1月底發(fā)布的涵蓋60多個國家和地區(qū)的《UFI全球展覽行業(yè)晴雨表》顯示了一個振奮人心的結(jié)論：在全球各個區(qū)域，均有超過半數(shù)的受訪者認為“新冠疫情更清楚地表明了線下活動的價值”。

該報告從數(shù)據(jù)層面顯示了行業(yè)在2021年快速復(fù)蘇的跡象。而在實際中，我們也看到了各地會展業(yè)復(fù)蘇的喜人態(tài)勢。無論是在疫情防控成效卓著的國內(nèi)，還是在日本、新加坡、美國、澳大利亞等多個國家，在市場環(huán)境的催逼和政府防疫政策日趨緩和的宏觀環(huán)境下，實體會展活動如同春天的到來一般不可阻擋，一場接一場地辦起來了。

我們看到，一方面，疫情仍在持續(xù)；另一方面，各行各業(yè)對于展會特別是實體展會突出的貿(mào)易助推功能空前渴求。放眼全球，雖然疫情等風險因素尚在，但隨著垂直行業(yè)市場需求的逐步恢復(fù)，會展活動強勢回歸的決心與行動也越來明晰。復(fù)展路上，辦法總比困難多。只要有決心，我們總能在保障公共安全的前提下，重新用展會平臺帶來貿(mào)易精彩。

讓復(fù)展變?yōu)楝F(xiàn)實，首先要解放思想，活躍思路。疫情帶來的各類挑戰(zhàn)讓會展人在重新審視行業(yè)路徑之后變得更有韌性和創(chuàng)造力。新加坡在推動會展復(fù)蘇的過程中，諸多創(chuàng)新做法給人帶來啟發(fā)。例如，在特別改建的場館中，巨大的密閉式透明玻璃將集檢測、居住、工作和會議功能于一身的會議室一分為二，國內(nèi)、國際代表分坐玻璃兩側(cè)，同時兼顧了線下體驗和雙邊參會代表的安全；在國際代表酒店等候核酸檢測結(jié)果的同時，通過技術(shù)手段為他們安排虛擬活動，提升綜合參會體驗……

此外，疫后會展活動的平穩(wěn)恢復(fù)，各方的通力合作也很重要。例如，作為會展活動的重要載體，會展場館更是以實際行動做好了迎接會展活動回歸的準備。國內(nèi)外多個會展場館在疫情爆發(fā)后快速洞察客戶需求，針對疫后雙線會展活動的崛起，以高大上的直播設(shè)備、專業(yè)化的技術(shù)團隊、一站式服務(wù)體系，繼續(xù)成為主辦方辦展辦會的得力合作伙伴。

疫情迷霧仍未完全消失，但各地政府對行業(yè)的強力扶持、第三方金融資本的不斷加持、參展參會企業(yè)的持續(xù)詢盤讓我們更加堅信：會展活動是剛需。疫后新常態(tài)，或許依然會遇到各種不可知的挑戰(zhàn)，但只要市場在，展會就在。只要心中堅定會展活動的“必要性”，復(fù)展路上，辦法總比困難多！

編輯部