近幾年，一心做“國民鞋履”的意爾康，在品牌營銷和品牌故事精神演繹方面不斷精進，從“一步一年新”，到“家國步步興”，均贏得了不少關注。

而從2021年的一些新品中，我們發(fā)現(xiàn)，意爾康醞釀的產品故事，也逐漸向眾人揭開面紗，包括：Q彈系列（甲殼蟲系列、鯊魚系列）、垚系列、海豚系列，全部集中在運動休閑鞋款，每個系列都有娓娓道來的故事。

根據(jù)目前觀察，目前意爾康的這幾大系列均在實體渠道銷售，線上并未同步上架。

Q彈系列

故事解讀

從命名就可以看出，意爾康的Q彈系列故事是從科技著手開講。據(jù)介紹，Q彈系列搭載的鞋底CE循環(huán)彈力科技，能在擠壓后快速膨脹，Q彈性能更強更大。

然而，作為一個傳統(tǒng)男女鞋品牌，無論搭載科技如何強大，單講科技故事，不一定能打動消費者，所以還需要在“潮”上下功夫。于是，意爾康根據(jù)鞋面設計創(chuàng)意，Q彈科技又細分為甲殼蟲系列和鯊魚系列，進一步強化消費者對于Q彈鞋款的記憶。

Q彈·甲殼蟲系列：鞋面外形以甲殼蟲的翅膀為設計原型，其絲印紋路以翅膀上交錯的骨紋為設計圖案，提升鞋面的視覺沖擊感，使鞋款造型更具棱角質感，展現(xiàn)鋒芒無畏的態(tài)度。

Q彈·鯊魚系列：以鯊魚黑白相間具有攻擊性的頭部特征為設計特點，在鞋頭以雙層撞色解構為設計方向體現(xiàn);織帶穿插以鯊魚鰓裂為設計靈感，提升鞋面造型的層次感;后跟三角魚尾設計語言，一往無前成就無畏鋒芒。

垚系列

靈感來源

回紋作為一種傳統(tǒng)的裝飾紋飾，歷經千年演變，仍然深受人們歡迎，意爾康垚系列鞋款，以傳統(tǒng)回紋進行變形設計，既展現(xiàn)了回紋的現(xiàn)代美學表達方式，也寄托了當下人們對美好生活的向往。鞋款中的口舌造型，靈感來源于皇冠，口舌花紋設計，以山+水+土組合而成，為土地之意。

背景分析

國潮洶涌來襲，東方美學受到更多年輕人的關注，意爾康也試圖在國潮中走出自己的時尚態(tài)度。

海豚鞋

靈感來源

提取海豚魚尾作為元素，躍出海浪支撐中底，一尾靈動，窺見無限生命力;魚尾仿若心的形狀，俏皮又浪漫。

鞋底幾道波紋組成似是流動又是靜止的海浪，躍起的海豚一頭扎進海浪，打破刻板;鞋尾船舵賦予果敢與膽略，充滿陽光、能量與夢想。

背景分析

業(yè)界有百麗鯨魚鞋成功在前，自身有鯊魚系列試探市場，在春夏季推出低飽和度撞色設計的海豚鞋，更符合市場和季節(jié)需求。另外，海洋動物元素更符合當下環(huán)保等熱點。