摘? 要：在新媒體背景下，人們隨時都能感受到新媒體技術(shù)和生活空間的融合，人們的思維方式也隨著新媒體的影響逐漸轉(zhuǎn)變。在多樣化的需求和新媒體的影響背景下，視覺傳達(dá)技術(shù)逐漸融入了各行各業(yè)，成為人們生活中不可或缺的一門藝術(shù)學(xué)科。在新媒體藝術(shù)沖擊下，對媒體藝術(shù)時代視覺傳達(dá)設(shè)計的作用和特點(diǎn)進(jìn)行簡要探索，提出關(guān)于新媒體藝術(shù)時代視覺傳達(dá)設(shè)計的幾點(diǎn)創(chuàng)新研究，以此突破視覺傳達(dá)設(shè)計的瓶頸，提升設(shè)計效果。

關(guān)鍵詞：新媒體;視覺傳達(dá)設(shè)計;創(chuàng)新研究

新媒體時代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展?jié)M足了不同群體的生活與工作需求，其互動性、準(zhǔn)確性和及時性等高科技特點(diǎn)，能幫助人們隨時掌握最新的信息，符合我國現(xiàn)代社會的需求發(fā)展。因此，在新媒體藝術(shù)沖擊下，如何對視覺傳達(dá)設(shè)計進(jìn)行創(chuàng)新，為其注入新鮮的時代血液，是視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展面臨的重要問題。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計在新媒體時代的特點(diǎn)

新媒體環(huán)境是建立在計算機(jī)技術(shù)的基礎(chǔ)上的，20世紀(jì)中期誕生了計算機(jī)，意味著信息時代的到來，人們也開始向著新時代邁進(jìn)[1]。近年來，由于人們生活水平的不斷提高，電腦和手機(jī)等設(shè)備的逐漸普及，新型技術(shù)逐漸取代了傳統(tǒng)技術(shù)，這標(biāo)志著信息時代的真正到來。在新媒體的背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計突破了時間的制約，實(shí)現(xiàn)了跨越時間與空間的有效溝通。視覺傳達(dá)設(shè)計與多媒體的結(jié)合，可以通過視覺進(jìn)行傳遞，增強(qiáng)了感官上的刺激。新媒體和視覺傳達(dá)設(shè)計的結(jié)合可以給人們帶來更多全新的視覺享受，使用過程簡單方便，提高了人們的積極性，這也是新媒體藝術(shù)沖擊下視覺傳達(dá)設(shè)計的基本特點(diǎn)。其無論是在內(nèi)容還是形式上都進(jìn)行了調(diào)節(jié)，內(nèi)容更加豐富，形式上更加多樣化。在視覺傳達(dá)設(shè)計的應(yīng)用過程中，只要根據(jù)設(shè)計主題，合理選擇與主題相關(guān)的內(nèi)容[2]，再加入豐富的多媒體元素，可以形成視覺上的傳播。

二、新媒體藝術(shù)時代對視覺傳達(dá)設(shè)計的意義

新媒體時代下出現(xiàn)了很多的“黑科技”，使視覺傳達(dá)設(shè)計的手段非常多樣。傳統(tǒng)視覺傳達(dá)還停留在報紙刊物和雜志上，如今的視覺傳達(dá)設(shè)計被運(yùn)用在廣告、手機(jī)和顯示屏等各種設(shè)備中。傳統(tǒng)視覺傳達(dá)表現(xiàn)的色彩和內(nèi)容都十分有限，而如今的視覺傳達(dá)將聲音、文字和圖像都融合成了一個整體，給人們創(chuàng)造了一種“無線”的可能[3]。另外，視覺傳達(dá)設(shè)計還有了創(chuàng)新途徑，每個人都可以用電子設(shè)備創(chuàng)造出全層次新的內(nèi)容。由此可見，新媒體在未來還可以實(shí)現(xiàn)人與媒體的互動，把二維畫面變?yōu)槿S畫面，打破時空限制，讓人們實(shí)現(xiàn)零距離的交流。

