王璐

隨著我國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大力發(fā)展，大量的中小微企業(yè)如雨后春筍般“破土而出”，為市場(chǎng)注入了活力，推動(dòng)著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。傳媒企業(yè)作為文化傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來(lái)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，但由于融資成本高、風(fēng)險(xiǎn)大等因素，我國(guó)的中小微傳媒企業(yè)仍然在“艱難中行走”，因此，本文將對(duì)中小微傳媒企業(yè)融資現(xiàn)狀進(jìn)行分析，剖析其面臨的融資問(wèn)題，并相應(yīng)的提出建議。

一、引言

在我國(guó)，中小微企業(yè)占市場(chǎng)主體的絕對(duì)多數(shù)，其在促進(jìn)就業(yè)、繁榮市場(chǎng)等方面發(fā)揮著重要作用，中小微企業(yè)在提供就業(yè)崗位方面有著強(qiáng)大的能力，能夠解決很大一部分就業(yè)問(wèn)題，在繁榮市場(chǎng)方面因其有著獨(dú)特的靈活性，能夠使得國(guó)民經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

伴隨著我國(guó)精神文明的進(jìn)一步發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)也迸發(fā)出強(qiáng)有力的發(fā)展勢(shì)頭，而作為文化產(chǎn)業(yè)的代表性組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)也在不斷進(jìn)步，由此催生出了大批的傳媒企業(yè)，雖然這些傳媒企業(yè)通過(guò)提供豐富的文化產(chǎn)品得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，但還是有大量的中小微企業(yè)因其本身規(guī)模較小、抵御風(fēng)險(xiǎn)能力較差等內(nèi)外部原因而無(wú)法獲得融資，進(jìn)而導(dǎo)致發(fā)展不起來(lái)甚至遭遇被市場(chǎng)淘汰的危險(xiǎn)。

因此，本文從中小微傳媒企業(yè)獨(dú)特的發(fā)展特點(diǎn)入手，分析其主要的融資渠道與方式，進(jìn)一步剖析中小微傳媒企業(yè)的融資現(xiàn)狀，包括其面臨的融資阻礙與問(wèn)題，并在此基礎(chǔ)上提出應(yīng)對(duì)的建議，以期能夠?yàn)橹行∥髅狡髽I(yè)的發(fā)展有參考性的幫助。

二、中小微傳媒企業(yè)的概念界定與特點(diǎn)

傳媒產(chǎn)業(yè)是指?jìng)鞑ジ黝愋畔?、知識(shí)的傳媒實(shí)體部分構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)集群。我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)一直在“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”的良好文化環(huán)境中不斷前進(jìn)發(fā)展，伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷改革，傳媒產(chǎn)業(yè)不在是傳統(tǒng)意義上的以圖書、電影、廣播、電視等為主的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)，更多的是依托網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)為主的新媒體產(chǎn)業(yè)，如游戲、社交、視頻、移動(dòng)電視等，因此，現(xiàn)代傳媒企業(yè)也是以這些為主要經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。

根據(jù)《中小企業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定》中的劃分標(biāo)準(zhǔn)，文化傳媒被列為其他未列明行業(yè)，從業(yè)人員300人以下的為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員100人及以上的為中型企業(yè);從業(yè)人員10人及以上的為小型企業(yè);從業(yè)人員10人以下的為微型企業(yè)。

傳媒企業(yè)投資主體和所有制結(jié)構(gòu)多樣，但成立門檻較低，規(guī)模較小。與制造業(yè)不同，新興傳媒企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中更多地倚靠公司與員工的創(chuàng)新想法來(lái)獲取提升的機(jī)會(huì)，然后被市場(chǎng)所接受，進(jìn)而盈利;同時(shí)，傳媒企業(yè)提供的文化產(chǎn)品或服務(wù)在一定程度上對(duì)精神文明產(chǎn)生影響，具有強(qiáng)大的社會(huì)影響力，因此，其兼具著經(jīng)濟(jì)與文化的屬性，對(duì)我國(guó)社會(huì)發(fā)展有著不可比擬的作用。

