文_陳偉英

時(shí)政報(bào)道一直在黨媒的新聞報(bào)道中扮演著不可替代的重要角色，它代表著黨和政府的權(quán)威聲音。在輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化的新形勢下，如何更好地發(fā)揮新聞輿論的引導(dǎo)作用？浙江省政協(xié)根據(jù)政協(xié)事業(yè)發(fā)展實(shí)際，順應(yīng)信息傳播移動(dòng)化、視頻化、社交化、分眾化的新特點(diǎn)新趨勢，從2018年起，十二屆浙江省政協(xié)整合政協(xié)主辦媒體資源和省內(nèi)主流媒體資源，先后創(chuàng)建了“浙江政協(xié)同心苑”公眾號(hào)、“同心橋”報(bào)紙專欄、“同心樹”電視欄目，形成“同心”系列宣傳平臺(tái)，構(gòu)建省市縣三級(jí)政協(xié)聯(lián)動(dòng)的宣傳機(jī)制，多層次多角度多媒體共奏同心曲、畫大同心圓。

創(chuàng)建“同心”系列平臺(tái)，構(gòu)建全方位多層次多聲部宣傳矩陣

順應(yīng)宣傳和新聞傳播的工作規(guī)律，十二屆省政協(xié)開局以來，省政協(xié)黨組和主席會(huì)議大力推進(jìn)政協(xié)宣傳平臺(tái)建設(shè)。

2018年4月28日，浙江省政協(xié)十二屆一次會(huì)議閉幕不久，省政協(xié)在移動(dòng)新媒體領(lǐng)域拓展新陣地，以自辦媒體《聯(lián)誼報(bào)》為基點(diǎn)，創(chuàng)建了浙江政協(xié)“同心苑”微信公眾號(hào)，打造了全省三級(jí)政協(xié)公眾號(hào)微矩陣平臺(tái)，并入駐“浙江新聞”客戶端和“浙江發(fā)布”公眾號(hào)。

“你的目光所至，是我的關(guān)切所在；你的心聲民意，有我傾聽傳遞?！?018年10月18日浙江省政協(xié)辦公廳與浙報(bào)集團(tuán)所屬錢江晚報(bào)合辦“同心橋”欄目，并與“浙江24小時(shí)”客戶端平臺(tái)融合報(bào)道。

“走近委員、走到現(xiàn)場、走進(jìn)會(huì)場、講好故事”。2018年12月23日，省政協(xié)辦公廳與浙江廣電集團(tuán)協(xié)作，“同心樹”電視新聞專題欄目在浙江衛(wèi)視上閃亮登場，且與“中國藍(lán)新聞”客戶端平臺(tái)融合報(bào)道。

報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏協(xié)同發(fā)力，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自優(yōu)勢，圍繞“政協(xié)視角”聯(lián)動(dòng)推進(jìn)，整合資源，共享互融。有文字、有圖像、有聲音、有網(wǎng)絡(luò)，“同心苑”“同心橋”“同心樹”三個(gè)不同媒體形態(tài)組合，適應(yīng)分眾化傳播特點(diǎn)，形成浙江省政協(xié)媒體融合傳播矩陣。

創(chuàng)新議題設(shè)置，拓展報(bào)道維度豐富新聞內(nèi)涵

政務(wù)報(bào)道通常會(huì)呈現(xiàn)出“公文化”“模式化”，導(dǎo)致不少新聞工作者認(rèn)為政務(wù)活動(dòng)新聞價(jià)值不大。實(shí)際上，政務(wù)活動(dòng)涵蓋的內(nèi)容非常豐富，是大量有價(jià)值的新聞來源的"富礦。“同心”系列宣傳平臺(tái)摒棄宣傳工作中的形式主義，轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，主動(dòng)設(shè)置議題，在“同心”系列宣傳平臺(tái)上創(chuàng)作出了一個(gè)個(gè)有思想、有溫度、有品位的精品力作，給“時(shí)政新聞”帶來全新收視觀感。

1、捕捉“鮮活魚”，唱響政協(xié)好聲音。采編人員積極推進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，深入一線，把更多鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層、對(duì)準(zhǔn)一線，聚焦政協(xié)工作中的創(chuàng)新實(shí)踐?！白鲆粭l浙江的魚，幸福嗎？”“同心橋”欄目組在省政協(xié)常委會(huì)會(huì)議中捕捉到的這條“魚”，串起了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的線索，折射出一條“綠水青山就是金山銀山”的高水平轉(zhuǎn)化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)保護(hù)雙贏的發(fā)展之路。浙江綠水青山一條魚的故事還被帶上全國兩會(huì)，體現(xiàn)了浙江踐行習(xí)近平總書記“兩山”理念和鄉(xiāng)村振興的成果，讓更多人認(rèn)識(shí)了綠色發(fā)展的“浙江方案”。2019年暑期，結(jié)合全省政協(xié)系統(tǒng)開展“新時(shí)代人民政協(xié)的新樣子”專題討論活動(dòng)的開展，浙江衛(wèi)視“同心樹”欄目組策劃推出“新時(shí)代新樣子”系列報(bào)道，記者深入金華、寧波、衢州、溫州等地蹲點(diǎn)采風(fēng)，通過鮮活的場景，展現(xiàn)“一村一委員”工作機(jī)制、助力美麗大花園建設(shè)等浙江政協(xié)組織和委員新作為、新風(fēng)采。