三、新媒體藝術(shù)沖擊下的視覺傳達(dá)設(shè)計分析

視覺傳達(dá)設(shè)計受到了新媒體的影響，在形式上進(jìn)行了一些調(diào)整。在設(shè)計過程中，充分利用多種感官進(jìn)行視覺上的刺激，以多媒體形式的設(shè)計內(nèi)容和方案為基礎(chǔ)，達(dá)到視覺領(lǐng)域傳達(dá)的最大效果，給人們提供全新的感官刺激，打造新媒體時代的全新設(shè)計理念。根據(jù)目前的媒體元素進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計上的創(chuàng)新，例如利用視覺符號和圖像的形式進(jìn)行相關(guān)設(shè)計，用信息化的載體來傳遞信息的內(nèi)容。

在新媒體時代，視覺傳達(dá)設(shè)計的運(yùn)用也發(fā)生了一定程度上的變化，比如在產(chǎn)品的方案設(shè)計、平面設(shè)計、包裝設(shè)計、產(chǎn)品廣告設(shè)計等多個設(shè)計方面都加入了新媒體的設(shè)計方法[4]。用新的技術(shù)和形式對語言、圖片、文字進(jìn)行包裝，因為設(shè)計元素一旦發(fā)生變化，設(shè)計內(nèi)容也會隨之改變，比如靜態(tài)的設(shè)計形式會變成動態(tài)的設(shè)計形式。與傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計相比，新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計更加生動和形象。數(shù)字媒體和技術(shù)的有效利用讓新媒體時代的發(fā)展空間也會越來越大，與視覺傳達(dá)設(shè)計的結(jié)合讓視覺傳達(dá)和新媒體時代的信息技術(shù)能夠互相依存、互相進(jìn)步。

新媒體技術(shù)的全面作用將是未來視覺傳達(dá)設(shè)計的必然發(fā)展趨勢，視覺傳達(dá)設(shè)計以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為主要的設(shè)計工具，用新型的計算機(jī)軟件作為設(shè)計的輔助工具，在設(shè)計的理念上進(jìn)行創(chuàng)新，利用計算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠有效表現(xiàn)出設(shè)計者的思路和內(nèi)心想法[5]。在信息時代，視覺傳達(dá)設(shè)計的核心內(nèi)容是能夠站在設(shè)計的角度對設(shè)計的表達(dá)和共享進(jìn)行思考，保證信息內(nèi)容全面準(zhǔn)確地傳達(dá)給人們。要想對視覺傳達(dá)進(jìn)行創(chuàng)新與改革，必須加入不同的元素，用全新的思維方式和理念對視覺傳達(dá)設(shè)計的效果進(jìn)行創(chuàng)新，著重關(guān)注視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)容質(zhì)量和圖像質(zhì)量，以信息傳遞的有效性為基礎(chǔ)，進(jìn)行有針對性的創(chuàng)新與改革，是視覺傳達(dá)設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。

四、新媒體藝術(shù)時代視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新

（一）動態(tài)視覺方面

傳統(tǒng)視覺傳達(dá)效果都是靜態(tài)的、模糊不清的。而目前的視覺傳達(dá)設(shè)計逐漸從傳統(tǒng)的二維設(shè)計轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S動態(tài)化的模式，不同于傳統(tǒng)的畫面表達(dá)，而是利用思維空間進(jìn)行創(chuàng)作。對圖像采取新的處理方法，把視覺信息精準(zhǔn)表達(dá)和傳遞出來，讓人們在動態(tài)視覺中產(chǎn)生新的體驗。目前，這種動態(tài)視覺創(chuàng)新模式已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，漸漸成為具有代表意義的表達(dá)方法，在未來，這種多維度的表達(dá)方法和創(chuàng)新形式一定會成為視覺傳達(dá)設(shè)計的全新發(fā)展道路[6]。

