文睿

摘要：時(shí)下最紅的自媒體表現(xiàn)形式，短視頻當(dāng)仁不讓。其中，又以抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)交友平臺(tái)的短視頻最為火爆。這些由用戶自主生產(chǎn)有趣或自以為有意義的視頻發(fā)布于平臺(tái)的操作模式，一方面因?yàn)椴僮骱唵坞S性、傳播便捷快速、參與互動(dòng)直接而受到廣大用戶喜歡。正因?yàn)槿绱耍淮蟛ā熬W(wǎng)紅”“不問出處”憑空產(chǎn)生，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)凸顯;另一方面，又因?yàn)檫@類視頻制作時(shí)間短，內(nèi)容隨意性強(qiáng)，發(fā)布門檻偏低，平臺(tái)審核監(jiān)管不力，作者水平良莠不齊，作品屢屢觸碰道德和法律底線，頻頻引發(fā)社會(huì)熱議。

這種操作模式簡單、受眾空前廣泛的新媒體平臺(tái)，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科技文化發(fā)展到一定程度的必然所趨，需要正確引導(dǎo)和加強(qiáng)監(jiān)管。內(nèi)容為王，不管在什么時(shí)候、什么媒體都適用，短視頻也不例外。用正確的思想、正能量作品作為風(fēng)向標(biāo)引領(lǐng)廣大網(wǎng)民，齊心協(xié)力畫出高質(zhì)量的正能量“同心圓”，才是我們的共同目標(biāo)。

引導(dǎo)短視頻平臺(tái)畫好正能量“同心圓”，是社會(huì)各界的責(zé)任。這需要職能部門進(jìn)一步加強(qiáng)管理;需要官方聲音在這些平臺(tái)大力提倡主旋律;需要各方正能量名人入駐平臺(tái)，以深厚的文化修養(yǎng)和豐富的精神食糧滋養(yǎng)網(wǎng)民;需要專業(yè)制作者向傳統(tǒng)媒體“匠人”學(xué)習(xí)“匠心”，專心打造每一個(gè)作品;更需要普通用戶不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高自身修養(yǎng)，遵守道德法律底線，不生產(chǎn)低俗作品，不迎合低趣味作品，堅(jiān)決抵制違背公序良俗作品。要全社會(huì)聯(lián)合起來，形成黨委政府負(fù)責(zé)，企業(yè)具體履責(zé)，社會(huì)各界負(fù)責(zé)，網(wǎng)民自律各自擔(dān)責(zé)的全新綜合治網(wǎng)格局，多方齊抓并舉弘揚(yáng)正能量做好短視頻傳播，營造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)家園。

關(guān)鍵詞：新媒體 短視頻 正能量 同心圓

一、新媒體與短視頻

“新媒體是指利用現(xiàn)代數(shù)字通信技術(shù)，通過移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)、無線通訊網(wǎng)、衛(wèi)星等多種信息途徑和渠道，通過計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等移動(dòng)終端，向廣大用戶提供各種新聞信息和資訊服務(wù)的一種傳播方式”①?！皬目臻g上來看，‘新媒體特指當(dāng)下與‘傳統(tǒng)媒體相對(duì)應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性，可以跨越地理界線，最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體形式”②。

“新媒體”是一個(gè)隨著時(shí)代變化而不斷被賦予新含義的詞語。短短十來年時(shí)間，新媒體的熱門載體平臺(tái)從門戶網(wǎng)站發(fā)展到微博、微信、微信公眾號(hào)，再到今天的短視頻服務(wù)平臺(tái)。這些以抖音、快手為首的短視頻服務(wù)平臺(tái)，突出特點(diǎn)是“發(fā)布主體多元化，媒體、政務(wù)發(fā)布、自媒體三分天下;與受眾關(guān)系發(fā)生重構(gòu)，平臺(tái)對(duì)用戶強(qiáng)大的聚攏和吸附力，加強(qiáng)了媒體的影響力;表現(xiàn)形式從可讀到可視，從圖文并茂的影像聲音俱全”③。

