文_吳 斌

據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計，在剛剛過去的2020年度，“紹興新聞聯(lián)播”平均收視率為7.33%，市場份額為31.12%，創(chuàng)造了辦臺以來的最高值，在全省同類城市、同類欄目中名列前茅。在這樣一個眾聲喧嘩、流量至上的時代，“紹興新聞聯(lián)播”作為主流媒體的主打新聞欄目，“不畏浮云遮望眼”，一心唱響主旋律。特別是通過策劃并播發(fā)系列主題報道，有力地配合了黨委、政府中心工作，弘揚了社會主義核心價值觀，立足紹興本土講好中國故事，彰顯了城市臺的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

一、緊貼中心工作，樹立公信力

有思想才會更加有力量，主流新聞媒體通過傳播新聞事實，傳遞正確的思想觀點，堅持正確的價值導(dǎo)向，才能春風(fēng)化雨、成風(fēng)化人。持續(xù)不斷的主題報道，會潛移默化地形成推動社會進(jìn)步的巨大力量。“紹興新聞聯(lián)播”作為紹興地區(qū)最具權(quán)威、播出頻次最高的電視新聞欄目，始終把弘揚主流價值、把握主流話語、敲擊時代鼓點、傳遞黨委政府聲音作為自己義不容辭的責(zé)任，通過主題報道這個手段和載體，助力紹興念好“兩業(yè)經(jīng)”，唱好“雙城計”，打造“活力城”，推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。

抓準(zhǔn)新聞“第一時間”，搶占報道“第一落點”，是新媒體傳播格局下做好輿論工作的重中之重。在頻道每天早上的例會上，大家都會對近段時間的報道重點進(jìn)行梳理，通過刮“頭腦風(fēng)暴”來明晰思路、形成文案、落實采訪。2020年春，習(xí)近平總書記考察浙江并賦予浙江“努力成為新時代全面展示中國特色社會主義制度優(yōu)越性的重要窗口”的新目標(biāo)。在建設(shè)“重要窗口”的征程中，紹興應(yīng)該如何找準(zhǔn)自己的定位和方向？對標(biāo)對表，差距和不足又在哪里？為此，“紹興新聞聯(lián)播”及時播發(fā)了新聞述評《建設(shè)“重要窗口”展現(xiàn)“紹興風(fēng)景”》，隨后專訪紹興市委書記和各區(qū)（市、縣）委書記，暢談產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和發(fā)展思路。接著，開辟新聞專欄《建設(shè)“重要窗口”重返全國“30強”》，聚焦現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、現(xiàn)代城市體系、城市文化體系、自然生態(tài)體系“四個體系”，推出了二十多篇深度報道，為在建設(shè)“重要窗口”這場大考中交出更加優(yōu)異的紹興答卷增添了奮斗動力。

“紹興新聞聯(lián)播”主持人合影

主題報道既需要講政治、講大局，也需要講藝術(shù)、講角度。常規(guī)的主題報道往往存在著場面宏大、材料羅列、數(shù)字堆砌等程式化同質(zhì)化問題。為此，“紹興新聞聯(lián)播”始終堅持再大的主題也要從小處入手，再高的立意也要通俗易懂，從站位構(gòu)思、采訪寫作、語言表述等方面全面謀劃，力求小角度、小切口深入，由表及里、由點到面帶入，努力做到主題報道有獨到的視角、獨特的形式、獨具匠心的敘事風(fēng)格。

2018年是毛澤東同志批示學(xué)習(xí)推廣“楓橋經(jīng)驗”55周年，是習(xí)近平總書記指示堅持發(fā)展“楓橋經(jīng)驗”15周年。55年來，各級媒體對于楓橋經(jīng)驗的報道不計其數(shù)，紹興作為楓橋經(jīng)驗的發(fā)源地，如何在報道時近水樓臺、求新求變？為此，欄目組決定借用古詩《夜泊楓橋》，從“夜”這個視角切入，通過反映全科網(wǎng)格員、“紅楓義警”治安巡邏隊、老楊糾紛調(diào)解室等基層組織人員夜晚的加班狀況，講述新時代的楓橋故事。經(jīng)過9天8夜采訪，采制了六集體驗式報道《“夜泊”楓橋》，為市域社會治理現(xiàn)代化提供了可資借鑒的樣本。

