張雅茹

內(nèi)容摘要：文化作為國家核心競爭力的重要組成部分，正成為國家綜合國力競爭越來越重要的戰(zhàn)場，文化影響力越來越成為構(gòu)建國家影響力和國際形象的重要因素。提高國家文化軟實(shí)力，強(qiáng)化中華文化國際傳播力，是國家“文化強(qiáng)國”戰(zhàn)略的必要環(huán)節(jié)。我們需要關(guān)注當(dāng)前中國文化國際傳播態(tài)勢，總結(jié)面臨的問題和實(shí)踐難點(diǎn)，提升中國優(yōu)秀文化的國際傳播力。

關(guān)鍵詞：中華文化 國際傳播力 文化軟實(shí)力

當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)開放共享、命運(yùn)共擔(dān)的全球化時(shí)代，習(xí)近平總書記2015年9月在紐約聯(lián)合國總部提出了“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”的方針。但是，世界上的反全球化浪潮依舊兇猛。信息時(shí)代，中國逆勢而上，已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到了文化軟實(shí)力的重要性。目前，中國在國際社會(huì)上的形象樹立，和過去相比應(yīng)該說是有了很大的改善，但是仍然沒有達(dá)到與國家投入相匹配、國人期待相符合的程度，中國的優(yōu)秀文化沒能在世界范圍內(nèi)形成符合大國身份的影響力。同時(shí)，中國的文化傳播行為在不同國家、不同地區(qū)引起的反響也不同。調(diào)查顯示，在亞、非、拉美的目標(biāo)對(duì)象多給出正向回應(yīng)，而在歐洲、美洲的發(fā)達(dá)國家的傳播效果則沒有達(dá)到預(yù)期。此外，在一些西方的主流媒體上，有關(guān)“中國威脅論”的報(bào)道還時(shí)時(shí)可以掀起波瀾，影響著大眾對(duì)中國的主觀情緒?；诖耍鰪?qiáng)中國文化的國際傳播力，對(duì)樹立良好的中國形象，增加國際認(rèn)同具有重要作用。

在國家戰(zhàn)略層面，文化的國際傳播早已被給予了高度重視。中共十八屆三中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》提出，要提高文化開放水平，加強(qiáng)國際傳播能力和對(duì)外話語體系建設(shè)。這反映了國家在頂層設(shè)計(jì)上對(duì)文化發(fā)展和文化國際傳播的高度重視。這要求我們綜合運(yùn)用傳播方式，創(chuàng)新文化交流體系，提煉優(yōu)秀文化內(nèi)核，闡釋中國優(yōu)秀價(jià)值觀，增強(qiáng)中國文化國際傳播力和影響力，促進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)。

一.當(dāng)前中國文化傳播問題和實(shí)踐難點(diǎn)

第一，國內(nèi)價(jià)值觀認(rèn)同削弱文化傳播能力。

處在全球化的時(shí)代浪潮中，我國始終保持著對(duì)外開放的態(tài)度，積極吸取和引進(jìn)優(yōu)秀的外來文化，吸取豐富的養(yǎng)料。但與此同時(shí)，中國本土文化受到大范圍的沖擊，來自歐美、日韓的文化內(nèi)容占據(jù)了太多的市場份額，甚至在國人群體中形成一定范圍的價(jià)值認(rèn)同，大大影響了我國文化自信的樹立。同時(shí)，國內(nèi)的文化建設(shè)落后于大眾的文化需求，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘不夠，缺乏創(chuàng)新力，沒有形成良好的文化價(jià)值觀。文化傳播的最終目的是追求價(jià)值觀念的認(rèn)同，國內(nèi)文化發(fā)展的諸多問題體現(xiàn)了內(nèi)部價(jià)值認(rèn)同的消解，這大大削弱了中國文化的國際傳播力。近些年來，隨著國家的重視和社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變，以上問題有明顯的正向轉(zhuǎn)變，但存在的問題的依舊不容忽視。