短視頻成為主要的傳播形態(tài)。

短視頻指利用手機(jī)或互聯(lián)網(wǎng)等手段來傳播視頻內(nèi)容的一種形式，一般時(shí)長在5分鐘以內(nèi)。隨著我國手機(jī)移動(dòng)智能終端的不斷發(fā)展與普及和互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展與進(jìn)步提速，短視頻正逐漸受到各個(gè)傳播平臺(tái)、粉絲與社會(huì)資本的廣泛歡迎④。隨著“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”模式的進(jìn)一步出現(xiàn)，視頻產(chǎn)品的研發(fā)和行業(yè)逐漸崛起，也涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容專業(yè)制作人。微博、快手、抖音、秒拍、今日頭條等平臺(tái)紛紛加盟短視頻產(chǎn)品研發(fā)制作，籌集一批優(yōu)秀的專業(yè)制作人員和研發(fā)團(tuán)隊(duì)。在2017年，短視頻已步入白熱化競爭階段。截至2020年6月，中國累計(jì)擁有8.18億的短視頻日活躍在線用戶，日均在線用戶時(shí)長110分鐘。這個(gè)數(shù)字是驚人的。

二、短視頻畫好正能量“同心圓”

短視頻憑借其傳播速度快、制作時(shí)間少門檻低、參與度強(qiáng)等三大優(yōu)勢，迅速在人群中打下堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，無論文化素質(zhì)高低紛紛“觸網(wǎng)”加入短視頻制作大軍，制作自認(rèn)為有趣或有意義的視頻，“記錄生活”，分享到抖音等平臺(tái)與人交流，自娛也娛人。

因?yàn)殚T檻低，一些民眾便肆無忌憚地娛樂生活和社會(huì)，導(dǎo)致短視頻存在不少隱患。

在互聯(lián)網(wǎng)無比發(fā)達(dá)的時(shí)代，出了問題再去抵制，是避重就輕、本末倒置的做法。無論是為了孩子的健康成長，還是基于成年人的自我提升，或是為了還社會(huì)一片凈土，弘揚(yáng)積極向上的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，都需要肅清平臺(tái)環(huán)境，更需要每一個(gè)人去承擔(dān)起自己的責(zé)任。

短視頻如何畫好正能量同心圓？需要加快建立一個(gè)黨委領(lǐng)導(dǎo)牽頭、政府直接負(fù)責(zé)、企業(yè)承擔(dān)監(jiān)管職責(zé)、社會(huì)各界嚴(yán)格監(jiān)督、網(wǎng)民自發(fā)自律和其他社會(huì)主體共同參與的，經(jīng)濟(jì)、法律、文化、科學(xué)信息技術(shù)等多種方式和手段有機(jī)結(jié)合的綜合治網(wǎng)新格局。

（一）職能部門加強(qiáng)管理

為了維護(hù)網(wǎng)絡(luò)的安定，監(jiān)管則成為不可避免的手段。廣電總局多次針對(duì)我國多家視聽網(wǎng)站節(jié)目存在的突出問題進(jìn)行了一系列的專項(xiàng)整治，重拳打擊了一批涉法違規(guī)的視聽網(wǎng)站，依法清理了有害的直播節(jié)目，依法追究相關(guān)網(wǎng)站主要負(fù)責(zé)人。

“構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，更好凝集社會(huì)共識(shí)，鞏固全黨和全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”⑤。把各種社會(huì)力量充分凝聚在一起，才能同心協(xié)力為實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)而努力。

如今，在我國，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在很大程度上深深融入到各族人民生活中，全國的網(wǎng)民群體規(guī)模和人口數(shù)量位居于全球第一，信息化迅猛發(fā)展的中國已經(jīng)進(jìn)一步成為舉世矚目的“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國”?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)是我們這個(gè)時(shí)代最具有前瞻性和最富有發(fā)展活力的科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域，也是我們當(dāng)下所面臨的最重要變量。習(xí)近平總書記多次明確強(qiáng)調(diào)，過不了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這道關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這道關(guān)⑥。

作為具體實(shí)施操作自媒體行為的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一定要嚴(yán)格壓實(shí)和履行主體責(zé)任，決不允許互聯(lián)網(wǎng)成為媒介傳播有害信息、造謠發(fā)生事件的渠道、載體和平臺(tái)。

要進(jìn)一步增強(qiáng)我國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)的社會(huì)自律，調(diào)動(dòng)廣大網(wǎng)民的積極性，動(dòng)員多方社會(huì)力量一起來積極參與整體網(wǎng)絡(luò)治理。只有我們堅(jiān)持深入實(shí)施互聯(lián)線上和移動(dòng)線下的密切相互聯(lián)動(dòng)，最終才能夠真正牢牢地占領(lǐng)網(wǎng)上的主導(dǎo)位置，贏得網(wǎng)上的市場主導(dǎo)。