2、挖掘好線索，深度聚焦政協(xié)新實(shí)踐。結(jié)合政協(xié)重點(diǎn)課題，緊盯民生熱點(diǎn)焦點(diǎn)，通過蹲點(diǎn)和調(diào)查等手段，展現(xiàn)政協(xié)履職新作為。2020年，在新冠肺炎疫情背景下，“同心樹”策劃推出“眾志成城，同心戰(zhàn)疫”特別報(bào)道，深入醫(yī)院、疾控、社區(qū)等抗疫防控一線和工廠車間、物流企業(yè)等復(fù)工復(fù)產(chǎn)現(xiàn)場，生動(dòng)展現(xiàn)活躍在疫情防控一線的各級(jí)政協(xié)組織和廣大政協(xié)委員身影，亮出浙江統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展高分答卷?！皯以诔鞘猩峡盏耐慈绾伪粨崞?？”“同心橋”抓住“高空拋物墜物”這一熱點(diǎn)話題，將省政協(xié)“請(qǐng)你來協(xié)商·城市精細(xì)化管理”的討論由會(huì)場內(nèi)延伸到了會(huì)場外，委員觀點(diǎn)與社會(huì)熱點(diǎn)的結(jié)合，又一次成為新聞亮點(diǎn)。委員們?cè)凇皹颉鄙暇劢姑裆凇皹颉鄙咸接懳磥?，“同心橋”特色越來越鮮明，成為政協(xié)新聞“聚量”關(guān)鍵。2019年省政協(xié)全會(huì)報(bào)到日，“同心苑”策劃推出爆款文章《三顆筍！這位委員帶的行李你想不到，知道真相后感動(dòng)了……》，報(bào)道省政協(xié)委員蘭蘭帶來三顆來自安吉中張村的冬筍，為民族鄉(xiāng)村振興呼吁。小年夜晚上，記者繼續(xù)進(jìn)行深度策劃，請(qǐng)另外兩位農(nóng)業(yè)和電商方面的專家委員，和蘭蘭就精準(zhǔn)扶貧進(jìn)行交流，推出《“三顆筍”有下文了！三位女委員小年夜擺龍門陣……》。會(huì)后，記者牽線搭橋杭州一家電商企業(yè)，到安吉開展公益直播賣筍，促使雙方簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，開展持續(xù)性的幫扶活動(dòng)。有現(xiàn)場、有后續(xù)，做精內(nèi)容、做大推廣，在浙江，政協(xié)新聞?wù)宰x者愛看、愛轉(zhuǎn)、愛點(diǎn)贊的新形象不斷圈粉。

3、突出故事性，生動(dòng)展現(xiàn)委員履職新風(fēng)采。政協(xié)委員是人民政協(xié)履職主體。如何讓委員的好形象走近百姓？浙江衛(wèi)視“同心樹”欄目推出的《委員風(fēng)采》板塊，把視角聚焦一線政協(xié)委員，并通過跟拍、自述等手段，用細(xì)節(jié)生動(dòng)地再現(xiàn)人物故事，以百姓視覺走近委員。比如《（委員風(fēng)采）郭勝華：祖國的命運(yùn)和我的命運(yùn)息息相關(guān)》，就以自述形式把郭勝華20多年履職路娓娓道來，從關(guān)愛洋留守兒童到第1號(hào)提案，從成立專家組到出版《桑梓情深》，尤其是唯一一次因?yàn)槟赣H病逝抱憾缺席大會(huì)的故事更是感人至深。最后，郭勝華委員一句“20余年履職路，重整行裝再出發(fā)，我會(huì)一直堅(jiān)持下去，因?yàn)槲业拿\(yùn)是和祖國的命運(yùn)息息相關(guān)的”則讓感情得到了升華。三個(gè)維度的報(bào)道豐富了政協(xié)報(bào)道的內(nèi)容與形態(tài)，通過聚焦中心工作、聚焦有高關(guān)注度的人物，關(guān)切社會(huì)熱點(diǎn)，改變“時(shí)政新聞”固有觀感，吸引更多眼球，贏得更高關(guān)注度。

創(chuàng)新表現(xiàn)形態(tài)和手段，聚力融合傳播提升影響力

在新媒體時(shí)代，如何把政協(xié)新聞以更加靈活的方式報(bào)道給受眾？“同心”系列宣傳平臺(tái)立足自身特色和優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新和嘗試報(bào)道方法，從程序化報(bào)道中走出來以突出民生視角，從應(yīng)景式報(bào)道中走出來以發(fā)掘?qū)嵱眯畔?，從死板教條的固化語境中走出來以體現(xiàn)鮮活生動(dòng)，綜合多種元素去適應(yīng)受眾的閱讀需求變化。

