徐麗 董曉菲 蘇月 章麗瑩 歐陽峻達

摘要：隨著新媒體不斷發(fā)展，短視頻行業(yè)迅速崛起，短視頻文化盛行，為中華傳統(tǒng)文化的傳播提供了新途徑，探究中華傳統(tǒng)文化在短視頻平臺的發(fā)展方向與發(fā)展策略是新時代背景下的重要命題。中華傳統(tǒng)文化類視頻在短視頻平臺相對占比較少，視頻質(zhì)量也良莠不齊。本文通過探究分析中華傳統(tǒng)文化在短視頻平臺傳播的現(xiàn)狀與問題，提出相應(yīng)策略，為中華傳統(tǒng)文化在短視頻平臺中的傳播保駕護航。

關(guān)鍵詞：中華傳統(tǒng)文化;短視頻平臺;短視頻用戶

引言：

隨著科技的不斷進步，我國的新媒體行業(yè)迅速崛起。傳統(tǒng)文化與新媒體行業(yè)的碰撞產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，傳統(tǒng)文化以新媒體為載體，正在以更簡潔更生動的方式呈現(xiàn)給受眾。西安大唐不夜城“不倒翁小姐姐”的爆火、李子柒美食短視頻的走紅、中央電視推出《如果國寶會說話》短視頻掀起的文物熱潮，都彰顯了中華傳統(tǒng)文化在短視頻平臺傳播的生命活力與發(fā)展前景。習(xí)總書記曾言道：“一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復(fù)興需要以中華文化發(fā)展繁榮為條件?！碧剿髦腥A傳統(tǒng)文化在短視頻平臺的傳播策略，對于中華傳統(tǒng)文化的普及和增強國民的文化自信具有重要意義。

一、中華傳統(tǒng)文化在短視頻平臺傳播的優(yōu)勢

《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》稱，截至2020年6月，短視頻用戶規(guī)模達8.18億。短視頻是區(qū)別于舊媒體中電視、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)視頻等的新型視頻形式[1]，其具有時間簡短、主題鮮明的特點，便于觀眾碎片化觀看，能夠在潛移默化中加深觀眾對視頻內(nèi)容的印象和理解。以短視頻為載體傳播傳統(tǒng)文化，拓寬了中華傳統(tǒng)文化的傳播途徑，增加了短視頻用戶接觸和了解中華傳統(tǒng)文化的機會，有助中華傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚。

（一）短視頻碎片化、便于觀看，不同于傳統(tǒng)媒體的滯后性

短視頻時長較短、主題鮮明、實時推送，能夠第一時間將中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)容呈現(xiàn)給短視頻用戶，并且碎片化的呈現(xiàn)形式更易于用戶接受，符合現(xiàn)代快節(jié)奏生活方式下人們的閱讀習(xí)慣，迅速且高效地達到了傳播中華傳統(tǒng)文化的目的。

（二）短視頻將流行元素融入傳統(tǒng)文化，令人耳目一新

視頻制作者在制作視頻時，融入個性化元素，形成獨特的視頻體系，傳統(tǒng)文化、流行元素與短視頻的有機碰撞，令短視頻用戶在觀看視頻時擁有耳目一新的觀看體驗，潛在加深了用戶對視頻內(nèi)容的記憶。

（三）短視頻拍攝相對簡易、成本低廉

傳統(tǒng)的中華傳統(tǒng)文化傳媒，需要專業(yè)性較強知識水平較高的專家學(xué)者進行座談講解，并且對拍攝設(shè)備、拍攝手法、后期剪輯等環(huán)節(jié)要求較高。相較而言，短視頻時長較短，且發(fā)布方法簡單，具有隨拍隨發(fā)、隨減隨發(fā)的特點，這樣的特點能夠吸引更多的人參與短視頻制作。

