場(chǎng)景中享受更多智能化的便利服務(wù)，不會(huì)反過(guò)來(lái)刺激他們?yōu)榱讼硎芊?wù)而為手機(jī)買(mǎi)單。

另一方面，造手機(jī)尚且可以通過(guò)軟件的研發(fā)營(yíng)造亮點(diǎn)，造車(chē)的入局門(mén)檻對(duì)于技術(shù)要求顯然不低，因此，對(duì)于一直背負(fù)著組裝廠(chǎng)之名的小米來(lái)講，造車(chē)未嘗不是愈加暴露了公司的技術(shù)短板，OPPO和vivo也是如此。

這已經(jīng)不是雷軍一句“做整機(jī)的廠(chǎng)商就沒(méi)有技術(shù)？”能夠辯解的，畢竟經(jīng)過(guò)一系列事件后，廣大網(wǎng)民對(duì)有沒(méi)有真技術(shù)空前在意和關(guān)注。

早些年，雷軍與賈躍亭一直被外界拿來(lái)比較，小米和樂(lè)視也維持著一種微妙的關(guān)系。如今樂(lè)視不復(fù)存在，小米卻像是沿著樂(lè)視沒(méi)走完的道路前行，但它能帶來(lái)與樂(lè)視截然不同的結(jié)局嗎？這與雷軍的決心有關(guān)，更與新能源汽車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)有關(guān)。