劉蓉蓉 葉凱琳 孟思思

摘要：當(dāng)代快餐式消費(fèi)觀念，迎來(lái)了Vlog短視頻的興起，伴隨當(dāng)下國(guó)內(nèi)自媒體平臺(tái)的發(fā)展，在刺激人們感官與豐富生活內(nèi)容的同時(shí)，也帶來(lái)新興產(chǎn)業(yè)難以避免的問題。本文擬通過對(duì)其所具備的特征的解析，結(jié)合其目前發(fā)展面臨的困境，提出相應(yīng)的解決對(duì)策，為Vlog的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來(lái)理論參考。

關(guān)鍵詞：視頻博客;短視頻;策略;

一、內(nèi)容困境

（一）同質(zhì)化嚴(yán)重導(dǎo)致用戶審美疲勞

由于消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，大部分用戶對(duì)于文娛領(lǐng)域內(nèi)的消費(fèi)也越來(lái)越認(rèn)可。用戶在追求文娛消費(fèi)的同時(shí)，對(duì)于內(nèi)容的需求也在不斷升級(jí)。視頻博主不僅要保持更新頻率，更要提高內(nèi)容的深度與故事性，在視頻的內(nèi)容上需要有較強(qiáng)的節(jié)奏感。為了能夠牢牢吸引用戶的注意力，Vlog的創(chuàng)意點(diǎn)必須要密集，在短時(shí)間內(nèi)使用戶的情緒點(diǎn)能夠獲得多次的爆發(fā)，這樣才能保證用戶的感官被內(nèi)容所掌控，形成良好的用戶獲取模式。

制作出具有傳播力和廣范圍傳播的的vlog，博主自身需要擁有一定的人格魅力。高質(zhì)量的Vlog一般制作周期較長(zhǎng)，容易遇到創(chuàng)作瓶頸。但從目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)的Vlog同質(zhì)化非常嚴(yán)重，主題大同小異，多為“某某的一天”“某地的旅行記錄”等日常流水賬的堆砌，視頻博主選題稀缺，相互模仿，內(nèi)容直白無(wú)趣且趨向套路化同質(zhì)化，與抖音中“復(fù)讀機(jī)”現(xiàn)象無(wú)本質(zhì)差別，現(xiàn)有題材泛濫，創(chuàng)新性不足，導(dǎo)致存在普遍格調(diào)不高，大眾娛樂化嚴(yán)重等問題。隨著短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，用戶長(zhǎng)時(shí)間對(duì)此類視頻內(nèi)容漸漸審美疲勞。

（二）廣告植入過多影響用戶體驗(yàn)

對(duì)于任何一個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)，贊助商和廣告植入是必不可少的，但針對(duì)Vlog本身特點(diǎn)來(lái)看，時(shí)間局促加上廣告彈窗及推銷的頻繁出現(xiàn)，用戶的注意力被或多或少的遷移，因而對(duì)于視頻內(nèi)容的觀賞流暢性起到了很大的心理阻礙，大大降低了用戶在視覺體驗(yàn)上的舒適性;其次在廣告的內(nèi)容上沒有做嚴(yán)格的管理，魚龍混雜，許多廣告與消費(fèi)者用戶毫無(wú)關(guān)系，久而久之用戶碰到廣告直接跳過，大大降低了視頻的觀看流量與關(guān)注度;再者少部分用戶會(huì)嘗試購(gòu)買廣告產(chǎn)品，但產(chǎn)品的質(zhì)量堪憂，沒有經(jīng)過嚴(yán)格的把關(guān)，對(duì)Vlog造成不少的負(fù)面影響，對(duì)于此種推廣和盈利機(jī)制監(jiān)管還不夠完善。

二、產(chǎn)業(yè)困境

（一）缺乏成熟的視頻交流平臺(tái)

Vlog從2016年引入國(guó)內(nèi)至今，作為西方的舶來(lái)品，在我國(guó)的自由度和接受度遠(yuǎn)不及國(guó)外，相較于海外視頻網(wǎng)站Youtube，國(guó)內(nèi)Vlog起步偏晚，沒有什么主流關(guān)注。目前來(lái)看，我國(guó)尚未形成適合Vlog發(fā)展的生態(tài)鏈模式。市場(chǎng)上缺乏專供Vlog發(fā)布視頻的平臺(tái)，抖音、微信等社交平臺(tái)用戶大多缺乏觀看短視頻的習(xí)慣，騰訊視頻、愛奇藝等主流的視頻平臺(tái)相對(duì)來(lái)說(shuō)，又以影視綜藝為主。比較集中的bilibili又較多動(dòng)畫、漫畫、游戲視頻繁多。缺乏專業(yè)的Vlog平臺(tái)使得其發(fā)展進(jìn)程較慢。

