年輕人的“講究”

有一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，年輕人雖然正在逐漸逃離廚房，逃離家務(wù)，但為了努力營造一番煙火氣，該買的或者不該買的都愛家里搬，大件占地方，小件卻多多益善，“是誰來自山川湖海，卻囿于晝夜廚房與愛”這句浪漫的歌詞是當(dāng)代年輕人對(duì)廚房重地最真實(shí)的寫照。

根據(jù)騰訊的一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不愛做家務(wù)或者對(duì)于家務(wù)活拖沓的網(wǎng)友占據(jù)76%。“90后”每天做飯的人只占12.7%，就算是每周做飯的人也只有36.6%。可是就算是煮方便面，也要有專門的鍋來配，年輕人心里明顯有一套自己的生活邏輯。

家電品牌，不容易

畢竟家務(wù)已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)范疇，逐漸向社交屬性靠攏，比如放眼小紅書，入眼一片人間煙火。2020年，小紅書社區(qū)美食類的筆記發(fā)布量同比增長230%，2月的時(shí)候一度超過美妝類，成為小紅書社區(qū)第一大垂直品類。

能拍照分享是當(dāng)代家電能否俘獲年輕人錢包的“硬核”標(biāo)準(zhǔn)，家電的外貌條件有時(shí)候比實(shí)用功能還要重要。根據(jù)京東家電周年慶數(shù)據(jù)顯示，高顏值復(fù)古冰箱在平臺(tái)的成交額同比增長超180%，帶有英倫復(fù)古色調(diào)、工業(yè)風(fēng)設(shè)計(jì)標(biāo)簽的家電成交額同比增長200%。

相反的，那些并不怎么好看的“大家伙們”就沒有那么好運(yùn)了，特別是傳統(tǒng)廚電方面，有數(shù)據(jù)顯示，2020年油煙機(jī)、燃?xì)庠詈蛷N電套餐線下銷售額分別同比下降26.28%、28.6%和32.37%，銷量分別同比下降32.79%、34.97%和42.95%。

為了吸引年輕人的眼球，品牌們不得不努力改變自己的“畫風(fēng)”，比如九陽推出了可口可樂系列、美的有大話西游系列、海信有璀璨系列、蘇泊爾有小黃人系列等。有關(guān)媒體甚至提出了家電市場(chǎng)的一個(gè)新名詞“顏價(jià)比”。

據(jù)了解，“顏價(jià)比=90%顏值+10%微創(chuàng)新”。一臺(tái)“長相平平無奇”的電風(fēng)扇的價(jià)格在200元人民幣左右，但只要設(shè)計(jì)出彩就能翻好幾倍。當(dāng)然，年輕人也樂意為高端家電買單，根據(jù)Gfk中國零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，從2017年到2020年，高端家電產(chǎn)品包括萬元人民幣以上的電視、柜機(jī)空調(diào)，6 000元人民幣以上的廚電和5 000元人民幣以上的吸塵器，零售額比重都在持續(xù)提升。

雖然家電市場(chǎng)在連年沉默，但并不是完全飽和，換新消費(fèi)依舊不可小覷。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全國報(bào)廢家電總量約1.37億臺(tái)，2021年預(yù)計(jì)將達(dá)到1.5億臺(tái)。

不可否認(rèn)，“70后”和“80后”對(duì)家電的重視程度絲毫不減，只是家電品牌攻占年輕群體可能需要一番功夫。他們往往只圖一陣新鮮感，東西買回來束之高閣的例子比比皆是。以顏值著稱的小家電的確火過一段時(shí)間，但僅隔了一年，小家電零售額就同比下降9.7%。為了討好年輕人，去年京東家電節(jié)甚至推出了100款家電盲盒。

種種跡象表明，當(dāng)今家電品牌實(shí)在不容易，既要“好看的皮囊”，又要“有趣的靈魂”。