黃 穎 延安大學(xué)魯迅藝術(shù)學(xué)院

剪紙作為源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的民間藝術(shù)，其本身所具備的文化特色和鮮明的個(gè)性不言而喻，同時(shí)剪紙藝術(shù)本身也具有質(zhì)樸的親切感，對(duì)不同地區(qū)的民間藝術(shù)進(jìn)行了豐富的呈現(xiàn)，可以說是上下五千年歷史文化的重要結(jié)晶和瑰寶，是中華民族的特定文化符號(hào)之一。剪紙這門藝術(shù)本身十分豐富，和其他藝術(shù)也有著密切的關(guān)聯(lián)，能對(duì)勞動(dòng)人民的情感進(jìn)行生動(dòng)、形象的傳達(dá)。在剪紙藝術(shù)的創(chuàng)作過程中，其作品本身也和現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行了密切的結(jié)合，并且利用藝術(shù)化的表達(dá)方式展現(xiàn)了更多的文化美感。作為具備較強(qiáng)裝飾性特點(diǎn)的剪紙藝術(shù)，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中也有著廣泛應(yīng)用。在不斷的發(fā)展中，剪紙藝術(shù)逐漸以包裝的形式走入了大眾的視野，其本身的文化價(jià)值也逐漸受到了更多人的重視。在當(dāng)前新的發(fā)展時(shí)期下，市場(chǎng)需求也在不斷變化，通過對(duì)剪紙藝術(shù)這種傳統(tǒng)文化形式進(jìn)行合理應(yīng)用，能夠讓包裝設(shè)計(jì)的效果得到更好的提升，豐富其文化價(jià)值，同時(shí)也有助于帶來更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

一、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中剪紙藝術(shù)應(yīng)用的現(xiàn)狀分析

在當(dāng)前物質(zhì)文化水平不斷提升的新形勢(shì)下，消費(fèi)者自身具備了較強(qiáng)的審美意識(shí)，很多優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)都會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生很大的吸引力，讓消費(fèi)者對(duì)其相關(guān)的產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣，提升購(gòu)買欲望，這也可以說是現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)過程當(dāng)中的一個(gè)關(guān)鍵。而在包裝設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，通過應(yīng)用剪紙藝術(shù)，能夠讓整個(gè)商品包裝形成更加獨(dú)特的風(fēng)格，也能更好地展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和設(shè)計(jì)理念的不斷革新，剪紙?jiān)匾仓饾u應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中。與此同時(shí)，商品包裝設(shè)計(jì)的材質(zhì)和結(jié)構(gòu)也逐漸發(fā)生了新的變化，整個(gè)包裝的精美度也日趨提升。剪紙藝術(shù)其本身具有豐富的精神內(nèi)涵和文化氣息，通過利用包裝這種形式進(jìn)行展現(xiàn)，能夠讓人們得到更好的美學(xué)感受和體驗(yàn)?？梢哉f，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，剪紙藝術(shù)的應(yīng)用對(duì)包裝的外在美進(jìn)行了展現(xiàn)，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了對(duì)商品內(nèi)在含義的深度傳達(dá)，讓商品本身的文化價(jià)值得以更好展現(xiàn)，并且也實(shí)現(xiàn)了對(duì)文化的有效傳承。

二、剪紙藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）圖形元素的設(shè)計(jì)和應(yīng)用

民間剪紙藝術(shù)中，很多圖形元素都展現(xiàn)了人們對(duì)自然的崇敬，同時(shí)也傳達(dá)了人們對(duì)美好生活的期盼。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過程中，通過應(yīng)用剪紙藝術(shù)中的圖形元素，能夠讓圖形元素展現(xiàn)出更強(qiáng)的藝術(shù)魅力，從而提升包裝的表現(xiàn)力。部分包裝設(shè)計(jì)中，剪紙藝術(shù)往往和現(xiàn)代元素進(jìn)行了一定的融合，并且對(duì)當(dāng)?shù)氐囊恍┟袼走M(jìn)行了展現(xiàn)，使傳達(dá)包裝主題的同時(shí)，也能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化的進(jìn)一步傳承。例如，在某食品類商品包裝設(shè)計(jì)過程中，利用剪紙藝術(shù)這種形式對(duì)相應(yīng)的場(chǎng)景進(jìn)行描繪，實(shí)現(xiàn)了圖形構(gòu)造的創(chuàng)新，讓整個(gè)場(chǎng)景變得更加真實(shí)，同時(shí)利用剪紙這種形式對(duì)其圖形進(jìn)行一定的簡(jiǎn)化，也能夠避免原有設(shè)計(jì)韻味的損失，讓圖形本身的傳統(tǒng)感得到更好的展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)文化意蘊(yùn)的進(jìn)一步傳遞。另外，在圖形元素設(shè)計(jì)和應(yīng)用的過程中，也能夠?qū)Ρ就粱膶傩赃M(jìn)行更好的展現(xiàn)，突出剪紙藝術(shù)本身的歷史視覺符號(hào)的特點(diǎn)。

