趙真珍

【摘要】現(xiàn)階段，隨著信息技術的發(fā)展，媒體行業(yè)逐漸打破了時間和空間的限制，提高了媒體的工作效率，使人們能夠及時地獲得各種最新信息。同時，媒體技術的發(fā)展，使得各種媒體都呈現(xiàn)出相互融合的趨勢。因此，電視媒體作為一種傳統(tǒng)媒體，要想在媒體融合時代獲得進步和發(fā)展，就必須不斷進行內(nèi)容改革，創(chuàng)新電視編導，以此來提高電視傳播的可持續(xù)發(fā)展性。基于此，本文就媒體融合時代電視編導的創(chuàng)作技巧進行探究。

【關鍵詞】媒體融合時代;電視編導;創(chuàng)作技巧

中圖分類號：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03..054

改革開放以來，電視走入人們生活，一時間成為人們獲取信息的重要渠道，也使得電視編導炙手可熱。但隨著網(wǎng)絡技術的不斷更迭，傳統(tǒng)電視媒體不再滿足人們的需求，電視編導面臨著巨大的生存和發(fā)展危機。在融媒體時代，電視仍舊是廣大家庭必備的娛樂設備，電視編導想要提高電視媒體吸引力，就必須結合融媒體時代特征，不斷創(chuàng)新電視編導技巧，以此來滿足人們的娛樂和信息獲取需求，促進電視媒體的可持續(xù)性發(fā)展。

1. 媒體融合背景分析

媒體融合是不同技術的結合。媒體行業(yè)的發(fā)展離不開科技進步，而科技進步又是媒體行業(yè)發(fā)展的技術保障。起初，印刷技術的進步推動了報紙的生產(chǎn)，而電子技術是電視生產(chǎn)發(fā)展的基礎，隨著計算機技術特別是數(shù)字技術的不斷普及，網(wǎng)絡媒體和手機媒體平臺逐步發(fā)展。伴隨著科技的不斷更新，媒體融合也有了新的發(fā)展方向，媒體向數(shù)字化、網(wǎng)絡化、移動化方向發(fā)展，新媒體如數(shù)字報紙、網(wǎng)絡電視的出現(xiàn)，充分體現(xiàn)了技術融合下媒體融合的新趨勢。媒體融合是受眾需求的體現(xiàn)。媒體融合不僅是新技術發(fā)展的產(chǎn)物，更是受眾需求的反映。人對信息的需求是隨時隨地的，這也要求傳播者以一種更加快捷、高效的方式來傳播信息。將傳統(tǒng)傳播方式和網(wǎng)絡傳播平臺整合起來，實現(xiàn)信息的收集、編輯、發(fā)布、傳播和反饋等功能，以滿足受眾對信息的需求，是網(wǎng)絡傳播的發(fā)展趨勢。

2. 媒體融合時代電視編導原則

2.1 注重作品原創(chuàng)性

原創(chuàng)性是電視節(jié)目能夠可持續(xù)發(fā)展的基本動力。實際上，如果電視節(jié)目雷同，缺乏原創(chuàng)性，就會缺乏內(nèi)容氣質(zhì)，從而難以得到觀眾認可。媒體融合時代，各種節(jié)目此起彼伏，保持作品原創(chuàng)性，是保證作品吸引力的基礎。電視編導作為電視節(jié)目的制作者，其對電視作品質(zhì)量起到?jīng)Q定性作品。因此，電視編導明確原創(chuàng)新價值，在進行電視編導工作的過程中，提前做好準備，發(fā)掘一些新的元素、新的主題，有效開展電視編導工作。比如，在錄制“舌尖上的中國”節(jié)目時，主持人首先要了解全國各地的美食主產(chǎn)地、美食文化等等，然后安排并統(tǒng)籌各地的錄制時間和地點，把當?shù)氐拿朗撑c人文社會細節(jié)結合起來，宣傳廣博的中國文化，真正抓住美食節(jié)目的精華。