（二）色彩和文字的使用搭配方面

動態(tài)視覺創(chuàng)新的優(yōu)勢就在于能夠最大限度地利用多媒體技術(shù)，讓觀眾感受到更多豐富的內(nèi)容。通過分析可知，視覺創(chuàng)新需要把色彩和文字等內(nèi)容進(jìn)行合理的搭配，通過不同的設(shè)備讓人們可以感受畫面的高清度和動態(tài)化的處理。在視覺傳達(dá)設(shè)計中要避免一致性，從而避免出現(xiàn)視覺上的審美疲勞。每一個視覺創(chuàng)作的作品都要具備獨(dú)特的色彩搭配方式和內(nèi)容上不同的內(nèi)涵，才可以向群眾有效傳達(dá)更多準(zhǔn)確的信息，達(dá)到更好的效果。傳達(dá)設(shè)計作品中對色彩、文字的設(shè)計要根據(jù)設(shè)備的分辨率和處理器等功能，選擇既能完美呈現(xiàn)視覺效果，又不會產(chǎn)生卡頓和不清晰等問題，從而對作品進(jìn)行流暢清楚的傳達(dá)展示。

（三）動態(tài)文本方面

盡管視覺傳達(dá)設(shè)計只是處理一些圖片和視頻，但進(jìn)行動態(tài)文本的創(chuàng)新也是非常有必要的，因為文字是視覺傳達(dá)不可或缺的法寶，其表達(dá)方式和內(nèi)容都會給群眾帶來全新的視覺體驗[7]。所以，視覺傳達(dá)設(shè)計者要充分發(fā)揮多媒體技術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計上的作用，通過強(qiáng)化動態(tài)文字的個性化與美感化，打破傳統(tǒng)的表達(dá)方式，給人們提供更多獨(dú)特的感受。在文字設(shè)計中，設(shè)計者可以根據(jù)在網(wǎng)絡(luò)渠道中收集到的各種文字形體呈現(xiàn)的反饋意見，選擇合適的文字設(shè)計。另外，文字設(shè)計還需要根據(jù)顯示屏的分辨度和精準(zhǔn)度來進(jìn)行合理設(shè)計，避免出現(xiàn)文字浮化和不清晰的現(xiàn)象。

（四）多感官融入視覺傳達(dá)設(shè)計方面

視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)該適當(dāng)開展多感官的設(shè)計研究，通過其他的感官來強(qiáng)化視覺感受。比如在聽覺和觸覺方面的創(chuàng)新，聽覺創(chuàng)新是指在創(chuàng)作視覺傳達(dá)作品的過程中，以受眾可以理解和享受文字和圖片，或者與此相關(guān)的對白和音樂，來強(qiáng)化觀眾的視覺感受;觸覺創(chuàng)新是指在受眾觸碰到視覺傳達(dá)作品時，作品可以做出一些反應(yīng)，比如用手機(jī)點(diǎn)開一張圖片，圖片就會出現(xiàn)放大縮小的選項，或者自動劃向下一張圖片，這就是觸覺感受[8]。隨著目前觸屏技術(shù)的不斷完善，通過手指的操作來實(shí)現(xiàn)界面的互動是完全可行的，這也可以作為視覺傳達(dá)設(shè)計的新發(fā)展方向和思路。

五、結(jié)語

綜上所述，在信息技術(shù)飛速發(fā)展和新媒體的背景下，產(chǎn)生了一些新的設(shè)計元素和方法，視覺傳達(dá)設(shè)計也需要順應(yīng)時代和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求，不斷調(diào)節(jié)自身的發(fā)展方向和創(chuàng)新途徑，與時代背景進(jìn)行有效結(jié)合。結(jié)合視覺傳達(dá)設(shè)計的特點(diǎn)，充分滿足社會各群體的需求，把各種各樣高效率的資源進(jìn)行整合統(tǒng)一，創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的視覺傳達(dá)作品。只有向著創(chuàng)新性和高效率的方向前進(jìn)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的革命，才能有效創(chuàng)作出更多人們所喜愛的作品。特別是要加強(qiáng)多感官、色彩文字搭配以及動態(tài)文體方面的創(chuàng)新設(shè)計，保障視覺傳達(dá)設(shè)計的長遠(yuǎn)發(fā)展。

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作者簡介：張勤利，碩士，廣東羅定職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師。研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計，藝術(shù)設(shè)計。