張姝，潘菲

摘要：武漢擁有豐富的旅游文化資源，有效的宣傳推廣對于其產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。文章通過分析當(dāng)前武漢旅游景點(diǎn)的相關(guān)信息可視化設(shè)計(jì)，歸納出武漢旅游景點(diǎn)可視化設(shè)計(jì)需求，收集武漢旅游景點(diǎn)的信息并整理歸納，構(gòu)建武漢旅游景點(diǎn)的信息層次構(gòu)架，總結(jié)出武漢旅游景點(diǎn)信息可視化設(shè)計(jì)要點(diǎn)，擬解決武漢旅游景點(diǎn)信息視覺化存在的問題。

關(guān)鍵詞：武漢旅游;信息可視化設(shè)計(jì);文化傳播;視覺傳達(dá)

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）23-00-03

信息技術(shù)的高速發(fā)展和廣泛應(yīng)用極大地改變了人們的生活方式，促進(jìn)了設(shè)計(jì)媒介的更替，給設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。設(shè)計(jì)以前所未有的速度更新并將更豐富的設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)在人們面前。信息和數(shù)據(jù)的多樣性、復(fù)雜性造成優(yōu)質(zhì)信息難以凸顯，這也日趨成為人們在獲取信息的過程中首先需要解決的問題[1]。信息可視化設(shè)計(jì)是數(shù)字信息時(shí)代的新產(chǎn)物，具有簡潔明了、直觀易讀、傳播速度快等優(yōu)點(diǎn)，已經(jīng)成為城市旅游景點(diǎn)宣傳自身文化特色、塑造IP品牌的重要手段之一。信息可視化設(shè)計(jì)用于城市旅游景點(diǎn)信息的傳播推廣，以視覺設(shè)計(jì)和新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)，試圖解決武漢旅游景點(diǎn)信息傳播推廣和視覺形象固化的問題，以期讓武漢文化旅游在行業(yè)競爭中獲得更好的發(fā)展，旨在為人們提供更清晰、更人性化的信息傳播體驗(yàn)。武漢擁有豐富的歷史人文及旅游文化資源，宣傳推廣對于其產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。其中，武漢旅游信息是游客關(guān)注的重點(diǎn)之一，如何將信息以更有趣、更直觀的方式傳遞給游客，不僅是武漢的旅游景點(diǎn)需要考慮的重點(diǎn)和關(guān)注的問題，也是國內(nèi)旅游景點(diǎn)需要解決的難題。

1 相關(guān)研究概念

1.1 信息可視化概述

信息可視化設(shè)計(jì)是一種視覺感知過程，它將傳輸?shù)膬?nèi)容轉(zhuǎn)化為人們心目中的特定圖像。為了提升信息接收者的感知效力，在信息傳遞的過程當(dāng)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)將形式美與功能美相結(jié)合，巧妙運(yùn)用視覺傳達(dá)圖形化的方法，利用以先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)為支撐的互動(dòng)效果，將冗雜抽象的信息內(nèi)容具象化[2]。簡而言之，就是將乏善可陳、難以理解與掌握的信息和抽象的表達(dá)形式轉(zhuǎn)換為淺顯易懂且富有趣味的圖形，便于受眾理解，從而達(dá)到高效、快速、準(zhǔn)確的傳播效果。

1.2 武漢旅游概述

文章通過多維度地挖掘和解析旅游資源內(nèi)涵，把旅游資源歸納為有形和無形兩種表現(xiàn)方式，并將其組合和分類。有形則為物質(zhì)形態(tài)，無形則為精神形態(tài)。有形資源主要有遺址、歷史紀(jì)念場所、人物舊居、紀(jì)念碑、烈士陵園、歷史人物用過的物品、器械等。無形資源則包括歌曲、文學(xué)、影像資料、人文精神等。

2 武漢旅游景點(diǎn)信息可視化分析

2.1 武漢旅游景點(diǎn)信息傳播媒介分析

第一，傳統(tǒng)媒介。目前，武漢旅游信息傳播板塊主要集中在景點(diǎn)導(dǎo)覽示意圖和指示牌路標(biāo)上。然而，各大場館及AAA級以上景點(diǎn)顯著位置放置有武漢旅游手繪地圖，都以手繪搭配文字的方式呈現(xiàn)版面，同時(shí)還附帶該地圖的二維碼以供游客掃描了解。單個(gè)景點(diǎn)導(dǎo)覽示意圖和指示牌路標(biāo)多為當(dāng)前景點(diǎn)路線詳解，大多沒有對其他景點(diǎn)的描述。地圖也只是捎帶介紹其他景點(diǎn)建筑地理位置與名稱，并無每個(gè)景點(diǎn)的圖文詳情。