2.2 注重作品價值觀

媒體融合時代，人們生活節(jié)奏加快，信息接受方式發(fā)生變化，變得更加碎片化，導致觀眾對時間相對較長的電視節(jié)目興趣下降。但是，電視節(jié)目仍舊具有市場，知識觀眾需求的變化，使得電視節(jié)目質(zhì)量要求提高。所以，電視編導者要對節(jié)目的整體性把握得更充分，要對節(jié)目的流程進行嚴格控制，以便在合理的時間內(nèi)充分表達節(jié)目本身的思想和想法;同時也要考慮到觀眾的接受方式，這樣才能提高他們對節(jié)目的認同感，從而引導他們樹立正確的人生觀和價值觀。

2.3 注重作品時效性

隨著時代不斷變遷，傳統(tǒng)電視媒體不斷發(fā)展改革，對電視節(jié)目內(nèi)容要求提高。因此，在媒體融合時代。電視編導必須建立良好觀念，有效引入新的信息內(nèi)容，優(yōu)化電視編導過程，提高電視編導的時效性。同時，電視編導不能對傳統(tǒng)電視媒體進行一刀切，要不斷引入新的流行趨勢，對電視編導進行創(chuàng)新，以此來迎合觀眾需求，提高電視節(jié)目吸引力。實際上，創(chuàng)作是為了讓觀眾需求得到滿足，因此，電視編導要把握觀眾喜好，結合觀眾需求有效進行創(chuàng)作，提高電視編導的質(zhì)量。

2.4 注重作品開放性

媒體融合時代背景下，人們信息選擇方式日益多樣化，信息接受能力也在不斷上升。因此，作為電視編導，應該把握信息在內(nèi)容和傳播方式上的變化，不斷利用更多社會新元素，提高電視編導價值。隨著媒體視野不斷擴展，電視編導需要提高自身信息敏銳度，不斷對最新信息進行把握，實現(xiàn)電視編導的開放性，提高電視編導實際價值。

3. 媒體融合時代電視編導的創(chuàng)作技巧分析

3.1 轉變電視編導工作理念，有效改革電視編導

媒體融合時代下，電視編導工作發(fā)生了巨大變化，為了更好地適應當今社會發(fā)展的實際需要，電視編導必須不斷轉變自身觀念，認識到互聯(lián)網(wǎng)技術在媒介未來發(fā)展中的重要地位，并在遵循傳播規(guī)律和媒介發(fā)展規(guī)律的前提下，不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動信息、技術、內(nèi)容、平臺、人才等資源的有效整合，以促進自身的發(fā)展。在此基礎上，結合電視傳播的傳統(tǒng)優(yōu)勢，不斷應用電子數(shù)據(jù)庫、電子檔案等信息資源，通過客戶端和商業(yè)平臺，打通多種資源，實現(xiàn)全媒體傳播。電視編導在具體的工作中，應充分認識自己在正確引導社會輿論方面的責任，認識自己的主流媒體的價值，堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，通過思想、內(nèi)容、形式、方法、手段等的創(chuàng)新，使電視媒體傳播更具傳播力、導向性、影響力和公信力。

3.2 提高電視編導專業(yè)素養(yǎng)，有效進行電視編導

在媒體融合時代，電視編導應該努力提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，否則，就會被時代所淹沒。要提高電視編導的專業(yè)素質(zhì)，必須從兩方面著手。另一方面，電視作為一種媒介，它要求電視編導具有敏銳的覺察能力，才能更早地發(fā)現(xiàn)和開發(fā)新聞資源，以滿足公眾的需要?？傊?，就是要有發(fā)現(xiàn)主題的能力，才能引起公眾的注意。另一方面在知識結構上，媒體融合時代要求電視編導具有全能型，這不僅要求電視編導本身具備專業(yè)知識，而且要求它能夠涉足其他知識領域，如節(jié)目制作等，這一綜合素質(zhì)才能更好地適應全媒體時代。例如，一個電視節(jié)目是關于一個古城的，如果作為電視編導的你，對這個古城的故事、文化如數(shù)家珍，那么你肯定能吸引更多的觀眾觀看這個節(jié)目。

