余行

2021年的全國兩會(huì)是開啟“十四五”新征程、邁向全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代國家偉大征途的一次盛會(huì)。在新起點(diǎn)、新環(huán)境下，為充分做好2021全國兩會(huì)宣傳工作，匯聚網(wǎng)絡(luò)民心，封面新聞充分發(fā)揮線上優(yōu)勢，積極營造氛圍、創(chuàng)新表達(dá)，推出“邁步新征程 見到新氣象”2021全國兩會(huì)大型融媒報(bào)道。以智媒云技術(shù)為支撐，通過云采訪、云直播、云訪談等融媒手段和形式，以及可視化、交互式的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，讓今年全國兩會(huì)宣傳破壁出圈。

兩會(huì)期間，封面新聞與網(wǎng)友“云”上有約，打造“云端提問部長”“代表委員在這里”“兩會(huì)云直播間”“兩會(huì)云訪談”等欄目，用直觀的視頻、深度的圖文、前沿的技術(shù)，立體全面呈現(xiàn)今年全國兩會(huì)的熱點(diǎn)，多渠道、新形式播報(bào)兩會(huì)“好聲音”，讓正能量有大流量，讓好聲音成為最強(qiáng)音。

智媒云技術(shù)賦能，兩會(huì)重點(diǎn)要點(diǎn)自動(dòng)生成

3月2日起，封面新聞推出“聚焦2021年全國兩會(huì)”專題，開設(shè)“兩會(huì)要聞”“兩會(huì)前瞻”“兩會(huì)先聲”“封面關(guān)注”等一系列有層次、有縱深的專題欄目，營造出熱烈的大會(huì)氛圍。

專題中，《2021年全國兩會(huì)時(shí)間線》和《全國兩會(huì)日?qǐng)?bào)》兩大智媒云產(chǎn)品非常亮眼。其中，《2021年全國兩會(huì)時(shí)間線》包括兩會(huì)要聞、好聲音、熱點(diǎn)關(guān)注等板塊，整合了文字、圖片、視頻、超鏈接、音頻等內(nèi)容，內(nèi)容詳盡，一目了然，用戶還可以根據(jù)自身喜好，選擇對(duì)應(yīng)的時(shí)間線內(nèi)容，針對(duì)性強(qiáng)。而《全國兩會(huì)日?qǐng)?bào)》則可以讓用戶通過可配置的模板制作兩會(huì)封面日?qǐng)?bào)，交互性非常強(qiáng)，用戶可一鍵生成熱點(diǎn)事件圖片海報(bào)，實(shí)現(xiàn)了兩會(huì)要聞個(gè)性化、碎片化傳播。

此外，在今年全國兩會(huì)期間，封面新聞還量身打造了“封面秒報(bào)”，聚焦代表委員的提案議案、政府工作報(bào)告的重點(diǎn)亮點(diǎn)等，總結(jié)提煉提案建議，評(píng)述剖析熱點(diǎn)政策，用最快的速度，將簡凝直觀的視頻呈現(xiàn)給用戶。

創(chuàng)新云端虛擬訪談，兩會(huì)熱點(diǎn)年輕化表達(dá)

兩會(huì)報(bào)道如何創(chuàng)新表達(dá)，讓更多網(wǎng)友特別是青年網(wǎng)友參與其中，是眾多主流媒體需要思考的問題。2021年全國兩會(huì)期間，封面新聞推出了一個(gè)短視頻訪談節(jié)目——《兩會(huì)新觀察》，通過打造虛擬演播室，云采訪代表委員、業(yè)界專家，邀請(qǐng)政府官員、代表委員、專家學(xué)者、網(wǎng)民網(wǎng)友走進(jìn)訪談間，探討群眾關(guān)心的兩會(huì)熱點(diǎn)話題，加強(qiáng)了交互式傳播。云訪談、云采訪、云報(bào)道、云議政是封面新聞在此次兩會(huì)中創(chuàng)新報(bào)道手段的主要形式，通過智媒云技術(shù)，真正做到了代表委員和普通群眾直播做主角，走好群眾路線，連接黨心民意。