第二，尚未形成具有廣泛影響力的文化傳播元素。

中國傳統(tǒng)文化中的“仁、義、禮、智、信”、兼愛、天人合一等觀念對(duì)現(xiàn)代的個(gè)人發(fā)展個(gè)社會(huì)治理其實(shí)都有著非常積極的意義，但這些精神的傳承大部分寄托于中國人固有的家庭傳承和文化熏陶，未能被梳理整合成體系化、理論化的文化信息，真正融入到現(xiàn)代的治理模式中去，這就很難在對(duì)外交流中為其他話語體系的人所接受和認(rèn)同。

從具象的文化符號(hào)來看，2006年美國《新聞周刊》評(píng)選出的21世紀(jì)以來最具影響力的中國文化形象主要有：漢語、北京故宮、長城、蘇州園林、兵馬俑等等。由此可見，中國形象的符號(hào)組成更多的還是關(guān)于中國傳統(tǒng)文化，近年來，微信、共享單車、移動(dòng)支付等新興符號(hào)開始在外國人中間產(chǎn)生影響力。綜合分析，不論是基于中國特有的傳統(tǒng)文化符號(hào)，還是基于新時(shí)代中國新科技的符號(hào)，都缺少能對(duì)他人價(jià)值觀、世界觀產(chǎn)生精深影響力的價(jià)值意象。

第三，漢語對(duì)外推廣下的文化傳播模式與機(jī)制不能滿足文化國際傳播的需要。

中華文化的國際傳播是伴隨著漢語的對(duì)外推廣進(jìn)行的，現(xiàn)階段，漢語推廣下的文化信息傳播是一個(gè)復(fù)雜的多元化、多向度的軌跡式循環(huán)模式。根據(jù)馬萊茨克傳播模式，這種循環(huán)是在個(gè)人和社會(huì)、媒體和大眾、國際和國內(nèi)等多種復(fù)雜因素的綜合作用下的結(jié)果。以五大傳播要素為基礎(chǔ)的各個(gè)環(huán)節(jié)和要素在各種方法、途徑的聯(lián)結(jié)下，形成相互聯(lián)系、相互影響、循環(huán)往復(fù)的統(tǒng)一體。

信息時(shí)代，傳受主體定義的模糊使得每個(gè)人都可能成為中國文化的接受者和傳播者，在不同的環(huán)境中，影響著周圍人的認(rèn)知。目前，原有的文化國際傳播模式與機(jī)制渠道單一、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新等問題日漸顯現(xiàn)，已經(jīng)不能滿足新時(shí)代文化對(duì)外傳播的需要。

第四，中國尚未形成體系化的文化國際傳播戰(zhàn)略。

中國從國家戰(zhàn)略方面已經(jīng)體現(xiàn)出了對(duì)文化國際傳播的重視，但尚未提出如何建立國際文化秩序的問題，因?yàn)槿狈ο鄳?yīng)的政策和體系建設(shè)。中國的文化底蘊(yùn)和國家實(shí)力讓我們有自信作出相應(yīng)的文化傳播戰(zhàn)略，助力中國優(yōu)秀文化的發(fā)展。由于缺乏相應(yīng)的體系，我們的文化傳播主要是政府為主導(dǎo)，沒能組織廣泛的社會(huì)力量加入其中，這也很大程度上制約著文化傳播度多樣性和豐富性。同時(shí)，我們還面臨著嚴(yán)峻的外部挑戰(zhàn)，比如在輿論上遭到一些國家的制約和打擊，直接影響著中國的國家形象和國家利益。另外，由于文化傳統(tǒng)和話語體系的不同，文化鴻溝和文明隔閡成為阻礙文化傳播的重要障礙。文化貿(mào)易逆差存在又削弱了文化產(chǎn)品和服務(wù)的物質(zhì)載體和傳播動(dòng)力作用，成為中國文化傳播的重要瓶頸。

