白 瑜

中國傳媒大學 北京 100024

當前,我國正處在一個新媒體興起的時代,傳統(tǒng)媒體技術也在不斷變革,在這種背景下,日常生活中媒體融合出現(xiàn)的頻率日益頻繁。從根本上說,這是一種新的觀念和方式,從狹義上說,這是指兩種不同性質(zhì)的媒介之間的“融合”,從而產(chǎn)生新的傳播模式。

1 媒體融合背景下的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在新世紀,“媒介融合”一詞已為世界各國所熟知,并引起了世界各國的廣泛關注。拿IPTV來說,英國于1999年率先推出,并在世界范圍內(nèi)首次推出網(wǎng)絡電視服務,法國電信業(yè)于2003年也開始推出網(wǎng)絡相關產(chǎn)品,包括在線點播、網(wǎng)絡游戲等,而2006年,加拿大網(wǎng)絡電視用戶已占市場的17%。

就中國而言,由于各方面的問題,在21世紀初才有雛形,之后又經(jīng)過漫長的發(fā)展,對此不斷深入研究,于2010年形成了我國三網(wǎng)融合的規(guī)劃,同時,我國三網(wǎng)融合也逐步步入正軌,標志著中國傳媒事業(yè)邁向新的輝煌。

在此大背景下,電視從以前的主流媒體迅速下滑,逐漸被網(wǎng)絡媒體取代,“電視消亡論”的觀念也慢慢走入大眾視野。但是,筆者認為,這種看法比較偏激,不可否認的是,有些東西的確隨著新技術的出現(xiàn)而下坡,但它們并沒有消失,甚至還在以新技術為依托向更好的方向發(fā)展。比如報紙和廣播,廣播和電視,電影和電視,都是電視的長期壟斷,網(wǎng)絡和電視的關系,已經(jīng)不再是新媒體和舊媒體的關系了,它們之間也早已不是對立的關系,而是相互滲透、相互融合的關系。因特網(wǎng)為電視的廣泛傳播提供了新的渠道,而傳統(tǒng)的戶外電視也彌補了不足。

2 新媒體時代下電視的新機遇

伴隨著“新媒體時代”的逐步推進,新聞媒體的“新”與“舊”在實質(zhì)上而言是一個相對性的定義,但作為互聯(lián)網(wǎng)媒體和舊新聞媒體并不會有替代之說。

2.1 互聯(lián)網(wǎng)技術與電視的結合 伴隨著高清電視、移動電視的出現(xiàn),“電視”的定義也已經(jīng)產(chǎn)生一些變化。它不會再從歸屬于某一特殊的物品,“電視”變成了一種關系體,能夠與過去的媒體融為一體的新存在方式[2],從IPTV定義造成逐漸,電視慢慢變成一種“互連”的存在,電視在新媒體時代中,不但聯(lián)接了新媒體,也推動了本身發(fā)展,既維持了其做為傳統(tǒng)式電視的優(yōu)點,更結合了當下的時尚元素,讓大家能夠更好地接納高清電視這一事情的存在,使電視在新媒體時代中不但沒有衰落,并且煥發(fā)新的活力。

一方面,電視與互聯(lián)網(wǎng)媒體在方式上互相效仿、揚長補短。例如,互聯(lián)網(wǎng)媒體在電視節(jié)目制作上一樣采用了與傳統(tǒng)式電視臺節(jié)目相近的方法,而這種網(wǎng)上平臺APP(搜狐視頻下載、優(yōu)酷視頻等)也都歸屬于自身服務平臺的綜藝節(jié)目,這種網(wǎng)上平臺的制作方式參考著傳統(tǒng)式電視的綜藝節(jié)目,不一樣的是,他們制作出的綜藝節(jié)目是在自身的服務平臺播放視頻展現(xiàn),將制播分離的方式放到了自身服務平臺的內(nèi)部,那樣不但能夠提高本身的品牌知名度和品牌溢價,并且互聯(lián)網(wǎng)媒體也結合了互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢,造就了一種新模式。

