每月評(píng)論 Monthly Comment

一季度迎“開門紅”

沒有辜負(fù)市場(chǎng)的普遍樂觀預(yù)期，4月16日，中國(guó)經(jīng)濟(jì)今年“一季報(bào)”出爐，以高達(dá)24.93億元的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP），實(shí)現(xiàn)同比上漲18.3%。即便是剔除去年基數(shù)低的影響后，與2019年一季度相比仍增長(zhǎng)10.3%。

這一靚麗的開年數(shù)據(jù)，再次印證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁韌性與活力。而隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的加快恢復(fù)，多家服裝上市公司2021年一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也紛紛超預(yù)期。

其中，安踏體育旗下各品牌2021年一季度銷售增長(zhǎng)達(dá)40%以上，最高增幅甚至可達(dá)115%～120%，與2019年同期相比亦有雙位數(shù)增長(zhǎng)；特步2021年一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也有大幅提升，品牌在內(nèi)地市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)約55%；2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利雙增的李寧，在2021年一季度繼續(xù)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)線下渠道銷售增長(zhǎng)80%～90%；利郎在2021年一季度的零售額已超過去年同期3成以上；歌力思也表示，2021年一季度企業(yè)經(jīng)營(yíng)獲得較好的恢復(fù)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.36億元，同比增長(zhǎng)30.61%，其中主品牌歌力思服裝銷售收入同比增長(zhǎng)41.8%；美邦服飾預(yù)計(jì)2021年一季度實(shí)現(xiàn)盈利0.88億元～1.32億元，同比增長(zhǎng)140%～160%；安奈兒在2021年一季度市場(chǎng)銷售恢復(fù)明顯，預(yù)計(jì)一季度盈利0.4億元～0.45億元，同比增長(zhǎng)4 403.85%～4 941.83%；七匹狼2021年一季度經(jīng)營(yíng)狀況明顯改善，預(yù)計(jì)一季度盈利0.56億元～0.73億元，同比增長(zhǎng)233.17%～273.12%；森馬服飾預(yù)計(jì)2021年一季度盈利3.2億元～3.8億元，同比增長(zhǎng)1 730.4%～2 073.6%；報(bào)喜鳥的市場(chǎng)銷售同樣逐步恢復(fù)常態(tài)，2021年一季度預(yù)計(jì)盈利1.63億元～1.95億元，同比增長(zhǎng)150%～200%……

記者注意到，為扭轉(zhuǎn)實(shí)體銷售下滑，向電商發(fā)力成為服裝企業(yè)們的一致動(dòng)作。在新消費(fèi)變革倒逼下，服裝企業(yè)線上與線下渠道加速融合，帶動(dòng)線上消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。（文｜Yoyo）

>>2020年4月8日，隨著武漢的“解封”重啟，武漢三鎮(zhèn)重新回歸正常秩序和生活，復(fù)工、復(fù)產(chǎn)、復(fù)市持續(xù)推進(jìn)。時(shí)隔一年后，全國(guó)的目光再度聚焦武漢。如今的武漢在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇下，處處顯得生機(jī)勃勃。圖為4月12日，在武漢紡織大學(xué)服裝學(xué)院舉行的畢業(yè)作品發(fā)布會(huì)上，其形象設(shè)計(jì)班畢業(yè)生帶來主題為“重啟”的開場(chǎng)首秀，而作品的設(shè)計(jì)靈感正是來源于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇與重啟。

觀察 Observation

IMF預(yù)計(jì)今年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)6%

4月6日，國(guó)際貨幣基金組織（IMF）發(fā)布最新一期《世界經(jīng)濟(jì)展望》預(yù)測(cè)，2021年全球經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)6%，相較1月上調(diào)0.5個(gè)百分點(diǎn)，并預(yù)測(cè)2022年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將放緩至4.4%。