（二）官方聲音倡導(dǎo)主旋律

黨的十九大報(bào)告中明確提出，要始終堅(jiān)持正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向，高度重視媒體傳播方式的現(xiàn)代化建設(shè)和技術(shù)創(chuàng)新，提高社會(huì)輿論的傳播力、引領(lǐng)力、影響力、公信力。

官方媒體和主旋律不能缺失任何輿論場。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是群眾輿論的聚散點(diǎn)，要始終保持以廣大人民和群眾為中心的政治輿論集合體，增強(qiáng)自身的文化和政治自信，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，就要努力搶占這塊輿論場。

人在哪，宣傳工作的重點(diǎn)也在哪。官方賬號(hào)進(jìn)入這些平臺(tái)，勢所必行，目的之一就是擴(kuò)大宣傳觸角，通過深入研究平臺(tái)和網(wǎng)站以及用戶自身特點(diǎn)，推出喜聞樂見的產(chǎn)品，更好地為老百姓服務(wù)，展示良好形象。

以抖音為例。2017年以來，政務(wù)類、媒體類、高校類等各種類型官方媒體陸續(xù)加盟抖音平臺(tái)。諸如外交部發(fā)言人辦公室、海關(guān)總署、共青團(tuán)中央、中國法院網(wǎng)等多家政務(wù)類官方媒體;軍視、中國陸軍、中國海軍、95829部隊(duì)等多所涉軍媒體;中國人民公安大學(xué)、上海交通大學(xué)、清華大學(xué)等多所高校媒體，還有中國日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、新華社等中央媒體，等等。

2018年9月，全國網(wǎng)警集體入駐抖音。

2019年9月19日，人民日?qǐng)?bào)入駐抖音。

2019年8月24日，央視《新聞聯(lián)播》正式入駐中國抖音。《新聞聯(lián)播》的官方賬號(hào)在抖音上線第一天，發(fā)布3條視頻，累積用戶數(shù)量超過1300萬。目前，該賬號(hào)發(fā)表作品近5000個(gè)，獲贊45億，粉絲1.2億，實(shí)力凸顯主旋律的影響力和網(wǎng)民的價(jià)值觀。

到目前為止，全國大大小小官方媒體，幾乎都已入駐抖音短視頻平臺(tái)。

傳統(tǒng)媒體出內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出平臺(tái)，讓我們黨和國家的聲音、正能量等內(nèi)容得到了更多的渠道、廣泛范圍、更有創(chuàng)新性的傳播。

（三）各方名人入駐發(fā)聲

近兩年來，從娛樂明星到文化名人，正在經(jīng)歷一波從微博、微信等第一代社交媒體向短視頻平臺(tái)的集體遷徙。

2021年1月，劉德華三條短視頻一天內(nèi)收獲超2700萬粉絲。在此之前的2020年9月3日，莫言在微博和抖音上同讀者共享他在2012年獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)后的最新文學(xué)藝術(shù)品《晚熟的人》。這個(gè)視頻中的主打話題一旦發(fā)布，當(dāng)天瀏覽量突破3100萬次，點(diǎn)贊量超過35萬，沖上了抖音當(dāng)日的主打話題瀏覽量排行榜。

蔣勛、孟廣祿、孟京輝、馮驥才、馮鞏等著名作家、戲曲藝術(shù)家、畫家、音樂家等文化名人也陸續(xù)入駐抖音，并引起強(qiáng)烈反響。

京劇名家孟廣祿從2018年就以“唱京劇的孟廣祿”當(dāng)起了“短視頻創(chuàng)作者”。他的作品既有舞臺(tái)表演，也有清唱練習(xí)，大大滿足了票友的各種愿望，還展現(xiàn)出本人生活中“潮人”的一面。

知名畫家、詩人、作家蔣勛抖音也是“網(wǎng)絡(luò)紅人”。他在抖音的個(gè)人賬號(hào)里一開始的作品，就是讓他圈了無數(shù)粉的《紅樓夢(mèng)》系列。目前在他的兩百多條視頻中，單個(gè)作品評(píng)論量、點(diǎn)贊量都能輕松破萬，點(diǎn)贊量最高的達(dá)到70多萬，粉絲累計(jì)405萬，算得上文化名人中的“頂流”。

作家、畫家、文化學(xué)者馮驥才也已入駐抖音。作為中國文壇重量級(jí)人物，馮驥才在國內(nèi)的號(hào)召力巨大。他選擇用抖音平臺(tái)介紹了自己的新書《藝術(shù)家們》，這一模式也在近來成為國內(nèi)作家們和讀者對(duì)話的新模式。