在全國兩會(huì)報(bào)道中，浙江衛(wèi)視“同心樹”審時(shí)度勢創(chuàng)新表達(dá)手法。2019年，邀請(qǐng)三位院士委員走進(jìn)浙江廣電在北京搭建的虛擬演播室，圍繞科技創(chuàng)新做了一期訪談節(jié)目。云對(duì)話、動(dòng)畫前景、立體數(shù)據(jù)圖，科技感、互動(dòng)感滿滿，節(jié)目播出后獲得中宣部點(diǎn)贊，在新藍(lán)網(wǎng)移動(dòng)端的點(diǎn)擊量超過80萬。

2020年全國“兩會(huì)”在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的特殊背景下召開，與會(huì)代表委員駐地封閉管理。針對(duì)這一特殊情況，“同心樹”欄目組再造生產(chǎn)流程，“云對(duì)話”“云自述”“云端”兩會(huì)報(bào)道“花式”出道，增強(qiáng)了互動(dòng)視頻的沉浸感和交互性，實(shí)現(xiàn)了從“面對(duì)面”到“屏對(duì)屏”的轉(zhuǎn)型。

受疫情影響，今年線下春晚紛紛取消。“同心苑”在除夕夜策劃推出浙江政協(xié)首場“云”春晚，所有節(jié)目全部由浙江各級(jí)政協(xié)委員創(chuàng)作和演出，經(jīng)新華社、浙江新聞客戶端等主流媒體轉(zhuǎn)載后，全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)100萬+。

委員會(huì)客廳是省政協(xié)的履職金名片。取材于湖州知聯(lián)會(huì)政協(xié)委員會(huì)客廳發(fā)生的一則暖心真實(shí)故事，“同心苑”上線浙江政協(xié)系統(tǒng)首部以委員會(huì)客廳為題材的小小說，得到新華社、浙江新聞客戶端等轉(zhuǎn)載，閱讀量達(dá)到100萬+。

今年4月14日，恰逢畬族“三月三”傳統(tǒng)節(jié)日，杭州同心少數(shù)民族政協(xié)委員會(huì)客廳開展五省九地“慶祝建黨百年，唱響畬歌獻(xiàn)給黨”活動(dòng)。錢江晚報(bào)“同心橋”欄目組得知訊息后，第一時(shí)間介入報(bào)道策劃，不僅推出常規(guī)的圖文報(bào)道，還首次嘗試直播、短視頻等形式進(jìn)行全流程報(bào)道。4月14日上午11點(diǎn)推出快訊，進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱，并在“小時(shí)新聞”頭條欄目進(jìn)行發(fā)布；下午13:00正式推出3小時(shí)直播，20萬人在線收看；晚上19:00，錢江晚報(bào)視頻號(hào)、抖音號(hào)和快手等平臺(tái)同步推送1分鐘短視頻，精彩呈現(xiàn)活動(dòng)亮點(diǎn)。

欄目組依托全省政協(xié)工作網(wǎng)絡(luò)和全省廣電新聞融合傳播協(xié)作“藍(lán)媒聯(lián)盟”，組成全媒體傳播矩陣，做好節(jié)目精準(zhǔn)分發(fā)，有力占據(jù)了輿論主場。一年來，多個(gè)報(bào)道總閱讀量突破100萬。如《同心樹》推出“眾志成城、同心戰(zhàn)疫”特別節(jié)目后，又在“中國藍(lán)新聞”客戶端新聞首頁、“同心苑”專欄分版塊實(shí)時(shí)推送，并組建“同心牌”全省宣傳協(xié)作群，省市縣三級(jí)快速聯(lián)動(dòng)，通過網(wǎng)站、微信公眾號(hào)和微信群、朋友圈等各類載體進(jìn)行二次分發(fā)，總閱讀量達(dá)150萬。同時(shí)，欄目還充分借助政協(xié)委員的影響力，強(qiáng)化人際傳播，影響有影響力的人，取得了良好的傳播效果。如《蔡小雄：為教學(xué)盡心，為社會(huì)育人》《賁圣林：跨界履職的引領(lǐng)者》等節(jié)目，在制作時(shí)就提前策劃，刷屏電視朋友圈和政協(xié)朋友圈，播出后，“中國藍(lán)新聞”客戶端上的閱讀量分別達(dá)到了51.7萬、49.8萬。

特別值得一提的是，委員履職故事經(jīng)《同心樹》播出后，引起了社會(huì)更大范圍關(guān)注，有力地推動(dòng)了一些重要工作開展。中英人工智能協(xié)會(huì)看到《同心樹》欄目以后，把在中國的第一個(gè)代表處設(shè)在了浙江大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)研中心?！锻臉洹吠ㄟ^報(bào)道一批有影響力的人，影響一批有影響力的人，把政協(xié)朋友圈做得越來越大，把同心圓畫得越來越大。