羽絨服的誕生有些荒誕，相關(guān)資料記載，1936年，美國探險(xiǎn)家埃迪·鮑爾在一次冬季捕魚行動(dòng)中，為了搬運(yùn)方便，脫下厚重的羊毛套頭衫，結(jié)果差點(diǎn)因此命喪雪地，他意識到一件輕便、保暖的御寒衣物的必要與商機(jī)，第一件羽絨服就此出現(xiàn)。

羽絨服進(jìn)入國內(nèi)市場大約在20世紀(jì)80年代，很快就成了消費(fèi)者必備的過冬單品。1970年以后，國產(chǎn)羽絨服品牌進(jìn)入大暴發(fā)時(shí)期，1972年，雅鹿、鴨鴨相繼創(chuàng)立，時(shí)隔四年，24歲的高德康在江蘇常熟開啟了自己的創(chuàng)業(yè)之路，這正是波司登的前身。

隨后羽絨服行業(yè)在國內(nèi)風(fēng)生水起，中國服裝協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2019年，我國羽絨服市場規(guī)模約為1 209億元（若非特指，以下的“元”皆指人民幣），預(yù)計(jì)到2022年這個(gè)數(shù)字會(huì)達(dá)到1 622億元。我國的羽絨服生意遍地都是，共計(jì)6.5萬多家羽絨服相關(guān)企業(yè)如星星之火，散落各地。

再加上國外幾個(gè)能將羽絨服賣出LV架勢的一線冬衣品牌，稍不留神，就能形成燎原之勢，攻陷冬日的消費(fèi)市場與時(shí)尚圈。

劉昊然在機(jī)場帶火了中戲的羽絨服，一時(shí)間，托關(guān)系找“黃?！倍家患y求；北面突然成了當(dāng)代男大學(xué)生過冬的必備“神器”；全智賢與李敏鎬在漫天大雪里穿著加拿大鵝接吻；馬云出席互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)身上一件不起眼的“老頭襖”，實(shí)則是萊昂納多·迪卡普里奧與王菲的同款……

國內(nèi)羽絨服的價(jià)位很長時(shí)間在1 000元以下徘徊，但眼看社交網(wǎng)絡(luò)上人手一件加拿大鵝，羽絨服逐漸奢侈品化，價(jià)位一時(shí)半會(huì)跟不上的品牌也跟在消費(fèi)者身后窮追不舍，關(guān)鍵這個(gè)趨勢的形成早有端倪。

從2021年往前至少推三年，羽絨服的價(jià)格走向便一目了然。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010～2018年我國羽絨服平均單價(jià)整體呈上升趨勢，2016～2017年羽絨服銷售單價(jià)分別增長9%和8%，到了2018年，我國羽絨服平均單價(jià)為555.6元/件，較2017年同比上漲7.51%。

可以說，從2010年以來，羽絨服的價(jià)格一年比一年高。特別是波司登，熱搜連著上齊三個(gè)冬天，從某種意義上來講，波司登是國產(chǎn)羽絨服進(jìn)程的現(xiàn)實(shí)縮影，國金證券研報(bào)顯示，2018年，波司登主品牌提價(jià)幅度高達(dá)30%到40%。

更具體一點(diǎn)，從2017年到2018年，波司登旗下1000～1800元的產(chǎn)品占比由47.6%提升至63.8%；1800元以上的產(chǎn)品由4.8%提升至24.1%，而1000元以下的占比則由47.5%下降至12.5%。

波司登追求高端化的野心早已人盡皆知，事實(shí)上，羽絨服品牌想要完成定位進(jìn)化并不是天方夜譚，波司登之前，門店排隊(duì)堪比蘋果的加拿大鵝就是很好的例子。很少有人知道，誕生于1957年的加拿大鵝，最早是一家生產(chǎn)羊毛馬甲、雨衣和雪地服的平民廠家。

雖然現(xiàn)在如日中天，但之前的加拿大鵝連門店都沒有，走的是經(jīng)銷商渠道。從20世紀(jì)80年代起，加拿大鵝才慢慢打開“任督二脈”，開始為南極科考隊(duì)、加拿大航空公司專供防寒羽絨服，第一位登頂珠峰的加拿大人Laurie Skreslet，登頂時(shí)穿的就是加拿大鵝。

一系列“逆天改命”的動(dòng)作帶來的效果很明顯，2001年，加拿大鵝年收入只有300萬美元，從2014年到2018年，加拿大鵝收入復(fù)合增速達(dá)到40%，再后來，各路明星戲里戲外“鵝不離身”，2019年，營收高達(dá)8.31億加元。

任何行業(yè)一旦卷起來就無休無止，波司登比加拿大鵝出手更闊綽，2018年9月的紐約時(shí)裝周上，波司登重金邀請了包括紀(jì)梵希設(shè)計(jì)師在內(nèi)的三位國際知名設(shè)計(jì)師，你能想象安妮·海瑟薇穿波司登的模樣嗎？這一夜過后，波司登繼續(xù)整裝待發(fā)，米蘭時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周皆未缺席。

國內(nèi)，楊冪與陳偉霆成了波司登代言人，2020年上半財(cái)年，波司登的營銷開支從去年同期的11.19億元上升至12.09億元，同比增長8%，占總營收的比例達(dá)26%。說不定，在不久的將來，年輕人真的連波司登都穿不起了。