封面新聞推出的《說唱兩會(huì)》短視頻欄目在2020年全國兩會(huì)期間就曾被大眾熟知，欄目發(fā)布的第一首說唱歌曲《來，唱好成渝“雙城記”》被央視新聞?lì)l道全曲轉(zhuǎn)發(fā)，用于提出推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)一周年的特別報(bào)道中。在今年的全國兩會(huì)報(bào)道中，封面新聞分別以“鄉(xiāng)村振興”和“科技創(chuàng)新”為主題，推出了兩期說唱兩會(huì)短視頻，用時(shí)尚輕松的說唱包裝時(shí)下熱點(diǎn)，用朗朗上口的歌詞唱出新一代人對(duì)國家未來的感想和期待。

今年全國兩會(huì)前夕，我國脫貧攻堅(jiān)取得決定性勝利，接下來的任務(wù)就是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。封面新聞創(chuàng)作的鄉(xiāng)村振興發(fā)展主題曲《說唱全國兩會(huì)|走向鄉(xiāng)村振興》視頻產(chǎn)品3月8日一經(jīng)發(fā)布遍收獲了大量轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注。3月11日，封面新聞?dòng)指鶕?jù)《政府工作報(bào)告》中提到的“堅(jiān)持創(chuàng)新在我國現(xiàn)代化建設(shè)全局中的核心地位，把科技自立自強(qiáng)作為國家發(fā)展的戰(zhàn)略支撐”推出《說唱全國兩會(huì)|科技創(chuàng)新》，通過說唱歌手RUI的演繹讓大家看到我國科技創(chuàng)新的成果。年輕化的表達(dá)，讓兩會(huì)話題熱度大增。

強(qiáng)化互動(dòng)，做大網(wǎng)上同心圓

做好重大主題報(bào)道，需要豐富報(bào)道內(nèi)容，創(chuàng)新報(bào)道形式，增強(qiáng)互動(dòng)性。2021全國兩會(huì)期間，封面新聞創(chuàng)新形式，讓代表委員出鏡自拍Vlog，第一時(shí)間第一現(xiàn)場第一視角真實(shí)呈現(xiàn)兩會(huì)盛況及代表委員參會(huì)情況，展示代表委員的風(fēng)采，以及對(duì)會(huì)議召開激動(dòng)而期待的心情。

封面數(shù)字工作室推出了《數(shù)字看兩會(huì)》，用程序繪制地圖、數(shù)據(jù)可視化模板與知識(shí)圖譜，生成柱狀圖、趨勢圖、熱詞云圖，還有兩會(huì)地圖，交互式地圖故事H5等內(nèi)容，使報(bào)道更直觀，交互性更強(qiáng)。

2021年全國兩會(huì)發(fā)布《政府工作報(bào)告》后，封面新聞第一時(shí)間推出互動(dòng)作品《2021年我們一起拼》。該作品聚焦《政府工作報(bào)告》中的核心關(guān)鍵詞，一個(gè)“拼”字也有雙關(guān)的意思，既代表H5拼字的互動(dòng)參與方式，也代表2021年拼搏、奮斗的精神。通過拼字互動(dòng)，讓網(wǎng)民在游戲中更直觀、更深刻了解《政府工作報(bào)告》中的核心內(nèi)容，為2021年發(fā)展目標(biāo)拼搏。3月9日，封面新聞聯(lián)合最高人民法院新聞局推出兩會(huì)特別策劃《網(wǎng)絡(luò)行為注意手冊(cè)》互動(dòng)H5，通過答題的形式，對(duì)最高人民法院、最高人民檢察院報(bào)告中的網(wǎng)絡(luò)行為準(zhǔn)則做了詳細(xì)的介紹。

封面新聞利用多樣化的互動(dòng)產(chǎn)品強(qiáng)化了兩會(huì)宣傳的互動(dòng)環(huán)節(jié)，動(dòng)員更多網(wǎng)絡(luò)正能量隊(duì)伍進(jìn)圈進(jìn)群，做大了網(wǎng)上同心圓，放大了網(wǎng)上同期聲。