第二，網(wǎng)絡(luò)媒介。當(dāng)前，部分武漢旅游景點(diǎn)擁有官方微博、公眾號、官網(wǎng)。武漢官方APP武漢文旅碼，基本集中在各大自然景觀與文化活動(dòng)預(yù)約上，其中包含武漢重點(diǎn)博物館及紀(jì)念館官方預(yù)約渠道，并無單獨(dú)欄目。然而，半數(shù)景點(diǎn)仍未開發(fā)任何網(wǎng)絡(luò)媒介，大大降低了景點(diǎn)信息的傳播效力，增加了游客搜索部分景點(diǎn)信息的難度。視覺表現(xiàn)形式相對單一，沒能打破景點(diǎn)固有的印象，缺乏吸引力。比如武漢革命博物館官方網(wǎng)站整體的色調(diào)與大多數(shù)景點(diǎn)的官方網(wǎng)站類似。設(shè)計(jì)師在從眾心態(tài)的指引下，以紅色為主色調(diào)（其紅色是指大眾固有印象中的固有色調(diào)，而不是特定的）。因而設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)思維僵化的特點(diǎn)，未曾與時(shí)俱進(jìn)，難以滿足當(dāng)今年輕人的審美需求。在圖形表達(dá)方面，大都使用實(shí)地拍攝的圖片傳達(dá)信息，缺乏趣味性與觀賞性。

2.2 武漢旅游景點(diǎn)游客認(rèn)知度分析

除武漢中心城區(qū)及沿江兩岸外，武漢其他地區(qū)大部分旅游景點(diǎn)的知名度均不高。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，長江大橋的知名度最高，描述性均達(dá)到5.5以上，意味著大部分受訪者都熟知長江大橋，這得益于它得天獨(dú)厚的地理位置，周邊也有5A級景點(diǎn)，聚集了大量人氣。緊隨其后的是黃鶴樓與辛亥革命博物館，除長江大橋之外二者的平均分最高。吟詠黃鶴樓的經(jīng)典詩詞流傳甚廣，早已讓黃鶴樓天下聞名，此處不再贅述。辛亥革命對中國近代史的影響無疑是巨大的，并且武漢市政府在辛亥革命100周年之際還對辛亥革命博物館附近進(jìn)行了大規(guī)模改造與建設(shè)，加大了宣傳和推廣力度，開發(fā)了一系列宣傳教育活動(dòng)供游客參與體驗(yàn)。黃陂區(qū)姚家山新四軍第五師機(jī)關(guān)舊址的知曉度平均值最低，只有1.09，意味著絕大多數(shù)人包括本地人都不太熟悉這個(gè)景點(diǎn)，而事實(shí)上武漢政府為了保護(hù)規(guī)劃該地區(qū)的資源群，特地修復(fù)還原了遺址群，并與當(dāng)?shù)丶t溪谷的生態(tài)風(fēng)景相結(jié)合，打造了紅綠結(jié)合的生態(tài)旅游景點(diǎn)，但收效甚微。除了上述景點(diǎn)之外，游客對所調(diào)查的其余旅游景點(diǎn)的知曉度都不太高，基本都印象模糊。可見，游客還須加深對武漢旅游景點(diǎn)的了解。

2.3 武漢旅游游客分析

經(jīng)過調(diào)查分析可以發(fā)現(xiàn)，來武漢旅游的游客主要是學(xué)生和白領(lǐng)，年齡主要在18～40歲之間。現(xiàn)代年輕游客一般有兩個(gè)特點(diǎn)：一是具有強(qiáng)烈的求知欲，注重視覺美感和體驗(yàn)，善于接受新事物，注重信息和新興媒介與移動(dòng)終端之間的信息交互及其呈現(xiàn)方式[1];二是能夠迅速上手并掌握各種媒體設(shè)備，注重細(xì)微的視覺變化。因此，視覺設(shè)計(jì)應(yīng)重視武漢旅游景點(diǎn)信息的視覺感知，迎合現(xiàn)代青年的審美特征，富有意趣，注重游客閱覽理解信息的邏輯性與主觀性，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，溝通內(nèi)容要富有趣味性，使用信息可視化手段和信息地圖是一個(gè)很好的選擇。