（二）色彩元素的設(shè)計(jì)和應(yīng)用

在剪紙藝術(shù)發(fā)展的過程中，色彩元素向來是受到創(chuàng)作者所重視的，同時(shí)不同顏色被賦予了不同的含義。紅色是中國(guó)人非常喜歡的顏色，與中國(guó)人的審美觀是一致的。通過對(duì)色彩元素進(jìn)行運(yùn)用，能夠讓剪紙藝術(shù)本身的視覺沖擊力得到更好的提升，同時(shí)配合色彩關(guān)系和大塊的對(duì)比應(yīng)用，顏色可以讓整個(gè)包裝的風(fēng)格得到更好的統(tǒng)一，提升包裝效果。顏色作為對(duì)消費(fèi)者影響最大的元素之一，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來不同的體驗(yàn)。例如，大紅色和大黃色都能夠讓消費(fèi)者獲得很強(qiáng)的視覺沖擊，讓人形成更加深刻的印象，而白色或者純黑色傳達(dá)了更多的莊重感。針對(duì)不同的包裝設(shè)計(jì)需求，設(shè)計(jì)者要想對(duì)其產(chǎn)品表達(dá)的含義進(jìn)行更好的展現(xiàn)，就需要對(duì)其色彩進(jìn)行合理的選擇。通過對(duì)剪紙藝術(shù)中顏色的適當(dāng)運(yùn)用，可以達(dá)到實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)涵的傳導(dǎo)，更好展現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的目的。例如，對(duì)某個(gè)化妝品類的包裝設(shè)計(jì)來說，其產(chǎn)品本身傳達(dá)了草本護(hù)膚的理念，通過對(duì)綠色的元素進(jìn)行應(yīng)用，增加由剪紙圖案組成的綠色小鳥、綠色植物等不同的元素，可以更好地實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)品特征的契合，實(shí)現(xiàn)對(duì)主題的呼應(yīng)。

（三）造型元素的設(shè)計(jì)和應(yīng)用

剪紙藝術(shù)的造型十分豐富，并且很多創(chuàng)作者都十分善于利用構(gòu)圖線等元素，設(shè)計(jì)不同的造型。一些設(shè)計(jì)者也會(huì)利用更加抽象的設(shè)計(jì)方式，對(duì)其中的細(xì)節(jié)進(jìn)行一定的忽略，大膽地進(jìn)行取舍，讓事物的形態(tài)得到更加精準(zhǔn)的概括。在剪紙藝術(shù)創(chuàng)作的過程中，造型設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了創(chuàng)作者自身的生活感受和內(nèi)心情感，其所具備的藝術(shù)氣息十分適合為藝術(shù)作品進(jìn)行裝裱。在實(shí)際包裝造型設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以從生活當(dāng)中選取一定的元素，讓剪紙藝術(shù)提升裝飾的美觀性，以更加豐富的題材展現(xiàn)出“美學(xué)”與“實(shí)用”的完美結(jié)合。

（四）主題元素的設(shè)計(jì)和應(yīng)用

剪紙藝術(shù)元素的應(yīng)用也不僅僅局限于實(shí)體產(chǎn)品，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，很多網(wǎng)店和網(wǎng)站等在設(shè)計(jì)的過程中也對(duì)剪紙藝術(shù)中的一系列主題元素進(jìn)行了一定的應(yīng)用，搭配了不同的造型，獲得了良好的設(shè)計(jì)效果。例如，在網(wǎng)店包裝上，如何增強(qiáng)網(wǎng)店頁(yè)面的視覺效果是一個(gè)重要的問題。一般來說，瀏覽網(wǎng)店的顧客對(duì)網(wǎng)店的色彩有著十分直接的感受，并存在一個(gè)視覺的“中心”。在頁(yè)面設(shè)計(jì)過程中，我們就可以利用與節(jié)日有關(guān)的主題內(nèi)容作為整體的主要元素，配合設(shè)計(jì)剪紙燈籠、爆竹等元素，突出歡快的氛圍，并且利用剪紙的形象，對(duì)其中的各個(gè)要素進(jìn)行點(diǎn)綴，突出剪紙的藝術(shù)效果，體現(xiàn)出更強(qiáng)的藝術(shù)氣息，讓整個(gè)頁(yè)面的主題得到更好的展現(xiàn)，提升整體的包裝效果，最終促使瀏覽者的瀏覽時(shí)間增加，提升點(diǎn)擊率，更好地達(dá)到網(wǎng)店銷售產(chǎn)品的目的。例如：端午節(jié)相關(guān)食品用品的網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，可以融入剪紙藝術(shù)元素（如圖1）。

圖1 《端午雞虎鎮(zhèn)五毒》 陳耀/作

三、結(jié)語

總的來說，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過程中，剪紙藝術(shù)的應(yīng)用可以說是非常重要的一方面，同時(shí)對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)效果的提升產(chǎn)生了十分重要的影響。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，剪紙藝術(shù)是非常重要的資源，我們應(yīng)該對(duì)剪紙這門藝術(shù)形式進(jìn)行更加深刻的理解，在設(shè)計(jì)時(shí)讓其得到現(xiàn)代化的傳達(dá)和展示，讓包裝設(shè)計(jì)的效果得到更好的提升，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)不同地域文化的有效傳遞。