多方聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，兩會(huì)宣傳破壁出圈

為實(shí)現(xiàn)兩會(huì)宣傳破壁出圈，做強(qiáng)兩會(huì)宣傳的影響力，封面新聞在今年全國兩會(huì)期間上線了新媒體產(chǎn)品“兩會(huì)朋友圈”，邀請(qǐng)用戶加入封面新聞青蕉社區(qū)“2021全國兩會(huì)”圈子，關(guān)注熱議話題，暢談百姓期盼，傾聽代表委員聲音，為祖國發(fā)展建言獻(xiàn)策。

“兩會(huì)朋友圈”自3月5日上線以來，已有超過25000名用戶加入，超過10000名用戶在線發(fā)表了動(dòng)態(tài)和評(píng)論。其中，#建議應(yīng)屆生身份保留延長至5年#和#建議公務(wù)員考試打破35歲門檻#兩個(gè)話題的閱讀量迅速突破10萬次，“兩會(huì)朋友圈”總閱讀量超過22萬次，兩會(huì)相關(guān)話題在青蕉社區(qū)圈子里的熱度可謂“頂流”。

社區(qū)是城鄉(xiāng)居民生活棲息的共同體，是黨和政府聯(lián)系、服務(wù)居民群眾的“最后一公里”。習(xí)近平總書記春節(jié)前夕赴貴州看望慰問各族干部群眾時(shí)指出，基層強(qiáng)則國家強(qiáng)，基層安則天下安，必須抓好基層治理現(xiàn)代化這項(xiàng)基礎(chǔ)性工作。在此基礎(chǔ)上，封面新聞聯(lián)動(dòng)貴州、重慶、廣州四地的主流媒體，推出云端“社區(qū)故事會(huì)”。該報(bào)道通過云采訪全國人大代表、政協(xié)委員，隔空分享四省社區(qū)治理經(jīng)驗(yàn)，引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注。

今年全國兩會(huì)期間，封面新聞發(fā)揮自身傳媒聚合優(yōu)勢，拓寬渠道，在今日頭條、騰訊、新浪等資訊平臺(tái)加強(qiáng)分發(fā)，并充分利用微博微信、抖音快手等社交媒體平臺(tái)擴(kuò)大傳播聲量，微博話題#兩會(huì)看封面#閱讀量超過6000萬，抖音合集《兩會(huì)看封面》總播放量達(dá)2.3億，最高單條短視頻播放量近億次，在快手平臺(tái)也有多條播放量超千萬視頻，短視頻成為今年兩會(huì)報(bào)道傳播的利器。

疫情防控常態(tài)化下的全國兩會(huì)宣傳，線上是重要陣地，“云”上是重要渠道。封面新聞充分利用自身技術(shù)優(yōu)勢，在秒級(jí)發(fā)布速度中呈現(xiàn)微視頻快閱讀，在橫縱對(duì)比中呈現(xiàn)深度探討；既有對(duì)部長提問的“精”深，也有“云”上討論的廣“泛”；既有創(chuàng)新的呈現(xiàn)形式，又有一如既往的專業(yè)化內(nèi)容。整個(gè)兩會(huì)報(bào)道匯聚好聲音與正能量，用年輕化的表達(dá)、創(chuàng)意化的形式、專業(yè)化的技術(shù)手段，快速、深度地呈現(xiàn)兩會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容、回應(yīng)民生關(guān)注、匯聚網(wǎng)絡(luò)民心，并取得良好傳播效果。2021年全國兩會(huì)期間，封面新聞專題報(bào)道的傳播總量已超過6億，真正實(shí)現(xiàn)了兩會(huì)宣傳的聚合發(fā)聲，破壁出圈。

作者系封面新聞·華西都市報(bào)總編輯助理、編委、內(nèi)容平臺(tái)部總監(jiān)

【編輯：陳琦】