國內(nèi)知名短視頻平臺(tái)對(duì)頂流“大V”的激烈爭奪已經(jīng)肉眼可見。

（四）弘揚(yáng)傳統(tǒng)媒體主流價(jià)值觀

作為草根階層的短視頻“網(wǎng)紅”屢次觸碰底線，說到底也不過是一個(gè)人的價(jià)值觀由內(nèi)向外輸出問題。其中的根本緣由，既有這些平臺(tái)不可推卸的責(zé)任，也是個(gè)體存在“偽三觀”問題。所以，不是想向抖音說聲“再見”，而是更迫切地需要主流價(jià)值觀重新振興。

短視頻如何能夠才會(huì)體現(xiàn)正確的價(jià)值觀？作為一個(gè)專業(yè)技術(shù)可以完全控制的短視頻播放平臺(tái)，不妨從我們的傳統(tǒng)媒體中尋找一份啟發(fā)。在這些充滿敬業(yè)精神的采訪和具備匠人精神的新聞世界里，講究專業(yè)權(quán)威的采訪信息來源和文章編輯，注重對(duì)采訪內(nèi)容的認(rèn)真審核和校對(duì)，每個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把關(guān)，做得極盡謹(jǐn)慎;每一篇作品都精心打造，力爭真正公平客觀、導(dǎo)向正確。這些專業(yè)的水平、敬業(yè)的態(tài)度、正能量的價(jià)值觀，值得短視頻新媒體平臺(tái)學(xué)習(xí)和效仿。

廣大新聞宣傳工作者要利用自身的專業(yè)優(yōu)勢，發(fā)揮自己的特長，履行自己的職責(zé)，努力當(dāng)好創(chuàng)新傳播的排頭兵，尋求短視頻等新媒體的發(fā)展途徑，在宣傳內(nèi)容、宣傳形式、宣傳平臺(tái)等領(lǐng)域大膽創(chuàng)新，全面增強(qiáng)新聞輿論工作的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，下大氣力做出正能量短視頻作品。

央視前著名主持人李小萌在其抖音賬號(hào)的一個(gè)短視頻里說，有人問我為什么來這里。我想說，我已經(jīng)來晚了，但我幸好來了。因?yàn)橛腥说牡胤骄陀行麄髌脚_(tái)。

宣傳平臺(tái)，新聞人不應(yīng)該缺席。

結(jié)語

抖音等短視頻平臺(tái)作為重要的自媒體和輿論市場，是網(wǎng)民群體聚集點(diǎn)。而網(wǎng)絡(luò)并非自由土壤，更不是法外之地?？此铺摂M的互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民的一言一行體現(xiàn)出來的是客觀真實(shí)的生命力。如果管理工作落實(shí)不到位，官方的聲音和主旋律有所缺失，網(wǎng)民就會(huì)像一盤散沙，遑論自發(fā)學(xué)習(xí)提高價(jià)值觀。我們一定要堅(jiān)持以廣大人民群眾利益為中心，堅(jiān)決抵制低俗作品和風(fēng)氣，增強(qiáng)自身文化自信，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，還人民一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)家園。

注 釋：

①②百度百科.https：//baike.baidu.com/item/%E6%96%B0%E5%AA%92%E4%BD%93/6206？fr=aladdin

③丁偉.新媒體八個(gè)新趨勢你注意到了嗎？[N].中國新聞出版廣電報(bào)，2018-10-10.

④百度百科.https：//baike.baidu.com/item/%E7%9F%AD%E8%A7%86%E9%A2%91/20596678？fr=aladdin

⑤⑥人民日?qǐng)?bào)評(píng)論員.構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓——二論貫徹習(xí)近平總書記全國網(wǎng)信工作會(huì)議重要講話[N].人民日?qǐng)?bào)，2018-04-23.

參考文獻(xiàn)：

[1]王益敏.快手助力人民日?qǐng)?bào)融媒體發(fā)展共同打造央媒首個(gè)短視頻平臺(tái)“人民日?qǐng)?bào)+”[N].錢江晚報(bào)，2019-09-19.

[2]祖薇.《新聞聯(lián)播》入駐快手、抖音一天漲粉超千[N].北京青年報(bào)，2019-08-27.

[3]東方ic.廣電處罰快手抖音為年輕人創(chuàng)造一片網(wǎng)絡(luò)凈土[OL].北晚新視覺網(wǎng)，2018-8-15.

[4]檢道.政務(wù)新媒體利用好抖音平臺(tái)的時(shí)候到了！[OL].法律孔明2018-11-04.

（作者單位：黔南廣播電視臺(tái)）