中國物品編碼中心貴州分中心 黃國烜 饒 軍 張歡歡

商品條碼是商品進入國際市場的“身份證”。商品包裝上必須具備符合國際規(guī)范的條碼標識，否則，只能進入低檔商店甚至只能在街邊售賣。黨的十八大以來，黨中央把脫貧攻堅作為全面建成小康社會的底線任務和標志性指標，舉全黨全國全社會之力，全面打響脫貧攻堅戰(zhàn)。而商品條碼也在這場脫貧攻堅戰(zhàn)役中扮演著舉足輕重的角色。

電商平臺打通貧困地區(qū)農產品“出山路”，成為脫貧“新農具”

當前，中國絕大多數(shù)農村地區(qū)依舊以農業(yè)作為經濟支柱，農產品流通至少包括產地市場采購、運輸、銷地市場批發(fā)和零售4個環(huán)節(jié)，因此產品價格被層層加碼，作為源頭，農戶獲得的利潤微薄。另一方面，由于鄉(xiāng)村地區(qū)信息技術較為落后，造成了嚴重的數(shù)據(jù)信息不對稱，供求不匹配的情況，外加農產品銷售渠道狹窄等原因，農產品滯銷的情況時有發(fā)生。而C2M模式在農村地區(qū)的發(fā)展則很好地解決了這些問題——通過電商渠道，讓農戶和工廠直接對接消費需求。當下，以淘寶、蘇寧易購、京東為代表的電商平臺積累了海量的消費數(shù)據(jù)，可以依托大數(shù)據(jù)分析消費者的喜好和市場的變化，并將需求信息提供給農戶以及工廠，讓他們能夠生產出適銷對路的產品。同時，依托電商平臺的推廣，不僅能夠打通銷路，還能夠壓縮中間環(huán)節(jié)，真正讓農戶實現(xiàn)增收。平臺利用技術優(yōu)勢解決了過去農戶產銷的兩大痛點之后，農戶只需要勤勞的雙手就能夠脫貧致富。有了機會，有了盼頭，過去一些農戶等待政策兜底的“要、等、靠”的心態(tài)也能發(fā)生扭轉。

條碼為電商行業(yè)賦能，引爆線上銷售

對于生產企業(yè)來說，商品條碼作為每個商品唯一的“身份證”，具有全球通用的特點，也就是說，條碼是企業(yè)走入國內國際市場的敲門磚，是商品行銷全球的通行證。商品條碼為商品在供應鏈的生產、銷售、倉儲管理、運輸、零售等多個環(huán)節(jié)的信息化管理提供了重要的技術支撐。因此，作為商家不可忽略的細節(jié)，商品條碼在電商背后扮演著極其重要的角色。

阿里巴巴、京東等國內40余家知名電商，在中國物品編碼中心、中國ECR委員會的共同倡導下，向全國的電商企業(yè)、制造企業(yè)發(fā)出“電商應用商品條碼聯(lián)合倡議”。另外，制造商還應遵循中國商品信息服務平臺填報規(guī)則，及時準確填報商品信息；電商平臺應以身作則，對入駐電商平臺的商家查驗商品條碼系統(tǒng)成員證書，對未使用商品條碼或使用不規(guī)范的制造商、供應商和商家，敦促其整改。

商品條碼最初的作用是用于結算和提高效率，后來隨著市場經濟的逐漸繁榮拓展了食品安全追溯、物流、倉儲管理等功能。商品條碼在生產、物流、倉儲、收發(fā)貨、銷售、售后等過程中都起著重要作用，因此它成為電商都極為關注的重要細節(jié)。統(tǒng)一的商品編碼，可以隨時為用戶提供關于商品的準確信息，方便企業(yè)快速解決售后服務問題，同時也方便用戶對商品的動態(tài)監(jiān)控。對于消費者來說，通過掃描條碼獲取產品信息，能夠精確搜索產品，進行比價、購買，讓消費者網購更放心。

商品條碼發(fā)展到現(xiàn)在，已經完全構成了一套成熟的技術體系，不僅有編碼，還有自動識別技術和數(shù)據(jù)交換。目前，這套體系已經在零售、制造、配送、電子商務等經濟領域得到了成功應用，隨著近年來信息技術及智能終端的日益發(fā)展，進一步擴展到了數(shù)據(jù)傳輸、產品質量和消費者安全服務等領域。在互聯(lián)網時代和大數(shù)據(jù)時代，沒有統(tǒng)一的商品條碼寸步難行。商品條碼作為商品的身份證和通行證，正全力助推發(fā)展新經濟。

中國物品編碼中心貴州分中心近幾年的條碼系統(tǒng)成員注冊量增量名列前茅，其中農特產品企業(yè)約占企業(yè)年注冊量總量的20%；而白酒企業(yè)更是超企業(yè)注冊量總量的50%。白酒產品雖歸類于輕工業(yè)產品，但是它的釀造則需要依靠小麥、高粱等農作物的輸出，所以白酒行業(yè)也間接發(fā)揮著拉動農村經濟的巨大作用。2020年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃的收官之年，我國脫貧攻堅事業(yè)取得了歷史性成就。隨著網絡強國建設邁上新臺階，信息領域核心技術不斷突破，網絡惠民利民便民紅利充分釋放?！懊撠毠浴闭邔嵤?年以來，貴州省商品條碼系統(tǒng)成員注冊量呈現(xiàn)“井噴”式增長，如圖1所示。

圖1 十三五期間貴州省商品條碼系統(tǒng)成員注冊量“井噴”式增長

正是依靠著當?shù)氐摹凹a業(yè)”，貴州省遵義市的正安縣通過互聯(lián)網一年就賣出了800萬把吉他。吉他產業(yè)帶動就業(yè)的同時，也拉動了當?shù)夭惋?、娛樂等服務業(yè)發(fā)展。正安縣的發(fā)展是網絡扶貧加快彌合數(shù)字鴻溝的一個縮影。在中央網信辦、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部聯(lián)合印發(fā)的《2019年網絡扶貧工作要點》指導下，網絡覆蓋工程深化拓展，網絡扶貧與數(shù)字鄉(xiāng)村建設持續(xù)推進，數(shù)字鴻溝不斷縮小。隨著我國“村村通”與“電信普遍服務試點”兩大工程的深入推進，廣大農民群眾逐步跟上互聯(lián)網時代的步伐，同步享受信息社會的便利。

貴州省仁懷地區(qū)的白酒產業(yè)，通過電商銷路，重拾“金招牌”，打出“酒旅牌”，既實現(xiàn)了高質量脫貧，又穩(wěn)固推進脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興的有效銜接，將地理資源優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢轉化為經濟優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢，有力地詮釋了“百姓富、生態(tài)美”的有機統(tǒng)一。

“脫貧摘帽不是終點，而是新生活、新奮斗的起點?！痹诩磳⒂瓉砣娼ǔ尚】瞪鐣蜈A脫貧攻堅戰(zhàn)的關鍵時刻，站在全勝的歷史拐點，審視梳理脫貧攻堅的偉大成就和后續(xù)要求，我們仍要靠美麗鄉(xiāng)村打底色，以良好生態(tài)為支撐，通過“互聯(lián)網+零售”的形式實現(xiàn)農民增收；商品條碼也勢必會成為一條紐帶，讓更多人民群眾投身到脫貧攻堅戰(zhàn)役中去。