IMF預(yù)測(cè)，2021年發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）將增長(zhǎng)5.1%（相較1月的預(yù)測(cè)上調(diào)0.8個(gè)百分點(diǎn)，以下同），其中美國(guó)經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)6.4%（上調(diào)0.6個(gè)百分點(diǎn)）、日本經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)3.3%（上調(diào)0.2個(gè)百分點(diǎn)）、英國(guó)經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)5.3%（上調(diào)0.8個(gè)百分點(diǎn)）、歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)4.4%（上調(diào)0.2個(gè)百分點(diǎn)）；2021年新興市場(chǎng)和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體GDP將增長(zhǎng)6.7%（上調(diào)0.4個(gè)百分點(diǎn)），其中東盟五國(guó)（印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國(guó)和越南）將增長(zhǎng)4.9%（下調(diào)0.3個(gè)百分點(diǎn)），印度經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)12.5%（上調(diào)1個(gè)百分點(diǎn)），南非經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)3.1%（上調(diào)0.3個(gè)百分點(diǎn)），中國(guó)經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)8.4%（上調(diào)0.3個(gè)百分點(diǎn)）。

多部門發(fā)聲助推數(shù)字中國(guó)建設(shè)

當(dāng)前，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展的主要特征。在4月25日舉行的第四屆數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)上，由中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書（2021年）》顯示，2020年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到39.2萬億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）比重為38.6%；數(shù)字經(jīng)濟(jì)增速達(dá)到GDP增速3倍以上。地方上，已有廣東、江蘇、山東、浙江、上海等13個(gè)省市數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過1萬億元；北京、上海數(shù)字經(jīng)濟(jì)GDP占比超過50%。

國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、國(guó)務(wù)院國(guó)資委等相關(guān)負(fù)責(zé)人齊發(fā)聲，圍繞加快數(shù)字中國(guó)建設(shè)、發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)釋放了密集利好，包括建立健全數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)機(jī)制、培育具有重大引領(lǐng)帶動(dòng)作用的骨干龍頭企業(yè)、打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群等。

>>4月13日，在江蘇蘇州舉行的東京奧運(yùn)會(huì)女足亞洲區(qū)預(yù)選賽附加賽第二回合的比賽中，中國(guó)隊(duì)通過加時(shí)賽以2比2戰(zhàn)平韓國(guó)隊(duì)，從而以總比分4比3勝出，晉級(jí)東京奧運(yùn)會(huì)。這一賽事結(jié)果也引發(fā)全國(guó)人民的極大關(guān)注，截至4月17日，“中國(guó)女足晉級(jí)東京奧運(yùn)會(huì)”相關(guān)話題閱讀量達(dá)36.9億次，視頻播放達(dá)1.82億次。

事件 Event

中國(guó)紡聯(lián)征集重點(diǎn)培育擬上市企業(yè)

伴隨著注冊(cè)制的全面推進(jìn)，我國(guó)IPO發(fā)行進(jìn)一步市場(chǎng)化，這一戰(zhàn)略機(jī)遇期無疑為紡織行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大的新引擎。近日，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)（簡(jiǎn)稱“中國(guó)紡聯(lián)”）發(fā)文向全行業(yè)征集“2021—2022年度紡織行業(yè)重點(diǎn)培育擬上市企業(yè)名單”。據(jù)悉，中國(guó)紡聯(lián)自2018年開展該項(xiàng)工作以來，在培育和推動(dòng)、推薦企業(yè)IPO過程中，已協(xié)助12家企業(yè)實(shí)現(xiàn)上市，8家在會(huì)或過會(huì)。

據(jù)悉，中國(guó)紡聯(lián)在匯總符合條件的企業(yè)信息后，將組織相關(guān)部門和專家進(jìn)行評(píng)審，最終確定行業(yè)重點(diǎn)培育擬上市企業(yè)名單向社會(huì)公布，并配合工信部等部門向證監(jiān)會(huì)、上海證券交易所、深圳證券交易所擇優(yōu)推薦。數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度我國(guó)境內(nèi)外上市企業(yè)達(dá)145家，同比上升79%；總?cè)谫Y額2 045.66億元，同比上升124.6%。

2021年全球最具價(jià)值服飾品牌50強(qiáng)揭曉

近日，英國(guó)品牌咨詢機(jī)構(gòu)Brand Finance公布“2021年全球最具價(jià)值服飾品牌50強(qiáng)”榜單。從榜單來看，受疫情影響，2021年上榜的50個(gè)服飾品牌總價(jià)值同比下滑8%，由2020年的3 019億美元降至2 764億美元。