一個好故事，勝過一堆大道理。2019年為慶祝新中國成立70周年，“紹興新聞聯(lián)播”推出系列報道《名士鄉(xiāng)·中國夢》，擷取了近現(xiàn)代以來的20位代表人物。如何讓觀眾對這些耳熟能詳?shù)娜宋镉腥赂惺?？報道采用了講故事的方式，邀請這些名士的后代故人、鄉(xiāng)親鄉(xiāng)賢或者文史學(xué)者，以寫家書的口吻娓娓道來，講述紹興大地的滄桑巨變，抒發(fā)偉大復(fù)興的家國情懷，許多不為人知的細(xì)節(jié)讓觀眾看到了一個立體親切的老鄉(xiāng)。

二、堅持正確導(dǎo)向，提升引導(dǎo)力

主流媒體具有影響力和引導(dǎo)力，在公共信息傳播格局中有著不可替代的作用和地位，是重大公共事件的權(quán)威傳播者和重大公共政策的權(quán)威解讀者，是凝聚社會共識的基礎(chǔ)性平臺。因此，遵循導(dǎo)向為魂是新聞媒體的立身之本，堅持守正創(chuàng)新才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。多年來，“紹興新聞聯(lián)播”突出責(zé)任意識，堅持正確導(dǎo)向，堅守媒體品質(zhì)，通過主題報道，唱響紹興好聲音，講好紹興好故事。

2015年，紹興市首次榮獲全國文明城市稱號；2020年11月，紹興市成功實現(xiàn)“三連冠”?！敖B興新聞聯(lián)播”作為文明城市創(chuàng)建新聞宣傳的主力軍，自始至終承擔(dān)了大量的宣傳報道任務(wù)，開設(shè)了《共建文明城市 共享美好生活》《德潤越地 文明紹興 》《我們的節(jié)日》《文明在路上》《天天向善》等十幾個專欄，播發(fā)了眾多相關(guān)主題報道。2019年4月，紹興在全市范圍內(nèi)提倡電動自行車駕駛?cè)伺宕靼踩^盔，很多市民不理解。欄目除了在系列報道“文明在路上”中播發(fā)《騎行電動車佩戴頭盔 碰撞時可有效保護顱腦》《騎電動車佩戴頭盔 關(guān)鍵時刻能救命》等警示性報道外，還策劃開展“送愛心頭盔 助文明出行”活動，一個上午就向市民免費發(fā)放1000頂安全頭盔，為推動這項工作順利實施做出了媒體貢獻(xiàn)。

先鋒是時代精神的標(biāo)桿，做好典型報道是弘揚主旋律、傳播正能量的重要手段。最近三年來，“紹興新聞聯(lián)播”推出了眾多反映勞動模范、先進(jìn)工作者、模范家庭等典型人物報道，如“鮮花送給最美勞動者”“鮮花送給最美家庭”“越地女兒說”“抗疫先鋒”等系列報道。2019年9月，新昌縣輔警李安因為舍己救人、英勇獻(xiàn)身，欄目組記者遠(yuǎn)赴河北，探訪李安當(dāng)年從軍所在的“猛虎獅”營地，使得李安這個先進(jìn)人物更加立體，主題報道更有張力。

輿論監(jiān)督是新聞媒體圍繞大局、服務(wù)群眾的重要手段。從2014年開始，“紹興新聞聯(lián)播”開設(shè)“今日焦點”，每周一、三、五晚間固定播出。作為一檔輿論監(jiān)督欄目，7年來，欄目聚焦“五水共治”“三改一拆”“藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”“疫情防控”等主題，采制了大量報道。特別是最近兩年推出的“12345政務(wù)熱線特別版”，直擊行政執(zhí)法部門作風(fēng)問題，追蹤陳年信訪積案，明察暗訪，直戳痛處 。開播以來，“今日焦點”曝光問題的整改率始終保持在95%以上。

三、順應(yīng)融合潮流，拓展傳播力

2019年4月，紹興市整合紹興日報社、紹興廣播電視總臺資源，在全省地市率先組建成立統(tǒng)一的新聞傳媒平臺——紹興市新聞傳媒中心（傳媒集團）。從此，結(jié)合本地實際，我們開始媒體全面融合的新探索。

1.媒體融合，使“紹興新聞聯(lián)播”欄目組實現(xiàn)從“單兵作戰(zhàn)”向“聯(lián)手出擊”的跨越。

新聞傳媒中心成立以后，廣播、電視、報紙、新媒體成了一家人，通過資源重組、人員整合、流程再造，逐步實現(xiàn)了新聞信息收集、主題策劃、指揮調(diào)度的“三統(tǒng)一”。在重大主題報道任務(wù)來臨之際，這種“一次采集、多次生成、多元傳播”的優(yōu)勢和效果立刻顯現(xiàn)出來。2019年8月，紹興市新聞傳媒中心推出《名士鄉(xiāng)·中國夢》全媒體報道。這是中心成立以后，旗下各新聞播發(fā)平臺攜手共進(jìn)、同步發(fā)力，畫好網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓的第一次嘗試。在策劃方案敲定以后，各平臺抽調(diào)人手，統(tǒng)一采訪、分工合作，然后根據(jù)各自媒體的特點最終形成文字、圖片、音頻、視頻和互動相結(jié)合的全媒體播發(fā)模式。這樣做不僅節(jié)約了時間，降低了人財物成本，更重要的是覆蓋了更多的人群，產(chǎn)生了更大的影響力傳播力，形成了“大珠小珠落玉盤”的輿論態(tài)勢。