另一方面,在綜藝節(jié)目方式與內(nèi)容上,二者也在互相滲入。比如,央視發(fā)布的綜藝節(jié)目《朗讀者》與騰迅視頻的《見字如面》就如出一轍,二者均以“誦讀”為主導,用最質(zhì)樸的語言來呈現(xiàn)語言身后掩藏著的情感,讀取語言身后的使用價值。不一樣的是,電視臺節(jié)目是用大制作、大成本費的綜藝節(jié)目來給觀眾看,而互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目則是以小的受眾群體和新奇的內(nèi)容來得到大伙兒鐘愛。那樣的事例不計其數(shù),從這些方面看來,電視與互聯(lián)網(wǎng)媒體的持續(xù)滲入和結合,會使電視愈來愈朝著互聯(lián)網(wǎng)媒體的方向發(fā)展,而互聯(lián)網(wǎng)媒體也愈來愈具備傳統(tǒng)式媒體的一些特點。

2.2 電視的可持續(xù)發(fā)展觀 首先,電視自上世紀面世至今,一直處在主導性。首先,電視在我國經(jīng)濟生活中有著重要的作用,是正確引導社會輿論的關鍵方式,電視所產(chǎn)生的公信力,是一切新媒體都無法替代的,相比較之下,互聯(lián)網(wǎng)媒體在一些層面就變成了傳統(tǒng)式電視媒體的衍生產(chǎn)品。目前,盡管互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展快速,就連央視都發(fā)布了自身的新浪微博、微信公眾平臺,可是因為互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的繁雜,很多“虛假新聞”應時而生,也使我們在互聯(lián)網(wǎng)上觸碰到的信息內(nèi)容或者新聞報道都是有一些嘩眾取寵的目的,電視媒體的公信力和影響力并不能夠被新媒體環(huán)境所取代。

第二,電視的豐富性和附著性依然占有優(yōu)點。盡管互聯(lián)網(wǎng)早已漸漸地滲入我們的日常生活當中,但依然有一些地區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)涉及不到的,例如,貧困地區(qū),她們針對互聯(lián)網(wǎng)媒體的觸碰基本上為零,而在那樣的地區(qū),電視依然是她們得到信息內(nèi)容獲得新聞報道的有效途徑和方式之一。對比網(wǎng)絡平臺,互聯(lián)網(wǎng)媒體的真實度和傳播區(qū)分度是網(wǎng)上平臺不能比較的。

第三,觀眾認可度,傳統(tǒng)式電視在新媒體時代的情況下出現(xiàn)了電視劇收視率低、人才外流、廣告宣傳降低等狀況。但針對這種情形,電視媒體也作出了調(diào)節(jié)和更改,而且如今也早已成效顯著。比如,浙江電視臺、湖南臺、上海東方衛(wèi)視等,以自身的綜藝節(jié)目和電視連續(xù)劇做為出色的影視資源,創(chuàng)建了一整套運營模式,盡管這種僅僅個案,但擁有個案以后依然會有大量的衛(wèi)視臺仿效。結合是發(fā)展過程中的一種趨勢,但如今大家的傳統(tǒng)式電視仍在探尋與新媒體時代融合的更有效方法。

第四,電視媒體做為人們?nèi)粘Ｉ钪腥粘；囊环N媒體,在我們的日常生活中也起著很重要的作用,在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今日,大家針對信息內(nèi)容的獲得早已不僅是看電視上的新聞報道,更重要的是我們在享受看電視劇的這一過程,它帶給人們的是一種溫暖的家庭氛圍。由于人們生活在一個高新科技迅猛發(fā)展的社會中,互聯(lián)網(wǎng)給人們帶來好處的同時也造成了不好的影響。人和人之間的溝通交流慢慢消退在了媒體傳播中,在人們生活的家庭中,客廳就變成溝通交流的場所,而電視那樣的媒體無形之中能夠變成大家情感交流的方式。

