儲士家

面對世界百年變局和世紀疫情， 世界經(jīng)濟復(fù)蘇基礎(chǔ)仍不牢固， 多國面臨供應(yīng)鏈危機， 中國于金秋十月成功舉辦了第130屆中國進出口商品交易會，習(xí)近平主席專門發(fā)來賀信， 李克強總理出席開幕式發(fā)表主旨演講并巡館調(diào)研，向世界展示了中國統(tǒng)籌推進疫情防控和社會經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略成果， 展示了中國堅定不移對外開放的決心， 也極大地促進了國際產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的暢通和穩(wěn)定。

當(dāng)前，全球疫情防控仍存在不確定性，國際經(jīng)濟格局正在重構(gòu)，我國經(jīng)濟發(fā)展仍承受壓力。新形勢下中國會展業(yè)應(yīng)如何與時俱進，促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展？下面，我以廣交會的實踐為例，從線上線下雙線融合、國內(nèi)國際雙輪驅(qū)動、展覽會議雙核發(fā)展、會展服務(wù)雙碳目標四個方面談?wù)効捶ā?/p>

第一、 雙線融合， 科技發(fā)展提升客戶價值

2020年全球新冠肺炎疫情暴發(fā)，第127屆廣交會首次線上舉辦，數(shù)十萬采購商和百萬中國外貿(mào)從業(yè)者做起“云生意”。之后廣交會三度“登云”，在國家重視支持下，依托先進的數(shù)字化設(shè)施，不斷進行官網(wǎng)升級，加強供需對接，完善線上平臺。視頻、3D、VR、直播，成為廣交會的新亮點。在此基礎(chǔ)上，第130屆廣交會首次開啟了線上線下雙線辦展的新模式，既發(fā)揮線下面對面看樣洽談的優(yōu)勢，又發(fā)揮線上超越疫情阻隔、打破時空界限的優(yōu)勢，兩個渠道同步暢通，兩種場景同步展示，為大型展會雙線融合發(fā)展提供了廣交會方案，讓這座貿(mào)易金橋越發(fā)穩(wěn)固并閃耀出時代色彩。

第130屆廣交會新增“現(xiàn)場直播”專欄，很多參展企業(yè)將直播間搬到展會現(xiàn)場，線下實體展出，線上場景化展示，互動熱烈，全方位多渠道提升企業(yè)品牌形象。不少企業(yè)在第130屆廣交會期間積極推動線上線下融合，在線下展位設(shè)置虛擬展廳二維碼，打造“所掃即所見”全新體驗，并通過搭建現(xiàn)場直播間，讓客商在線下感受產(chǎn)品細節(jié)的同時，線上同步了解到產(chǎn)品展示效果。部分企業(yè)將線上展示進一步升級為“全球直播”，線下展區(qū)變?yōu)橐粋€大型品牌秀場和創(chuàng)新體驗中心。也門采購商阿里與廣州市虎頭電池集團股份有限公司在廣交會結(jié)緣超過30年，他們早已約定視頻洽談，談到這屆廣交會，他說“線上展沒有時空限制，彌補了我不能到場的遺憾?！彪p線融合，讓參展企業(yè)在廣交會上“打品牌”“出新品”增添了更多的平臺和渠道。

第二、 雙輪驅(qū)動， 與時俱進擴展 “買賣全球”

在加快構(gòu)建“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進”的新發(fā)展格局中，廣交會正成為連通國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要平臺。第130屆廣交會境內(nèi)采購商參會熱情高，來自全國商超百貨、零售連鎖、行業(yè)批發(fā)、經(jīng)銷代理、跨境電商、供應(yīng)鏈管理、進出口等行業(yè)的眾多龍頭企業(yè)及專業(yè)商協(xié)會參會。同時，廣交會服務(wù)暢通國際循環(huán)。盡管受疫情等因素影響，境外采購商和采購代表仍然參會踴躍，華南美國商會、大韓貿(mào)易振興公社等18家境外工商機構(gòu)組織500多家會員企業(yè)線下參會，美國沃爾瑪、史泰博、法國歐尚集團等18家國際知名企業(yè)組織大批買手參會采購。共有來自228個國家和地區(qū)的采購商線上注冊觀展，來源地再創(chuàng)歷史記錄，廣交會多元化和全球化水平進一步提升。

本屆廣交會上參展企業(yè)迎來新機遇。格蘭仕首次實現(xiàn)內(nèi)銷、外貿(mào)業(yè)務(wù)聯(lián)合辦展，被其收購的惠而浦也迎來首秀，中國制造與國外百年品牌攜手創(chuàng)新。參展企業(yè)表示 ：“這屆廣交會洽談場次多得出乎意料?！彪p輪驅(qū)動，讓廣交會步入發(fā)展快車道，第130屆廣交會服務(wù)中國經(jīng)濟，由制造中心蝶變?yōu)閯?chuàng)新高地 ;服務(wù)中國企業(yè)，由產(chǎn)品出海升級為品牌出海 ;服務(wù)國外采購商，實現(xiàn)采購計劃和穩(wěn)定所在國的經(jīng)濟 ;服務(wù)國外企業(yè)，拓展中國市場，共享中國發(fā)展機遇。

