香港《南華早報(bào)》6月1日文章，原題：中國(guó)覺(jué)醒的Z世代想要可持續(xù)性、正念（mindfulness）和“看不見(jiàn)的奢侈品”——為什么昂貴的西方品牌在2021年并不能滿足這些清醒的消費(fèi)者新冠疫情大流行為全球奢侈品行業(yè)開(kāi)辟了另一條道路。甚至在疫情前，年輕的中國(guó)消費(fèi)者就堅(jiān)信，各品牌應(yīng)該加大環(huán)保力度，并將“正念”應(yīng)用于其創(chuàng)意過(guò)程中。而疫情加快了這一過(guò)程。

現(xiàn)代消費(fèi)者受教育程度更高，更有能力進(jìn)行明智的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)。他們也比以往有更多的選擇。在這種背景下，他們的價(jià)值觀、信仰和行為都在演變，以適應(yīng)社會(huì)的變化。

這種清醒的消費(fèi)主義是一種全球趨勢(shì)，且在很大程度上與成熟市場(chǎng)有關(guān)。但如今，中國(guó)的年輕一代正在將“覺(jué)醒”文化帶到本國(guó)消費(fèi)的最前沿。中國(guó)的Z世代與前幾代人有很大的不同。在成長(zhǎng)過(guò)程中，他們享受到高標(biāo)準(zhǔn)的生活，還見(jiàn)證了中國(guó)向全球經(jīng)濟(jì)超級(jí)大國(guó)的轉(zhuǎn)變。因此，他們的消費(fèi)模式以及對(duì)奢侈品的態(tài)度更成熟。此外，與西方的同齡人一樣，中國(guó)Z世代消費(fèi)者也堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)的道德原則。

京東和阿里巴巴等平臺(tái)都已開(kāi)始投資于可持續(xù)技術(shù)和環(huán)保實(shí)踐，中國(guó)的省級(jí)政府也日益重視環(huán)保。政府和電商巨頭支持的各種舉措都在順應(yīng)綠色趨勢(shì)。獨(dú)立設(shè)計(jì)師們也接受了環(huán)保的做法。

但上述趨勢(shì)不僅僅受到對(duì)可持續(xù)發(fā)展的熱情驅(qū)動(dòng)。中國(guó)（年輕）消費(fèi)者更注重健康和舒適感，這類(lèi)需求在疫情期間變得更為明顯。這也是為什么今年一些健身App在中國(guó)的下載量大增，家用健身器材及運(yùn)動(dòng)服銷(xiāo)量有所增長(zhǎng)，專業(yè)健身房也如雨后春筍般涌現(xiàn)。

與此同時(shí)，購(gòu)買(mǎi)低調(diào)的奢侈品是另外一種消費(fèi)趨勢(shì)。富裕群體盡量避免“炫富”，更偏愛(ài)相對(duì)低調(diào)的奢侈品。更為普遍的現(xiàn)象是，富裕人群開(kāi)始在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)更多的奢侈品，從而躲避窺探的目光?！?/p>

（王會(huì)聰譯）