3.3 創(chuàng)新編導技術，提高電視編導價值

實際上，提高電視編導的專業(yè)素質(zhì)不可能一蹴而就，但有一些能力可以超越某些素質(zhì)而迅速發(fā)展，那就是創(chuàng)新電視編導的創(chuàng)作技巧。所謂創(chuàng)新，其實就是怎樣做你寫的東西，觀眾喜歡看，所以創(chuàng)新的基礎還是觀眾，我們主要從兩個方面來創(chuàng)新。第一，有效的選題。電視編導類選題的優(yōu)劣，直接決定了節(jié)目的效果，我們選題的最主要依據(jù)是觀眾的需求，觀眾喜歡什么主題，我們就準備什么主題。在當今日益激烈的社會競爭中，多數(shù)電視觀眾希望通過收看電視節(jié)目能使自己的身心得到愉悅，獲得精神上的放松，有的甚至希望通過收看電視節(jié)目能獲得知識，可見，電視編導在進行選題時，可以更多地從介紹當?shù)仫L俗，傳播文化等方面吸引觀眾的目光。第二，觀眾的互動。隨著媒體融合時代的到來，電視節(jié)目不再局限于你播我看，觀眾和主持人的互動也成了節(jié)目播出的亮點。在媒體融合時代，電話、微信、微博等多種方式被引入到電視節(jié)目中，實現(xiàn)了觀眾和主持人的跨時空對話，觀眾可以通過電話、微信、微博等方式表達自己的想法，也使觀眾和節(jié)目的情感發(fā)生了微妙的變化。

3.4 實現(xiàn)電視節(jié)目與網(wǎng)絡媒體無縫結合，提高電視編導價值

信息在傳統(tǒng)媒體中的傳播是單向的，受眾處于一種被動的接受狀態(tài)，而在媒體融合的時代，信息傳播呈現(xiàn)出數(shù)字化的趨勢，特別是網(wǎng)絡媒體平臺的出現(xiàn)，使得傳播者和受眾之間實現(xiàn)了高效、新穎的互動。電視編導要充分把握數(shù)字媒體平臺的運作模式，打破電視節(jié)目與網(wǎng)絡傳播的界限，突破運作官方微博、微信或直接開發(fā)自己的APP平臺等難以互動的限制，避免電視編導把自己創(chuàng)作的節(jié)目局限在電視傳播平臺上。由于電視傳播是面向廣大受眾的，而且電視節(jié)目的時長和播出時間都受到一定的限制，因此，電視編導可以利用網(wǎng)絡平臺在網(wǎng)上展示更多的信息和內(nèi)容，受眾也可以根據(jù)自己的需要，在時間上，在內(nèi)容上進行選擇，從而使信息傳播更為準確。互聯(lián)網(wǎng)的開放也使得互動變得更加方便，這就要求電視編導從大量觀眾的反饋中，及時、準確地篩選出有效的信息，并將合理的信息恰當、合理地反映到以后的節(jié)目創(chuàng)作中，不斷提高電視節(jié)目的質(zhì)量，滿足觀眾的需求。

3.5 進行反思，實現(xiàn)進步

所謂“反思”就是進步，對于制作電視節(jié)目的電視編導也不例外。電視編導要想讓觀眾喜歡自己的節(jié)目，首先要看節(jié)目的選題是否新穎，是否為觀眾所關注;其次要看節(jié)目所表達的主題是否符合時代要求，是否具有前瞻性;最后要看節(jié)目的播出形式是否被觀眾接受，最后要看節(jié)目的收視率，是不是很成功，是不是很受大眾歡迎?？傊?，電視編導在對自己的電視節(jié)目進行反觀時，要站在觀眾的立場來看，看自己制作的節(jié)目是否能夠滿足大眾的需求，是否符合時代發(fā)展的潮流，是否能夠吸引更多的觀眾來觀看。

總結語

媒體融合時代的到來，給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了機遇與挑戰(zhàn)，同時科技的發(fā)展也對傳媒產(chǎn)業(yè)提出了新的要求。數(shù)字技術在電視節(jié)目制作中的應用越來越廣泛，網(wǎng)絡媒體和電視媒體的融合對節(jié)目編導的創(chuàng)作能力提出了更高的要求。電視編導要學會利用新媒體的作用和作用，制作出符合廣大人民群眾精神文化生活需要的節(jié)目，推動電視臺的長足發(fā)展。與此同時，應不斷調(diào)整自身定位，強化節(jié)目主導意識，使節(jié)目更適應時代發(fā)展的需要。

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