3 武漢旅游景點(diǎn)信息可視化設(shè)計(jì)方法

基于上述問題，文章采用信息圖的表現(xiàn)形式，摒棄復(fù)雜的裝飾效果，以2.5D的設(shè)計(jì)風(fēng)格突出信息的核心內(nèi)容。同時(shí)滿足年輕人的消費(fèi)和審美需求，兼顧信息化和年輕化的特點(diǎn)，更好地適配各種傳播媒介。結(jié)合平面媒體和移動(dòng)終端的傳播優(yōu)勢，方便各個(gè)年齡段的受眾閱覽，促進(jìn)武漢旅游業(yè)更好地發(fā)展[1]。

3.1 信息整合提取

武漢旅游信息來源于實(shí)物、文獻(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)三個(gè)方面，從而保證武漢旅游信息的可靠性。比如實(shí)地參觀各大景點(diǎn)，具體了解其建筑構(gòu)造。武漢市旅游資源等文獻(xiàn)信息則通過政策文件、論文期刊、新聞報(bào)道等加以采集。而在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如微博、微信公眾號、小程序與旅游APP可獲取相關(guān)景點(diǎn)圖片、路線、交通攻略、游客對景點(diǎn)的評價(jià)打分等信息。通過多渠道的信息收集，確保獲取信息的全面性與可靠性。

涉及武漢旅游景點(diǎn)的信息紛繁復(fù)雜，而信息可視化實(shí)現(xiàn)了信息的直觀表達(dá)，可以更好地幫助游客了解相關(guān)的旅游信息。面對如此復(fù)雜的信息，要做好信息可視化工作，設(shè)計(jì)者必須對其進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理、分析與總結(jié)。必要時(shí)，設(shè)計(jì)師還應(yīng)該對信息的位置、時(shí)間、數(shù)量、空間等要素進(jìn)行推演，從而確保信息之間的層級關(guān)系清晰、準(zhǔn)確。還要構(gòu)建一種邏輯嚴(yán)密的結(jié)構(gòu)，使旅游景點(diǎn)信息的視覺呈現(xiàn)清晰明了、嚴(yán)謹(jǐn)客觀、準(zhǔn)確易讀[3]。為了達(dá)到理想的效果，富有邏輯和秩序的信息整合是必不可少的。

對于收集到的武漢旅游景點(diǎn)的相關(guān)信息還要進(jìn)行提取與分析，該過程同樣是從繁至簡的歸納過程?？蓪⑽錆h旅游景點(diǎn)的信息分為兩大類：一類是武漢市主要景點(diǎn)的資源分布情況、游客結(jié)構(gòu)分析、旅游資源類型、人群類型旅游線路等;另一類是武漢游客游覽指數(shù)榜前30名所涵蓋景點(diǎn)的具體形象、景點(diǎn)評分、門票信息、聯(lián)系方式、圖文詳情、交通攻略等信息。

3.2 信息層次構(gòu)建

信息可視化設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)就是對信息進(jìn)行層次構(gòu)建，主要是對信息的整合和對信息組織關(guān)系的建立。首先對武漢旅游景點(diǎn)信息內(nèi)容進(jìn)行收集和整理，然后篩選重要與突出的關(guān)鍵信息并分層，這個(gè)過程有利于設(shè)計(jì)者更好地理解和掌握信息。針對武漢旅游景點(diǎn)信息可視化設(shè)計(jì)，文章選取最具代表性的武漢旅游景點(diǎn)中的信息，通過信息收集、信息提取，再到信息層構(gòu)建，完成對武漢旅游景點(diǎn)信息可視化設(shè)計(jì)的信息構(gòu)建，以達(dá)到文字到有效信息的維度轉(zhuǎn)換。

靠近性原理表示，人的大腦對信息的接收都會(huì)有一個(gè)潛意識信息層次梳理的過程，進(jìn)而基于該原理把武漢旅游景點(diǎn)的信息進(jìn)行層次劃分和主次關(guān)系的構(gòu)建，將武漢旅游景點(diǎn)信息分為以下三個(gè)等級。一級信息主要是突出重點(diǎn)部分，即景點(diǎn)的名稱和對應(yīng)的建筑外觀（這是大多數(shù)游客首要查詢了解的內(nèi)容），因此將此信息作為主導(dǎo)信息。二級信息是一級信息的擴(kuò)展，景點(diǎn)的評分評價(jià)、地址、門票是游客最迫切想掌握的景點(diǎn)信息。三級信息大部分以景點(diǎn)的詳細(xì)介紹和科普性質(zhì)的武漢旅游資源分析為主，如開放時(shí)間、交通攻略、歷史由來、聯(lián)系方式等。加之武漢旅游資源分析中的資源分布、游客結(jié)構(gòu)、資源類型、人群類型、點(diǎn)權(quán)分布等信息所涉及的內(nèi)容都比較煩瑣，不會(huì)第一時(shí)間被游客直接接收。但這些信息從屬于武漢旅游信息的組成部分，也必須囊括其中，所以將該部分信息歸為最末層信息。