3 改革創(chuàng)新是電視媒體發(fā)展的原動力

自二十世紀90年代至今,在我國在中國改革開放的的浪潮中,逐漸探索出了具備民主性的社會主義社會,電視傳播作為我國必不可缺的一部分,在更為復雜的環(huán)境壓力下,也逐漸探尋出本身的改革創(chuàng)新之路。

3.1 電視臺節(jié)目的知名品牌造就 在我國傳統(tǒng)式的電視管理體系,在二十世紀八十年代上下對我國的電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)揮了促進作用,但伴隨著科技進步的發(fā)展,受眾群體的收看要求持續(xù)提升,再加上大環(huán)境下的銷售市場發(fā)展,依然需要電視廣播產(chǎn)業(yè)鏈作出一些改革創(chuàng)新和調(diào)節(jié)來融入時期發(fā)展要求。湖南臺便是一個非常好的事例,二十世紀90年代湖南臺撤銷了廣告宣傳單位,創(chuàng)立了現(xiàn)如今的湖南臺,后面逐漸發(fā)展電視欄目,開創(chuàng)了一批廣為人知的電視欄目,如《快樂大本營》《天天向上》《玫瑰之約》等綜藝節(jié)目,將自身的品牌傳播到全國各地,此外也獲得了諸多觀眾。

自2003年創(chuàng)立到現(xiàn)在,這二十年間湖南臺慢慢打造出了自身的知名品牌,而且也擁有相對固定的年輕受眾人群,在現(xiàn)如今新媒體時代的情況下,作為地方衛(wèi)視臺,其非常好地融入了互聯(lián)網(wǎng)媒體的到來,也應用了自身在這里二十年間的產(chǎn)品優(yōu)勢,創(chuàng)立了集團旗下唯一一個互聯(lián)網(wǎng)技術視頻網(wǎng)站——愛奇藝,電視臺節(jié)目的品牌知名度使其并沒有在新媒體時代中衰落,而是依靠互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播,能夠更好地將自身的知名品牌推了出來,不但使互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站更受年輕人喜愛,并且湖南臺也得到了一片好評。

3.2 打造出互聯(lián)網(wǎng)媒體的金牌綜藝節(jié)目 電視媒體要想在激烈的市場競爭下得到更好的發(fā)展,在提升自身競爭能力、塑造整體形象的基礎上,更要充實內(nèi)容,積極推進創(chuàng)建新媒體時代觀眾價值以及多種多樣媒體的附屬產(chǎn)業(yè)鏈。如浙江電視臺發(fā)布的《中國好聲音》綜藝節(jié)目,該綜藝節(jié)目一經(jīng)播出便得到觀眾們好評,是因為該綜藝節(jié)目突破了傳統(tǒng)的方式,仍在原來基礎上做出了創(chuàng)新,而且唱歌選秀節(jié)目的評審團不單純性是點評,也有了自身的職業(yè)團隊,從評審團變成了“老師”那樣的存在；而參賽選手在這個綜藝節(jié)目中也容許有自身的愛好和見解,不會再是任人擺布的“小兔子”。這樣的金牌綜藝節(jié)目能夠極大的促進電視品牌深入人心,并且逐步完善自身的特點,創(chuàng)新綜藝節(jié)目未來的發(fā)展。

4 結語

在中國改革創(chuàng)新的浪潮和新媒體時代的大環(huán)境下,互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展造就了互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn),這使傳統(tǒng)式電視媒體造就了史無前例的工作壓力并造成了極大的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)式的電視媒體作為過去引領時尚的重要新聞媒體方式,早已成為過去式,接踵而來的是電視和互聯(lián)網(wǎng)媒體的結合,為電視的可持續(xù)發(fā)展引入了全新的魅力,產(chǎn)生了寬闊的發(fā)展前景,為傳統(tǒng)式互聯(lián)網(wǎng)媒體得到新發(fā)展給予了更多的可能性,新媒體的發(fā)展也逐漸變得出類拔萃。