不過，運(yùn)動(dòng)服飾品牌整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，平均品牌價(jià)值增幅達(dá)9%。其中，運(yùn)動(dòng)服飾品牌安踏由2020年的第18位升至2021年的第17位，是排名最靠前的中國(guó)品牌。其旗下品牌斐樂上升勢(shì)頭迅猛，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)68.4%至27億美元，排名較2020年上升17位，名列第33位。此外，羽絨服品牌波司登首次上榜，排名第50位。

天貓推行試運(yùn)營(yíng)期降低入駐門檻

電商平臺(tái)天貓日前宣布，從4月19日起推行試運(yùn)營(yíng)期，降低商戶開店門檻。據(jù)悉，這是天貓創(chuàng)立以來在商家開店規(guī)則方面的重大變革。根據(jù)天貓官網(wǎng)發(fā)布的“天貓商家入駐規(guī)則調(diào)整公示”，此舉是為讓商家有更多機(jī)會(huì)展示其經(jīng)營(yíng)能力，更公平有效地遴選出優(yōu)質(zhì)的商家來服務(wù)消費(fèi)者。今后，在商家申請(qǐng)?jiān)囘\(yùn)營(yíng)成功后，即進(jìn)入到天貓?jiān)囘\(yùn)營(yíng)期，試運(yùn)營(yíng)期的店鋪與正常店鋪無差異，但試運(yùn)營(yíng)期最長(zhǎng)210天，商家在通過6個(gè)維度的考核后，即可正式開天貓店?！昂?jiǎn)化書面的資質(zhì)審核，而以商家的實(shí)際運(yùn)營(yíng)能力作為商家開天貓店的標(biāo)準(zhǔn)，既降低了開店門檻，也讓商家更容易開店?！碧熵堄嘘P(guān)負(fù)責(zé)人表示，天貓?jiān)囘\(yùn)營(yíng)期先從美妝、母嬰等4個(gè)行業(yè)開始試點(diǎn)，包括美容護(hù)膚、童裝、嬰兒裝、親子裝等多個(gè)類目。

>>4月15日，會(huì)期10天的第129屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（簡(jiǎn)稱“廣交會(huì)”）在廣州開幕。本屆廣交會(huì)繼續(xù)“云上”舉行，按16大類商品設(shè)50個(gè)展區(qū)。據(jù)悉，參展企業(yè)上傳產(chǎn)品超過270萬件，較上屆總量增加23萬件，創(chuàng)歷史新高。圖為廣州紡織工貿(mào)企業(yè)集團(tuán)有限公司工作人員運(yùn)用綠幕進(jìn)行廣交會(huì)直播。

>>進(jìn)入4月以來，柬埔寨的新冠肺炎疫情加速蔓延，確診病例連日激增。為應(yīng)對(duì)疫情，柬埔寨已關(guān)閉全國(guó)的學(xué)校、體育場(chǎng)、博物館、電影院等公共場(chǎng)所，首都金邊和干丹省的達(dá)克茂市則從4月15日起“封城”兩周。圖為柬埔寨金邊獨(dú)立紀(jì)念碑附近的街道空空蕩蕩。受此影響，申洲國(guó)際4月16日公告稱，暫停企業(yè)在柬埔寨生產(chǎn)基地的運(yùn)營(yíng)。

國(guó)際 International

美國(guó)3月零售銷售創(chuàng)去年5月以來新高

在美國(guó)新一輪疫情紓困刺激計(jì)劃實(shí)施后的一個(gè)月，美國(guó)零售銷售數(shù)據(jù)大幅攀升。4月15日，美國(guó)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，3月美國(guó)零售銷售環(huán)比上升9.8%，在經(jīng)歷2月零售銷售環(huán)比下降2.7%之后實(shí)現(xiàn)反彈，創(chuàng)下2020年5月以來的最大漲幅。而隨著經(jīng)濟(jì)重新開放，體育、服裝、食品、汽車等商品零售額均出現(xiàn)激增。同期，美國(guó)勞工部也表示，首次申領(lǐng)失業(yè)救濟(jì)人數(shù)出現(xiàn)下降。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至4月10日，美國(guó)初次申請(qǐng)失業(yè)金人數(shù)降至57.6萬人，創(chuàng)下2020年3月14日以來新低。

