研趨勢(shì) 賞新品
——國(guó)內(nèi)眼鏡品牌國(guó)潮正當(dāng)?shù)?/h1>
2021-07-03 02:06:48高玉冰
中國(guó)眼鏡科技雜志 2021年6期
文 高玉冰
本屆上海展期間，眾多國(guó)內(nèi)眼鏡品牌在不斷自我完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí)，呈現(xiàn)出高品質(zhì)、多品牌、強(qiáng)營(yíng)銷等特點(diǎn)，在年輕化、時(shí)尚化、主題化和場(chǎng)景化方面頗有亮點(diǎn)，值得關(guān)注。
亮點(diǎn)1：國(guó)產(chǎn)品牌持續(xù)深耕 綜合實(shí)力提升
記者走訪發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)眼鏡企業(yè)不再盲目追求短期的經(jīng)濟(jì)效益，而是愿意將資金和精力投入到品牌打造上，步伐更堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)??；另一方面，越發(fā)注重對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)的把握，運(yùn)用各種不同的工藝疊加、煥新。
在材質(zhì)方面，輕型材質(zhì)仍然是市場(chǎng)熱門之一。同時(shí)，不少品牌開始強(qiáng)調(diào)環(huán)保意識(shí)，比如米頓光學(xué)研制的純鈦鏡架采用抗過敏的優(yōu)質(zhì)鈦，不僅減輕了重量，還提高了韌性，更貼合臉型；另外，材質(zhì)的混搭讓產(chǎn)品有了更多層次的表現(xiàn)和玩法，比如暴龍BOLON型色小方框系列鏡架，以琥珀橘與亮色黑的雙色交織，配以可拆換粗鏈，風(fēng)格隨心切換。另外，金屬與板材的拼接與鑲嵌、在鈦架中暗藏金屬條作為裝飾和定型、透明板材里灌入金絲或閃粉等，在細(xì)節(jié)處的創(chuàng)意無不體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的獨(dú)到和用心。
色彩方面，不少企業(yè)緊跟潮流，在2021潘通（Pantone）公布的年度代表色——極致灰和亮麗黃的基礎(chǔ)上，大多選用鮮艷但不刺眼的顏色，以符合當(dāng)前的消費(fèi)時(shí)尚潮流，無論是簡(jiǎn)單的撞色應(yīng)用還是對(duì)經(jīng)典顏色的重新演繹，鏡架與鍍膜色彩的多層次運(yùn)用，讓眼鏡在成為時(shí)尚單品的路上向前邁出了一步。
暴龍BOLON
陌森MOLSION
亮點(diǎn)2：品牌打造愈發(fā)年輕化
“得年輕人者得天下”，越來越多的眼鏡企業(yè)開啟了“年輕態(tài)”的品牌轉(zhuǎn)型路線。為滿足年輕人偏向好玩有趣的互動(dòng)方式，增強(qiáng)營(yíng)銷體驗(yàn)，不少參展企業(yè)通過設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)游戲，引導(dǎo)觀眾完成與品牌的深度交流。比如多元藝術(shù)潮牌馬克華菲眼鏡通過一組有趣的互動(dòng)游戲，吸引了不少觀眾現(xiàn)場(chǎng)參與；溫州銳歐眼鏡有限公司則將鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)等“漫威英雄”真人秀搬到了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，為旗下的正品授權(quán)漫威新品眼鏡造勢(shì)，拉攏人氣。
目后MUHOU
亮點(diǎn)3：國(guó)潮引領(lǐng)新時(shí)尚
隨著產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力的快速提升，加上中國(guó)新生代設(shè)計(jì)師的助力，國(guó)產(chǎn)眼鏡品牌迎來了新的發(fā)展契機(jī)。展會(huì)期間，部分國(guó)內(nèi)眼鏡企業(yè)乘著國(guó)潮新風(fēng)范，將眼鏡產(chǎn)品與之結(jié)合，糅合為眼鏡新國(guó)潮，備受關(guān)注。上海新族眼鏡有限公司旗下目后品牌融合了中國(guó)元素和潮流元素，將故宮IP出色的創(chuàng)造力與眼鏡相結(jié)合，表達(dá)出東方文化在當(dāng)下的傳承與創(chuàng)新；同樣具有國(guó)潮風(fēng)范的舒達(dá)邁眼鏡推出one&one國(guó)潮系列套鏡，鏡腿處的靈獸元素極富中國(guó)色彩，以國(guó)韻當(dāng)潮，碰撞出新時(shí)代國(guó)風(fēng)魅力，演繹出國(guó)潮新風(fēng)范。