第三、 雙核發(fā)展， 會展結(jié)合推動功能升級

第130屆廣交會首次舉辦國家級珠江國際貿(mào)易論壇，來自全球各地的政商學(xué)界朋友共同為中國對外開放和國際經(jīng)貿(mào)發(fā)展貢獻智慧與力量，發(fā)出廣交會聲音，提供廣交會方案，各界反響熱烈。

第130屆廣交會的會議和活動數(shù)量眾多。如為13個國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地與知名跨國采購集團舉辦了精準對接會 ;舉辦了知名采購集團定制專場供應(yīng)商對接會、雙循環(huán)金融服務(wù)對接會、廣交會時尚周、廣東拉美交流周 ;舉辦了外國工業(yè)園中國招商會，舉辦了170場的企業(yè)新品發(fā)布會 ;組織了廣交會產(chǎn)品設(shè)計和促進貿(mào)易活動，策劃“中國工業(yè)設(shè)計力量”主題展示。2021年廣交會出口產(chǎn)品設(shè)計獎共有943家企業(yè)的1972件產(chǎn)品參評，創(chuàng)歷史新高，評出2項至尊金獎、13項CF金獎、47項銀獎。第130屆廣交會的會議和活動形式多樣、內(nèi)容豐富，涵蓋了貿(mào)易對接、新品發(fā)布、產(chǎn)品設(shè)計、知識產(chǎn)權(quán)保護等，極大地促進了產(chǎn)業(yè)升級，增強廣交會功能。

第四、 雙碳目標， 不忘初心促進美好生活

廣交會是中國會展業(yè)綠色發(fā)展的先行者。早在2014年的第115屆廣交會，就已啟動綠色發(fā)展計劃 ;第120屆廣交會已實現(xiàn)全部展位綠色可循環(huán)使用。第130屆廣交會更是全面貫徹習(xí)近平生態(tài)文明思想，提升綠色發(fā)展質(zhì)量，更好服務(wù)碳達峰、碳中和目標。綠色辦展、綠色會議、綠色交通、綠色餐飲，全鏈條綠色成為廣交會的新底色、新名片 ;展出的低碳、環(huán)保、節(jié)能產(chǎn)品超過15萬件 ;新能源區(qū)的太陽能板、新能源電池、綠色高科技產(chǎn)品、傳統(tǒng)行業(yè)的環(huán)保產(chǎn)品等令人目不暇接、贊嘆不已。廣交會制定了中國展會綠色發(fā)展指標體系，重點推進綠色型材應(yīng)用、特裝優(yōu)化、標攤升級 ;舉辦了廣交會綠色展位獎頒獎典禮、展覽展示設(shè)計大賽，提升綠色展位特裝設(shè)計水平，倡導(dǎo)和推進雙碳理念。目前，以廣交會實踐為基礎(chǔ)的《展覽綠色運營指南》等三項國家標準已完成修訂，填補了中國會展業(yè)綠色發(fā)展和大型展館安全管理標準領(lǐng)域的空白。

2020年疫情暴發(fā)以來，全球會展業(yè)面臨嚴冬。我國率先控制住疫情，率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)，率先實現(xiàn)經(jīng)濟增長，中國會展業(yè)也有序復(fù)蘇，在困境中迸發(fā)出前所未有的韌勁和活力。第130屆廣交會的成功舉辦，充分體現(xiàn)了中國會展業(yè)的發(fā)展新水平，為世界的會展品牌線上線下融合舉辦貢獻了中國方案，具有里程碑意義。同時我們也欣喜地看到，我國許多國家級展會包括進博會、服貿(mào)會、海南的消博會和行業(yè)大展堅持創(chuàng)新是發(fā)展第一動力，結(jié)合自身實際，在雙線融合、雙輪驅(qū)動、雙核發(fā)展、雙碳目標等方面都進行了積極探索，取得了明顯成效。我國會展業(yè)在機制、業(yè)態(tài)、功能、題材等方面不斷推陳出新，形成百花齊放、百舸爭流的良好局面。可以肯定，雙線融合、雙輪驅(qū)動、雙核發(fā)展、雙碳目標將成為中國會展業(yè)新常態(tài)，極大推動我國會展業(yè)做強做大，更好地服務(wù)新發(fā)展格局，更好地推動我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

今年是中國共產(chǎn)黨建黨一百周年，全國人民正意氣風(fēng)發(fā)向著全面建成社會主義現(xiàn)代化強國的目標邁進。中國對外貿(mào)易中心將認真貫徹好習(xí)近平主席致第130屆廣交會賀信精神，落實好李克強總理重要指示，推動廣交會改革創(chuàng)新實現(xiàn)新突破，創(chuàng)新機制，豐富業(yè)態(tài)，拓展功能，努力打造成為中國全方位對外開放、促進國際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展、聯(lián)通國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要平臺。我們加強與國內(nèi)外展覽業(yè)同仁的交流合作，共同努力，推動我國由會展大國加快向會展強國轉(zhuǎn)變，促進我國經(jīng)濟貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，推動建設(shè)高水平開放型世界經(jīng)濟。