法國(guó)將立法要求紡織服裝添加“碳排放分?jǐn)?shù)”標(biāo)簽

近日，法國(guó)國(guó)民議會(huì)通過“在產(chǎn)品上添加‘碳排放分?jǐn)?shù)’標(biāo)簽”的修正法案，并且將先在紡織服裝行業(yè)試行。該法案的目的是清楚告知消費(fèi)者，相關(guān)產(chǎn)品在原料生產(chǎn)、產(chǎn)品制作、包裝運(yùn)輸過程中產(chǎn)生的碳排放量，同時(shí)敦促品牌和生產(chǎn)商采取符合環(huán)保要求的措施。根據(jù)法國(guó)生態(tài)轉(zhuǎn)型與團(tuán)結(jié)部公布的數(shù)據(jù)，每生產(chǎn)一件T恤平均需消耗2 700升水，可供淋浴70次；每生產(chǎn)一條牛仔褲平均需消耗11 000升水，可供淋浴285次。

2021年一季度越南紡織出口達(dá)71.8億美元

據(jù)越南工商部的統(tǒng)計(jì)，2021年一季度越南紡織成品出口71.8億美元，較去年同期增長(zhǎng)1.1%；纖維及紡織紗線出口增長(zhǎng)31%；帆布及工業(yè)用面料出口增長(zhǎng)8.8%。此前，越南證券公司Vndirect曾表示，隨著美國(guó)、歐盟、日本、韓國(guó)等越南紡織主要出口市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，越南紡織品出口額也將逐步恢復(fù)增長(zhǎng)。其預(yù)測(cè)，2021年二季度越南紡織業(yè)出口有望較2020年同期增長(zhǎng)8.4%。據(jù)悉，2021年越南紡織服裝業(yè)計(jì)劃出口額達(dá)390億美元。

數(shù)字說話 Statistics

63.4%

2021年一季度，最終消費(fèi)支出對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為63.4%，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長(zhǎng)11.6個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)2.5個(gè)百分點(diǎn)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎。

24.5%

2021年一季度，資本形成總額對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為24.5%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)4.5個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)1.2個(gè)百分點(diǎn)。

12.2%

2021年一季度，貨物和服務(wù)凈出口對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為12.2%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)2.2個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)1.4個(gè)百分點(diǎn)。

24.5%

2021年一季度，我國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)24.5%，比2019年一季度增長(zhǎng)14%，兩年平均增長(zhǎng)6.8%；經(jīng)季節(jié)調(diào)整，2021年一季度環(huán)比增長(zhǎng)2.01%，略高于2020年四季度水平。

44%

2021年一季度，我國(guó)紡織品服裝出口651億美元，同比增長(zhǎng)44%（以人民幣計(jì)，同比增長(zhǎng)34%），低于全國(guó)貨物出口貿(mào)易增速5.3個(gè)百分點(diǎn)，較2019年一季度（疫情前同期水平）出口額增長(zhǎng)15.6%。其中，紡織品出口318.1億美元，同比增長(zhǎng)40.3%（以人民幣計(jì)，同比增長(zhǎng)30.6%）；服裝出口333億美元，同比增長(zhǎng)47.7%（以人民幣計(jì)，同比增長(zhǎng)37.5%）。

22.8%

2021年3月，我國(guó)紡織品服裝對(duì)全球出口189.3億美元，同比增長(zhǎng)22.8%（以人民幣計(jì)，同比增長(zhǎng)13.4%）。其中，紡織品出口96.7億美元，同比增長(zhǎng)8.6%（以人民幣計(jì)，同比增長(zhǎng)0.3%）；服裝出口92.5億美元，同比增長(zhǎng)42.3%（以人民幣計(jì)，同比增長(zhǎng)31.4%）。

>>4月12日晚，法國(guó)奢侈品品牌迪奧在上海發(fā)布2021年秋季成衣系列，這是迪奧首次為秋季成衣系列單獨(dú)舉辦線下時(shí)裝秀，也是其今年在中國(guó)舉辦的第一場(chǎng)大型公眾活動(dòng)。作為品牌創(chuàng)始人克里斯汀·迪奧標(biāo)志性的作品之一，豹紋印花夾克在2021年秋季成衣系列中大放異彩。