（四）短視頻平臺社交性和互動性強

短視頻平臺具有私信、視頻評論與點贊等功能，能夠讓視頻制作者與短視頻用戶實時互動。對于視頻創(chuàng)作者而言能夠收獲受關(guān)注與喜愛的滿足感，也能夠從用戶的建議中不斷改進，優(yōu)化視頻內(nèi)容與質(zhì)量;對于短視頻用戶而言，能夠就中華傳統(tǒng)文化發(fā)表自己的言論，能夠與其他用戶就視頻內(nèi)容進行交流討論，能夠在收獲中華傳統(tǒng)文化知識的同時擁有滿滿的參與感。

（五）短視頻平臺視頻傳播數(shù)據(jù)可視化

視頻發(fā)布后，短視頻制作者和用戶能夠共同接收的短視頻數(shù)據(jù)有視頻時長、播放量、點贊量、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量與視頻的熱度排行;除此之外，短視頻制作者還能后臺實時關(guān)注視頻的完播率、粉絲流量、用戶類型等信息。在數(shù)據(jù)的支撐下，能夠使短視頻制作者了解用戶喜好，提供視頻創(chuàng)作思路，進一步使中華傳統(tǒng)文化的傳播效果更好。

二、中華傳統(tǒng)文化在短視頻平臺傳播的現(xiàn)狀與問題

中華傳統(tǒng)文化在短視頻平臺的傳播涵蓋了各個方向，內(nèi)容主要包括道德禮儀、飲食文化、民俗文化、藝術(shù)文化、工藝文化，視頻風(fēng)格各有特色，有詼諧幽默式、微記錄式、生活分享式等。新時代和新媒體背景下，短視頻已然成為傳統(tǒng)文化傳播的重要途徑之一，正因如此文化傳播中出現(xiàn)的各種問題與風(fēng)險更不容忽視。

（一）短視頻質(zhì)量參差不齊

視頻制作者的拍攝手法不同、專業(yè)程度不同，最終呈現(xiàn)視頻質(zhì)量也參差不齊。如何讓簡短的視頻做到中華傳統(tǒng)文化的有效傳播同時吸引用戶眼球是視頻制作者思考的主要方向，單調(diào)的講述與傳達會讓觀眾失去觀看欲望，有趣的噱頭能夠吸引用戶觀看卻并不一定能夠達到傳播中華傳統(tǒng)文化的目的。

（二）傳承人未能夠充分利用短視頻

短視頻影響力迅速提升，但是中華傳統(tǒng)文化內(nèi)容板塊在短視頻平臺中依然占比較少。主要原因是不少傳承人未能充分利用短視頻平臺的力量推廣自己所傳承的文化與工藝，現(xiàn)存?zhèn)鹘y(tǒng)文化傳承人以年齡較高者居多，多數(shù)不擅長使用網(wǎng)絡(luò)和智能設(shè)備甚至根本不會使用，這就對中華傳統(tǒng)文化在短視頻平臺的傳播形成了一定的障礙。

（三）傳播過程中忽略了傳統(tǒng)文化的深層內(nèi)涵

不少中華傳統(tǒng)文化類短視頻作品在傳播過程中往往只展示了成品本身，沒有講述其意義與歷史內(nèi)涵，只達到了感官的欣賞層面卻并未觸及精神的思考層面。例如簡單的文物陳列只讓人欣賞到其精美絕倫卻不知其背景，難以給人留下深刻印象。

（四）表現(xiàn)形式單一，缺乏創(chuàng)新性與豐富性

因短視頻創(chuàng)作低門檻低要求，并非所有視頻創(chuàng)作者都能形成特色視頻體系。單一且重復(fù)的視頻形式，給短視頻用戶造成審美疲勞，對中華傳統(tǒng)文化在短視頻平臺的傳播造成了消極影響。