（二）缺乏合理的成本管控方案

首先，Vlog的專業(yè)性對(duì)于拍攝器材提出了較高的要求，為了保證畫面質(zhì)感，防止畫面抖動(dòng)，創(chuàng)作者通常使用較為昂貴的專業(yè)攝影器材，從而加大了制作成本。其次，對(duì)于Vlog的盈利機(jī)制，廣告與流量是目前互聯(lián)網(wǎng)盈利的主要模式，但經(jīng)過了解發(fā)現(xiàn)以及Vlogger的自我闡述，創(chuàng)作一個(gè)作品在今日頭條瀏覽量上萬(wàn)，平臺(tái)分成盈利也就幾十塊錢，一個(gè)月下來(lái)工資也就2000-3000元，而普通廣告的推廣與Vlog的高格調(diào)內(nèi)容格格不入，目前，除了極少數(shù)頭部vlogger可以通過與品牌主合作獲取額外收益，絕大多數(shù)的創(chuàng)作者并不能從自身的作品中得到物質(zhì)上的回報(bào)。甚至一些已有一定知名度的vlogger，從作品中得到的收入也微乎其微?？傮w成本高，但是短期內(nèi)難以變現(xiàn)也從側(cè)面打消了創(chuàng)作者的積極性。

三、視頻博客（Vlog）的發(fā)展對(duì)策

（一）把握Vlog內(nèi)容特色，加強(qiáng)平臺(tái)管控

用戶在最初觀看視頻的時(shí)候，往往會(huì)選取一些流傳度較廣的娛樂性視頻。但是最終能夠留住用戶的，還是更具備垂直性、有深度的短視頻內(nèi)容。內(nèi)容流于表面的Vlog是任何掌握相應(yīng)技術(shù)的制作者都可以完成的，所以這類視頻很容易被他人取代，難以提升用戶黏性。而如果視頻博主專注某一領(lǐng)域，不斷對(duì)內(nèi)容進(jìn)行挖掘，就會(huì)形成一種稀缺性。用戶想要了解到的內(nèi)容只有在該博主這里獲取，這就使得該博主難以被取代，從而向?qū)I(yè)化不斷發(fā)展，獲得更好的發(fā)展。視頻的內(nèi)容越具有垂直性，就更容易引起特定用戶的關(guān)注，而在此垂直性內(nèi)容的基礎(chǔ)上再加以深度的挖掘，注重細(xì)節(jié)的體現(xiàn)，則可以保證粉絲的黏著性，從而構(gòu)建更為穩(wěn)固的群體模式，最終形成IP，獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）建設(shè)專業(yè)分享平臺(tái)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)形成

目前我國(guó)在線移動(dòng)視頻主流平臺(tái)的用戶活躍程度較高的視頻客戶端包括騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝視頻、Bilibili等等，同時(shí)抖音、微博、快手作為社交媒體也為移動(dòng)視頻的熱度提升貢獻(xiàn)力量。Vlog在上述平臺(tái)中的發(fā)展需要和平臺(tái)定向的其他內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，專業(yè)分享社區(qū)的匱乏使其發(fā)展方向仍然較為模糊。在這一背景下，以Vlog為主要內(nèi)容的社交社區(qū)的構(gòu)建，成為Vlog下一步發(fā)展所必然要解決的問題。一方面，Vlog專業(yè)分享社區(qū)的建設(shè)仍然應(yīng)當(dāng)保留其個(gè)體性、開放性、娛樂性特征;另一方面，Vlog博主的集中使得行業(yè)的監(jiān)督與管理更加便捷，在產(chǎn)業(yè)聚集、方向明確的基礎(chǔ)之上，良好的監(jiān)管效果也為其產(chǎn)業(yè)的形成帶來(lái)積極影響，從多方面共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

Vlog作為2018年在中國(guó)走紅的視頻形式，已經(jīng)具有了一定的知名度與市場(chǎng)占有率，也出現(xiàn)了一大批Vlog愛好者，但目前整個(gè)容量仍有超大的提升空間?；赩log的自身特點(diǎn)，2019年這類視頻形態(tài)或許不具有顛覆短視頻市場(chǎng)的能力，但作為“新貴”，卻是短視頻市場(chǎng)的一塊有效補(bǔ)充，所以Vlog要發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在政策和平臺(tái)、創(chuàng)作者和受眾共同的發(fā)力下，生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)作品，在這個(gè)具有巨大挑戰(zhàn)的短視頻行業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：劉蓉蓉（1996.3.22），性別：女，民族：漢，籍貫：安徽省合肥市，單位：浙江師范大學(xué)，職稱：學(xué)生，學(xué)歷：2018級(jí)碩士，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)

（浙江師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院?浙江?金華?321000）