三、中小微傳媒企業(yè)的融資渠道與方式

（一）內(nèi)部融資

中小微企業(yè)在初創(chuàng)期主要是通過(guò)自身的原始積累資本進(jìn)行注冊(cè)成立，此后在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，其以獲利后的資本持續(xù)投入企業(yè)，形成一個(gè)固定的融資渠道;然而，內(nèi)部融資有其自身的局限性，其融資的金額在一定程度上有限，不能很好的滿足企業(yè)擴(kuò)大的資金需求。

（二）金融機(jī)構(gòu)融資

對(duì)于未上市的中小微傳媒企業(yè)來(lái)說(shuō)，更多的是通過(guò)借款籌資的方式進(jìn)行融資，銀行就是融資的不二選擇，但由于受到中小微傳媒企業(yè)的規(guī)模限制，銀行很不情愿為中小微傳媒企業(yè)提供貸款，或者就算銀行愿意提供貸款，中小微傳媒企業(yè)也要付出高額的利息成本，使其在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中承擔(dān)了較重的壓力，利潤(rùn)微薄，不利于企業(yè)的發(fā)展。

（三）民間資本融資

中小微傳媒企業(yè)在融資時(shí)，更多地會(huì)選擇非金融機(jī)構(gòu)、企業(yè)及個(gè)人等民間資本，利用民間資本進(jìn)行融資，相對(duì)來(lái)說(shuō)可以獲得更多的資本，且互相約定的還款條件與時(shí)間靈活，操作余地很大，但是其透明度相對(duì)較低，因此，國(guó)家也對(duì)此有限額控制。

（四）政策扶持資金

為了緩解中小微傳媒企業(yè)的融資困難，激發(fā)中小微傳媒企業(yè)的活力，政府出臺(tái)相關(guān)的政策，成立政府性融資擔(dān)?；?，并完善資金補(bǔ)充機(jī)制，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償，為中小微傳媒企業(yè)的發(fā)展壯大保駕護(hù)航。

四、中小微傳媒企業(yè)融資現(xiàn)狀與原因分析

近年來(lái)，在文化生活繁榮豐富的背景下，許多企業(yè)進(jìn)入傳媒文化領(lǐng)域試圖分取更多的利益，而原有的傳媒企業(yè)也開啟了多元化業(yè)務(wù)的進(jìn)程，他們利用互聯(lián)網(wǎng)傳媒的優(yōu)勢(shì)，盡力地讓自己公司的文化內(nèi)容獲得市場(chǎng)與大眾的認(rèn)可。然而，以文化娛樂(lè)界為例，能夠被觀眾熟知買單的文化產(chǎn)品大多數(shù)還是一些名氣大、實(shí)力雄厚的文化傳媒公司，這就使得文化競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，中小微傳媒企業(yè)仍然處于發(fā)展困難之中，融資也更加艱巨，具體表現(xiàn)如下：

（一）融資進(jìn)程緩慢。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，理想的融資方式就是通過(guò)上市融資，利用發(fā)行股票募集資金效率高且金額大，但中小微傳媒企業(yè)在融資過(guò)程中進(jìn)展較緩慢，以經(jīng)紀(jì)娛樂(lè)公司為例，通過(guò)分析今年較火的《青春有你2》節(jié)目各選手背后的46家公司，大多數(shù)的經(jīng)紀(jì)公司規(guī)模較小，成立時(shí)間在3年以上，但融資輪次普遍停留在天使輪，較為滯后。

（二）融資成本較高。在我國(guó)的金融政策體制之下，企業(yè)在融資時(shí)首選的方式還是債務(wù)性融資，在向銀行借款的過(guò)程中，企業(yè)需要做出相應(yīng)的抵押與擔(dān)保，這對(duì)于中小微傳媒企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要付出較為沉重的融資成本來(lái)?yè)Q取一定限額的資本，而且因其自身的特點(diǎn)，其很少有較多的大型資產(chǎn)用來(lái)抵押與擔(dān)保，因此很難獲得相對(duì)充足的貸款。