（五）傳播過程中出現(xiàn)的創(chuàng)意竊取、視頻盜版等侵權(quán)問題

短視頻平臺發(fā)展日益成熟，“粉絲經(jīng)濟”模式逐漸形成，吸引了大批人群投身短視頻制作行業(yè)。其中一部分人受專業(yè)知識儲備和拍攝剪輯手法的限制，不具備制作高質(zhì)量短視頻作品的能力，只能抄襲模仿甚至直接搬運，損害了原創(chuàng)視頻作者的權(quán)益，同時也不利于形成中華傳統(tǒng)文化在短視頻平臺傳播的干凈空間。

三、中華傳統(tǒng)文化在短視頻平臺傳播的發(fā)展策略與建議

（一）鼓勵與支持中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源入駐短視頻平臺

優(yōu)質(zhì)的中華傳統(tǒng)文化資源是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)視頻的前提，短視頻平臺應(yīng)注重中華傳統(tǒng)文化板塊的建設(shè)，吸引中華傳統(tǒng)文化傳承人與機構(gòu)入駐，國家可以給予中華傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡(luò)傳播一定的政策支持與宣傳工作，引導(dǎo)國民主動了解中華傳統(tǒng)文化，多股力量形成合力，共同為中華傳統(tǒng)文化在短視頻平臺的傳播創(chuàng)造良好環(huán)境。

（二）充分利用短視頻平臺的社交互動功能

中華傳統(tǒng)文化想要煥發(fā)活力，必須要在大眾間流行。增強短視頻用戶在中華傳統(tǒng)文化傳播環(huán)節(jié)中的參與感，用戶可通過點贊表達對視頻作品的喜愛、通過評論與轉(zhuǎn)發(fā)與博主與其他用戶互動產(chǎn)生共鳴、通過私信功能像博主表示支持與反饋建議。人人參與，提高了中華傳統(tǒng)文化內(nèi)容的熱度與曝光率，從而吸引更多關(guān)注，形成良性循環(huán)。

（三）優(yōu)化視頻質(zhì)量，推動中華傳統(tǒng)文化系統(tǒng)化傳播

內(nèi)容多元化，風(fēng)格多樣化、主題鮮明化，是順應(yīng)短視頻平臺發(fā)展趨勢對中華傳統(tǒng)文化類短視頻作品的發(fā)展要求。中華傳統(tǒng)文化在以短視頻為媒介的發(fā)展進程中應(yīng)與時俱進，融入新時代特色，以更加通俗和新穎的模式呈現(xiàn)給短視頻用戶。

（四）凈化短視頻平臺網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

凈化短視頻平臺網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、去低俗化、抵制抄襲與盜版，對中華傳統(tǒng)文化在短視頻平臺的傳播具有重要意義。去低俗化可以給用戶更清爽舒適的觀感體驗，抵制抄襲與盜版保護了視頻原創(chuàng)作者的合法權(quán)益，能夠激勵短視頻制作者帶來更好的中華傳統(tǒng)文化類視頻作品。

四、結(jié)語

習(xí)近平總書記說：“要推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以時代精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力。要把堅持馬克思主義同弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機結(jié)合起來，堅定不移走中國特色社會主義道路?！敝腥A傳統(tǒng)文華是民族之魂，其傳承與發(fā)揚是中華兒女的重要使命。新時代背景下，利用移動短視頻靈活多變的傳播方式對中國傳統(tǒng)文化進行再塑造、再分析，對傳統(tǒng)文化類視頻創(chuàng)作者的視頻內(nèi)容添加文化內(nèi)涵，使得網(wǎng)絡(luò)文化與中華傳統(tǒng)文化有機融合，煥發(fā)出新的生命活力，為研究用戶人文精神與中國傳統(tǒng)文化的傳承保護作出貢獻。

參考文獻

[1]趙玉霞.優(yōu)秀傳統(tǒng)文化短視頻的網(wǎng)絡(luò)傳播.[J]青年記者.2019.

（北華航天工業(yè)學(xué)院 河北 廊坊 065000）