3.3 視覺元素轉(zhuǎn)換

圖形是武漢旅游景點(diǎn)信息可視化設(shè)計(jì)中最重要的視覺元素，同時(shí)也是旅游信息傳播的媒介和載體。在信息可視化的設(shè)計(jì)過程中，景點(diǎn)外觀造型作為信息層級的第一層，要確保景點(diǎn)外觀的圖形表達(dá)具有較強(qiáng)的識別性，才能確保信息的準(zhǔn)確傳達(dá)。由于每一個(gè)景點(diǎn)外觀造型及其結(jié)構(gòu)復(fù)雜難辨，采用2.5D插畫這種表達(dá)方式是最優(yōu)解，其能還原建筑本身的立體感與真實(shí)感，使觀者見圖如見景，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊，從而貼合信息可視化的情景構(gòu)建。通過對景點(diǎn)代表性建筑造型風(fēng)格的界定，研究者對武漢各大景點(diǎn)的圖片、視頻及文字描述的造型特征進(jìn)行收集，并在Illustrator中完成景點(diǎn)的繪制。

人文景點(diǎn)建筑、自然景觀、文字信息運(yùn)用2.5D插畫的方式呈現(xiàn)，將趣味性、美觀性和易讀性融為一體。通過2.5D插畫，閱覽者能迅速形成對相關(guān)事物的具體印象，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的直觀性。在自然景觀方面，武漢市屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，市內(nèi)廣泛種植梧桐樹、松樹、楊樹等。為了加深游客對武漢旅游景點(diǎn)IP形象的印象，體現(xiàn)武漢的地域文化特色，可提取武漢的代表性元素作為視覺設(shè)計(jì)的輔助元素，創(chuàng)造立體的武漢旅游信息視覺體驗(yàn)。

3.4 合理色彩搭配

色彩搭配以準(zhǔn)確傳達(dá)信息為出發(fā)點(diǎn)，著重凸顯情感、營造氛圍。合理的色彩搭配不僅可以營造武漢旅游文化氛圍及其蘊(yùn)含的情感，還可以直觀明了地呈現(xiàn)信息之間的層級關(guān)系，從而增強(qiáng)武漢旅游景點(diǎn)信息可視化設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力。在信息可視化設(shè)計(jì)中，使用變化的顏色來區(qū)分信息級別和信息類別是一種常見的手段，色彩應(yīng)該結(jié)合特定的圖案、符號、文字等元素。人們對顏色的認(rèn)知是傳統(tǒng)事物中特定顏色的符號語義，如樹綠、湖藍(lán)、櫻桃粉等。因此，在設(shè)計(jì)中，顏色是根據(jù)所描繪的事物本身的顏色來確定的，從而使畫面更加逼真。顏色的亮度、純度和均勻性也是顏色信息的特征。因此，武漢旅游景點(diǎn)信息可視化設(shè)計(jì)的整體色彩是基于低飽和度和高亮度的特點(diǎn)，這些色調(diào)營造了整個(gè)武漢旅游景點(diǎn)安靜、舒適、明亮、休閑的氛圍。從武漢固有的物質(zhì)文化中提取武漢旅游的視覺識別顏色，建立顏色信息數(shù)據(jù)庫。武漢旅游景點(diǎn)信息的基本顏色提取自光谷和長江的藍(lán)色、櫻花的櫻桃粉色、黃鶴樓的橙色和灰色。顏色經(jīng)過優(yōu)化調(diào)整，可以較好地呈現(xiàn)武漢的城市特色。圖表的整體畫面由背景色的深藍(lán)色襯托，插圖因高飽和度的顏色得以凸顯。交通道路和自然環(huán)境信息層級在色彩選擇上以低明度、高純度的顏色為主，有別于景點(diǎn)外觀造型運(yùn)用的色彩，從而突出主要信息。合理運(yùn)用色彩搭配，整體上既要對比統(tǒng)一，又要通過色彩的色相、飽和度、純度來區(qū)分和突出武漢旅游路線地圖信息層級，使信息圖的色彩變化更為豐富細(xì)膩。