（三）融資環(huán)境薄弱。中小微傳媒企業(yè)在獲取融資時(shí)，主要是以其創(chuàng)新的成果如知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)獲取金融支持，但由于缺乏專業(yè)的評(píng)估機(jī)構(gòu)，無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估與核定往往存在一定的局限性，且對(duì)于一些企業(yè)提出的創(chuàng)新內(nèi)容無(wú)法評(píng)判其未來(lái)發(fā)展前景，也使得中小微傳媒企業(yè)的融資存在不確定性;同時(shí)，在財(cái)稅政策方面，雖然政府引導(dǎo)成立了文化產(chǎn)業(yè)基金以及優(yōu)惠的稅收政策，但相對(duì)較大規(guī)模的企業(yè)，中小微傳媒企業(yè)享受的機(jī)會(huì)較少，效果甚微。

受疫情影響，中小微企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)面臨著特殊困難，融資難是中小微企業(yè)發(fā)展中所遇到的瓶頸，而文化傳媒公司因其本身的特點(diǎn)在融資方面更容易遇到阻礙，在分析導(dǎo)致其融資困難的主要內(nèi)外原因時(shí)，主要有以下幾點(diǎn)：

（一）融資企業(yè)自身問(wèn)題。隨著人民文化生活展現(xiàn)出來(lái)的多樣化需求，為迎合不同的文化口味，中小微傳媒企業(yè)也在不停地創(chuàng)造豐富多樣的文化產(chǎn)品，但由于這些企業(yè)整體發(fā)展不夠成熟，在受到暴利的驅(qū)使時(shí)，往往會(huì)失去初衷，選擇創(chuàng)作一些低俗、劣質(zhì)的文化產(chǎn)品，這不僅使得文化市場(chǎng)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，還會(huì)使市場(chǎng)投資者對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生懷疑，更加不利于其融資。

（二）中小微傳媒企業(yè)償債能力弱。通過(guò)上面對(duì)融資現(xiàn)狀的分析我們可以看出，中小微傳媒企業(yè)融資難的原因之一就是其規(guī)模較小，資金缺乏，有很多小微傳媒企業(yè)在發(fā)展初期主要靠創(chuàng)始人自己的資金投入而成立且一些小規(guī)模的傳媒企業(yè)沒(méi)有固定、完善的辦公地點(diǎn)，缺少可以用來(lái)償貸的大型固定資產(chǎn)，僅有的流動(dòng)資金只能用來(lái)維系日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，若企業(yè)向銀行貸款后卻無(wú)力償還，銀行將承擔(dān)所有的風(fēng)險(xiǎn)，因此銀行在向中小微傳媒企業(yè)提供貸款時(shí)條件更為嚴(yán)格，這也使中小微傳媒企業(yè)融資更加困難。

（三）現(xiàn)有的融資渠道對(duì)于中小微傳媒企業(yè)的實(shí)用性較差。在分析企業(yè)融資渠道時(shí)我們可以看到，隨著我國(guó)金融體系機(jī)制逐漸完善，企業(yè)可以融資的渠道越來(lái)越多，在互聯(lián)網(wǎng)的輔助之下，出現(xiàn)了許多新型的融資方式，如眾籌融資、P2P網(wǎng)絡(luò)貸款、電商小額貸款等，都為企業(yè)融資提供了更多的融資選擇，然而，由于剛興起的新型融資渠道缺乏明確的規(guī)范要求與操作指導(dǎo)，以及其可能存在實(shí)行風(fēng)險(xiǎn)，這些都可能使中小微傳媒企業(yè)對(duì)新型融資方式望而卻步，而傳統(tǒng)的融資方式如上市融資、債券融資、銀行借款等對(duì)中小微傳媒企業(yè)在一定程度上有限制，因此真正能為中小微傳媒企業(yè)所用的融資渠道并不多。