此外，部分參展企業(yè)表示，國(guó)產(chǎn)眼鏡品牌從產(chǎn)品的造型、工藝、制造到采購(gòu)、銷售、服務(wù)等，已經(jīng)具有一定的實(shí)力，尤其注重引導(dǎo)市場(chǎng)和培育品牌形象。
放眼當(dāng)下，大而全的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，只有根植于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，推出適應(yīng)時(shí)下熱點(diǎn)的產(chǎn)品，才能贏得市場(chǎng)的青睞。
one&one國(guó)潮套鏡
亮點(diǎn)4：突出主題，場(chǎng)景化營(yíng)銷
縱觀本屆展會(huì)，參展商和觀眾越發(fā)理性：前者著重打磨產(chǎn)品、塑造品牌，后者不再盲目被廣告宣傳所打動(dòng)。展會(huì)期間，不少企業(yè)一改往年將所有品牌平均展示的做法，將精力用在重點(diǎn)刻畫本季主打新品或者旗下的2～3個(gè)品牌。以深圳萬新為例，本次展會(huì)主推美津濃和凱迪拉克，前者面向年輕消費(fèi)群體，通過專業(yè)的籃球表演團(tuán)隊(duì)，為大家?guī)砹诉\(yùn)動(dòng)的熱血與激情；后者針對(duì)中高端消費(fèi)市場(chǎng)中的商務(wù)男性，兩個(gè)品牌各有定位，形成互補(bǔ)。施洛華則精心打造了一場(chǎng)“時(shí)尚眼鏡秀”，通過靚麗模特們的T臺(tái)展示，專注于打造“鼻梁上的藝術(shù)”的品牌理念。
在呈現(xiàn)方式上，不少參展企業(yè)將產(chǎn)品的功能特色場(chǎng)景化，生動(dòng)展現(xiàn)出產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景與品牌內(nèi)涵。如高特品牌展區(qū)將一臺(tái)虛擬實(shí)境的跑步機(jī)搬到現(xiàn)場(chǎng)，根據(jù)不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景自動(dòng)調(diào)整難度，讓觀眾在身臨其境的奔跑中充分體驗(yàn)高特運(yùn)動(dòng)眼鏡的舒適設(shè)計(jì)；花雨傘品牌以旅行度假場(chǎng)景化的櫥窗強(qiáng)調(diào)了眼鏡與旅游的互動(dòng)和趣味；JEEP眼鏡以簡(jiǎn)馭繁的設(shè)計(jì)風(fēng)格，打造了一個(gè)野生自然與摩登城市貫通的視界，一排排有形的管道象征著無數(shù)機(jī)遇的探索之門，與主推新品的隨性、自在形成呼應(yīng)，讓人印象深刻；還有企業(yè)在展臺(tái)上設(shè)置多種駕駛過程中可能遇到的天氣狀況，讓觀眾體驗(yàn)變色智能眼鏡如何抵抗各種環(huán)境下的光線。此外，一些主打兒童鏡的展臺(tái)，通過富有童趣的場(chǎng)景，營(yíng)造出安全又舒適的空間，彰顯產(chǎn)品特性。
高特展臺(tái)營(yíng)造兒童青少年的學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)和日常生活場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)驗(yàn)配、鏡片和鏡框的關(guān)系
新品賞析
◇太陽(yáng)鏡
BMW近視吸鏡
圣大保羅
海倫·凱勒Hellen Keller
派麗蒙PARIM
艾覓AIRO MIRO
◇光學(xué)鏡
帕蘭德PALNDER
哥拓普
萬金寶
雅迅
魅影
施洛華SEROVA
JEEP SPIRIT
玉山
花雨傘
美津濃MIZUNO
◇兒童鏡
CreationVC
芭比BARBIE
魯奇LUKI
本屆展會(huì)，眾多國(guó)內(nèi)眼鏡企業(yè)為適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，紛紛出招，新品交相輝映，集中展示了國(guó)內(nèi)眼鏡行業(yè)新品開發(fā)和技術(shù)進(jìn)步的最新成果。借由展會(huì)之際，國(guó)內(nèi)眼鏡企業(yè)更加看清了市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，在進(jìn)一步了解和掌握市場(chǎng)需求趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，找到下一步前進(jìn)的方向和動(dòng)力。
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