二.當(dāng)代中國文化國際傳播力的生成對(duì)策

第一，“講好中國故事”的傳播觀。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播工具的革命引起了傳播者、傳播內(nèi)容和途徑的變革，重新構(gòu)建了傳播格局。世界上的每個(gè)公民都成為中國故事的接受者和傳播者，每個(gè)走出國門的國民都是一面小的國家旗幟。講好中國故事是鏈接提高文化軟實(shí)力和提升國際話語權(quán)的柔性傳播方式和實(shí)用戰(zhàn)略。

講好中國故事，要以共建人類命運(yùn)共同體為總的世界觀和戰(zhàn)略目標(biāo)，為人類同發(fā)展、共進(jìn)步貢獻(xiàn)中國力量。要努力縮小國際傳播能力的落差，區(qū)分官方、社會(huì)、公眾不同層次的傳播對(duì)象，有重點(diǎn)地提高國際傳播力。要立足中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以傳統(tǒng)的中國文化故事為切入點(diǎn)，從中國優(yōu)良道德傳統(tǒng)中汲取養(yǎng)分，借助新興的文化形式，努力提升中華文化影響力和感召力，形成有中國特色、世界認(rèn)同的形象力元素，塑造良好的國家形象。

第二，打造中國文化國際傳播體系。

文化傳播需要凝聚力。中國文化國際傳播力的增長，離不開國家和社會(huì)各界的參與和支持。在文化對(duì)外傳播的過程中，有必要建立中國文化國際傳播體系，整合各界經(jīng)濟(jì)、文化力量，總體布局，形成合力，自上而下地全方位推動(dòng)文化傳播進(jìn)程。

打造中國文化國際傳播體系，主要由官方推動(dòng)，建立策略型智庫，發(fā)揮組織機(jī)構(gòu)力量，同時(shí)融入機(jī)構(gòu)和民間組織力量，發(fā)揮大學(xué)作為文化傳播中心的力量，培養(yǎng)新時(shí)代文化傳播骨干，有組織、體系化地進(jìn)行文化傳播。

第三，抓住中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特優(yōu)勢，凝聚核心價(jià)值。

中國是四大文明古國中唯一不間斷地保留到現(xiàn)在的國家，數(shù)千年的國家形態(tài)和文明傳統(tǒng)從未斷絕，中國的傳統(tǒng)文化是閃爍著歷史的智慧并且歷久彌新的，使我們進(jìn)行文化創(chuàng)新的深厚土壤和養(yǎng)料。中華文化有著開放包容、崇尚和平、重義輕利的特點(diǎn)，造就了中國人自由平等、厚德載物、尊老愛幼、自強(qiáng)自立的良好品質(zhì)。在信息突破壁壘、文明沖突對(duì)撞的歷史階段，這些優(yōu)良品德更閃爍著無與倫比的人的光輝。當(dāng)今的中國人在國際交流和對(duì)話中體現(xiàn)出天下大同、共同繁榮的博大胸懷。

當(dāng)前，是我國社會(huì)主義現(xiàn)代化發(fā)展新時(shí)期，也是中華文化發(fā)展新時(shí)期。如何推動(dòng)中國優(yōu)秀文化更高效、更高質(zhì)地走出去，消除西方對(duì)中國意識(shí)形態(tài)上的偏見，樹立良好的國家形象，成為時(shí)代的重要課題。推動(dòng)文化建設(shè)，增強(qiáng)中國文化國際傳播力，促進(jìn)文化發(fā)展同國家發(fā)展相適應(yīng)，同時(shí)以國家文化發(fā)展推動(dòng)世界文化繁榮，任重而道遠(yuǎn)。

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該論文為遼寧省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“漢語國際推廣視域下的中華文化海外傳播機(jī)制研究”階段性成果。

（作者單位：大連理工大學(xué)）