（四）缺乏穩(wěn)定、針對(duì)性的融資平臺(tái)與資源。由以上分析我們可知，傳統(tǒng)與新型的融資方式均對(duì)中小微傳媒企業(yè)的融資具有一定的局限性，中小微傳媒企業(yè)有時(shí)則需要利用社會(huì)民間資本進(jìn)行融資，而同時(shí)又會(huì)因?yàn)閷?duì)于民營(yíng)資本進(jìn)入傳媒企業(yè)的要求較高、民間資本的利用效率較低等原因，使中小微傳媒企業(yè)可以穩(wěn)定融資且具有針對(duì)性的平臺(tái)又有所減少。

五、改善中小微傳媒企業(yè)融資現(xiàn)狀的建議

（一）提高對(duì)中小微傳媒企業(yè)的重視，充分認(rèn)識(shí)到傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性。目前，現(xiàn)有的融資機(jī)構(gòu)更加重視對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)提供資金，而傳媒企業(yè)因其特殊的行業(yè)特點(diǎn)，使得金融機(jī)構(gòu)對(duì)其融資核查嚴(yán)格，且重視程度不夠，但隨著人民文化生活需求的增加，傳媒產(chǎn)業(yè)在精神文化方面的貢獻(xiàn)越來(lái)越大，因此，金融機(jī)構(gòu)也應(yīng)轉(zhuǎn)變其固有的思想，更多地考慮為中小微傳媒企業(yè)提供融資機(jī)會(huì)，使其得到長(zhǎng)久發(fā)展。

（二）完善現(xiàn)有融資機(jī)制，為中小微傳媒企業(yè)搭建針對(duì)性的融資渠道。由上文分析可知，當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)上普遍存在的融資機(jī)構(gòu)主要還是從事對(duì)經(jīng)常性的、傳統(tǒng)的各種制造業(yè)或貿(mào)易類提供融資的業(yè)務(wù)，而沒(méi)有為傳媒產(chǎn)業(yè)這個(gè)特殊產(chǎn)業(yè)制定完備的具有針對(duì)性的融資渠道和方式，所以，金融機(jī)構(gòu)可以通過(guò)對(duì)傳媒企業(yè)的特性進(jìn)行分析以及對(duì)其價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，并充分考慮其風(fēng)險(xiǎn)建立完善的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)機(jī)制后，提出適合傳媒產(chǎn)業(yè)的融資道路。

（三）加大社會(huì)資本的利用程度，提升中小微傳媒企業(yè)的融資空間。近年來(lái)，民間資本與外資資本大量涌入我國(guó)市場(chǎng)，許多外資金融機(jī)構(gòu)在我國(guó)成立用以投資優(yōu)秀、有創(chuàng)意的項(xiàng)目，傳媒企業(yè)也需要抓住這樣的融資機(jī)會(huì)，嘗試與良好的國(guó)內(nèi)外投資機(jī)構(gòu)合作，充分利用社會(huì)資本，擴(kuò)展融資空間，為其自身發(fā)展謀求更多的優(yōu)勢(shì)資源。

（四）貫徹實(shí)行金融支持政策，幫助中小微傳媒企業(yè)度過(guò)難關(guān)。在疫情的影響下，中小微傳媒企業(yè)遇到了更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，金融機(jī)構(gòu)貫徹執(zhí)行延續(xù)小微企業(yè)貸款延期還本付息政策和信貸支持政策能夠使中小微傳媒企業(yè)更好地應(yīng)對(duì)融資難以及市場(chǎng)環(huán)境的變化，穩(wěn)定中小微傳媒企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。

六、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上述對(duì)中小微傳媒企業(yè)融資現(xiàn)狀的分析，我們可以看到無(wú)論是因其自身特點(diǎn)還是外部因素，其在融資方面仍然處于舉步維艱的處境中，未來(lái)在改善中小微傳媒企業(yè)融資境況方面仍需做出進(jìn)一步努力。

（作者單位：沈陽(yáng)大學(xué)）