2.媒體融合，使“紹興新聞聯(lián)播”素材利用取得從“淺嘗輒止”向“一魚多吃”的突破。

“紹興新聞聯(lián)播”作為地方黨委政府新聞宣傳工作的主陣地、主渠道之一，承擔(dān)了大量的時政報道。媒體融合之后，時政要聞部承擔(dān)了大部分程序性報道，這為欄目組策劃時政+側(cè)記、時政+綜述、時政+調(diào)查、時政+評論等組合拳騰挪出時間和人手，也逼迫一些記者跳出舒適圈，另辟蹊徑謀發(fā)展。

紹興作為浙江省唯一入選全國“無廢城市”建設(shè)試點，2020年9月，全國“無廢城市”建設(shè)試點推進(jìn)會在紹興舉行。如何向與會嘉賓和全市人民展示一年多來紹興“無廢城市”建設(shè)成果？除了做好常規(guī)議程報道，欄目組分派多路記者，采制了新聞綜述《紹興：創(chuàng)建“無廢城市”在路上》，視頻連線采訪了中國循環(huán)經(jīng)濟協(xié)會副會長，配發(fā)了鑒湖快評《建“無廢城市”讓紹興更美》，同時向遼寧盤錦臺、山東威海臺約稿，介紹當(dāng)?shù)亍盁o廢城市”建設(shè)的亮點，后期制作人員還制作了動畫片科普“無廢城市”概念。次日，浙江衛(wèi)視《新聞深一度》欄目也關(guān)注了“無廢城市”建設(shè)話題，欄目上送的5條新聞被采用。這組報道通過全員出動、縱深挖掘、多點呈現(xiàn)，使得層次更豐富、描述更親民，獲得了受眾和業(yè)界的一致好評。

3.媒體融合，使“紹興新聞聯(lián)播”采編人員加快從“傳統(tǒng)思維”向“移動優(yōu)先”的轉(zhuǎn)變。

隨著5G時代加速到來，短視頻站上了全媒體時代的風(fēng)口，成為激活媒體融合的“棋眼”。如何改變固定思維，學(xué)會新的本領(lǐng)，成為傳統(tǒng)電視媒體人必須思考的迫切問題。

融合傳播的第一場硬仗就是2020年初突如其來的新冠肺炎疫情報道。去年春節(jié)假期，“紹興新聞聯(lián)播”是紹興市新聞傳媒中心唯一照常播出的主干電視新聞欄目。從大年三十開始，“紹興新聞聯(lián)播”率先啟動《戰(zhàn)“疫”進(jìn)行時》特別報道。同時，積極探索融合傳播在重大公共突發(fā)事件中的應(yīng)用手段和傳播規(guī)律，每天將疫情防控情況集成為信息包裹，逐條發(fā)布，在大屏和小屏的融通互動中，為受眾提供及時詳盡的手機端信息服務(wù)。另外，發(fā)揮放大短視頻傳播效應(yīng)，精心制作了紹興戰(zhàn)疫系列短視頻《天使的眼睛》《目送·迎春》《人間依然值得》《距離一百米的擁抱》等，聚焦普通市民在疫情期間的生活狀態(tài)、心路歷程、感人事跡。通過典型人物、鮮活場景，立體式、全方位描繪紹興全市上下防控疫情的畫卷。

之后，“紹興新聞聯(lián)播”又加緊籌劃，推出系列報道《疫情后如何破解復(fù)工瓶頸》。其中，由聯(lián)播記者采制的新聞特寫《全國首趟湖北就業(yè)專列昨晚抵紹》，通過現(xiàn)場聲、同期聲，營造了團結(jié)歡快的氛圍；通過航拍和細(xì)節(jié)抓拍，展示了接站工作的動員之眾和部署之細(xì)。這則報道經(jīng)“越牛新聞”客戶端重新剪輯為《市長接站!全國首趟湖北就業(yè)專列抵達(dá)紹興》后播發(fā)，于去年11月獲得第32屆中國經(jīng)濟新聞獎短視頻現(xiàn)場新聞類一等獎。