陳健

要使會展活動有效推動經(jīng)貿(mào)高質量發(fā)展， 一個重要方面就是創(chuàng)新會展服務模式。 2020年3月， 就在中國上下開展對新冠肺炎阻擊戰(zhàn)的時刻， 中共中央常委會召開會議討論了防疫形勢與復工復產(chǎn)重大事項。 其中就提出：“兼顧疫情防控和對外經(jīng)貿(mào)合作， 創(chuàng)新招商引資、 展會服務模式”。 這是黨中央在疫情期間對于會展活動的重要指示。

4月，商務部發(fā)出《關于創(chuàng)新展會服務模式培育展覽業(yè)發(fā)展新動能有關工作的通知》。指出，創(chuàng)新展會服務模式是黨中央、國務院的重大部署，是在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化條件下推動行業(yè)加快恢復和發(fā)展的重要舉措。要推進展會服務創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，加快培育行業(yè)發(fā)展新動能，發(fā)揮展覽業(yè)在擴大對外開放、增加社會就業(yè)、拉動消費增長等方面的重要作用，助力穩(wěn)住外貿(mào)外資基本盤。

第一， 在會展數(shù)字化方面有了新的發(fā)展與提升。

近兩年來，我國會展數(shù)字化發(fā)展有著突出表現(xiàn)。首先就在于涌現(xiàn)出一大批與數(shù)字化密切相關的會展項目。其次，2021年有關部門和企業(yè)對線上會展的管理措施與技術支撐有了新的提升。6月，中國貿(mào)易報發(fā)表《2021年會展業(yè)數(shù)字化調研報告》，確認疫情加速了會展數(shù)字化轉型。此外，會展科技公司積極打造線上展會新平臺。推進展會業(yè)態(tài)創(chuàng)新。充分運用5G、VR/AR、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術手段，舉辦“云展覽”，開展“云展示”、“云對接”、“云洽談”、“云簽約”，提升展示、宣傳、洽談等效果，促進線上線下辦展融合發(fā)展。

第二， 在綠色低碳方面會展業(yè)界取得新的共識。

2021年2月21日，國務院發(fā)布《關于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系的指導意見》，要求“推進會展業(yè)綠色發(fā)展，指導制定行業(yè)相關綠色標準，推動辦展設施循環(huán)使用?！边@是與國務院2015年在《關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》中所提出“倡導低碳、環(huán)保、綠色理念”完全一致的。

早在2010年5月的上海世博會，我國就在會展活動中首次提出“碳足跡”的概念。2014年11月在北京舉辦的亞太經(jīng)合組織APEC會議通過種植1274畝林木，成為首個實現(xiàn)碳中和的APEC會議。2019年生態(tài)環(huán)境部出臺《大型活動碳中和實施指南（試行）》。這是第一部涉及會展活動碳中和的實施文件。在我國，已有會展院校專門設立了研究會展活動碳排放與碳中和的機構。在會展綠色標準制定方面，我國現(xiàn)已建立一批國際、行業(yè)、地方、團體標準。

第三， 在促進消費方面會展活動開拓了新領域。

2019年10月14日，經(jīng)國務院同意，商務部等14部門聯(lián)合印發(fā)《關于培育建設國際消費中心城市的指導意見》，指導推進國際消費中心城市的培育建設工作。 2021年7月，國務院批準在北京、上海、天津、重慶、廣州等5個城市率先開展國際消費中心城市培育建設。這為會展活動開辟了新的發(fā)展空間。

事實上在“十四五”時期，全國各城市都可以大力創(chuàng)辦、提升、發(fā)展一批輕奢的會展項目。此外，文化消費也正在一個重要的擴展領域。節(jié)假日到博物館看展覽成為新的潮流?？傊?，“十四五”時期在發(fā)展新消費領域的會展活動大有可為。這是創(chuàng)新展會服務模式的新藍海。