3.5 動(dòng)靜態(tài)相結(jié)合

高質(zhì)量動(dòng)態(tài)效果的增加有利于改善使用者的閱覽體驗(yàn)，為信息的可視化設(shè)計(jì)添加高質(zhì)量的動(dòng)態(tài)效果是改善用戶體驗(yàn)的有力手段。旅游信息圖的動(dòng)態(tài)效果包括兩類：一種是固定的動(dòng)態(tài)圖形;另一種是使用者在交互的過程中會(huì)不斷變化的動(dòng)態(tài)圖形。旅游景區(qū)信息圖中將動(dòng)態(tài)圖形與靜態(tài)圖形進(jìn)行結(jié)合，有助于信息的有效傳遞，方便用戶理解信息，使信息的傳達(dá)過程充滿活力，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。武漢旅游信息圖以動(dòng)靜結(jié)合的可視化圖為最終呈現(xiàn)形態(tài)。靜態(tài)圖用AI軟件設(shè)計(jì)出要素，并將不同的要素素材進(jìn)行分層處理，使每一個(gè)素材都處于單獨(dú)圖層之中，便于各部分要素單獨(dú)提取與修改。武漢旅游景點(diǎn)信息圖靜態(tài)設(shè)計(jì)最終以海報(bào)、展板等印刷媒介呈現(xiàn)。動(dòng)態(tài)圖則最后在PS中新建合成，導(dǎo)入AI中的素材文件，通過“創(chuàng)建視頻時(shí)間軸”“關(guān)鍵幀”“變換”等指令制作視頻動(dòng)態(tài)效果，完成武漢旅游景點(diǎn)信息圖動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)圖最終以交互的形式呈現(xiàn)。隨著界面上汽車、云朵或動(dòng)物等圖形的運(yùn)動(dòng)，游客點(diǎn)擊其中某個(gè)景點(diǎn)名稱圖標(biāo)，伴隨著音樂跳轉(zhuǎn)到有景點(diǎn)具體介紹的界面，左右滑動(dòng)界面可以查看景點(diǎn)2.5D插畫圖與實(shí)景圖。動(dòng)靜結(jié)合的信息圖能不斷激發(fā)信息接收者的興趣，這是區(qū)別于其他信息傳遞模式的優(yōu)勢。

4 結(jié)語

當(dāng)前處于信息爆炸時(shí)代，令人苦惱的問題從不是信息缺失，而是信息泛濫，優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)的信息成為稀缺資源。人們對信息獲取方式的便捷性和信息內(nèi)容的準(zhǔn)確性提出了更高的要求。信息可視化以簡單、清晰、準(zhǔn)確、快速的特點(diǎn)成為信息交換的必要手段。另外，隨著生活水平的提高，人們外出旅游的需求旺盛，旅游行業(yè)競爭激烈，這樣的市場環(huán)境促使旅游業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)變革的關(guān)鍵階段。武漢擁有豐富的旅游文化資源，要想強(qiáng)化推廣效果，提高推廣信息的傳播效率，必須革新信息傳遞方式，武漢旅游景點(diǎn)信息可視化設(shè)計(jì)意義重大。武漢旅游景點(diǎn)信息圖設(shè)計(jì)運(yùn)用多種媒介的傳播形式，動(dòng)靜結(jié)合的呈現(xiàn)方式，為武漢旅游信息涉及的文字和數(shù)據(jù)賦予鮮活的生命力，滿足了青年受眾的個(gè)性化需求，促進(jìn)了武漢旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王卓文.西柏坡景區(qū)信息可視化設(shè)計(jì)研究[D].西安：西安工業(yè)大學(xué)，2019.

[2] 胡蝶.按圖索“景”：旅游風(fēng)景區(qū)導(dǎo)覽信息視覺化設(shè)計(jì)實(shí)踐[D].南京：東南大學(xué)，2018.

[3] 宋達(dá).科普信息圖設(shè)計(jì)在騰沖北海濕地旅游景區(qū)中的運(yùn)用[D].昆明：云南藝術(shù)學(xué)院，2021.

作者簡介：張姝（1980—），女，江蘇睢寧人，博士，副教授，研究方向：地域文化振興與視覺傳播。

潘菲（1996—），女，湖北武漢人，碩士在讀，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。