聲音 Speech

“我們需要客觀地認(rèn)識(shí)到，中華服飾文化的復(fù)興是傳承中的當(dāng)代創(chuàng)新與重塑，不是簡(jiǎn)單的概念和形式上的復(fù)古與回歸，也絕不是符號(hào)化的復(fù)制，而是新時(shí)代中國(guó)人精神與風(fēng)貌的展現(xiàn)。一方面，讓傳統(tǒng)服飾文化和當(dāng)今時(shí)代構(gòu)建起文化的歷史映射和呼應(yīng)，形成與當(dāng)代生活方式和審美價(jià)值的共鳴，達(dá)到形與神、美與用的和諧統(tǒng)一；另一方面，需要以開放的胸懷與視野，‘不忘本來，吸收外來，面向未來’，形成以中華優(yōu)秀文化底蘊(yùn)為支撐的時(shí)尚語(yǔ)境和精神氣質(zhì)，并且不失對(duì)全球時(shí)尚發(fā)展具有當(dāng)代意義的態(tài)度、表述和回答，體現(xiàn)出對(duì)當(dāng)代時(shí)尚的驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)造和貢獻(xiàn)。”

—中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬近日出席“何衣中國(guó)”新中裝價(jià)值論壇活動(dòng)時(shí)表示，站在歷史發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，我們要以文化自信的力量去重塑東方文化內(nèi)涵和生活美學(xué)，打造中國(guó)特色、世界影響、時(shí)代特征的時(shí)尚生態(tài)，提升中國(guó)時(shí)尚文化的創(chuàng)造力、創(chuàng)新力、影響力。這不僅是產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的重要支撐，更是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的產(chǎn)業(yè)使命所在。

“堅(jiān)持創(chuàng)新在我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)全局中的核心地位，意味著科技被擺到前所未有的高度?！?/p>

—中國(guó)科學(xué)院院士、中國(guó)科協(xié)副主席、數(shù)學(xué)家袁亞湘日前表示，以往，我國(guó)的一些科技發(fā)展過于依靠西方，產(chǎn)生了現(xiàn)在的“卡脖子”等問題。今后，要把核心技術(shù)掌握在自己手中，意味著我們需要做出越來越多的原創(chuàng)性成果。

“如今是‘精眾’時(shí)代，這跟以往憑一個(gè)大品牌就能將營(yíng)收做到100億元的時(shí)代完全不同，現(xiàn)在需要做10個(gè)品牌，每一個(gè)品牌的產(chǎn)品都要努力打造成爆款，合力才能做到100億元。”

—新加坡國(guó)立大學(xué)教授周宏騏認(rèn)為，一個(gè)品牌能夠“橫空出世”，一定是掌握了商業(yè)的“框架要素”，并抓住新時(shí)代的“環(huán)境要素”，才能成為這個(gè)時(shí)代“風(fēng)口”的“弄潮兒”。

“企業(yè)如果想做到基業(yè)常青，那么，你的存在必須讓周圍的人與生活變得更美好?！?/p>

—長(zhǎng)江商學(xué)院金融學(xué)教授、MBA項(xiàng)目副院長(zhǎng)李海濤表示，此次疫情讓企業(yè)家們前所未有地意識(shí)到，企業(yè)經(jīng)營(yíng)不能僅僅只關(guān)注商業(yè)本身，若單純追求股東利益最大化，而無視社會(huì)貧富差距加大、社會(huì)動(dòng)蕩等問題，企業(yè)將無法長(zhǎng)久做下去。

媒體報(bào)道 Media Reports

①《時(shí)尚頭條》2021年4月6日明星穿Vintage會(huì)影響這生意嗎？

明星在時(shí)尚傳播鏈條中發(fā)揮著日益重要的作用。前段時(shí)間，美國(guó)著名歌星蕾哈娜在街拍中頻繁穿著二手古董服飾（Vintage）引起時(shí)尚界和消費(fèi)者的關(guān)注。其整套造型并不因?yàn)椴捎肰intage單品而顯得過時(shí)，反而極具當(dāng)代感，這種巧妙的造型技巧也成為社交媒體上熱議的焦點(diǎn)。

就時(shí)尚影響力而言，人們很難找到能與蕾哈娜比肩的明星。目前，她在社交平臺(tái)照片墻的粉絲已超過9 300萬人。憑借極具特色的個(gè)人造型，以及對(duì)時(shí)尚的多維度深度參與，蕾哈娜已成為大眾心目中的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)之一。而她對(duì)Vintage服飾的青睞，可謂是將這種時(shí)尚趨勢(shì)抬升了一個(gè)高度，把Vintage文化從時(shí)裝愛好者的小眾圈層帶入廣闊的大眾市場(chǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，價(jià)值鏈條已經(jīng)被嚴(yán)密地串了起來，明星的一舉一動(dòng)真實(shí)地影響著市場(chǎng)。

②《界面》2021年4月14日SHEIN盯上高端市場(chǎng)“蛋糕”

4月8日，時(shí)尚跨境電商公司SHEIN通過旗下供應(yīng)鏈公司的微信公眾號(hào)宣布，高端品牌SHEIN Premium正式更名為MOTF，將上線獨(dú)立網(wǎng)站，向中高端時(shí)尚服飾消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)軍，并發(fā)布MOTF的供應(yīng)鏈招商計(jì)劃。

一直以來，SHEIN實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的原因之一是開發(fā)出一套模仿者難以復(fù)制的復(fù)雜供應(yīng)鏈信息系統(tǒng)，其特點(diǎn)是針對(duì)不同的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)有不同的信息系統(tǒng)。目前，SHEIN已經(jīng)擁有300多家成衣供應(yīng)商，還培養(yǎng)了至少100家面輔料供應(yīng)商。近年來，SHEIN不斷拓寬銷售品類，并對(duì)部分系列商品進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)作，其底氣正是成熟的供應(yīng)鏈生態(tài)。一位了解SHEIN供應(yīng)鏈運(yùn)作的供應(yīng)鏈專家此前曾表示，“SHEIN其實(shí)是想做外貿(mào)界的淘寶?！比缃瘢S著SHEIN不斷拓寬品類并上線多個(gè)品牌獨(dú)立網(wǎng)站，其距離這個(gè)目標(biāo)已經(jīng)越來越近。

③《華麗志》2021年4月11日深度剖析“李寧之道”

過去四年來，運(yùn)動(dòng)品牌李寧成功實(shí)現(xiàn)了“破舊立新”，年銷售額從89億元一路攀升至145億元，市值也從150億港元增長(zhǎng)至1 577億港元。在耀眼的數(shù)字背后，是李寧品牌始終執(zhí)著地追尋屬于自己的“道”和“意”。在高度全球化、市場(chǎng)化的運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)上，李寧勇于面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，以自己獨(dú)特的方式為中國(guó)傳統(tǒng)文化和原創(chuàng)設(shè)計(jì)持續(xù)發(fā)聲，并成功實(shí)現(xiàn)品牌潮流化和年輕化的轉(zhuǎn)型升級(jí)，這一過程恰好契合了中國(guó)年輕一代日益增強(qiáng)的國(guó)家榮譽(yù)感、民族自信和文化自信。

④《北京商報(bào)》2021年4月15日路易·威登官方小程序滲透京東

從排斥對(duì)立到握手合作，在糾纏多年后，奢侈品與電商網(wǎng)購(gòu)不再保持距離。4月15日，電商平臺(tái)京東發(fā)布消息稱，京東奢品為奢侈品品牌路易·威登量身提供了定制合作模式。消費(fèi)者在京東App里搜索關(guān)鍵詞，就可以進(jìn)入品牌官方小程序。值得注意的是，京東相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，此次合作為京東向路易·威登提供技術(shù)，而非其入駐到京東平臺(tái)。

一直以來，奢侈品品牌的觀點(diǎn)都認(rèn)為，在電商銷售不符合其調(diào)性，但現(xiàn)在卻主動(dòng)做出改變。對(duì)此，締凡鉆石公司副總理歷楊帆分析認(rèn)為，電商消費(fèi)固然不符合奢侈品定位，但中國(guó)線上消費(fèi)趨勢(shì)正倒逼這些奢侈品品牌不得不放下身段。在中國(guó)龐大消費(fèi)市場(chǎng)的吸引力下，越來越多的奢侈品品牌欲發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，開展一系列營(yíng)銷活動(dòng)，而通過線上與線下聯(lián)動(dòng)，將在展現(xiàn)品牌形象的同時(shí)，促進(jìn)全渠道銷售提升。